插播廣告：它們是什麼以及如何最有效地使用它們？
已發表: 2018-08-07在 YouTube 或 Facebook 上觀看視頻時，您可能會在某個時候遇到插播廣告。 也許您正在觀看有關夏季有趣活動的視頻，突然出現了附近水上樂園的廣告。 也許您正在觀看與您的行業相關的視頻，並且該廣告是針對有望提高您工作流程效率的軟件。
有很多可能性，如果您花費大量時間觀看在線視頻，您會注意到有一些方法可以正確插入廣告，而不會讓觀看觀眾望而卻步。 在本文中，我們將定義什麼是插播廣告、如何使用它們以及有效執行它們應該知道什麼。
什麼是自動插播廣告？
插播廣告是指在內容中間播放的視頻廣告，而不是在發布商的視頻內容之前或之後播放。 如果您在 YouTube、Facebook 或其他平台上做廣告，您可能需要考慮它們如何適用於您的數字廣告系列。
中間滾動廣告的採用起初緩慢並受到一些批評，但近年來它們在 YouTube、Facebook 和其他平台上得到了廣泛使用。 這種曾經被迴避的新格式在完成率方面悄然超越了前貼片廣告，其中 90% 的廣告被觀看到完成。 插播廣告的性質有助於提供各種更高質量的觀眾體驗，不容忽視：
作為廣告客戶，在創建和發送消息的每個步驟中都考慮可能的廣告位置是一種很好的做法。 如果您對展示位置的選擇性非常高，請確定提供中置廣告的渠道以及它們提供的位置。 與其他廣告一樣，保持廣告的引人入勝和簡潔通常是一種很好的做法，尤其是因為插播廣告位於內容的中間。
自動中捲和正確放置的麻煩
考慮到 YouTube 是世界上觀看次數最多的視頻平台，YouTube 是觀看正確實施的插播廣告的最受歡迎的平台，這並不奇怪。 儘管 Facebook 在某些方面正在慢慢迎頭趕上，但對於廣告商而言，它們的實施充其量只是乏善可陳。
據 Facebook 的幫助中心稱，他們的 In-Stream 廣告正逐漸受到出版商和廣告商的青睞。 然而，在像 Facebook 這樣的基於直播的平台上註入廣告似乎很難找到觀眾的立足點。
Facebook 遇到的困難表明這種格式存在更大的困難——中貼廣告優於其前貼片廣告或其他類型的 YouTube 廣告，因為它們有可能讓人感覺更自然，侵入性更小，與觀眾更相關。 但並非所有人都這樣做。 由於這種格式可能會中斷觀眾體驗，因此一些出版商和平台會避開它們。
預算
投放 YouTube 廣告時，廣告商會通過 Google Ads 以 CPM（每次展示/觀看費用）為基礎為插播視頻付費。 這意味著您只需為計為一次觀看的廣告付費，並且在觀看者中提升了一定程度的品牌知名度。 Google Ads 讓您可以控制出價、展示位置和策略，因此通過適當的設置和考慮，您永遠不必擔心預算超支。
廣告規格
YouTube 插播廣告既適合移動設備，也適合桌面設備，因此您無需擔心設備細節。 始終確保您遵守標準視頻最佳實踐，例如為您的分發渠道使用適當質量的音頻和視頻，並確保您的內容符合 YouTube、Facebook 或您首選平台的準則。
此外，請確保您正在考慮視頻插播廣告的獨特屬性和背景。 例如，YouTube 提供可跳過或不可跳過的插播廣告——您的選擇取決於您所考慮的視頻展示位置、觀眾和目標：
YouTube
- 視頻時長最短： 12 秒（不可跳過的插播廣告為 15 到 20 秒，具體取決於地區）。
- 最大視頻長度：對於可跳過的廣告，不超過 3 分鐘。
- 格式：推薦 MP4，或任何 YouTube 兼容格式
- 分辨率： 640×360或480×360
- 託管視頻長度：必須超過 10 分鐘。
- 廣告必須託管在 YouTube 上並通過 Google Ads 創建
- 視頻必須手動放置廣告插播或啟用自動生成插播
Facebook（插播廣告）
- 比例： 16:9 至 9:16； 16:9 推薦
- 分辨率：推薦的盡可能高
- 視頻文件大小：最大 4GB
- 視頻長度： 5 到 15 秒
- 視頻字幕：可選
- 視頻聲音：選項，但強烈推薦
- 包含超過 20% 文本的視頻縮略圖可能會減少交付。 在此處了解有關圖像中文本的更多信息。
- 縱橫比容差： 3%
- 格式：大多數接受
要詳細了解最流行的廣告平台上不同廣告類型的規格，請查看 Instapage 數字廣告參考指南。
什麼才是好的插播廣告？
一個好的插播廣告是一個完整的廣告。 如果做得不好，他們可能會引起對中斷感到沮喪的觀眾的強烈負面反應。 不要讓它把你嚇跑； 只是把了解最好和最壞之間的差異作為你的使命。 令人反感、令人討厭或其他不和諧的廣告通常是糟糕的在線廣告做法，對於中卷廣告更是如此。
以下是一些幫助您入門的最佳實踐：
1. 適當放置您的內容
谷歌在如何實施自動插播廣告方面變得更加聰明。 歡迎創作者開啟此功能，並相信 Google 會向他們的觀眾展示與其用戶群相關、半相關或至少無害的廣告。 這種考慮的一部分是自動將廣告放置在觀眾可能會在廣告播放後繼續觀看的位置。
在下面 Michael McCrudden 的視頻中，黃線是插播廣告將播放的“中斷”：
在某些情況下，當內容作者選擇使用自動插播廣告時，YouTube 會選擇在此期間展示視頻插播廣告或其他廣告，具體取決於用戶參與度。 因此，如果您想更好地控制插播廣告展示位置，請使用手動廣告插播。
2. 使廣告與內容、受眾或兩者相匹配
隨著 YouTube 慢慢地繼續推出越來越多的分析和廣告工具，觀眾看到的廣告與高級定位越來越相關。 然而，關於廣告商希望他們的廣告顯示在哪些內容上，存在許多關於廣告商的考慮。 根據您的市場和目標受眾，您可能希望直接定位某些視頻或發布商，或完全排除某些內容。
問你自己：
- 我知道有哪些渠道或網絡可能會找到更多的目標受眾？
- 這個頻道是否有我不想瞄準的龐大用戶群？
- 觀看此視頻的用戶會喜歡它還是有興趣在視頻中看到我的廣告？
- 我應該如何迎合已經在觀看其他內容的觀眾？
Grammarly 把他們的廣告放在下面的 Life Hacks 視頻中做得很好。 廣告出現了一半，他們的廣告位置與他們的價值相符：
3. 考慮您的目標並禁用不可跳過的廣告
當您製作插播廣告時，如果廣告時長少於 15 到 20 秒，您可以選擇製作不可跳過的廣告。 儘管讓更多人關注您的視頻聽起來可能很有吸引力，但值得考慮您的廣告系列的目標，並可能禁用此功能。
提升品牌知名度通常是視頻廣告系列的目標，但是，廣告商應了解其廣告展示的背景，以確保積極引入品牌知名度。 想一想您希望如何向某人介紹您的品牌。 您是否希望他們被打斷，在與其他內容互動的過程中無法跳過消息？ 那會在任何人的嘴裡留下不好的味道。
此外，由於您的目標是至少產生品牌知名度，因此在用戶跳過廣告之前的五秒鐘時間足以給觀眾留下積極的印象。 下次他們看到您的廣告時，他們更有可能完整觀看並採取您想要的操作。 最重要的是，您不想拒絕可能稍後為您轉換的潛在客戶。 不可跳過的廣告有其一席之地，只需在實施前仔細考慮即可。
準備好加入插播廣告了嗎？
與任何數字廣告一樣，確保它有用且無侵入性是首要任務。 當您調整您的信息、廣告內容、展示位置和接觸適當受眾的時間時，您就為成功做好了準備。
要獲取有關如何調整所有這些活動部件並為每個主要廣告平台製作最佳廣告的更多信息，請查看廣告規範指南。
