Facebook 広告を最適化する方法: プロからの 10 のヒントとコツ
公開: 2022-09-29Facebook の広告は、Apple のプライバシー アップデートによって最も大きな打撃を受けたかもしれませんが、その効果が失われることは決してありません。 実際、Sprout Social によると、Facebook の広告収益は 2021 年だけで 56% 増加し、Statista によると、1,000 万のアクティブな広告アカウントが存在します。 これは、150 サッカー スタジアム分の Facebook 広告主に相当します。
つまり、Facebook 広告は依然として強力であり、Facebook の広告主もたくさんいます。つまり、Facebook 広告を最適化して、予算を最大限に活用して目立たせる方法を知る必要があります。
これは、あなたが適切な場所にいることも意味します。なぜなら、この投稿では、PPC インフルエンサーとプロによる 10 の Facebook 広告最適化のまとめを提供するつもりだからです。
目次
- アカウント構造を完成させる
- Google タグ マネージャーで Pixel を設定する
- コンバージョンを統合する
- プラットフォーム上のエンゲージメントをターゲットにする
- 高速離陸方法を使用する
- 並行利益をターゲットにする
- インフルエンサーのオーディエンスをターゲットにする
- 検索からの市場内セグメントの使用
- 自動化されたルールによるスケールの最適化
- フルファネル戦略を持つ
Facebook 広告を最適化する方法
ここではさまざまなヒントを見つけることができます。戦略的なものもあれば、戦術的なものもあります。 切り詰められたものもあれば、まったく賢いものもありますが、それらはすべて、時間と予算の両方を最大限に活用できるように設計されており、毎日プラットフォームに参加しているプロから提供されています.
1. アカウント構造を完璧にする
これはベスト プラクティスとしての最適化ではなく、Facebook 広告で成功したい場合の要件です。 と Empiric Marketing, LLC の創設者である Brett McHale は、非常に効果的な Facebook 広告主の投稿の習慣でこの問題に取り組んでいます。
多くの場合、広告主は、目的ではなく、誰をターゲットにするかに応じてキャンペーンを展開します。 たとえば、中小企業向けの SEO 電子ブックがあるとします。 電子ブックには、理学療法士向け、インテリア デザイナー向け、弁護士向けの 3 つのバリエーションがあります。
オーディエンスごとに 3 つの個別のキャンペーンを作成する代わりに、電子書籍用に 1 つのキャンペーンを作成し、キャンペーン内でオーディエンスごとに 3 つの広告セットを作成することをお勧めします。 これが、Facebook のキャンペーンと広告セットの使用方法です。
この適切な Facebook 広告アカウント構造を使用すると、広告をより効率的に管理および最適化し、取り組みやオファーを拡大できます。 
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2. Google タグ マネージャーでメタ ピクセルを設定する
それは正しい。 Google タグ マネージャーは、Google 広告のコンバージョン トラッキング以外にも使用できます。 どの有料メディア戦略でも、Web サイトで発生したコンバージョンを追跡する場合は、追跡ピクセルをインストールする必要があります。 パートナーとの統合により、Facebook Ads Manager はコードを使用せずにメタ ピクセルを設定できるようにしましたが、中には扱いにくいものもあります。 ただし、完全にコードレスというわけではありませんが、Brett が長年の経験の中で最も簡単であることがわかったものがあります。それは、Google タグ マネージャーを使用することです。
Google タグ マネージャーを使用すると、ウェブサイトの各ページにコンテナ コードをインストールできます。 次に、ピクセルをインストールするたびに各ページにコードを追加する代わりに、GTM に接続するだけです。 GTM に関する Google のページはこちらです。
次に、同じことを行って Facebook Conversions API をセットアップできます。 プライバシー対策のため、Facebook Conversions API とメタ ピクセルの両方を一緒に使用して、広告のパフォーマンスをより完全に把握することをお勧めします。
訪問者が広告を見た後に行った行動と、それらの訪問者が誰であるかを可視化することで、データ主導の最適化を行い、サイトにアクセスしたことのある人々をリターゲティングできます。
3.コンバージョンを統合する
ブレットからのヒントをもう 1 つ。 ピクセルを設定したら、トラッキングするコンバージョン イベントを Facebook に伝えることができます。 SEO 電子書籍の例に戻ると、電子書籍のダウンロードごとに個別のコンバージョン イベントを設定できますが、そうすると、キャンペーン レベルのビューで次のように表示されます。
各広告セットのデータを掘り下げて、キャンペーンから獲得した合計コンバージョン数を確認する必要があります.
ただし、電子書籍のダウンロード コンバージョン イベントを 1 つ作成すると、キャンペーン ビューから合計コンバージョン数をすばやく取得できます。 これは、時間を節約し、より迅速に意思決定を行うのに役立つ小さな詳細です。
さらに、集計イベント測定を使用すると、コンバージョンを可能な限り統合する必要があります。 8 つの優先イベント リストにないイベントを作成することはできますが、これらのイベントは、Facebook 追跡をオプトアウトした iOS 14 以降のユーザーによって取得された場合、報告されません。
4. プラットフォーム上でのエンゲージメントに傾倒する
この最適化は、PPC インフルエンサー Michelle Morgan によってもたらされました。 最も効果的な Facebook リターゲティング キャンペーンの 1 つは、以前の Web サイト訪問者に広告を表示することです。 たとえば、ニュースレターにサインアップした訪問者、連絡フォームを送信した訪問者、または特定の製品ページを閲覧した訪問者をリターゲティングできます。 しかし、iOS 14 以降のユーザーはトラッキングをオプトアウトできるようになったため、これらの Web サイトのリターゲティング オーディエンスは以前ほど信頼できなくなりました。
これを回避する 1 つの方法は、代わりに Facebook ページとのやり取りに基づいてユーザーをリターゲティングすることです。 これらのオーディエンスは、Facebook のファースト パーティ データに依存しているため、正確です。
このプラットフォーム上での戦略 (およびその他の戦略) については、こちらをご覧ください。
5.高速離陸方法を使用する
この Facebook 戦略は AdEspresso から来ており、Facebook 広告のアルゴリズム学習期間を短縮する方法です。
Facebook 広告キャンペーンをライブに設定すると、Facebook が特定の目標に合わせて広告配信を実際に最適化し始めるまでに時間がかかります。これは、十分な意味のあるデータを収集するのに時間がかかるためです。
少ない予算で作業している場合、広告が頻繁に配信されない可能性があるため、この学習フェーズを完了するのに時間がかかります。
高速離陸方法では、通常どおり Facebook 広告キャンペーンを作成し、予想よりも高い予算を割り当てます。 10,000 インプレッションに達するまでこの予算でキャンペーンを実施し、その後予算を引き下げます。 これにより、学習フェーズがスピードアップし、独自の最適化に使用できるデータも得られます。
6. 並行利益をターゲットにする
Michelle は、スケーリングする Facebook 広告の投稿でこれに少し触れており、Steve Bruce は Facebook 広告の間違いに関する投稿でこれを指摘しています。
Facebook は、さまざまな関心ごとに詳細なターゲティングを提供しています。 ただし、宣伝している製品やサービスと同じ関心をターゲットにするのではなく、少し常識にとらわれずに考えてください。
たとえば、おもちゃを宣伝している場合は、「おもちゃ」だけを興味の対象としてターゲティングするのではなく、子供服をターゲティングすることができます。 または、トレーニング機器を宣伝している場合は、電子音楽や健康的なレシピに興味のある人を試してみてください.
7. インフルエンサーのオーディエンスをターゲットにする
この Facebook 広告最適化戦略は、並行する興味をターゲットにすることに似ており、Lyfe Marketing から提供されています。 適切な関心をターゲットにしていても、その関心を選択するまで、そのオーディエンスがどれだけ大きくなるかはわかりません。 視聴者の中には、それ自体では小さすぎるものもあれば、プライバシーの変更により縮小している視聴者もいます。
ただし、できることは、フォロワーがフォローして気に入っているページについて少し市場調査を行うことです。 直接の競合他社のページではなく、インフルエンサーやその他の隣接ブランドのページです。 たとえば、ペット用品や養子縁組機関を宣伝している場合は、National Humane Society のページをご覧ください。
250万人のフォロワー。
これを広告セットの詳細なターゲティング ボックスに挿入すると、適切な規模のオーディエンスを獲得できます。
特定の地域に絞り込むこともできます。
8.検索からの市場内セグメントを使用する
Facebook 広告の最適化 #8 は、PPC インフルエンサー (および元 WordStreamer) の Navah Hopkins 氏から注目されています。
Facebook は、プライバシーの名の下に、雇用、不動産、金融など、いくつかのターゲット カテゴリをプラットフォームから削除または制限しています。 ただし、できることは、市場内オーディエンス ターゲティングを使用して、Google で検索キャンペーンを実行することです。 このタイプのターゲティングでも、これらのカテゴリのユーザーにリーチできます。 これにより、資格のあるユーザーがサイトにアクセスし、そこでリストを作成して、類似キャンペーンまたはリターゲティング キャンペーンのために Facebook にアップロードできます。
これと (さらに 2 つの) クリエイティブな Facebook オーディエンス ターゲティング戦略の詳細については、こちらをご覧ください。
9. 自動化されたルールによる規模の最適化
この Facebook 最適化のヒントは、Klientboost の功績によるものです。 PPC アカウントの管理には、一貫した監視と微調整が必要です。 たとえば、次のことができます。
- パフォーマンスの低い広告を確認し、一定期間後に一時停止します。
- クリック数またはコンバージョン数が特定のしきい値に達した場合に、キャンペーンの予算を増減します。
- キャンペーンのパフォーマンスが低迷している場合は、入札単価を上げてください。
Facebook 広告マネージャーの自動化されたルールを使用すると、Facebook をプログラムして、これらのことをチェックし、結果のアクションを実行できます。
これだけは気をつけてください。 ここで忘れるセットはありません。 光の監視とメンテナンスを行う必要があります。 自動化は
10. 目標到達プロセス全体を目指す
Michelle からのもう 1 つのヒントは、彼女が Facebook 広告の間違いのリストで取り上げているものです。 目標到達プロセスの最上位の Facebook 広告キャンペーンを実行するためにお金を使う場合、実際に収益につながるアクションに誘導するために、目標到達プロセスを通じてユーザーを育成することに失敗すると、自分自身が不利益を被ることになります。仕事。
これを行う 1 つの方法は、トラフィック キャンペーンを実行し、サイトで電子メール アドレスを収集し、それらの電子メールを育成電子メール シリーズに入力することです。 しかし、追加の Facebook 広告キャンペーンを使用して、これらのオーディエンスを育成してみませんか?
たとえば、意識向上キャンペーンまたはトラフィック キャンペーンを実施する場合、これらのキャンペーンに関与したユーザーのリマーケティング リストを作成し、後で見込み顧客または販売目標を使用して広告で対象を絞ることができます。
Facebook がファネル全体に目的を提供するのには理由があります。 フルファネルのFacebook広告戦略を構築する方法については、こちらのヒントに従ってください.
Facebook 広告を最適化しましょう….今すぐ始めましょう
この Facebook 広告の最適化のリストに、まだ試していないものがあることを願っています。 ただし、キャンペーンに変更を加える場合は、Facebook に調整を行うために少なくとも 24 時間の猶予を与えてから、結論を出す前に配信の最適化を再調整するのに十分な時間を与える必要があることに注意してください。
最後に、Facebook 広告を最適化する方法のリストを次に示します。
- アカウント構造を完成させる
- Google タグ マネージャーで Pixel を設定する
- コンバージョンを統合する
- プラットフォーム上のエンゲージメントをターゲットにする
- 高速離陸方法を使用する
- 並行利益をターゲットにする
- インフルエンサーのオーディエンスをターゲットにする
- 検索からの市場内セグメントの使用
- 自動化されたルールによるスケールの最適化
- フルファネル戦略を持つ