8 En İyi Markalı İçerik Platformu ve Başarı İçin En İyi Uygulamalar
Yayınlanan: 2022-12-05Reklam ifşası:
Ortaklarımız bize tazminat ödüyor. Bu, hangi ürünleri veya hizmetleri incelediğimizi (ayrıca bu ürünlerin sitede nerede ve nasıl göründüğünü) etkileyebilir, bu bizim önerilerimizi veya sunduğumuz tavsiyeleri hiçbir şekilde etkilemez. İncelemelerimiz, yılların deneyimine ve sayısız saatlik araştırmaya dayanmaktadır. Ortaklarımız, ürünleri veya hizmetleri hakkında olumlu değerlendirmeler yapmamızı garanti etmemiz için bize ödeme yapamaz.
Markalı içerik, reklamcılığa yaklaşımımızı değiştirdi. Temel olarak bir ürünü sergilemeye odaklanan ve istilacı olarak görülebilen geleneksel reklamcılık yöntemlerinden farklı olarak, markalı içerik "satış dışıdır" ve markanızın değerlerini ve vizyonunu iletir. Sürükleyicidir ve hikaye anlatımının gücünden yararlanır. Bir ürünü bir TV şovunda veya filmde belirgin bir şekilde öne çıkararak öne çıkaran geleneksel ürün yerleştirmeden farklıdır. Ayrıca , esas olarak bir kitleyi hedeflemeye, harekete geçirici mesajları teşvik etmeye ve olumlu yatırım getirisi oluşturmaya odaklanan içerik pazarlamasından da farklıdır .
Markalı içerik markanız için ne yapabilir? Güçlü ve etkili markalı içeriği nasıl oluşturursunuz? Markalı içerik için kullanabileceğiniz en iyi platformlar hangileri? İşte markalı içerik platformlarına ve 2023'te pazarlama stratejinize neden markalı içerik eklemeye değer olduğuna derinlemesine bir bakış.
8 En İyi Markalı İçerik Platformu ve En İyi Uygulama:
- 1. sırıtma
- 2. NapolyonKedi
- 3. Etki.co
- 4. Brainlabs'tan Fanbyte'lar
- 5. Kaya İçeriği
- 6. SEMrush
- 7. Mukavva
- 8. Kabile
- Sıkça Sorulan Sorular
Markalı İçerik Nedir?
Markalı içerik , markanızın mesajını, değerlerini ve hikayesini sergileyen içerik oluşturmayı ifade eden bir pazarlama tekniğidir. Daha erişilebilir ve çok çeşitli hedef kitle segmentleri için tasarlandı. Markalı içeriğin amacı, farkındalık yaratarak ve markanız hakkında önemli bilgiler sağlayarak işletmenizi büyütmek.
Markalı içerikle, temel olarak hedef kitleniz için unutulmaz pazarlama deneyimleri yaratıyorsunuz. Kitleleri sürükleyici bir deneyime götürür ve markanızı daha olumlu marka algıları elde edecek şekilde donatırken onlarla bir bağlantı kurmanıza olanak tanır.
Ayrıca markalı içerik, markanız etrafında bir konuşma başlatmak ve hedef kitleniz üzerinde bir etki yaratmak için kullanılır. Hikaye anlatımını kullandığı göz önüne alındığında, markalı içerik, hedef kitlenizin duygularından yararlanmak için kullanılabilir ve aynı zamanda onlara eğlence biçiminde değerli bir şey sunar. Ayrıca istilacı değildir, yani müşterileri daha doğal bir şekilde çekmenize olanak tanır.
Yıllar içinde, markalı içerik önemli bir reklam gücüne dönüştü. 2020'nin ikinci yarısında, markalı içeriğe yapılan harcamalar %32 arttı ve reklamverenlerin %31'i ürünü üzerinde düşünmeyi artırmak için kullanıyor. Aynı rapor, satışları artırmak (%29), yeni hedef müşterilere ulaşmak (%29) ve uzun vadeli marka değeri oluşturmak (%25) ile birlikte markanın değerlerini veya amacını iletmek (24) dahil olmak üzere markalı içeriğin daha fazla kullanıldığını vurgulamaktadır. %).
Neden Markalı İçerik Kullanmalısınız?
Markalı içerik, büyümenizi hızlandırmaya yardımcı olabilir. Farklı kanallarda kullanılabilen ve video oyunları ve podcast'ler gibi farklı formatlarda sunulabilen çok yönlü bir tekniktir. Ayrıca, markaların içerik oluşturmak için etkileyiciler gibi diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapmasına olanak tanır. Örneğin, markalar kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe dönebilir ve gerçek kullanıcıların veya içerik oluşturucuların hikayelerini paylaşmak için videolar veya gönderiler oluşturmasına izin verebilir.
Görüntülü reklamlar gibi geleneksel reklamcılık yöntemleriyle karşılaştırıldığında, markalı içerik 22 kat daha ilgi çekicidir . Dahası, günümüz tüketicilerinin sosyal ve politik meselelerle uğraşırken markaların devreye girmesini istediği göz önüne alındığında, markalı içeriğin herhangi bir reklamverenin cephaneliğinde değerli bir araç olduğu kanıtlanmıştır. Bu tür sorunları çözmek için markalı içerik kullanırken, mesajınızın özgün ve markanızın değerleri ile uyumlu olması gerektiğini unutmamak önemlidir. Aksi takdirde, sahte olduğu anlaşılan bir kampanya başlatma riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.
Ayrıca, markalı içerik, diğer dijital reklam biçimlerine kıyasla %59'a kadar daha fazla marka bilinirliği sağlayabilir. Bu, işletmelere fayda sağlar çünkü bu, müşterilerin markanızı hatırlama olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ayrıca , marka hatırlama için ortalama %86 üretir ve marka algıları söz konusu olduğunda markalara daha yüksek bir artış sağlar.
İyi yapıldığında markalı içerik, erişiminizi genişletme, müşteri güvenini ve sadakatini besleme, yüksek kaliteli dönüşümler sağlama ve marka bilinirliği oluşturma gücüne sahiptir. Belirli bir sorunlu nokta için bir çözüm ararken, markanızı müşterilerin akıllarında ilk sıralara koymanıza yardımcı olabilir.
En İyi 8 Markalı İçerik Platformu
1. sırıtma
Grin, markalı içerik stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza izin veren, hepsi bir arada bir markalı içerik platformudur. Grin ile yeni ortaklıklar veya kampanyalar için içerik hakları sözleşmeleri oluşturabilir ve basitleştirebilir, içeriği yeniden kullanabilir, markalı içeriği TikTok ve YouTube gibi sosyal medya kanallarında tanıtabilir ve dağıtabilir ve tüm marka işbirliklerinizi yönetebilirsiniz.
Ayrıca platform, özel etiket takibi ile kapsamlı raporlama ve analitik sunar. Bu, tüm küçük ayrıntıları gözden kaçırmadan birden çok kampanyayı izlemenize ve oluşturmanıza olanak tanır. İçerik oluşturucu ortaklıklarını verimli bir şekilde yönetmenize olanak tanır, böylece markanızı daha değerli bir markaya dönüştürebilirsiniz. Doğru içerik oluşturucuları keşfetmek ve onları gelecekteki kampanyalarınıza dahil etmek için Grin'i kullanın. Tüm içeriğinize (etkileyici pazarlama içeriği + kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) tek bir platformdan erişin ve tüm kampanyalarınız için ölçümler oluşturun. Grin ayrıca, ödeme takibinden ödemelere, komisyonlara ve vergi uyumluluğuna kadar yaratıcı ödemelerini yönetmenize yardımcı olur.
Platform, Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify ve Gmail dahil olmak üzere sosyal platformlar, e-Ticaret yazılımı ve diğer pazarlama çözümleriyle entegre olur.
Temel Özellikler: İçerik Genişletme, Arama/Keşif, Influencer Yaşam Döngüsü Yönetimi, Influencer İlişki Yönetimi, İçerik İnceleme, İçerik Kitaplığı, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi, E-ticaret Araçları, Ürün/Hediye Araçları, Formlar ve Uyumluluk,
Kanallar: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. NapolyonKedi
NapoleonCat, sosyal medya yönetiminin ötesine geçen bir sosyal medya pazarlama yazılımıdır. Ayrıca içerik yayınlamak ve sizin ve rakibinizin performansını analiz etmek için de kullanılabilir. Facebook Sayfaları, Instagram işletme hesapları, Instagram Reklamları ve YouTube kanalları dahil olmak üzere bir dizi platformu destekler.
Aşağıdaki çözümleri sunar:
- Etkileşimleri (yorumlar, incelemeler ve mesajlar) tek bir panoda izlemenizi ve yanıtlamanızı sağlayan sosyal gelen kutusu
- Sosyal müşteri hizmetleri, sosyal satışlar, planlama ve yayınlama ve reklam denetimi gibi kritik süreçler için otomasyon
- Onay otomasyonu ve platformlar arası planlama ve yayınlamayı içeren yayınlama çözümleri
- Kanallar arası performansınızı, önemli ölçütlerinizi ve rakibinizin sosyal medya performansını izlemenizi sağlayan analizler
- Otomatik raporlar planlamanıza ve verileri Excel veya PDF biçimlerine aktarmanıza olanak tanıyan Raporlama
Ayrıca, müşteri hizmetleri biletleri düzenleyip yönetmenize, Google incelemelerini izleyip yanıtlamanıza ve paylaşılan bir içerik takvimi, rekabetçi karşılaştırmalı değerlendirmeler ve müşteri hizmetleri iş akışları gibi özellikler aracılığıyla işbirliğini geliştirmenize olanak tanır.
NapoleonCat, Facebook, Instagram, Twitter ve YouTube dahil olmak üzere birçok büyük sosyal medya kanalıyla bütünleşir.
3. Etki.co
Influence.co, işletmelerin, içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin büyümesine yardımcı olmak için tasarlanmış markalı bir içerik platformudur. Influence.co ile içerik oluşturucular profesyonel ağlarını büyütebilir ve etkilerinden para kazanabilirler. İşletmeler için, markanız için doğru etkileyiciler ve yaratıcılarla bağlantı kurmak için Influence.co'yu kullanabilirsiniz. Platformu yeni kitlelere ulaşmak, marka farkındalığını artırmak, ilgi uyandırmak, insanlarla etkileşim kurmak ve onları harekete geçmeye teşvik etmek için kullanın.
Influence.co, gelişmiş arama aracıyla yeni etkileyicileri keşfetmenizi sağlar. Platformu, kampanya özetleri oluşturarak etkileyicilerin markanızı bulmasına izin vermek için de kullanabilirsiniz. Ortaklıklarınızı yönetmek, kampanyalarınızı izlemek ve ortaklarınızla uzun vadeli ilişkiler kurmak için Influence.co'yu kullanın.
Temel Özellikler: Arama/Keşif, Otomatik İşe Alım, Influencer İlişki Yönetimi, Influencer Pazaryeri, İçerik Kitaplığı, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi,
Kanallar: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
4. Brainlabs'tan Fanbyte'lar
Fanbytes, markaların etkileyici pazarlama, içerik oluşturma ve organik ve ücretli sosyal kampanyalar aracılığıyla markalı içerikten yararlanmasına yardımcı olur. Kapsamlı, ödüllü etkileyici ağı aracılığıyla markaları önde gelen Z Kuşağı içerik oluşturucularıyla birleştirir ve markaların etkileyicileri ve içeriklerini onaylamasını daha kolay hale getirir.
Fanbytes, etkileyiciler tarafından yönetilen markalı içerik için yenilikçi kampanya stratejileri oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir yaratıcı strateji ekibine erişmenizi sağlar. Ayrıca platform, markalı içerik stratejinizi destekleyebilir, erişiminizi genişletebilir ve etkileyicilerin liderliğindeki kampanyalar aracılığıyla gerçek bir katılım sağlayabilir.
Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics ve Burger King gibi dünyanın önde gelen markalarından bazılarıyla çalışmıştır.
Temel Özellikler: Influencer Marketplace, Kampanya Yönetimi,
Kanallar: Snapchat, Instagram Hikayeleri, TikTok
5. Kaya İçeriği
Güçlü ve etkili markalı içerik oluşturmak mı istiyorsunuz? Rock İçeriği, hedef kitlenizin kalbini kazanacak, marka bilinirliği oluşturacak ve gelir elde edecek içerik deneyimleri oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bugüne kadar, ezber bozan ve çekici içerik deneyimleri oluşturmak ve sunmak için 2.000'den fazla marka, pazarlamacı ve ajansla çalıştı.
Etkileşimli içerik platformu olan Ion, markaların daha akılda kalıcı etkileşimli deneyimler oluşturmasını kolaylaştırırken aynı zamanda ilgili verileri toplamalarına olanak tanır. Kitlenizin ilgisini nasıl çekebileceğinizi mi merak ediyorsunuz? Rock Content'in, oluşturduğunuz deneyimleri web sitenize entegre etmek için kullanılabilecek bir hizmet olan Stage ile bunun için de bir çözümü var.
Birinci sınıf içerik deneyimleri oluşturmak için Rock Content'i kullanan şirketlerden bazıları IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel ve Oracle'dır.
6. SEMrush
SEO, içerik pazarlaması, sosyal medya pazarlaması ve daha fazlası için tek bir platforma ihtiyacınız varsa, SEMrush'ı düşünebilirsiniz. İçerik Pazarlama Platformu aracılığıyla, hedef kitlenizde yankı uyandıran etkili markalı içerik oluşturabilirsiniz. Kitleniz ve onların ihtiyaçları hakkında önemli bilgileri ortaya çıkarmak için verileri kullanın, markalı içerik oluşturmak için kullanabileceğiniz konuları bulun, içeriğinizi yeni müşterilere hitap edecek şekilde optimize edin ve rutin görevleri otomatikleştirmeye başlayın. Araç ayrıca kapsamlı içerik planları oluşturmanıza, SEO'dan yararlanmanıza, marka sözlerini izlemenize, performansı izlemenize ve içerik denetimleri yürütmenize yardımcı olur.
7. Mukavva
Impact.com tarafından satın alınan Pressboard , markalı içerik için ödüllü araçlara ve daha fazlasına erişmenizi sağlar. Sponsorlu içerik, yerel reklamcılık, e-ticaret ve sosyal medya kampanyalarını yönetmenize, ölçmenize ve izlemenize olanak tanıyan hepsi bir arada bir platformdur. Bununla birlikte, sezgisel iş akışları ve çok kullanıcılı erişim gibi özellikler sayesinde daha iyi kampanyalar oluşturmak ve performansı artırmak, işlem yapılabilir ve paylaşılabilir raporlar oluşturmak ve birden çok kampanyayı aynı anda yönetmek için kapsamlı verileri kullanabilirsiniz.
Performansınızı takip etmek ve rekabetin nasıl gittiğini görmek için kullanabileceğiniz ayrıntılı karşılaştırmalı değerlendirmelere erişimin keyfini çıkarın. Hepsinden iyisi, Pressboard, GDPR, CCPA ve IAB TCF yönergeleriyle uyumlu yenilikçi çerezsiz teknoloji aracılığıyla markalı içeriğinizin geleceğe hazır olmasına yardımcı olur. Pressboard, The New York Times, Bustle ve USA Today gibi en iyi yayıncılarla çalıştı ve markalı içerik için parçalı performans takibindeki sorunları ele almak için sektör uzmanlarıyla işbirliği yaptı.
8. Kabile
Tribe, işletmelerin teknolojiyi ve uzman ekipleri kullanarak daha iyi markalı içerik geliştirmelerine yardımcı olan bir etkileyici pazarlama platformudur. Kendi yaratıcı topluluğunuzu oluşturmak, yönetmek ve ölçmek için uçtan uca bir platformdur. 70.000'den fazla içerik oluşturucu ve etkileyiciden oluşan havuzundan yeni içerik oluşturucular keşfetmek için platformu kullanın. Halihazırda içerik oluşturucularla çalışıyorsanız, Tribe onları özel gruplara aktarmanıza izin verir, böylece hızlı bir şekilde markalı içerik kampanyaları yürütmeye başlayabilirsiniz.
Kabile, kampanyalarınızı daha rahat yönetmenizi sağlar. Tek yapmanız gereken bir kampanya başlatmak ve doğru içerik oluşturuculardan gelen özel sunumları izlemek. Ayrıca platform, içerik onayları ve ödemeler gibi görevleri otomatikleştirmenize olanak tanır. Daha iyi kararlar alabilmeniz için verileri kullanmanızı sağlar. Kitle demografisi ve Instagram ve TikTok gibi kanallar için tahmini performans verileri aracılığıyla kitlenizi ve ortak çalıştığınız kişileri daha iyi tanıyın.
Hepsinden iyisi, Tribe'ın yerinde bir Marka Güvenliği özelliği vardır. Tescilli AVS sistemi, markaların yalnızca gerçek bir takipçisi olan özgün yaratıcılarla çalışmasını sağlar. Son olarak, platform, markaların kaliteli markalı içeriği lisanslamasına izin verir.
Markalı İçerik En İyi Uygulamaları
1. Anlamlı, benzersiz içerik oluşturun
Markalı içerik sadece anlamlı olmamalıdır. Ayrıca rakipleriniz tarafından üretilen içerikten sıyrılmak için benzersiz olmalıdır. Markanızı, kimliğini, hikayesini ve değerlerini vurgulayın. Markalı içerik oluştururken kitlenizi aklınızda bulundurun ve duygusal düzeyde bağlantı kurabilecekleri bir şey bulduğunuzdan emin olun. Ve araştırmayı atlamayın; rakiplerinizin ne yaptığını öğrenmeye çalışın. Hangi stratejileri uyguluyorlar? Hangi kanalları veya formatları kullanıyorlar?
2. Platformlarınızı ve kanallarınızı dikkatlice seçin
Markalı içeriğinizi yayınladığınız kanalları seçerken stratejik olun. Ayrıca, kullanacağınız platform türlerini de göz önünde bulundurun. Bu aynı zamanda kullanacağınız biçim türünü de etkiler. Örneğin, YouTube kullanmayı planlıyorsanız daha uzun videolar oluşturabilirsiniz. Ancak aynı içeriği TikTok veya Instagram gibi platformlar için kullanmayı düşünüyorsanız, klibi düzenleyip bu tür platformlara sığdırmak için daha kısa yapmak isteyebilirsiniz. Hangi kanalların ve platformların en iyi sonucu verdiğini bulmanın bir yolu, hedef kitlenizin genellikle ne tür içerik tükettiğini ve zamanlarının çoğunu nerede geçirdiklerini belirlemektir.
3. Hedef kitlenizin kim olduğunu öğrenin
Hedef kitlenizin kim olduğunu bilerek daha etkili kampanyalar oluşturabilirsiniz. Verileri kendi avantajınıza kullanın ve onlarda neyin yankı uyandırdığını veya ilgi alanlarının neler olduğunu öğrenin. Bu, onların değerleri ile yankı uyandıran veya duygularına hitap eden markalı içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Hazır başlamışken, markalı içeriğinizi kişiselleştirmeyi unutmayın. Kitlenizin sıkıntılı noktalarının neler olduğunu öğrenin ve bunu onların özel ihtiyaçlarını karşılayan kampanyalar oluşturmak için kullanın.
4. Markalı içeriğinizin erişilebilir olduğundan emin olun
Markalı içeriğinizi ilişkilendirilebilir ve kolayca erişilebilir hale getirmeye çalışın. Bu, marka değerlerinizle eşleşen bir ses ve ton kullanan markalı içerik hazırlamak anlamına gelir. Konu ton ve ses olduğunda tutarlı olduğunuzdan ve hedef kitlenizin sık kullandığı kanallarda içerik yayınladığınızdan emin olun.
5. İşbirliklerine açık olun
Markalı içeriğin çok yönlü olduğunu ve işbirlikleri için fırsatlar yarattığını zaten belirledik. Erişiminizi genişletmek ve hedef kitlenizi büyütmek için, içeriğinizi kendi kanallarında ve dolayısıyla takipçilerinde tanıtabilecek içerik yaratıcıları, etkileyiciler veya kreatiflerle çalışmak isteyebilirsiniz.
6. Performansınızı izleyin
Hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı görmek için kampanya performansınızı düzenli olarak izleyin ve değerlendirin. Kitlenizin içeriğinize nasıl tepki verdiğini veya markanız hakkında ne söylediklerini öğrenin. Bu, markalı kampanyanızın başarılı olup olmadığını veya biraz daha çalışılması gerekip gerekmediğini görmenize yardımcı olur.
Sıkça Sorulan Sorular
Markalı içerik işletmelere nasıl yardımcı olabilir?
İyi yapılmış markalı içerik, markanızı daha değerli bir markaya dönüştürme gücüne sahiptir. Marka hatırlama ve marka algılarını iyileştirmenin yanı sıra markanız etrafında konuşmalar oluşturmaya yardımcı olabilir. İlgi uyandırır ve marka bilinirliği yaratırken, erişiminizi genişletmenize ve daha geniş bir kitle segmenti için daha erişilebilir olmanıza olanak tanır.
Markalı içerik, hedef kitlenizin önemli sosyal ve politik konularda nerede durduğunuzu bilmesini sağlamanın yanı sıra hikayeniz ve değerleriniz de dahil olmak üzere markanıza daha derinlemesine bakmalarını sağlar.
Markalı içeriğe bazı örnekler nelerdir?
En iyi örneklerden bazıları şunlardır:
- Toyota'nın Geleceğe Dönüş kampanyası
- Lego filmi
- Dove'un Gerçek Güzelliği kampanyası
- GQ ve Goldman Sachs'ın YouTube dizisi My First Million
- Apple TV+'ın The Morning Show'u
En iyi markalı içerik platformları nelerdir?
Aşağıda, kullanabileceğiniz en iyi markalı içerik platformlarından sadece birkaçı bulunmaktadır:
- Sırıtış
- NapolyonKedi
- Etki.co
- Brainlabs tarafından Fanbyte'lar
Güçlü markalı içeriği nasıl oluştururum?
- Markalı bir içerik stratejiniz olsun ve müşterilerinizin kim olduğunu ve ilgi alanlarını bilmeye öncelik verin
- Etkileyici, ilham verici, akılda kalıcı ve marka değerlerinizi yansıtabilecek ilgi çekici hikayeler oluşturun.
- Kitlenize değer sağlayan markalı içerik oluşturun
- Yüksek kaliteli içerik oluşturmak için içerik yaratıcıları, markalar ve diğer profesyonellerle birlikte çalışın
- Farklı biçimleri keşfetmekten korkmayın ve markalı içeriğinizi farklı platformlarda yayınlamayı düşünün (kanallar arası dağıtım)
30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?
İki haftada bir Perşembe günü yayınlanan, dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.
