Mid-Roll-Anzeigen: Was sind sie und wie können Sie sie am effektivsten einsetzen?

Beim Anschauen von Videos auf YouTube oder Facebook sind Sie wahrscheinlich irgendwann auf Mid-Roll-Anzeigen gestoßen. Vielleicht haben Sie sich ein Video über eine lustige Sommeraktivität angesehen und eine Anzeige für Ihren nahegelegenen Wasserpark ist aufgetaucht. Vielleicht haben Sie sich ein Video zu Ihrer Branche angesehen und die Anzeige war für Software, die verspricht, Ihre Workflow-Effizienz zu verbessern.

Es gibt viele Möglichkeiten, und wenn Sie viel Zeit damit verbringen, Online-Videos anzusehen, werden Sie feststellen, dass es Möglichkeiten gibt, Anzeigen korrekt einzufügen, die die Zuschauer nicht abschrecken. In diesem Artikel definieren wir, was eine Mid-Roll-Anzeige ist, wie sie verwendet wird und was wissen sollte, um sie effektiv auszuführen.

Was sind automatische Mid-Roll-Anzeigen?

Mid-Roll-Werbung bezieht sich auf eine Videoanzeige, die mitten im Inhalt und nicht vor oder nach dem Videoinhalt des Publishers abgespielt wird. Wenn Sie auf YouTube, Facebook oder einer anderen Plattform werben, sollten Sie sich überlegen, wie diese für Ihre digitalen Kampagnen funktionieren könnten.

Die Akzeptanz von Mid-Roll-Anzeigen war anfangs langsam und wurde einiger Kritik ausgesetzt, aber in den letzten Jahren haben sie auf YouTube, Facebook und anderen Plattformen eine weit verbreitete Verwendung gefunden. Dieses neue, einst gemiedene Format übertraf Pre-Roll-Anzeigen in Bezug auf die Fertigstellungsrate leise, wobei 90 % von ihnen bis zur Fertigstellung angesehen wurden. Die Art einer Mid-Roll-Anzeige eignet sich für eine Vielzahl von Zuschauererlebnissen mit höherer Qualität und sollte nicht übersehen werden:

Automatische Platzierungen sind Anzeigen, die vom Algorithmus von Google basierend auf der Feststellung platziert wurden, dass die meisten Leute an dieser bestimmten Stelle mehr von der Anzeige sehen. Da maschinelles Lernen effektiver wird, werden sich immer mehr YouTuber auf diese automatischen Platzierungen verlassen, aber vorerst wählen viele weiterhin manuell aus, da sie die Anzeigen so kreativ in eine angekündigte oder geplante Pause in ihren Inhalt einfügen können.

Als Werbetreibender sollten Sie bei jedem Schritt der Erstellung und der Nachrichtenübermittlung die mögliche Platzierung Ihrer Anzeige berücksichtigen. Wenn Sie bei Ihren Placements sehr selektiv vorgehen, identifizieren Sie die Kanäle, die Mid-Roll anbieten, und wo sie dies tun. Wie bei anderen Anzeigen ist es normalerweise eine gute Praxis, die Anzeige ansprechend und prägnant zu halten, und dies gilt insbesondere, da Mid-Rolls in der Mitte des Inhalts platziert werden.

Automatischer Mid-Roll und die Mühe der richtigen Platzierungen

Es sollte Sie nicht überraschen, dass YouTube angesichts seines Status als die meistgesehene Videoplattform der Welt die beliebteste Plattform ist, um Mid-Roll-Anzeigen richtig implementiert zu sehen. Obwohl Facebook in mancher Hinsicht langsam aufholt, war die Umsetzung für Werbetreibende bestenfalls glanzlos.

Laut dem Help Center von Facebook gewinnen ihre In-Stream-Anzeigen sowohl bei Publishern als auch bei Werbetreibenden langsam an Bedeutung. Es scheint jedoch, dass die Einblendung einer Werbung auf einer Livestream-basierten Plattform wie Facebook Schwierigkeiten hat, bei den Zuschauern Fuß zu fassen.

Die Schwierigkeit, die Facebook bei diesem Format hatte, weist auf eine größere Schwierigkeit bei diesem Format hin – Mid-Roll-Anzeigen übertreffen ihre Pre-Roll-Gegenstücke oder andere Arten von YouTube-Anzeigen, weil sie das Potenzial haben, sich natürlicher zu platzieren, weniger aufdringlich und für den Zuschauer relevanter zu sein. Aber nicht alle tun dies. Aufgrund des Potenzials dieses Formats, das Zuschauererlebnis zu unterbrechen, weichen einige Verlage und Plattformen davon ab.

Budget

Bei der Schaltung von YouTube-Anzeigen zahlen Werbetreibende für In-Stream-Videos auf CPM-Basis (Cost per Impression/View) über Google Ads. Das bedeutet, dass Sie nur für Anzeigen bezahlen, die als Aufruf gezählt werden und bei den Zuschauern ein gewisses Maß an Markenbekanntheit gefördert haben. Mit Google Ads haben Sie die Kontrolle über Ihre Gebote, Platzierungen und Strategien, sodass Sie sich bei richtiger Einrichtung und Überlegung nie Sorgen machen müssen, Ihr Budget zu überschreiten.

Anzeigenspezifikationen

Mid-Roll-YouTube-Anzeigen sind sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktop-Computer geeignet, sodass Sie sich nicht um Gerätedetails kümmern müssen. Stellen Sie immer sicher, dass Sie die standardmäßigen Best Practices für Videos einhalten, z. B. die Verwendung der richtigen Audio- und Videoqualität für Ihren Vertriebskanal und sicherstellen, dass Ihre Inhalte den Richtlinien von YouTube, Facebook oder Ihrer bevorzugten Plattform entsprechen.

Berücksichtigen Sie außerdem die einzigartigen Attribute und den Kontext für Mid-Roll-Anzeigen. YouTube bietet beispielsweise Mid-Roll-Anzeigen an, die überspringbar oder nicht überspringbar sind – Ihre Wahl hängt von den Video-Placements, der Zielgruppe und den Zielen ab, die Sie im Sinn haben:

Youtube

• Mindestvideolänge: 12 Sekunden (15 bis 20 Sekunden für nicht überspringbare Mid-Roll-Anzeigen, je nach Region).
• Maximale Videolänge : 3 Minuten oder weniger für überspringbare Anzeigen.
• Format: MP4 empfohlen oder ein beliebiges YouTube-kompatibles Format
• Auflösung: 640×360 oder 480×360
• Länge des gehosteten Videos: Muss länger als 10 Minuten sein.
• Die Anzeige muss auf YouTube gehostet und über Google Ads erstellt werden
• Für das Video müssen manuell platzierte Werbeunterbrechungen oder automatisch generierte Unterbrechungen aktiviert sein

Facebook (In-Stream-Werbung)

• Verhältnis: 16:9 bis 9:16; 16:9 empfohlen
• Auflösung: Höchstmögliche empfohlen
• Videodateigröße: max. 4 GB
• Videolänge: 5 bis 15 Sekunden
• Videountertitel: Optional
• Videoton: Option, aber sehr zu empfehlen
• Bei Video-Miniaturbildern, die zu mehr als 20 % aus Text bestehen, kann es zu einer reduzierten Auslieferung kommen. Erfahren Sie hier mehr über Text in Bildern.
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3%
• Format: Meist akzeptiert

Weitere Informationen zu den Spezifikationen der verschiedenen Anzeigentypen auf den beliebtesten Anzeigenplattformen finden Sie im Referenzhandbuch für digitale Werbung von Instapage.

Was macht eine gute Mid-Roll-Anzeige aus?

Eine gute Mid-Roll-Anzeige wird vollständig angezeigt. Wenn sie schlecht gemacht werden, können sie starke negative Reaktionen von Zuschauern auslösen, die von der Unterbrechung frustriert sind. Lass dich davon nicht abschrecken; Machen Sie es sich einfach zu Ihrer Mission, die Unterschiede zwischen den besten und den schlechtesten zu verstehen. Anstößige, anstößige oder anderweitig störende Werbung ist in der Regel eine schlechte Online-Werbepraxis, und dies gilt doppelt für Mid-Roll.

Hier sind einige Best Practices für den Einstieg:

1. Platzieren Sie Ihre Inhalte angemessen

Google ist viel intelligenter geworden, was die Implementierung automatischer Mid-Roll-Anzeigen angeht. YouTuber können diese Funktion gerne aktivieren und darauf vertrauen, dass Google ihren Zuschauern Anzeigen zeigt, die für ihre Nutzerbasis relevant, halbrelevant oder zumindest harmlos sind. Ein Teil dieser Überlegung besteht darin, Anzeigen automatisch an Orten zu platzieren, die der Betrachter wahrscheinlich weiter ansehen wird, nachdem die Anzeige abgespielt wurde.

Im Fall von Michael McCruddens Video unten ist die gelbe Linie die „Pause“, in der die Mid-Roll-Anzeige abgespielt wird:

In einigen Fällen, wenn der Autor des Inhalts sich für die Verwendung automatischer Werbeunterbrechungen entscheidet, wird YouTube während dieser Zeit je nach Nutzerinteraktion eine Mid-Roll-Videoanzeige oder eine andere Anzeige schalten. Wenn Sie also mehr Kontrolle über Ihre Mid-Roll-Anzeigenplatzierung haben möchten, verwenden Sie manuelle Werbeunterbrechungen.

2. Passen Sie die Anzeige an den Inhalt, die Zielgruppe oder beides an

Da YouTube langsam immer mehr seiner Analyse- und Werbetools vorstellt, werden die Anzeigen, die die Zuschauer sehen, mit erweitertem Targeting immer relevanter. Es gibt jedoch viele Überlegungen für Werbetreibende, auf welchen Inhalten ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Abhängig von Ihrem Markt und Ihrer Zielgruppe möchten Sie möglicherweise bestimmte Videos oder Publisher direkt ansprechen oder einige Inhalte ganz ausschließen.

Frag dich selbst:

• Gibt es Kanäle oder Netzwerke, von denen ich weiß, dass ich einen größeren Teil meiner Zielgruppe finden werde?
• Hat dieser Kanal eine große Nutzerbasis, die ich NICHT ansprechen möchte?
• Würde es einem Nutzer, der sich dieses Video ansieht, gefallen oder wäre er daran interessiert, meine Anzeige während des Videos zu sehen?
• Wie soll ich einem Publikum gerecht werden, das bereits andere Inhalte sieht?

Grammarly macht einen großartigen Job, indem sie ihre Anzeige im unten stehenden Life Hacks-Video platziert. Die Anzeige erschien zur Hälfte und ihre Anzeigenplatzierung entspricht genau ihrem Wertangebot:

3. Berücksichtigen Sie Ihre Ziele und deaktivieren Sie nicht überspringbare Anzeigen

Wenn Sie eine In-Stream-Anzeige erstellen, haben Sie die Möglichkeit, nicht überspringbare Anzeigen zu erstellen, wenn die Anzeige weniger als 15 bis 20 Sekunden lang ist. Auch wenn es verlockend klingen mag, mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Video zu lenken, sollten Sie das Ziel Ihrer Kampagne berücksichtigen und diese Funktion möglicherweise deaktivieren.

Die Förderung der Markenbekanntheit ist häufig das Ziel einer Videokampagne. Werbetreibende sollten jedoch den Kontext kennen, in dem ihre Anzeigen geschaltet werden, um sicherzustellen, dass die Markenbekanntheit positiv eingeführt wird. Überlegen Sie, wie Sie jemandem Ihre Marke vorstellen möchten. Möchten Sie, dass sie unterbrochen werden, sich mitten in der Interaktion mit anderen Inhalten befinden und die Nachricht nicht überspringen können? Das würde bei jedem einen schlechten Geschmack hinterlassen.

Da es Ihr Ziel ist, zumindest Markenbekanntheit zu generieren, sind die fünf Sekunden, bevor ein Nutzer eine Anzeige überspringen kann, ausreichend, um beim Betrachter einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Wenn sie Ihre Anzeige das nächste Mal sehen, wird sie sie eher vollständig ansehen und die gewünschte Aktion ausführen. Vor allem möchten Sie potenzielle Kunden nicht abweisen, die später möglicherweise für Sie konvertieren. Nicht überspringbare Anzeigen haben ihren Platz. Überlegen Sie sich diese nur sorgfältig, bevor Sie sie implementieren.

Sind Sie bereit, Mid-Roll-Anzeigen einzubinden?

Wie bei jeder digitalen Anzeige hat es oberste Priorität, sicherzustellen, dass sie hilfreich und nicht invasiv ist. Wenn Sie Ihre Botschaft, den Inhalt der Anzeige, die Platzierung und das Timing, mit dem Sie die richtige Zielgruppe erreichen, aufeinander abstimmen, stellen Sie sich auf den Erfolg ein.

Weitere Informationen dazu, wie Sie all diese beweglichen Teile ausrichten und die bestmöglichen Anzeigen für alle wichtigen Anzeigenplattformen erstellen, finden Sie im Leitfaden zu den Anzeigenspezifikationen.