Facebook 광고를 최적화하는 방법: 전문가가 제공하는 10가지 팁 및 요령

Facebook 광고는 Apple의 개인 정보 업데이트로 인해 가장 큰 타격을 받았을 수 있지만 효과를 잃지는 않습니다. 실제로 Sprout Social에 따르면 Facebook의 광고 수익은 2021년에만 56% 증가했으며 Statista에 따르면 1천만 개의 활성 광고 계정이 있습니다. 이는 축구 경기장 150개에 해당하는 Facebook 광고주의 가치입니다.

따라서: Facebook 광고는 여전히 강력하고 Facebook 광고주는 많습니다. 즉, Facebook 광고를 최적화하는 방법을 알아야 눈에 띄고 예산을 최대한 활용할 수 있습니다.

이것은 또한 당신이 올바른 위치에 있다는 것을 의미합니다. 왜냐하면 이 게시물에서 저는 PPC 인플루언서와 근거리 및 전문가로부터 10가지 Facebook 광고 최적화의 요약을 제공할 것입니다.

목차

1. 완벽한 계정 구조
2. Google 태그 관리자로 Pixel 설정
3. 전환 통합
4. 플랫폼 참여 대상
5. 빠른 이륙 방법을 사용하십시오.
6. 병렬 관심사 타겟팅
7. 인플루언서의 잠재고객 타겟팅
8. 검색에서 구매 의도 세그먼트 사용
9. 자동화된 규칙으로 규모 최적화
10. 전체 유입경로 전략 보유

Facebook 광고를 최적화하는 방법

여기에서 다양한 팁을 찾을 수 있습니다. 일부는 전략적이고 다른 일부는 전술적입니다. 일부는 잘리고 건조하고 다른 일부는 완전히 영리합니다. 그러나 모두 시간과 예산을 극대화할 수 있도록 설계되었으며 모두 매일 플랫폼에 있는 전문가가 제공합니다.

1. 완벽한 계정 구조

이것은 최적화라기보다는 모범 사례라기 보다는 Facebook 광고에서 성공하기 위한 요구 사항입니다. Empiric Marketing, LLC 설립자 Brett McHale는 매우 효과적인 Facebook 광고주 게시물의 습관에서 이 문제를 해결합니다.

너무 많은 경우 광고주가 목표가 아닌 타겟팅 대상에 따라 캠페인을 분류합니다. 소규모 비즈니스를 위한 SEO 전자책이 있다고 가정해 보겠습니다. 물리 치료사용, 인테리어 디자이너용, 변호사용 등 세 가지 변형된 eBook이 있습니다.

각 대상에 대해 세 개의 개별 캠페인을 만드는 대신 eBook에 대해 하나의 캠페인을 만든 다음 캠페인 내에서 각 대상에 대해 세 개의 광고 세트를 만드는 것이 더 좋습니다. 이것이 Facebook 캠페인과 광고 세트가 사용되는 방식입니다.

이 적절한 Facebook 광고 계정 구조를 사용하면 광고를 보다 효율적으로 관리 및 최적화하고 노력과 제안을 확장할 수 있습니다.

클릭하면 확대됩니다

2. Google 태그 관리자로 메타 픽셀 설정

좋아요. Google 태그 관리자는 Google Ads 전환 추적 이상의 용도로 사용할 수 있습니다. 모든 유료 미디어 전략의 경우 웹사이트에서 발생하는 전환을 추적하려면 추적 픽셀을 설치해야 합니다. 파트너 통합을 통해 Facebook 광고 관리자는 코드를 사용하지 않고 메타 픽셀을 설정할 수 있게 했지만 일부는 투박할 수 있습니다. 그러나 정확히 코드가 없는 것은 아니지만 Brett가 수년간의 경험을 통해 Google 태그 관리자를 통해 가장 쉬운 방법을 찾았습니다.

Google 태그 관리자를 사용하면 각 웹사이트 페이지에 컨테이너 코드를 설치할 수 있습니다. 그런 다음 픽셀을 설치할 때마다 각 페이지에 코드를 추가해야 하는 대신 GTM에 연결하기만 하면 됩니다. GTM의 Google 페이지는 여기입니다.

그런 다음 동일한 작업을 수행하여 Facebook 전환 API를 설정할 수 있습니다. 개인 정보 보호 조치로 인해 Facebook Conversions API와 Meta Pixel을 함께 사용하여 광고 실적을 보다 완벽하게 파악하는 것이 좋습니다.

방문자가 귀하의 광고를 본 후 취하는 행동과 방문자가 누구인지에 대한 가시성을 통해 데이터 기반 최적화를 수행하고 귀하의 사이트를 방문한 사람들을 재타겟팅할 수 있습니다.

3. 전환 통합

알겠습니다. Brett의 또 다른 팁입니다. 픽셀이 설정되면 추적하려는 전환 이벤트를 Facebook에 알릴 수 있습니다. SEO eBook 예를 다시 살펴보면 각 eBook 다운로드에 대해 별도의 전환 이벤트를 설정할 수 있지만 그렇게 하면 캠페인 수준 보기에서 다음과 같이 표시됩니다.

캠페인에서 얻은 총 전환수를 확인하려면 각 광고 세트의 데이터를 조사해야 합니다.

그러나 하나의 eBook 다운로드 전환 이벤트를 생성하면 캠페인 보기에서 총 전환수를 빠르게 얻을 수 있습니다. 시간을 절약하고 더 빨리 결정을 내리는 데 도움이 되는 작은 세부 사항입니다.

또한 집계 이벤트 측정을 사용하면 가능한 한 많은 전환을 통합하고 싶을 것입니다. 8가지 우선 순위 이벤트 목록에 없는 이벤트를 생성할 수 있지만, Facebook 추적을 옵트아웃한 iOS 14 이상 사용자가 이러한 이벤트를 수행하는 경우 이러한 이벤트는 보고되지 않습니다.

4. 플랫폼 참여에 기대기

이 최적화는 PPC 인플루언서 Michelle Morgan이 제공합니다. 가장 효과적인 Facebook 리타게팅 캠페인 중 하나는 이전 웹사이트 방문자에게 광고를 보여주는 것입니다. 예를 들어 뉴스레터에 가입한 방문자, 문의 양식을 제출한 방문자 또는 특정 제품 페이지를 본 방문자를 재타겟팅할 수 있습니다. 그러나 iOS 14 이상 사용자가 추적을 선택 해제할 수 있게 되면서 이러한 웹사이트 리타게팅 잠재고객은 예전만큼 신뢰할 수 없습니다.

이 문제를 해결하는 한 가지 방법은 대신 Facebook 페이지와의 상호 작용을 기반으로 사용자를 재타겟팅하는 것입니다. 이러한 잠재고객은 Facebook의 자사 데이터에 의존하기 때문에 정확합니다.

여기에서 이 플랫폼 내 전략(및 이와 유사한 것)에 대해 알아보세요.

5. 빠른 이륙 방법 사용

이 Facebook 전략은 AdEspresso에서 가져왔으며 Facebook 광고에서 알고리즘 학습 기간을 단축하는 방법입니다.

Facebook 광고 캠페인을 라이브로 설정하면 의미 있는 데이터를 충분히 수집하는 데 시간이 필요하기 때문에 Facebook이 특정 목표에 맞게 광고 게재를 최적화하기 시작하려면 시간이 걸립니다.

적은 예산으로 작업하는 경우 광고가 자주 게재되지 않을 수 있으므로 이 학습 단계를 완료하는 데 시간이 더 오래 걸립니다.

빠른 시작 방법을 사용하면 평소와 같이 Facebook 광고 캠페인을 만든 다음 지출할 것으로 예상되는 것보다 더 많은 예산을 할당합니다. 노출수가 10,000회에 도달할 때까지 이 예산으로 캠페인을 실행한 다음 다시 예산을 줄이십시오. 이렇게 하면 학습 단계의 속도가 빨라지고 자신의 최적화에 사용할 수 있는 데이터도 제공됩니다.

6. 병렬 관심사 타겟팅

Michelle은 크기 조정 Facebook 광고 게시물에서 이에 대해 조금 언급하고 Steve Bruce는 Facebook 광고 실수에 대한 게시물에서 이를 언급합니다.

Facebook은 다양한 관심사에 대한 세부적인 타겟팅을 제공합니다. 그러나 광고하는 제품이나 서비스와 동일한 관심사를 타겟팅하는 대신 약간의 틀에서 벗어나 생각하십시오.

예를 들어 장난감을 광고하는 경우 관심분야로 '장난감'만 타겟팅하는 대신 아동복을 타겟팅할 수 있습니다. 또는 운동 장비를 광고하는 경우 전자 음악이나 건강한 요리법에 관심이 있는 사람들을 시도할 수 있습니다.

7. 인플루언서의 잠재고객 타겟팅

이 Facebook 광고 최적화 전략은 병렬 관심사 타겟팅과 유사하며 Lyfe Marketing에서 제공합니다. 올바른 관심분야를 목표로 삼고 있다 하더라도 관심분야를 선택하기 전에는 그 청중이 얼마나 될지 알 수 없습니다. 일부 청중은 자체적으로 너무 작으며 다른 청중은 개인 정보 보호 변경으로 인해 축소되고 있습니다.

그러나 할 수 있는 일은 팔로워가 팔로우하고 좋아하는 페이지에 대한 약간의 시장 조사입니다. 직접적인 경쟁자의 페이지가 아니라 인플루언서 및 기타 인접 브랜드의 페이지입니다. 예를 들어 애완 동물 용품이나 입양 기관을 광고하는 경우 National Humane Society의 페이지를 살펴보십시오.

250만 팔로워.

이것을 광고 세트의 세부 타겟팅 상자에 연결하면 적절한 규모의 청중을 얻을 수 있습니다.

특정 지역으로 범위를 좁힐 수도 있습니다.

8. 검색에서 구매 의도 세그먼트 사용

Facebook 광고 최적화 #8은 PPC 인플루언서(및 이전 WordStreamer)인 Navah Hopkins에서 뜨거운 관심을 받고 있습니다.

Facebook은 고용, 부동산 또는 금융과 관련된 카테고리와 같은 개인 정보 보호의 이름으로 플랫폼에서 여러 타겟팅 카테고리를 제거하거나 제한했습니다. 그러나 할 수 있는 일은 구매 의도 잠재고객 타겟팅을 사용하여 Google에서 검색 캠페인을 실행하는 것입니다. 이러한 유형의 타겟팅을 통해 여전히 이러한 사용자 범주에 도달할 수 있습니다. 그러면 유자격 사용자가 사이트로 이동하여 유사 또는 리타겟팅 캠페인을 위해 Facebook에 업로드할 목록을 작성할 수 있습니다.

여기에서 이에 대한 특종과 (두 가지 더) 창의적인 Facebook 잠재고객 타겟팅 전략을 확인하십시오.

9. 자동화된 규칙으로 규모 최적화

이 Facebook 최적화 팁에 대한 크레딧은 Klientboost에게 돌아갑니다. 모든 PPC 계정을 관리하려면 일관된 모니터링과 조정이 필요합니다. 예를 들어 다음을 수행할 수 있습니다.

• 실적이 저조한 광고를 확인하고 일정 시간이 지나면 일시 중지합니다.
• 클릭 또는 전환의 특정 임계값에 도달하면 캠페인의 예산을 늘리거나 줄입니다.
• 캠페인 실적이 부진하면 입찰가를 높이십시오.

Facebook 광고 관리자의 자동화된 규칙을 사용하면 이러한 사항을 확인하고 결과 작업을 수행하도록 Facebook을 프로그래밍할 수 있습니다.

이것만 주의하세요. 여기에는 set n'forgettin'이 없습니다. 여전히 약간의 가벼운 모니터링 및 유지 관리가 필요합니다. 자동화는

10. 전체 유입경로로 이동

Michelle이 Facebook 광고 실수 목록에서 언급한 또 다른 팁입니다. 퍼널 상단 Facebook 광고 캠페인을 실행하기 위해 돈을 쓰려고 하는 경우 퍼널을 통해 그들을 양육하지 못한다면 스스로에게 해를 끼치는 것입니다. 사업.

이제 이를 수행하는 한 가지 방법은 트래픽 캠페인을 실행하고 사이트에서 이메일 주소를 수집한 다음 해당 이메일을 육성 이메일 시리즈에 입력하는 것입니다. 그러나 이러한 잠재고객을 육성하기 위해 추가 Facebook 광고 캠페인을 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?

예를 들어 인지도 또는 트래픽 캠페인을 실행하는 경우 해당 캠페인에 참여한 사용자의 리마케팅 ​​목록을 만들고 나중에 리드 또는 판매 목표를 사용하는 광고로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

Facebook이 퍼널 전반에 걸쳐 목표를 제공하는 데는 이유가 있습니다. 여기에서 전체 유입 경로 Facebook 광고 전략을 구축하는 방법에 대한 팁을 따르십시오.

Facebook 광고 최적화… 지금 시작하기

이 Facebook 광고 최적화 목록에 아직 시도하지 않은 것이 있기를 바랍니다. 그러나 캠페인을 변경하는 경우 Facebook이 조정을 수행할 수 있도록 최소 24시간의 시간을 주어야 하며 결론을 내리기 전에 전달 최적화를 재조정할 수 있는 충분한 시간을 주어야 합니다.

끝으로 Facebook 광고를 최적화하는 방법 목록은 다음과 같습니다.

1. 완벽한 계정 구조
2. Google 태그 관리자로 Pixel 설정
3. 전환 통합
4. 플랫폼 참여 대상
5. 빠른 이륙 방법을 사용하십시오.
6. 병렬 관심사 타겟팅
7. 인플루언서의 잠재고객 타겟팅
8. 검색에서 구매 의도 세그먼트 사용
9. 자동화된 규칙으로 규모 최적화
10. 전체 유입경로 전략 보유