วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณ: 10 เคล็ดลับและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

การโฆษณาบน Facebook อาจได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ Apple แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะสูญเสียประสิทธิภาพไป จากข้อมูลของ Sprout Social รายได้จากโฆษณาของ Facebook เพิ่มขึ้น 56% ในปี 2021 เพียงปีเดียว และจากข้อมูลของ Statista มีบัญชีโฆษณาที่ใช้งานอยู่ 10 ล้านบัญชี นั่นคือมูลค่าผู้ลงโฆษณา Facebook ของสนามฟุตบอล 150 แห่ง

ดังนั้น: โฆษณาบน Facebook ยังคงแข็งแกร่ง และผู้โฆษณาบน Facebook มีมากมาย ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณ เพื่อให้คุณโดดเด่นและได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณของคุณ

ซึ่งหมายความว่าคุณมาถูกที่แล้ว เพราะในโพสต์นี้ ฉันจะนำเสนอการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook โดยรวม 10 รายการจากผู้มีอิทธิพลและผู้เชี่ยวชาญ PPC ทั้งใกล้และไกล

สารบัญ

1. ทำให้โครงสร้างบัญชีของคุณสมบูรณ์แบบ
2. ตั้งค่า Pixel ด้วย Google Tag manager
3. รวม Conversion ของคุณ
4. กำหนดเป้าหมายการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม
5. ใช้วิธีการบินขึ้นอย่างรวดเร็ว
6. กำหนดเป้าหมายความสนใจคู่ขนาน
7. กลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพล
8. ใช้กลุ่มที่มีแผนจะซื้อจากการค้นหา
9. การปรับขนาดให้เหมาะสมด้วยกฎอัตโนมัติ
10. มีกลยุทธ์เต็มช่องทาง

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณ

คุณจะพบกับเคล็ดลับต่างๆ มากมายที่นี่—บางส่วนเป็นกลยุทธ์ อื่นๆ เกี่ยวกับยุทธวิธี บางอันก็เฉียบขาดและบางอันก็เฉียบขาด—แต่ทั้งหมดนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณใช้ทั้งเวลาและงบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด และพวกเขาทั้งหมดมาจากมือโปรที่อยู่ในแพลตฟอร์มทุกวัน

1. สร้างโครงสร้างบัญชีของคุณให้สมบูรณ์แบบ

สิ่งนี้ไม่ใช่การเพิ่มประสิทธิภาพตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด หรือเป็นข้อกำหนดหากคุณต้องการประสบความสำเร็จในโฆษณา Facebook และ Brett McHale ผู้ก่อตั้ง Empiric Marketing, LLC กล่าวถึงพฤติกรรมของเขาในการโพสต์โฆษณาบน Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูง

หลายครั้งที่ผู้โฆษณาแยกแคมเปญออกตามผู้ที่กำหนดเป้าหมายมากกว่าวัตถุประสงค์ สมมติว่าคุณมี ebook SEO สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก คุณมี ebook ที่แตกต่างกันสามแบบ รูปแบบหนึ่งสำหรับนักกายภาพบำบัด รูปแบบหนึ่งสำหรับนักออกแบบภายใน และอีกรูปแบบสำหรับนักกฎหมาย

แทนที่จะสร้างสามแคมเปญแยกกันสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่ม วิธีที่ดีกว่าคือการสร้างหนึ่งแคมเปญสำหรับ ebook จากนั้นภายในแคมเปญ ให้สร้างชุดโฆษณาสามชุดสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่ม นี่คือวิธีการใช้แคมเปญและชุดโฆษณาของ Facebook

ด้วยโครงสร้างบัญชีโฆษณาบน Facebook ที่เหมาะสมนี้ คุณสามารถจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมทั้งปรับขนาดความพยายามและข้อเสนอของคุณ

คลิกเพื่อดูภาพขยาย

2. ตั้งค่า Meta Pixel ด้วย Google Tag Manager

ถูกตัอง. Google Tag Manager สามารถใช้ได้มากกว่าเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads สำหรับกลยุทธ์ด้านสื่อที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ หากคุณต้องการติดตาม Conversion ที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องติดตั้งพิกเซลการติดตาม ด้วยการผสานการทำงานกับพันธมิตร ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ทำให้สามารถตั้งค่า Meta Pixel ได้โดยไม่ต้องใช้โค้ด แต่บางตัวก็อาจเกะกะได้ อย่างไรก็ตาม มีสิ่งหนึ่งที่ไม่ได้ไร้รหัสอย่างแน่นอน แต่ Brett พบว่าจากประสบการณ์หลายปีของเขา เป็นสิ่งที่ง่ายที่สุด: ผ่าน Google Tag Manager

ด้วย Google Tag Manager คุณสามารถติดตั้งโค้ดคอนเทนเนอร์บนหน้าเว็บไซต์แต่ละหน้าของคุณได้ จากนั้นคุณจะต้องเพิ่มโค้ดในแต่ละหน้าของคุณทุกครั้งที่ต้องการติดตั้งพิกเซล คุณก็สามารถเชื่อมต่อกับ GTM ได้ หน้า Google บน GTM อยู่ที่นี่

จากนั้น คุณสามารถทำเช่นเดียวกันเพื่อตั้งค่า Facebook Conversions API เนื่องจากมาตรการความเป็นส่วนตัว คุณจะต้องใช้ทั้ง Facebook Conversions API และ Meta Pixel ร่วมกันเพื่อให้ได้ภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

ด้วยความสามารถในการมองเห็นสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมดำเนินการหลังจากดูโฆษณาของคุณ และใครคือผู้เยี่ยมชมเหล่านั้น คุณสามารถทำการเพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูลและกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยมาที่ไซต์ของคุณอีกครั้ง

3. รวม Conversion ของคุณ

โอเคอีกหนึ่งคำแนะนำจากเบร็ท เมื่อตั้งค่าพิกเซลของคุณแล้ว คุณสามารถบอก Facebook ว่าต้องการติดตามเหตุการณ์คอนเวอร์ชั่นใด เมื่อมองย้อนกลับไปที่ตัวอย่าง SEO ebook ของเรา คุณสามารถตั้งค่าเหตุการณ์ Conversion แยกต่างหากสำหรับการดาวน์โหลด eBook แต่ละครั้ง แต่ถ้าคุณทำ นี่คือสิ่งที่คุณจะเห็นเมื่อคุณอยู่ที่มุมมองระดับแคมเปญ:

คุณจะต้องเจาะลึกข้อมูลของชุดโฆษณาแต่ละชุดเพื่อดูจำนวน Conversion ทั้งหมดที่คุณได้รับจากแคมเปญ

แต่ถ้าคุณสร้างเหตุการณ์ Conversion การดาวน์โหลด eBook หนึ่งรายการ คุณก็จะสามารถนับ Conversion ทั้งหมดได้อย่างรวดเร็วจากมุมมองแคมเปญ เป็นรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่ช่วยประหยัดเวลาและช่วยให้คุณตัดสินใจได้เร็วขึ้น

นอกจากนี้ ด้วยการวัดเหตุการณ์รวม คุณจะต้องรวม Conversion ของคุณให้ได้มากที่สุด แม้ว่าคุณสามารถสร้างกิจกรรมที่ไม่ได้อยู่ในรายการกิจกรรมสำคัญแปดรายการของคุณได้ แต่กิจกรรมเหล่านี้จะไม่ถูกรายงานหากพวกเขาถูกนำโดยผู้ใช้ iOS 14+ ที่เลือกที่จะไม่ติดตาม Facebook

4. พึ่งพาการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม

การเพิ่มประสิทธิภาพนี้นำเสนอโดย Michelle Morgan ผู้มีอิทธิพลของ PPC แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดอย่างหนึ่งคือการแสดงโฆษณาต่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมที่สมัครรับจดหมายข่าวของคุณอีกครั้ง ผู้ส่งแบบฟอร์มการติดต่อ หรือผู้ที่ดูหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่ด้วยผู้ใช้ iOS 14+ ที่สามารถเลือกไม่ติดตาม ผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายซ้ำของเว็บไซต์เหล่านี้ไม่น่าเชื่อถืออย่างที่เคยเป็นมา

วิธีหนึ่งในการแก้ปัญหานี้คือกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ตามการโต้ตอบกับเพจ Facebook ของคุณแทน กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้จะถูกต้องแม่นยำเนื่องจากใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Facebook

เรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์บนแพลตฟอร์มนี้ (และอื่น ๆ ที่คล้ายกัน) ที่นี่

5. ใช้วิธีบินขึ้นอย่างรวดเร็ว

กลยุทธ์ Facebook นี้มาจาก AdEspresso และเป็นวิธีเร่งระยะเวลาการเรียนรู้อัลกอริทึมในโฆษณาบน Facebook

เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook แบบสดแล้ว ต้องใช้เวลาก่อนที่ Facebook จะสามารถเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาสำหรับเป้าหมายเฉพาะของคุณได้ เนื่องจากต้องใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลที่มีความหมายเพียงพอ

หากคุณใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อย โฆษณาของคุณอาจไม่แสดงบ่อยนัก และอาจใช้เวลานานขึ้นกว่าจะผ่านขั้นตอนการเรียนรู้นี้

ด้วยวิธีการบินขึ้นอย่างรวดเร็ว คุณจะสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ตามปกติ แล้วกำหนดงบประมาณให้สูงกว่าที่คุณคาดว่าจะใช้ ปล่อยให้แคมเปญทำงานด้วยงบประมาณนี้จนกว่าจะมีการแสดงผลถึง 10,000 ครั้ง จากนั้นจึงลดงบประมาณลง วิธีนี้จะช่วยเร่งขั้นตอนการเรียนรู้และให้ข้อมูลที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของคุณเอง

6. กำหนดเป้าหมายความสนใจคู่ขนาน

Michelle พูดถึงเรื่องนี้เล็กน้อยในโพสต์โฆษณาบน Facebook ที่ปรับขนาดของเธอ และ Steve Bruce กล่าวถึงสิ่งนี้ในโพสต์ของเขาเกี่ยวกับข้อผิดพลาดของโฆษณาบน Facebook

Facebook เสนอการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดเกี่ยวกับความสนใจที่แตกต่างกันจำนวนหนึ่ง แต่แทนที่จะกำหนดเป้าหมายความสนใจเหมือนกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโฆษณา ให้คิดนอกกรอบเล็กน้อย

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาของเล่น แทนที่จะกำหนดเป้าหมายเฉพาะ "ของเล่น" ตามความสนใจ คุณอาจกำหนดเป้าหมายไปที่เสื้อผ้าเด็ก หรือหากคุณกำลังโฆษณาอุปกรณ์ออกกำลังกาย คุณอาจลองใช้ผู้ที่สนใจดนตรีอิเล็กทรอนิกส์หรือสูตรอาหารเพื่อสุขภาพ

7. กลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพล

กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook นี้คล้ายกับการกำหนดเป้าหมายความสนใจคู่ขนานและมาจาก Lyfe Marketing แม้ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายไปยังความสนใจที่ถูกต้อง คุณก็ไม่สามารถบอกได้ จนกว่าคุณจะเลือกความสนใจว่าจะมีผู้ชมมากเพียงใด ผู้ชมบางคนมีขนาดเล็กเกินไปสำหรับพวกเขาเอง และบางกลุ่มก็หดตัวลงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือการวิจัยตลาดเล็กน้อยในหน้าเว็บที่ผู้ติดตามของคุณติดตามและถูกใจ ไม่ใช่เพจของคู่แข่งโดยตรง แต่เป็นเพจของผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ใกล้เคียงอื่นๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาอุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยงหรือแม้แต่หน่วยงานรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม ลองดูที่หน้าของ National Humane Society:

ผู้ติดตาม 2.5 ล้านคน

เสียบสิ่งนี้ลงในช่องการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดในชุดโฆษณาของคุณ แล้วคุณจะได้ผู้ชมที่มีขนาดเหมาะสม

คุณสามารถจำกัดขอบเขตให้แคบลงได้ในบางพื้นที่

8. ใช้กลุ่มที่มีแผนจะซื้อจากการค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook #8 กำลังมาแรงจากผู้มีอิทธิพลของ PPC (และอดีต WordStreamer) Navah Hopkins

Facebook ได้ลบหรือจำกัดหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายหลายหมวดหมู่ออกจากแพลตฟอร์มในนามของความเป็นส่วนตัว เช่น หมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับการจ้างงาน อสังหาริมทรัพย์ หรือการเงิน อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือเรียกใช้แคมเปญการค้นหาบน Google โดยใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ในหมวดหมู่เหล่านี้ได้ จากนั้นจะนำผู้ใช้ที่เข้าเกณฑ์มาที่ไซต์ของคุณ ซึ่งคุณสามารถสร้างรายการเพื่ออัปโหลดไปยัง Facebook สำหรับแคมเปญที่คล้ายกันหรือกำหนดเป้าหมายใหม่ได้

รับข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้และ (อีกสอง) กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายผู้ชมบน Facebook ที่สร้างสรรค์ที่นี่

9. การปรับขนาดให้เหมาะสมด้วยกฎอัตโนมัติ

เครดิตไปที่ Klientboost สำหรับเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ Facebook นี้ การจัดการบัญชี PPC เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบและปรับแต่งที่สอดคล้องกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจ:

• ตรวจสอบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำและหยุดชั่วคราวหลังจากช่วงระยะเวลาหนึ่ง
• เพิ่มหรือลดงบประมาณของคุณสำหรับแคมเปญหากมีการคลิกหรือการแปลงถึงเกณฑ์ที่กำหนด
• เพิ่มราคาเสนอของคุณหากแคมเปญของคุณทำงานช้า

ด้วยกฎอัตโนมัติในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณสามารถตั้งโปรแกรม Facebook ให้ตรวจสอบสิ่งเหล่านี้สำหรับคุณและดำเนินการตามผลลัพธ์

เพียงแค่ระมัดระวังกับสิ่งนี้ จะไม่มีวันลืมที่นี่ คุณยังคงต้องทำการตรวจสอบและบำรุงรักษาแสง ระบบอัตโนมัติคือ

10. ไปที่ช่องทางเต็มรูปแบบ

อีกหนึ่งเคล็ดลับจาก Michelle ซึ่งเธอกล่าวถึงในรายการข้อผิดพลาดในโฆษณาบน Facebook ของเธอ หากคุณกำลังจะใช้เงินเพื่อเรียกใช้แคมเปญโฆษณาบน Facebook ระดับบนสุดของช่องทาง คุณกำลังสร้างความเสียหายให้กับตัวเองหากคุณล้มเหลวในการเลี้ยงดูพวกเขาผ่านช่องทางของคุณ—เพื่อนำทางพวกเขาไปสู่การดำเนินการที่แปลเป็นรายได้ของคุณจริงๆ ธุรกิจ.

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการเรียกใช้แคมเปญการเข้าชม รวบรวมที่อยู่อีเมลบนไซต์ของคุณ แล้วป้อนอีเมลเหล่านั้นลงในชุดอีเมลที่ดูแล แต่ทำไมไม่ใช้แคมเปญโฆษณาบน Facebook เพิ่มเติมเพื่อรักษาผู้ชมเหล่านี้ล่ะ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเรียกใช้แคมเปญการรับรู้หรือการเข้าชม คุณสามารถสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งของผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับแคมเปญเหล่านั้นและกำหนดเป้าหมายพวกเขาในภายหลังด้วยโฆษณาโดยใช้โอกาสในการขายหรือวัตถุประสงค์การขาย

มีเหตุผลว่าทำไม Facebook จึงเสนอวัตถุประสงค์ทั่วทั้งช่องทาง ปฏิบัติตามคำแนะนำของเราที่นี่เกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook แบบครบวงจร

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณ….เริ่มเลย

หวังว่าจะมีบางอย่างในรายการการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ที่คุณยังไม่ได้ลอง อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าหากคุณทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับแคมเปญของคุณ คุณต้องให้เวลา Facebook อย่างน้อย 24 ชั่วโมงเพื่อทำการปรับเปลี่ยน จากนั้นให้เวลาเพียงพอในการปรับเทียบการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดส่งใหม่ ก่อนที่คุณจะสรุปผลใดๆ

เพื่อปิดท้าย นี่คือรายการวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณ:

1. ทำให้โครงสร้างบัญชีของคุณสมบูรณ์แบบ
2. ตั้งค่า Pixel ด้วย Google Tag manager
3. รวม Conversion ของคุณ
4. กำหนดเป้าหมายการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม
5. ใช้วิธีการบินขึ้นอย่างรวดเร็ว
6. กำหนดเป้าหมายความสนใจคู่ขนาน
7. กลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพล
8. ใช้กลุ่มที่มีแผนจะซื้อจากการค้นหา
9. การปรับขนาดให้เหมาะสมด้วยกฎอัตโนมัติ
10. มีกลยุทธ์เต็มช่องทาง