插播广告：它们是什么以及如何最有效地使用它们？
已发表: 2018-08-07在 YouTube 或 Facebook 上观看视频时，您可能会在某个时候遇到插播广告。 也许您正在观看有关夏季有趣活动的视频，突然出现了附近水上乐园的广告。 也许您正在观看与您的行业相关的视频，并且该广告是针对有望提高您工作流程效率的软件。
有很多可能性，如果您花费大量时间观看在线视频，您会注意到有一些方法可以正确插入广告，而不会让观看观众望而却步。 在本文中，我们将定义什么是插播广告、如何使用它们以及有效执行它们应该知道什么。
什么是自动插播广告？
插播广告是指在内容中间播放的视频广告，而不是在发布商的视频内容之前或之后播放。 如果您在 YouTube、Facebook 或其他平台上做广告，您可能需要考虑它们如何适用于您的数字营销活动。
中间滚动广告的采用起初缓慢并受到一些批评，但近年来它们在 YouTube、Facebook 和其他平台上得到了广泛使用。 这种曾经被回避的新格式在完成率方面悄然超越了前贴片广告，其中 90% 的广告被观看到完成。 插播广告的性质有助于提供各种更高质量的观众体验，不容忽视：
作为广告客户，在创建和发送消息的每个步骤中都考虑可能的广告位置是一种很好的做法。 如果您对展示位置的选择性非常高，请确定提供中置广告的渠道以及它们提供的位置。 与其他广告一样，保持广告的引人入胜和简洁通常是一种很好的做法，尤其是因为插播广告位于内容的中间。
自动中卷和正确放置的麻烦
考虑到 YouTube 是世界上观看次数最多的视频平台，YouTube 是观看正确实施的插播广告的最受欢迎的平台，这并不奇怪。 尽管 Facebook 在某些方面正在慢慢迎头赶上，但对于广告商而言，它们的实施充其量只是乏善可陈。
据 Facebook 的帮助中心称，他们的 In-Stream 广告正逐渐受到出版商和广告商的青睐。 然而，在像 Facebook 这样的基于直播的平台上注入广告似乎很难找到观众的立足点。
Facebook 遇到的困难表明这种格式存在更大的困难——中贴广告优于其前贴片广告或其他类型的 YouTube 广告，因为它们有可能让人感觉更自然，侵入性更小，与观众更相关。 但并非所有人都这样做。 由于这种格式可能会中断观众体验，因此一些出版商和平台会避开它们。
预算
投放 YouTube 广告时，广告商会通过 Google Ads 以 CPM（每次展示/观看费用）为基础为插播视频付费。 这意味着您只需为计为一次观看的广告付费，并且在观看者中提升了一定程度的品牌知名度。 Google Ads 让您可以控制出价、展示位置和策略，因此通过适当的设置和考虑，您永远不必担心预算超支。
广告规格
YouTube 插播广告既适合移动设备，也适合桌面设备，因此您无需担心设备细节。 始终确保您遵守标准视频最佳做法，例如为您的分发渠道使用适当质量的音频和视频，并确保您的内容符合 YouTube、Facebook 或您首选平台的准则。
此外，请确保您正在考虑视频插播广告的独特属性和背景。 例如，YouTube 提供可跳过或不可跳过的插播广告——您的选择取决于您所考虑的视频展示位置、观众和目标：
YouTube
- 视频时长最短： 12 秒（不可跳过的插播广告为 15 到 20 秒，具体取决于地区）。
- 最大视频长度：对于可跳过的广告，不超过 3 分钟。
- 格式：推荐 MP4，或任何 YouTube 兼容格式
- 分辨率： 640×360或480×360
- 托管视频长度：必须超过 10 分钟。
- 广告必须托管在 YouTube 上并通过 Google Ads 创建
- 视频必须手动放置广告插播或启用自动生成插播
Facebook（插播广告）
- 比例： 16:9 至 9:16； 16:9 推荐
- 分辨率：推荐的尽可能高
- 视频文件大小：最大 4GB
- 视频长度： 5 到 15 秒
- 视频字幕：可选
- 视频声音：选项，但强烈推荐
- 包含超过 20% 文本的视频缩略图可能会减少交付。 在此处了解有关图像中文本的更多信息。
- 纵横比容差： 3%
- 格式：大多数接受
要详细了解最流行的广告平台上不同广告类型的规格，请查看 Instapage 数字广告参考指南。
什么才是好的插播广告？
一个好的插播广告是一个完整的广告。 如果做得不好，他们可能会引起对中断感到沮丧的观众的强烈负面反应。 不要让它把你吓跑； 只是把了解最好和最坏之间的差异作为你的使命。 令人反感、令人讨厌或其他不和谐的广告通常是糟糕的在线广告做法，对于中卷广告更是如此。
以下是一些帮助您入门的最佳实践：
1. 适当放置您的内容
谷歌在如何实施自动插播广告方面变得更加聪明。 欢迎创作者开启此功能，并相信 Google 会向他们的观众展示与其用户群相关、半相关或至少无害的广告。 这种考虑的一部分是自动将广告放置在观众可能会在广告播放后继续观看的位置。
在下面 Michael McCrudden 的视频中，黄线是插播广告将播放的“中断”：
在某些情况下，当内容作者选择使用自动广告插播时，YouTube 会选择在此期间展示视频插播广告或其他广告，具体取决于用户参与度。 因此，如果您想更好地控制插播广告展示位置，请使用手动广告插播。
2. 使广告与内容、受众或两者相匹配
随着 YouTube 慢慢地继续推出越来越多的分析和广告工具，观众看到的广告与高级定位越来越相关。 然而，关于广告商希望他们的广告显示在哪些内容上，存在许多关于广告商的考虑。 根据您的市场和目标受众，您可能希望直接定位某些视频或发布商，或完全排除某些内容。
问你自己：
- 我知道有哪些渠道或网络可能会找到更多的目标受众？
- 这个频道是否有我不想瞄准的庞大用户群？
- 观看此视频的用户会喜欢它还是有兴趣在视频中看到我的广告？
- 我应该如何迎合已经在观看其他内容的观众？
Grammarly 把他们的广告放在下面的 Life Hacks 视频中做得很好。 广告出现了一半，他们的广告位置与他们的价值相符：
3. 考虑您的目标并禁用不可跳过的广告
当您制作插播广告时，如果广告时长少于 15 到 20 秒，您可以选择制作不可跳过的广告。 尽管让更多人关注您的视频听起来可能很有吸引力，但值得考虑您的广告系列的目标，并可能禁用此功能。
提升品牌知名度通常是视频广告系列的目标，但是，广告商应了解其广告展示的背景，以确保积极引入品牌知名度。 想一想您希望如何向某人介绍您的品牌。 您是否希望他们被打断，在与其他内容互动的过程中无法跳过消息？ 那会在任何人的嘴里留下不好的味道。
此外，由于您的目标是至少产生品牌知名度，因此在用户跳过广告之前的五秒钟时间足以给观众留下积极的印象。 下次他们看到您的广告时，他们更有可能完整观看并采取您想要的操作。 最重要的是，您不想拒绝可能稍后为您转换的潜在客户。 不可跳过的广告有其一席之地，只需在实施前仔细考虑即可。
准备好加入插播广告了吗？
与任何数字广告一样，确保它有用且无侵入性是首要任务。 当您调整您的信息、广告内容、展示位置和接触适当受众的时间时，您就为成功做好了准备。
要获取有关如何调整所有这些活动部件并为每个主要广告平台制作最佳广告的更多信息，请查看广告规范指南。
