Cum să-ți optimizezi reclamele Facebook: 10 sfaturi și trucuri de la profesioniști

Este posibil ca publicitatea pe Facebook să fi fost lovită cel mai greu de actualizările de confidențialitate ale Apple, dar nu își pierde în niciun caz eficacitatea. De fapt, potrivit Sprout Social, veniturile din reclame ale Facebook au crescut cu 56% doar în 2021, iar conform Statista, există 10 milioane de conturi de publicitate active. Adică 150 de stadioane de fotbal pentru agenții de publicitate pe Facebook.

Deci: reclamele Facebook sunt încă puternice, iar agenții de publicitate Facebook sunt o mulțime – ceea ce înseamnă că trebuie să știi cum să-ți optimizezi reclamele Facebook, astfel încât să poți ieși în evidență și să profiti la maximum de bugetul tău.

Ceea ce înseamnă, de asemenea, că ești în locul potrivit, pentru că în această postare, voi oferi o rezumat a 10 optimizări de anunțuri Facebook de la influenți și profesioniști PPC din apropiere și de departe.

Cuprins

1. Perfecționează-ți structura contului
2. Configurați Pixel cu Managerul de etichete Google
3. Consolidează-ți conversiile
4. Vizează implicarea pe platformă
5. Utilizați metoda de decolare rapidă
6. Vizează interese paralele
7. Vizează publicul influencerilor
8. Utilizați segmente de pe piață din căutare
9. Optimizare la scară cu reguli automate
10. Aveți o strategie completă

Cum să-ți optimizezi reclamele Facebook

Veți găsi o combinație de sfaturi aici – unele sunt strategice, altele tactice; unele sunt tăiate și uscate, în timp ce altele sunt de-a dreptul inteligente, dar toate sunt concepute pentru a vă ajuta să vă maximizați atât timpul, cât și bugetul și toate provin de la profesioniști care sunt în platformă în fiecare zi.

1. Perfecționați-vă structura contului

Aceasta nu este atât de mult o optimizare, cât o bună practică, sau mai degrabă, o cerință dacă doriți să reușiți deloc în reclamele Facebook; iar fondatorul Empiric Marketing, LLC, Brett McHale, o abordează în obiceiurile sale de a posta foarte eficient pe Facebook.

De prea multe ori, agenții de publicitate își despart campaniile în funcție de direcționarea lor, mai degrabă decât de obiectivul lor. Deci, să presupunem că aveți o carte electronică SEO pentru întreprinderile mici. Aveți trei variante diferite ale cărții electronice - una pentru kinetoterapeuți, una pentru designeri de interior și una pentru avocați.

În loc să creați trei campanii separate pentru fiecare public, cea mai bună cale este să creați o campanie pentru cartea electronică și apoi să creați în cadrul campaniei trei seturi de anunțuri pentru fiecare public. Acesta este modul în care campaniile și seturile de anunțuri Facebook sunt menite să fie folosite.

Cu această structură adecvată a contului publicitar Facebook, vă puteți gestiona și optimiza mai eficient reclamele, precum și să vă extindeți eforturile și ofertele.

Click pentru a mari

2. Configurați Meta Pixel cu Google Tag Manager

Asta e corect. Managerul de etichete Google poate fi folosit pentru mai mult decât pentru urmărirea conversiilor Google Ads. Pentru orice strategie media plătită, dacă doriți să urmăriți conversiile care au loc pe site-ul dvs. web, va trebui să instalați un pixel de urmărire. Prin integrările partenerilor, Facebook Ads Manager a făcut posibilă configurarea Meta Pixel fără a folosi codul, dar unele dintre ele pot deveni neplăcute. Există, totuși, unul care nu este chiar fără cod, dar pe care Brett a găsit, în anii săi de experiență, a fi cel mai ușor: prin Google Tag Manager.

Cu Managerul de etichete Google, puteți instala un cod de container pe fiecare dintre paginile site-ului dvs. Apoi, în loc de a adăuga cod în fiecare dintre paginile dvs. de fiecare dată când doriți să instalați un pixel, îl puteți conecta la GTM. Pagina Google pe GTM este aici.

Apoi puteți face același lucru pentru a configura API-ul Facebook Conversions. Din cauza măsurilor de confidențialitate, veți dori să utilizați atât API-ul Facebook Conversions, cât și Meta Pixel împreună pentru a obține o imagine mai completă a performanței anunțurilor dvs.

Având vizibilitate asupra acțiunilor pe care le întreprind vizitatorii după ce vă vizionează anunțurile și cine sunt acei vizitatori, puteți apoi să faceți optimizări bazate pe date și să redirecționați persoanele care au vizitat site-ul dvs.

3. Consolidează-ți conversiile

Bine încă un sfat de la Brett. Odată ce pixelul dvs. este configurat, puteți spune apoi Facebook ce evenimente de conversie doriți să urmăriți. Privind înapoi la exemplul nostru de carte electronică SEO, ați putea configura un eveniment de conversie separat pentru fiecare descărcare de carte electronică, dar dacă o faceți, aceasta este ceea ce veți vedea când vă aflați la vizualizarea la nivel de campanie:

Va trebui să cercetați datele fiecărui set de anunțuri pentru a vedea câte conversii totale obțineți din campanie.

Dar dacă creați un eveniment de conversie de descărcare a cărților electronice, puteți obține rapid un număr total de conversii din vizualizarea campaniei. Este un mic detaliu care vă poate economisi timp și vă poate ajuta să luați decizii mai rapid.

În plus, cu Măsurarea evenimentelor agregate, veți dori să vă consolidați cât mai mult posibil conversiile. Deși puteți crea evenimente care nu sunt în lista dvs. de opt evenimente prioritare, aceste evenimente nu vor fi raportate dacă sunt preluate de utilizatorii iOS 14+ care au renunțat la urmărirea Facebook.

4. Înclinați-vă spre implicarea pe platformă

Această optimizare vă este adusă de influența PPC Michelle Morgan. Una dintre cele mai eficiente campanii de retargeting Facebook este aceea de a afișa reclame vizitatorilor anteriori ai site-ului. De exemplu, puteți redirecționa vizitatorii care s-au înscris pentru buletinul informativ, care au trimis un formular de contact sau care au vizualizat o anumită pagină de produs. Dar, având în vedere că utilizatorii iOS 14+ pot renunța la urmărire, aceste audiențe de redirecționare a site-urilor web nu sunt la fel de fiabile ca înainte.

O modalitate de a rezolva acest lucru este să redirecționați utilizatorii pe baza interacțiunii lor cu pagina dvs. de Facebook. Aceste audiențe vor fi corecte, deoarece se bazează pe datele de la prima parte a Facebook.

Aflați despre această strategie pe platformă (și mai multe asemenea) aici.

5. Folosiți metoda de decolare rapidă

Această strategie Facebook vine de la AdEspresso și este o modalitate de a accelera perioada de învățare algoritmică în Facebook Ads.

Odată ce setați o campanie publicitară Facebook live, este nevoie de timp până când Facebook poate începe cu adevărat să-și optimizeze difuzarea de anunțuri pentru obiectivele dvs. specifice, deoarece are nevoie de timp pentru a colecta suficiente date semnificative.

Dacă lucrați cu un buget mic, este posibil ca anunțul dvs. să nu fie difuzat la fel de frecvent și, prin urmare, va dura mai mult pentru a trece prin această fază de învățare.

Cu metoda de decolare rapidă, îți vei crea campania publicitară pe Facebook ca de obicei, apoi alocați un buget mai mare decât vă așteptați să cheltuiți. Lăsați campania să ruleze cu acest buget până când ajunge la 10.000 de afișări, apoi reduceți bugetul înapoi. Acest lucru va accelera faza de învățare și, de asemenea, vă va oferi date pe care le puteți utiliza pentru a vă face propriile optimizări.

6. Vizează interese paralele

Michelle atinge puțin acest lucru în postarea ei de reclame pe Facebook, iar Steve Bruce spune acest lucru în postarea sa despre greșelile publicitare pe Facebook.

Facebook oferă direcționare detaliată pe o serie de interese diferite. Dar, în loc să vizați un interes identic cu produsul sau serviciul pe care îl faceți publicitate, gândiți-vă puțin în afara cutiei.

Dacă faceți publicitate jucăriilor, de exemplu, în loc să vizați doar „jucării” ca interes, ați putea viza îmbrăcămintea pentru copii. Sau, dacă faceți publicitate pentru echipamente de antrenament, ați putea încerca persoane interesate de muzică electronică sau rețete sănătoase.

7. Vizează publicul influencerilor

Această strategie de optimizare a reclamelor Facebook este similară cu țintirea intereselor paralele și vă vine de la Lyfe Marketing. Chiar dacă țintiți interesele potrivite, nu puteți spune, până când nu ați ales interesul, cât de mare va fi acea audiență. Unele audiențe sunt prea mici singure, iar altele se micșorează din cauza modificărilor de confidențialitate.

Ceea ce poți face, totuși, este o mică cercetare de piață a paginilor pe care le urmăresc adepții tăi și le plac. Nu pagini ale concurenților direcți, ci ale influencerilor și ale altor mărci adiacente. De exemplu, dacă faceți publicitate pentru rechizite pentru animale de companie sau chiar pentru o agenție de adopție, aruncați o privire pe pagina Societății Naționale de Umane:

2,5 milioane de urmăritori.

Introduceți acest lucru în caseta de direcționare detaliată din setul dvs. de anunțuri și puteți obține un public de dimensiuni decente.

Puteți chiar să o restrângeți la anumite zone geografice.

8. Utilizați segmente de pe piață din căutare

Optimizarea reclamelor Facebook #8 vine de la influența PPC (și fostul WordStreamer) Navah Hopkins.

Facebook a eliminat sau restricționat mai multe categorii de direcționare de pe platformă în numele confidențialității, cum ar fi cele care implică angajare, imobiliare sau finanțe. Totuși, ceea ce puteți face este să desfășurați o campanie de căutare pe Google utilizând direcționarea către publicul de pe piață. Acest tip de direcționare vă permite în continuare să ajungeți la aceste categorii de utilizatori. Acest lucru va atrage apoi utilizatori calificați pe site-ul dvs. unde puteți construi o listă pe care să o încărcați pe Facebook pentru o campanie asemănătoare sau de redirecționare.

Obțineți informații despre aceasta și (încă două) strategii creative de direcționare a publicului Facebook aici.

9. Optimizare la scară cu reguli automatizate

Meritul îi revine Klientboost pentru acest sfat de optimizare Facebook. Gestionarea oricărui cont PPC implică o monitorizare și o modificare consecventă. De exemplu, puteți:

• Verificați anunțurile cu performanțe scăzute și întrerupeți-le după o anumită perioadă de timp.
• Creșteți sau micșorați bugetul pentru o campanie dacă aceasta atinge un anumit prag de clicuri sau conversii.
• Creșteți-vă suma licitată dacă campania dvs. are performanțe lente.

Cu reguli automate în Facebook Ads Manager, poți programa Facebook să verifice aceste lucruri pentru tine și să efectueze acțiunea rezultată.

Doar fii atent cu acesta. Nu va exista nici un set n'uittin' aici; va trebui totuși să monitorizați și să faceți o întreținere ușoară. Automatizarea este

10. Accesați pâlnia completă

Încă un sfat de la Michelle, pe care îl abordează în lista ei de greșeli în reclamele de pe Facebook. Dacă veți cheltui banii pentru a derula o campanie publicitară pe Facebook de vârf, vă faceți un rău dacă nu reușiți să-i hrăniți prin canalul dvs. - pentru a-i îndruma către acțiuni care se traduce de fapt în venituri pentru dvs. Afaceri.

Acum, o modalitate de a face acest lucru este să derulați o campanie de trafic, să colectați adrese de e-mail pe site-ul dvs. și apoi să introduceți acele e-mailuri într-o serie de e-mailuri de nutrire. Dar de ce să nu folosiți campanii publicitare suplimentare pe Facebook pentru a alimenta aceste audiențe?

De exemplu, dacă desfășurați o campanie de conștientizare sau de trafic, puteți crea apoi o listă de remarketing a utilizatorilor care s-au implicat cu acele campanii și să îi direcționați ulterior cu un anunț care folosește clienții potențiali sau obiectivul de vânzări.

Există un motiv pentru care Facebook oferă obiective de-a lungul canalului. Urmați sfaturile noastre de aici despre cum să construiți o strategie de publicitate Facebook completă.

Optimizați-vă reclamele de pe Facebook... începând de acum

Sper că există ceva în această listă de optimizări pentru reclamele Facebook pe care nu l-ați încercat încă. Rețineți, totuși, că, dacă faceți modificări în campaniile dvs., trebuie să acordați Facebook cel puțin 24 de ore pentru a face ajustarea și apoi să îi acordați suficient timp pentru a-și recalibra optimizările de livrare înainte de a trage concluzii.

Pentru a încheia, iată lista cu cum să-ți optimizezi reclamele Facebook:

1. Perfecționează-ți structura contului
2. Configurați Pixel cu Managerul de etichete Google
3. Consolidează-ți conversiile
4. Vizează implicarea pe platformă
5. Utilizați metoda de decolare rapidă
6. Vizează interese paralele
7. Vizează publicul influencerilor
8. Utilizați segmente de pe piață din căutare
9. Optimizare la scară cu reguli automate
10. Aveți o strategie completă