Реклама в середине ролика: что это такое и как их использовать наиболее эффективно?

При просмотре видео на YouTube или Facebook вы, вероятно, в тот или иной момент сталкивались с рекламой в середине ролика. Возможно, вы смотрели видео о веселом летнем мероприятии, и тут появилась реклама ближайшего аквапарка. Возможно, вы смотрели видео, связанное с вашей отраслью, и реклама программного обеспечения обещала повысить эффективность вашего рабочего процесса.

Есть много возможностей, и если вы потратите значительное количество времени на просмотр онлайн-видео, вы заметите, что есть способы правильно вставлять рекламу, которая не отвратит зрителей. В этой статье мы определим, что такое реклама в середине ролика, как они используются и что нужно знать для их эффективного выполнения.

Что такое автоматическая реклама в середине ролика?

Под рекламой в середине ролика понимается видеообъявление, которое воспроизводится в середине содержания, а не до или после видеоконтента издателя. Если вы размещаете рекламу на YouTube, Facebook или другой платформе, вы можете подумать, как они могут работать для ваших цифровых кампаний.

Поначалу внедрение рекламы в середине ролика шло медленно и подвергалось некоторой критике, но в последние годы они получили широкое распространение на YouTube, Facebook и других платформах. Этот новый формат, которого когда-то избегали, превзошел рекламные ролики в начале ролика по показателям завершения, причем 90% из них просматривались до конца. Суть рекламного ролика в середине ролика дает зрителям более широкий спектр впечатлений, и его не следует упускать из виду:

Автоматические места размещения - это объявления, которые были размещены алгоритмом Google на основании его определения, что большинство людей будут смотреть больше рекламы в этом конкретном месте. По мере того, как машинное обучение становится более эффективным, все больше и больше создателей начнут полагаться на эти автоматические места размещения, но на данный момент многие продолжают выбирать вручную, поскольку это позволяет им творчески вставлять рекламу в объявленные или запланированные перерывы в их содержании.

Рекламодателям рекомендуется учитывать возможное размещение объявления на каждом этапе создания и обмена сообщениями. Если вы очень избирательны в своих местах размещения, определите каналы, которые предлагают в середине ролика, и где они это делают. Как и в случае с другой рекламой, сохранение увлекательности и краткости рекламы обычно является хорошей практикой, и это особенно верно, поскольку в середине ролика размещаются ролики в середине контента.

Автоматическая середина ролика и проблемы с правильным размещением

Вас не должно удивлять, что YouTube является самой популярной платформой для правильной реализации рекламы в середине ролика, учитывая ее статус самой просматриваемой видеоплатформы в мире. Хотя Facebook в некоторых отношениях постепенно догоняет, их реализация была в лучшем случае тусклой для рекламодателей.

Согласно справочному центру Facebook, их реклама In-Stream постепенно набирает популярность как у издателей, так и у рекламодателей. Однако, похоже, внедрение рекламы на платформе, основанной на прямых трансляциях, такой как Facebook, не может найти опору среди зрителей.

Сложность, с которой Facebook столкнулся, указывает на большую сложность этого формата - реклама в середине ролика превосходит свои аналоги в начале ролика или другие виды рекламы на YouTube, потому что они могут казаться более естественными, менее навязчивыми и более релевантными для зрителя. Но не все из них так делают. Из-за того, что этот формат может нарушить восприятие зрителей, некоторые издатели и платформы избегают их.

Бюджет

При размещении рекламы на YouTube рекламодатели платят за видео In-Stream на основе CPM (цена за показ / просмотр) через Google Рекламу. Это означает, что вы будете платить только за рекламу, которая засчитывается как просмотр и способствовала определенному уровню узнаваемости бренда среди зрителей. Google Реклама позволяет вам контролировать свои ставки, места размещения и стратегию, поэтому при правильной настройке и внимании вы никогда не будете беспокоиться о перерасходе бюджета.

Рекламные спецификации

Реклама в середине ролика на YouTube удобна как для мобильных, так и для настольных компьютеров, поэтому нет необходимости беспокоиться об особенностях устройства. Всегда следите за тем, чтобы вы соблюдаете стандартные передовые методы работы с видео, например, используете надлежащее качество звука и видео для вашего канала распространения и убедитесь, что ваш контент соответствует рекомендациям YouTube, Facebook или предпочитаемой вами платформы.

Кроме того, убедитесь, что вы учитываете уникальные атрибуты и контекст для рекламы в середине ролика. Например, YouTube предлагает рекламу в середине ролика с возможностью пропуска или без возможности пропуска - ваш выбор зависит от мест размещения видео, аудитории и целей, которые вы имеете в виду:

YouTube

• Минимальная продолжительность видео: 12 секунд (от 15 до 20 секунд для рекламы в середине ролика без возможности пропуска, в зависимости от региона).
• Максимальная продолжительность видео: не более 3 минут для объявлений с возможностью пропуска.
• Формат: рекомендуется MP4 или любой другой формат, совместимый с YouTube.
• Разрешение: 640 × 360 или 480 × 360
• Продолжительность размещенного видео: не должна превышать 10 минут.
• Объявление должно быть размещено на YouTube и создано с помощью Google Рекламы.
• В видео должны быть вручную размещены рекламные паузы или включены автоматически созданные паузы.

Facebook (реклама In-Stream)

• Соотношение: от 16: 9 до 9:16; 16: 9 рекомендуется
• Разрешение: рекомендуется максимально возможное
• Размер видеофайла: не более 4 ГБ.
• Продолжительность видео: от 5 до 15 секунд.
• Подписи к видео: необязательно
• Звук видео: вариант, но настоятельно рекомендуется
• Уменьшенные изображения видео , состоящие более чем на 20% из текста, могут не отображаться. Узнайте больше о тексте в изображениях здесь.
• Допуск соотношения сторон: 3%
• Формат: наиболее распространенный

Чтобы узнать больше о характеристиках различных типов рекламы на самых популярных рекламных платформах, ознакомьтесь со справочным руководством по цифровой рекламе Instapage.

Что делает хорошую рекламу в середине ролика?

Хорошая реклама в середине ролика - это реклама, которую просматривают полностью. Если они сделаны плохо, они могут вызвать резкую негативную реакцию у зрителей, которых раздражает прерывание. Не позволяйте этому напугать вас; просто поставьте перед собой задачу понять, в чем разница между лучшим и худшим. Оскорбительная, неприятная или иным образом раздражающая реклама обычно была плохой практикой онлайн-рекламы, и это вдвойне верно для мидролла.

Вот несколько лучших практик, с которых можно начать:

1. Разместите свой контент соответствующим образом

Google стал намного умнее внедрять автоматическую рекламу в середине ролика. Создатели могут включить эту функцию и быть уверены, что Google будет показывать их зрителям релевантную, частично релевантную или, по крайней мере, безобидную рекламу для их пользовательской базы. Частично это соображение связано с автоматическим размещением рекламы в местах, которые зритель, вероятно, продолжит смотреть после воспроизведения рекламы.

В случае с видео Майкла МакКраддена ниже желтая линия - это «перерыв», на котором будет воспроизводиться реклама в середине ролика:

В некоторых случаях, когда автор контента выбирает использование автоматических рекламных пауз, YouTube выбирает показ в это время видеорекламы в середине ролика или другой рекламы, в зависимости от взаимодействия с пользователем. Поэтому, если вам нужен больший контроль над размещением рекламы в середине ролика, используйте рекламные паузы вручную.

2. Сделайте так, чтобы объявление соответствовало содержанию, аудитории или обоим.

По мере того, как YouTube постепенно продолжает представлять все больше и больше своих аналитических и рекламных инструментов, зрители видят рекламу, которая становится все более актуальной с расширенным таргетингом. Однако у рекламодателей есть много соображений относительно того, в каком контенте они хотят отображать свою рекламу. В зависимости от вашего рынка и целевой аудитории вы можете напрямую настроить таргетинг на определенные видео или издателей или вообще исключить какой-то контент.

Спроси себя:

• Есть ли каналы или сети, которые, как я знаю, я найду большую часть своей целевой аудитории?
• У этого канала есть большая пользовательская база, на которую я НЕ пытаюсь ориентироваться?
• Понравится ли это пользователю, просматривающему это видео, или ему будет интересно увидеть мою рекламу во время просмотра видео?
• Как мне удовлетворить аудиторию, которая уже просматривает другой контент?

Grammarly отлично справляется с размещением своей рекламы на видео Life Hacks ниже. Реклама появилась на полпути, и их размещение соответствует их ценностному предложению:

3. Обдумайте свои цели и отключите рекламу, которую нельзя пропустить.

При создании рекламы In-Stream у вас есть возможность создавать объявления без возможности пропуска, если продолжительность объявления составляет менее 15–20 секунд. Хотя это может показаться привлекательным, чтобы привлечь больше внимания к вашему видео, стоит рассмотреть цель вашей кампании и, возможно, отключить эту функцию.

Повышение узнаваемости бренда часто является целью видеокампании, однако рекламодатели должны знать, в каком контексте показывается их реклама, чтобы обеспечить положительную осведомленность о бренде. Подумайте, как вы хотите, чтобы кто-то познакомился с вашим брендом. Хотели бы вы, чтобы они были прерваны, в середине взаимодействия с другим контентом и не могли пропустить сообщение? Это оставило бы неприятный привкус во рту.

Более того, поскольку ваша цель - как минимум повысить узнаваемость бренда, за пять секунд до того, как пользователь сможет пропустить рекламу, достаточно времени, чтобы произвести на зрителя положительное впечатление. В следующий раз, когда они увидят вашу рекламу, они с большей вероятностью посмотрят ее полностью и выполнят желаемое действие. Прежде всего, вы не хотите отказываться от потенциальных клиентов, которые могут конвертировать за вас позже. У рекламы без возможности пропуска есть свое место, просто хорошенько обдумайте ее, прежде чем внедрять.

Готовы добавить рекламу в середине ролика?

Как и в случае с любой цифровой рекламой, первоочередной задачей является обеспечение того, чтобы она была полезной и неинвазивной. Когда вы согласовываете свое сообщение, содержание объявления, место размещения и время, с которыми вы достигаете нужной аудитории, вы настраиваете себя на успех.

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как выровнять все эти движущиеся части и создать лучшую рекламу для каждой крупной рекламной платформы, ознакомьтесь с руководством по спецификациям рекламы.