Facebook Reklamlarınızı Nasıl Optimize Edebilirsiniz: Profesyonellerden 10 İpuçları ve Püf Noktaları

Facebook reklamcılığı, Apple'ın gizlilik güncellemelerinden en çok etkilenmiş olabilir, ancak hiçbir şekilde etkinliğini kaybetmez. Aslında Sprout Social'a göre Facebook'un reklam geliri yalnızca 2021'de %56 arttı ve Statista'ya göre 10 milyon aktif reklam hesabı var. Bu, Facebook reklamverenlerinin 150 futbol stadı değerinde.

Yani: Facebook reklamları hala güçlü ve Facebook reklamverenleri çok sayıda - bu, Facebook reklamlarınızı nasıl optimize edeceğinizi bilmeniz gerektiği anlamına gelir, böylece öne çıkabilir ve bütçenizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

Bu da doğru yerde olduğunuz anlamına gelir, çünkü bu yazıda, yakın ve uzak PPC etkileyicilerinden ve profesyonellerinden 10 Facebook reklam optimizasyonu sunacağım.

İçindekiler

1. Hesap yapınızı mükemmelleştirin
2. Google Etiket yöneticisi ile Pixel'i kurun
3. Dönüşümlerinizi konsolide edin
4. Platform içi etkileşimi hedefleyin
5. Hızlı kalkış yöntemini kullanın
6. Paralel ilgi alanlarını hedefleyin
7. Etkileyenlerin kitlelerini hedefleyin
8. Aramadan pazar içi segmentleri kullanın
9. Otomatik kurallarla ölçek optimizasyonu
10. Tam bir huni stratejisine sahip olun

Facebook reklamlarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Burada ipuçlarının bir karışımını bulacaksınız - bazıları stratejik, diğerleri taktik; bazıları kesin ve kuru, bazıları ise tamamen akıllıdır - ancak hepsi hem zamanınızı hem de bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır ve hepsi her gün platformda bulunan profesyonellerden gelir.

1. Hesap yapınızı mükemmelleştirin

Bu, en iyi uygulama olarak bir optimizasyon değil, daha doğrusu Facebook reklamlarında başarılı olmak istiyorsanız bir gereklilik; ve Ampiric Marketing, LLC'nin kurucusu Brett McHale, son derece etkili Facebook reklamcılarının gönderileriyle ilgili alışkanlıklarında buna değiniyor.

Çoğu zaman, reklamcılar kampanyalarını hedeflerinden çok kimi hedeflediklerine göre dağıtırlar. Diyelim ki küçük işletmeler için bir SEO e-kitabınız var. E-kitabın üç farklı varyasyonu var - biri fizyoterapistler için, biri iç mimarlar için ve biri de avukatlar için.

Her hedef kitle için üç ayrı kampanya oluşturmak yerine, e-kitap için bir kampanya oluşturmak ve ardından kampanya içinde her bir kitle için üç reklam seti oluşturmak daha iyi bir yoldur. Facebook kampanyaları ve reklam setleri bu şekilde kullanılmalıdır.

Bu uygun Facebook reklam hesabı yapısıyla, reklamlarınızı daha verimli bir şekilde yönetebilir ve optimize edebilir, çabalarınızı ve tekliflerinizi ölçeklendirebilirsiniz.

Büyütmek için tıklayın

2. Google Etiket Yöneticisi ile Meta Piksel'i kurun

Doğru. Google Etiket Yöneticisi, yalnızca Google Ads dönüşüm izlemeden daha fazlası için kullanılabilir. Herhangi bir ücretli medya stratejisi için, web sitenizde gerçekleşen dönüşümleri izlemek istiyorsanız, bir izleme pikseli yüklemeniz gerekir. Facebook Reklam Yöneticisi, iş ortağı entegrasyonları aracılığıyla Meta Piksel'i kod kullanmadan kurmayı mümkün kıldı, ancak bazıları hantallaşabiliyor. Ancak, tam olarak kodsuz olmayan, ancak Brett'in yılların deneyimine göre en kolayı bulduğu bir tane var: Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla.

Google Etiket Yöneticisi ile web sitenizin sayfalarının her birine bir kapsayıcı kodu yükleyebilirsiniz. Ardından, her piksel yüklemek istediğinizde sayfalarınızın her birine kod eklemek yerine, onu GTM'ye bağlayabilirsiniz. Google'ın GTM'deki sayfası burada.

Daha sonra Facebook Conversions API'yi kurmak için de aynısını yapabilirsiniz. Gizlilik önlemleri nedeniyle, reklamlarınızın performansının daha eksiksiz bir resmini elde etmek için hem Facebook Dönüşüm API'sini hem de Meta Piksel'i birlikte kullanmak isteyeceksiniz.

Ziyaretçilerin reklamlarınızı görüntüledikten sonra hangi işlemleri yaptığına ve bu ziyaretçilerin kim olduğuna ilişkin görünürlük sayesinde, veriye dayalı optimizasyonlar yapabilir ve sitenizi ziyaret eden kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

3. Dönüşümlerinizi konsolide edin

Tamam, Brett'ten bir ipucu daha. Pikseliniz ayarlandıktan sonra, Facebook'a hangi dönüşüm olaylarını izlemek istediğinizi söyleyebilirsiniz. SEO e-kitap örneğimize geri dönersek, her e-kitap indirmesi için ayrı bir dönüşüm etkinliği ayarlayabilirsiniz, ancak bunu yaparsanız, kampanya düzeyinde görünümdeyken şunları görürsünüz:

Kampanyadan toplam kaç dönüşüm elde ettiğinize bakmak için her bir reklam setinin verilerini incelemeniz gerekir.

Ancak bir e-kitap indirme dönüşüm etkinliği oluşturursanız, kampanya görünümünden hızlı bir şekilde toplam dönüşüm sayısını alabilirsiniz. Size zaman kazandırabilecek ve daha hızlı karar vermenize yardımcı olabilecek küçük bir ayrıntıdır.

Ayrıca, Toplu Etkinlik Ölçümü ile dönüşümlerinizi mümkün olduğunca birleştirmek isteyeceksiniz. Sekiz öncelikli olay listenizde olmayan olaylar oluşturabilirsiniz, ancak bu olaylar Facebook izlemeyi devre dışı bırakan iOS 14+ kullanıcıları tarafından alındıysa raporlanmaz.

4. Platform içi etkileşime yaslanın

Bu optimizasyon size PPC etkileyicisi Michelle Morgan tarafından sunulmaktadır. En etkili Facebook yeniden hedefleme kampanyalarından biri, önceki web sitesi ziyaretçilerine reklam göstermektir. Örneğin, bülteninize kaydolan, iletişim formu gönderen veya belirli bir ürün sayfasını görüntüleyen ziyaretçileri yeniden hedefleyebilirsiniz. Ancak iOS 14+ kullanıcıları izlemeyi devre dışı bırakabildiğinden, bu web sitesi yeniden hedefleme kitleleri eskisi kadar güvenilir değil.

Bunu aşmanın bir yolu, bunun yerine kullanıcıları Facebook sayfanızla etkileşimlerine göre yeniden hedeflemektir. Bu hedef kitleler, Facebook'un birinci taraf verilerine güvendikleri için doğru olacaktır.

Bu platform içi strateji (ve buna benzer) hakkında buradan bilgi edinin.

5. Hızlı kalkış yöntemini kullanın

Bu Facebook stratejisi AdEspresso'dan geliyor ve Facebook Reklamlarında algoritmik öğrenme sürecini hızlandırmanın bir yolu.

Canlı bir Facebook reklam kampanyası oluşturduğunuzda, Facebook'un belirli hedefleriniz için reklam dağıtımını gerçekten optimize etmeye başlaması zaman alır, çünkü yeterince anlamlı veri toplamak için zamana ihtiyacı vardır.

Küçük bir bütçeyle çalışıyorsanız, reklamınız eskisi kadar sık ​​sunulmayabilir ve bu nedenle bu öğrenme aşamasından geçmesi daha uzun sürer.

Hızlı başlangıç ​​yöntemiyle, her zamanki gibi Facebook reklam kampanyanızı oluşturacak, ardından harcamayı beklediğinizden daha yüksek bir bütçe atayacaksınız. Kampanyanın 10.000 gösterime ulaşana kadar bu bütçeyle çalışmasına izin verin, ardından bütçeyi tekrar azaltın. Bu, öğrenme aşamasını hızlandıracak ve ayrıca size kendi optimizasyonlarınızı yapmak için kullanabileceğiniz verileri verecektir.

6. Paralel ilgi alanlarını hedefleyin

Michelle, Facebook reklamlarını ölçeklendirdiği gönderisinde buna biraz değiniyor ve Steve Bruce, Facebook reklam hataları hakkındaki gönderisinde bunu dile getiriyor.

Facebook, bir dizi farklı ilgi alanı için ayrıntılı hedefleme sunar. Ancak, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetle aynı ilgi alanını hedeflemek yerine, biraz kutunun dışında düşünün.

Örneğin oyuncakların reklamını yapıyorsanız, yalnızca "oyuncakları" bir ilgi alanı olarak hedeflemek yerine çocuk kıyafetlerini hedefleyebilirsiniz. Veya egzersiz ekipmanı reklamı yapıyorsanız, elektronik müzik veya sağlıklı yemek tarifleri ile ilgilenen insanları deneyebilirsiniz.

7. Etkileyenlerin hedef kitlelerini hedefleyin

Bu Facebook reklam optimizasyon stratejisi, paralel ilgi alanlarını hedeflemeye benzer ve size Lyfe Marketing'den gelir. Doğru ilgi alanlarını hedefleseniz bile, ilgi alanını seçmeden bu kitlenin ne kadar büyük olacağını söyleyemezsiniz. Bazı kitleler kendi başlarına çok küçüktür ve diğerleri gizlilik değişiklikleri nedeniyle küçülmektedir.

Bununla birlikte, takipçilerinizin takip ettiği ve beğendiği sayfalar hakkında küçük bir pazar araştırması yapabilirsiniz. Doğrudan rakiplerin sayfaları değil, etkileyicilerin ve diğer bitişik markaların sayfaları. Örneğin, evcil hayvan malzemelerinin veya hatta bir evlat edinme ajansının reklamını yapıyorsanız, National Humane Society'nin sayfasına bir göz atın:

2.5 milyon takipçi

Bunu, reklam setinizdeki ayrıntılı hedefleme kutusuna ekleyin ve yeterli büyüklükte bir hedef kitle elde edebilirsiniz.

Hatta belirli coğrafi bölgelere kadar daraltabilirsiniz.

8. Aramadan pazar içi segmentleri kullanın

Facebook reklam optimizasyonu #8, PPC etkileyicisi (ve eski WordStreamer) Navah Hopkins'ten sıcak geliyor.

Facebook, istihdam, gayrimenkul veya finansla ilgili olanlar gibi gizlilik adına platformdan birkaç hedefleme kategorisini kaldırdı veya kısıtladı. Ancak yapabileceğiniz şey, pazardaki kitle hedeflemeyi kullanarak Google'da bir arama kampanyası yürütmektir. Bu tür hedefleme, yine de bu kullanıcı kategorilerine erişmenize izin verir. Bu, daha sonra, benzer veya yeniden hedefleme kampanyası için Facebook'a yüklemek üzere bir liste oluşturabileceğiniz sitenize nitelikli kullanıcılar getirecektir.

Bunu ve (iki tane daha) yaratıcı Facebook hedef kitle stratejisini buradan öğrenin.

9. Otomatikleştirilmiş kurallarla ölçek optimizasyonu

Bu Facebook optimizasyon ipucu için kredi Klientboost'a gidiyor. Herhangi bir PPC hesabını yönetmek, tutarlı izleme ve ince ayar yapmayı içerir. Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

• Düşük performans gösteren reklamları kontrol edin ve belirli bir süre sonra onları duraklatın.
• Belirli bir tıklama veya dönüşüm eşiğine ulaşan bir kampanya için bütçenizi artırın veya azaltın.
• Kampanyanız yavaş performans gösteriyorsa teklifinizi artırın.

Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki otomatik kurallarla, Facebook'u bu şeyleri sizin için kontrol etmesi ve sonuçta ortaya çıkan eylemi gerçekleştirmesi için programlayabilirsiniz.

Sadece buna dikkat et. Burada unutmak diye bir şey olmayacak; yine de biraz ışık izleme ve bakım yapmanız gerekecek. Otomasyon

10. Dönüşüm hunisinin tamamına gidin

Michelle'den, Facebook reklam hataları listesinde ele aldığı bir ipucu daha. Parayı huni üstü bir Facebook reklam kampanyası yürütmek için harcayacaksanız, onları huniniz aracılığıyla beslemeyi başaramazsanız, kendinize bir kötülük yapmış olursunuz - onları gerçekten gelire çeviren eyleme yönlendirmek için. işletme.

Şimdi bunu yapmanın bir yolu, bir trafik kampanyası yürütmek, sitenizdeki e-posta adreslerini toplamak ve ardından bu e-postaları bir besleyici e-posta serisine girmek. Ancak neden bu kitleleri beslemek için ek Facebook reklam kampanyaları kullanmıyorsunuz?

Örneğin, bir farkındalık veya trafik kampanyası yürütüyorsanız, bu kampanyalarla etkileşime giren kullanıcılardan oluşan bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilir ve daha sonra olası satışları veya satış hedefini kullanarak onları bir reklamla hedefleyebilirsiniz.

Facebook'un huni boyunca hedefler sunmasının bir nedeni var. Tam hunili bir Facebook reklam stratejisinin nasıl oluşturulacağına ilişkin ipuçlarımızı buradan takip edin.

Facebook reklamlarınızı optimize edin….şimdi başlıyor

Umarım, bu Facebook reklam optimizasyonları listesinde henüz denemediğiniz bir şey vardır. Ancak, kampanyalarınızda herhangi bir değişiklik yaparsanız, ayarlamayı yapması için Facebook'a en az 24 saat vermeniz ve ardından herhangi bir sonuca varmadan önce dağıtım optimizasyonlarını yeniden ayarlaması için yeterli zaman vermeniz gerektiğini unutmayın.

Bitirmek için, Facebook reklamlarınızı nasıl optimize edeceğinizin listesi:

1. Hesap yapınızı mükemmelleştirin
2. Google Etiket yöneticisi ile Pixel'i kurun
3. Dönüşümlerinizi konsolide edin
4. Platformda etkileşimi hedefleyin
5. Hızlı kalkış yöntemini kullanın
6. Paralel ilgi alanlarını hedefleyin
7. Etkileyenlerin kitlelerini hedefleyin
8. Aramadan pazar içi segmentleri kullanın
9. Otomatik kurallarla ölçek optimizasyonu
10. Tam bir huni stratejisine sahip olun