Come ottimizzare i tuoi annunci di Facebook: 10 suggerimenti e trucchi dai professionisti

La pubblicità di Facebook potrebbe essere stata più duramente colpita dagli aggiornamenti sulla privacy di Apple, ma non sta affatto perdendo la sua efficacia. Infatti, secondo Sprout Social, le entrate pubblicitarie di Facebook sono cresciute del 56% nel solo 2021 e, secondo Statista, ci sono 10 milioni di account pubblicitari attivi. Questo è il valore di 150 stadi di calcio di inserzionisti di Facebook.

Quindi: gli annunci di Facebook sono ancora forti e gli inserzionisti di Facebook sono molti, il che significa che devi sapere come ottimizzare i tuoi annunci di Facebook in modo da poterti distinguere e ottenere il massimo dal tuo budget.

Il che significa anche che sei nel posto giusto, perché in questo post fornirò una carrellata di 10 ottimizzazioni degli annunci di Facebook da influencer e professionisti PPC vicini e lontani.

Sommario

1. Perfeziona la struttura del tuo account
2. Configura il Pixel con Google Tag Manager
3. Consolida le tue conversioni
4. Mira al coinvolgimento sulla piattaforma
5. Usa il metodo del decollo veloce
6. Mira a interessi paralleli
7. Rivolgiti al pubblico degli influencer
8. Utilizza i segmenti in-market dalla ricerca
9. Ottimizzazione della scalabilità con regole automatizzate
10. Avere una strategia a canalizzazione completa

Come ottimizzare le tue inserzioni su Facebook

Qui troverai un mix di suggerimenti: alcuni sono strategici, altri tattici; alcuni sono semplici e asciutti mentre altri sono decisamente intelligenti, ma sono tutti progettati per aiutarti a massimizzare sia il tuo tempo che il tuo budget e provengono tutti da professionisti che sono sulla piattaforma ogni giorno.

1. Perfeziona la struttura del tuo account

Questa non è tanto un'ottimizzazione quanto una best practice, o meglio, un requisito se vuoi avere successo negli annunci di Facebook; e il fondatore di Empiric Marketing, LLC, Brett McHale, lo affronta nelle sue abitudini di post di inserzionisti Facebook altamente efficaci.

Troppe volte, gli inserzionisti suddividono le loro campagne in base al loro target piuttosto che al loro obiettivo. Quindi supponiamo che tu abbia un ebook SEO per le piccole imprese. Hai tre diverse varianti dell'ebook: una per i fisioterapisti, una per gli interior designer e una per gli avvocati.

Invece di creare tre campagne separate per ciascun pubblico, il modo migliore è creare una campagna per l'ebook e quindi all'interno della campagna creare tre gruppi di inserzioni per ciascun pubblico. È così che devono essere utilizzate le campagne e i set di annunci di Facebook.

Con questa corretta struttura dell'account pubblicitario di Facebook, puoi gestire e ottimizzare in modo più efficiente le tue inserzioni, nonché ridimensionare i tuoi sforzi e le tue offerte.

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2. Configura il Meta Pixel con Google Tag Manager

Giusto. Google Tag Manager può essere utilizzato per qualcosa di più del semplice monitoraggio delle conversioni di Google Ads. Per qualsiasi strategia per i media a pagamento, se desideri monitorare le conversioni che avvengono sul tuo sito web, dovrai installare un pixel di tracciamento. Attraverso le integrazioni dei partner, Facebook Ads Manager ha reso possibile configurare il Meta Pixel senza utilizzare il codice, ma alcuni di essi possono diventare goffi. Ce n'è uno, però, che non è esattamente senza codice ma che Brett ha trovato, nei suoi anni di esperienza, il più semplice: tramite Google Tag Manager.

Con Google Tag Manager puoi installare un codice contenitore su ciascuna delle pagine del tuo sito web. Quindi, invece di dover aggiungere codice a ciascuna delle tue pagine ogni volta che vuoi installare un pixel, puoi semplicemente collegarlo a GTM. La pagina di Google su GTM è qui.

Puoi quindi fare lo stesso per configurare l'API delle conversioni di Facebook. A causa delle misure sulla privacy, ti consigliamo di utilizzare sia l'API di conversione di Facebook che Meta Pixel insieme per ottenere un quadro più completo delle prestazioni delle tue inserzioni.

Grazie alla visibilità sulle azioni intraprese dai visitatori dopo aver visualizzato i tuoi annunci e su chi sono questi visitatori, puoi quindi effettuare ottimizzazioni basate sui dati e retargeting delle persone che hanno visitato il tuo sito.

3. Consolida le tue conversioni

Ok, un altro consiglio da Brett. Una volta impostato il pixel, puoi quindi dire a Facebook quali eventi di conversione desideri monitorare. Tornando al nostro esempio di ebook SEO, potresti impostare un evento di conversione separato per ogni download di ebook, ma se lo fai, questo è ciò che vedrai quando sei nella visualizzazione a livello di campagna:

Dovrai approfondire i dati di ciascun gruppo di inserzioni per vedere quante conversioni totali stai ottenendo dalla campagna.

Ma se crei un evento di conversione per il download di ebook, puoi ottenere rapidamente un conteggio totale delle conversioni dalla visualizzazione della campagna. È un piccolo dettaglio che può farti risparmiare tempo e aiutarti a prendere decisioni più velocemente.

Inoltre, con la misurazione degli eventi aggregati, vorrai consolidare il più possibile le tue conversioni. Sebbene tu possa creare eventi che non sono nell'elenco degli otto eventi prioritari, questi eventi non verranno segnalati se vengono presi da utenti iOS 14+ che hanno disattivato il monitoraggio di Facebook.

4. Appoggiati al coinvolgimento sulla piattaforma

Questa ottimizzazione ti è stata offerta dall'influencer PPC Michelle Morgan. Una delle campagne di retargeting di Facebook più efficaci è quella di mostrare annunci ai visitatori precedenti del sito web. Ad esempio, potresti reindirizzare i visitatori che si sono iscritti alla tua newsletter, che hanno inviato un modulo di contatto o che hanno visualizzato una pagina di prodotto specifica. Ma con gli utenti iOS 14+ che possono disattivare il monitoraggio, questi segmenti di pubblico di retargeting di siti Web non sono affidabili come una volta.

Un modo per aggirare questo problema è retargeting degli utenti in base alla loro interazione con la tua pagina Facebook. Questi segmenti di pubblico saranno precisi poiché si basano sui dati proprietari di Facebook.

Scopri questa strategia sulla piattaforma (e altre simili) qui.

5. Usa il metodo di decollo veloce

Questa strategia di Facebook proviene da AdEspresso ed è un modo per accelerare il periodo di apprendimento algoritmico nelle inserzioni di Facebook.

Dopo aver impostato una campagna pubblicitaria di Facebook dal vivo, ci vuole tempo prima che Facebook possa davvero iniziare a ottimizzare la pubblicazione degli annunci per i tuoi obiettivi specifici, perché ha bisogno di tempo per raccogliere dati sufficienti e significativi.

Se stai lavorando con un budget limitato, il tuo annuncio potrebbe non essere pubblicato con la stessa frequenza e quindi ci vorrà più tempo per superare questa fase di apprendimento.

Con il metodo del decollo rapido, creerai la tua campagna pubblicitaria su Facebook come al solito, quindi assegnerai un budget superiore a quello che prevedi di spendere. Lascia che la campagna venga eseguita con questo budget fino a raggiungere 10.000 impressioni, quindi riduci il budget. Ciò accelererà la fase di apprendimento e ti fornirà anche i dati che puoi utilizzare per apportare le tue ottimizzazioni.

6. Mira a interessi paralleli

Michelle tocca un po 'questo nel suo post di annunci su Facebook di ridimensionamento e Steve Bruce lo chiama nel suo post sugli errori degli annunci di Facebook.

Facebook offre un targeting dettagliato su una serie di interessi diversi. Ma invece di puntare a un interesse identico al prodotto o servizio che stai pubblicizzando, pensa un po' fuori dagli schemi.

Se stai pubblicizzando giocattoli, ad esempio, invece di puntare solo ai "giocattoli" come interesse, potresti scegliere come target l'abbigliamento per bambini. Oppure, se stai pubblicizzando attrezzature per l'allenamento, potresti provare persone interessate alla musica elettronica o alle ricette salutari.

7. Rivolgiti al pubblico degli influencer

Questa strategia di ottimizzazione degli annunci di Facebook è simile al targeting di interessi paralleli e ti viene da Lyfe Marketing. Anche se stai prendendo di mira gli interessi giusti, non puoi dire, finché non hai scelto l'interesse, quanto sarà grande quel pubblico. Alcuni segmenti di pubblico sono troppo piccoli da soli e altri si stanno riducendo a causa delle modifiche alla privacy.

Quello che puoi fare, tuttavia, è una piccola ricerca di mercato sulle pagine che i tuoi follower stanno seguendo e apprezzando. Non pagine di concorrenti diretti, ma di influencer e altri brand adiacenti. Ad esempio, se stai pubblicizzando forniture per animali domestici o anche un'agenzia di adozione, dai un'occhiata alla pagina della National Humane Society:

2,5 milioni di follower.

Inseriscilo nella casella di targeting dettagliata nel tuo set di annunci e puoi ottenere un pubblico di dimensioni decenti.

Puoi anche restringere il campo a determinate aree geografiche.

8. Usa i segmenti in-market dalla ricerca

L'ottimizzazione degli annunci di Facebook n. 8 è in arrivo dall'influencer PPC (ed ex WordStreamer) Navah Hopkins.

Facebook ha rimosso o limitato diverse categorie di targeting dalla piattaforma in nome della privacy, come quelle riguardanti l'occupazione, il settore immobiliare o la finanza. Quello che puoi fare, tuttavia, è eseguire una campagna di ricerca su Google utilizzando il targeting per pubblico in-market. Questo tipo di targeting ti consente comunque di raggiungere queste categorie di utenti. Questo porterà quindi utenti qualificati al tuo sito dove potrai creare un elenco da caricare su Facebook per una campagna di sosia o retargeting.

Ottieni lo scoop su questa e (altre due) strategie creative di targeting del pubblico di Facebook qui.

9. Ottimizzazione della scalabilità con regole automatizzate

Il merito va a Klientboost per questo suggerimento sull'ottimizzazione di Facebook. La gestione di qualsiasi account PPC implica monitoraggio e ottimizzazione coerenti. Ad esempio, puoi:

• Verifica la presenza di annunci a basso rendimento e mettili in pausa dopo un certo periodo di tempo.
• Aumenta o diminuisci il budget per una campagna se raggiunge una determinata soglia di clic o conversioni.
• Aumenta la tua offerta se la tua campagna ha un rendimento lento.

Con le regole automatizzate in Gestione inserzioni di Facebook, puoi programmare Facebook per controllare queste cose per te ed eseguire l'azione risultante.

Fai solo attenzione con questo. Non ci sarà nessun set n 'dimenticare' qui; dovrai comunque fare un po' di monitoraggio e manutenzione della luce. L'automazione è

10. Vai per l'intera canalizzazione

Un altro consiglio da Michelle, che affronta nella sua lista di errori pubblicitari di Facebook. Se hai intenzione di spendere i soldi per gestire una campagna pubblicitaria di Facebook top-of-funnel, ti stai rendendo un disservizio se non riesci a coltivarli attraverso la tua canalizzazione, per guidarli verso un'azione che si traduce effettivamente in entrate per il tuo attività commerciale.

Ora un modo per farlo è eseguire una campagna di traffico, raccogliere indirizzi e-mail sul tuo sito e quindi inserire tali e-mail in una serie di e-mail di nutrimento. Ma perché non utilizzare ulteriori campagne pubblicitarie di Facebook per coltivare questo pubblico?

Ad esempio, se esegui una campagna di sensibilizzazione o di traffico, puoi creare un elenco per il remarketing di utenti che hanno interagito con tali campagne e indirizzarli in seguito con un annuncio utilizzando i lead o l'obiettivo di vendita.

C'è un motivo per cui Facebook offre obiettivi lungo la canalizzazione. Segui i nostri suggerimenti qui su come costruire una strategia pubblicitaria Facebook a canalizzazione completa.

Ottimizza le tue inserzioni su Facebook... a partire da ora

Si spera che in questo elenco di ottimizzazioni degli annunci di Facebook ci sia qualcosa che non hai ancora provato. Tieni presente, tuttavia, che se apporti modifiche alle tue campagne, devi concedere a Facebook almeno 24 ore per apportare le modifiche e quindi concedergli tempo sufficiente per ricalibrare le sue ottimizzazioni di pubblicazione prima di trarre conclusioni.

Per finire, ecco l'elenco di come ottimizzare le tue inserzioni su Facebook:

1. Perfeziona la struttura del tuo account
2. Configura il Pixel con Google Tag Manager
3. Consolida le tue conversioni
4. Mira al coinvolgimento sulla piattaforma
5. Usa il metodo del decollo veloce
6. Mira a interessi paralleli
7. Rivolgiti al pubblico degli influencer
8. Utilizza i segmenti in-market dalla ricerca
9. Ottimizzazione della scalabilità con regole automatizzate
10. Avere una strategia a canalizzazione completa