如何優化您的 Facebook 廣告：來自專業人士的 10 條提示和技巧
已發表: 2022-09-29Facebook 廣告可能受到蘋果隱私更新的打擊最大，但它絕不會失去效力。 事實上，根據 Sprout Social 的數據，僅在 2021 年，Facebook 的廣告收入就增長了 56%，而根據 Statista 的數據，有 1000 萬個活躍的廣告賬戶。 這相當於 150 個足球場的 Facebook 廣告商。
所以：Facebook 廣告仍然很強大，而且 Facebook 廣告商也很多——這意味著您需要知道如何優化您的 Facebook 廣告，這樣您才能脫穎而出並充分利用您的預算。
這也意味著您來對地方了，因為在這篇文章中，我將提供來自 PPC 影響者和遠近專業人士的 10 個 Facebook 廣告優化的綜述。
目錄
- 完善您的賬戶結構
- 使用 Google 跟踪代碼管理器設置 Pixel
- 整合您的轉化
- 目標平台參與度
- 使用快速起飛方法
- 瞄準平行興趣
- 瞄準影響者的受眾
- 使用搜索中的有購買意向的細分
- 使用自動規則進行規模優化
- 制定全渠道策略
如何優化您的 Facebook 廣告
你會在這裡找到各種技巧——有些是戰略性的，有些是戰術性的； 有些是簡單明了的，有些則非常聰明——但它們都旨在幫助您最大限度地利用時間和預算，而且它們都來自每天都在平台上的專業人士。
1.完善您的賬戶結構
這與其說是一種優化，不如說是一種最佳實踐，或者更確切地說，如果你想在 Facebook 廣告中取得成功，這是一項要求； Empiric Marketing, LLC 創始人布雷特·麥克海爾 (Brett McHale) 在他的高效 Facebook 廣告客戶發帖習慣中解決了這個問題。
很多時候，廣告商根據他們的目標對象而不是他們的目標來展開他們的活動。 因此，假設您有一本針對小型企業的 SEO 電子書。 您擁有這本電子書的三種不同版本——一種用於物理治療師，一種用於室內設計師，一種用於律師。
與其為每個受眾創建三個單獨的廣告系列，更好的方法是為電子書創建一個廣告系列，然後在廣告系列中為每個受眾創建三個廣告集。 這就是 Facebook 廣告系列和廣告組的用途。
通過這種適當的 Facebook 廣告帳戶結構，您可以更有效地管理和優化您的廣告，並擴大您的努力和優惠。 
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2. 使用谷歌標籤管理器設置元像素
這是正確的。 Google 跟踪代碼管理器不僅可用於 Google Ads 轉化跟踪。 對於任何付費媒體策略，如果您想跟踪網站上發生的轉化，則需要安裝跟踪像素。 通過合作夥伴集成，Facebook Ads Manager 可以在不使用代碼的情況下設置 Meta Pixel，但其中一些可能會變得笨拙。 然而，有一個並不是完全無代碼的，但 Brett 根據他多年的經驗發現它是最簡單的：通過 Google 跟踪代碼管理器。
使用 Google 跟踪代碼管理器，您可以在每個網站頁面上安裝容器代碼。 然後，每次要安裝像素時都必須向每個頁面添加代碼，您只需將其連接到 GTM。 Google 關於 GTM 的頁面在這裡。
然後，您可以執行相同的操作來設置 Facebook Conversions API。 由於隱私措施，您需要同時使用 Facebook Conversions API 和 Meta Pixel 來更全面地了解您的廣告效果。
通過了解訪問者在查看您的廣告後採取的操作以及這些訪問者是誰，您可以進行數據驅動的優化並重新定位訪問過您網站的用戶。
3. 整合您的轉化
好的，布雷特的另一個提示。 設置好像素後，您就可以告訴 Facebook 您要跟踪哪些轉化事件。 回顧我們的 SEO 電子書示例，您可以為每個電子書下載設置單獨的轉化事件，但如果這樣做，您在廣告系列級別視圖中會看到以下內容：
您必須深入研究每個廣告組的數據，以查看您從廣告系列中獲得的總轉化次數。
但是，如果您創建一個電子書下載轉化事件，則可以從廣告系列視圖中快速獲取總轉化計數。 這是一個小細節，可以節省您的時間並幫助您更快地做出決策。
此外，通過聚合事件衡量，您需要盡可能地整合您的轉化。 雖然您可以創建不在八個優先事件列表中的事件，但如果這些事件是由選擇退出 Facebook 跟踪的 iOS 14+ 用戶拍攝的，則不會報告這些事件。
4. 參與平台互動
PPC 影響者 Michelle Morgan 為您帶來了這種優化。 最有效的 Facebook 重定向活動之一是向以前的網站訪問者展示廣告。 例如，您可以重新定位註冊您的時事通訊、提交聯繫表或查看特定產品頁面的訪問者。 但隨著 iOS 14+ 用戶能夠選擇退出跟踪，這些網站重定向受眾不再像以前那樣可靠。
解決此問題的一種方法是根據用戶與您的 Facebook 頁面的交互來重新定位用戶。 這些受眾將是準確的，因為他們依賴 Facebook 的第一方數據。
5.使用快速起飛法
這個 Facebook 策略來自 AdEspresso，它是一種加快 Facebook Ads 算法學習週期的方法。
一旦您設置了 Facebook 廣告活動，Facebook 需要時間才能真正開始針對您的特定目標優化其廣告投放，因為它需要時間來收集足夠的有意義的數據。
如果您的預算較少，您的廣告可能不會被頻繁投放，因此需要更長的時間才能完成此學習階段。
使用快速起飛方法，您將像往常一樣創建 Facebook 廣告活動，然後分配高於您預期支出的預算。 讓廣告系列在此預算下運行，直到達到 10,000 次展示，然後再降低預算。 這將加快學習階段，並為您提供可用於進行自己優化的數據。
6.瞄準平行興趣
Michelle 在她的縮放 Facebook 廣告帖子中談到了這一點，Steve Bruce 在他關於 Facebook 廣告錯誤的帖子中指出了這一點。
Facebook 提供針對許多不同興趣的詳細定位。 但是，不要針對與您宣傳的產品或服務相同的興趣，而是要跳出框框思考。
例如，如果您正在為玩具做廣告，而不是僅僅將“玩具”定位為興趣，您可能會定位兒童服裝。 或者，如果您正在宣傳健身器材，您可以嘗試對電子音樂或健康食譜感興趣的人。
7. 瞄準影響者的受眾
這種 Facebook 廣告優化策略類似於定位平行興趣，來自 Lyfe Marketing。 即使您的目標是正確的興趣，在您選擇興趣之前，您也無法判斷該受眾將有多大。 一些受眾本身太小，而另一些則由於隱私變化而縮小。
但是，您可以做的是對您的關注者關注和喜歡的頁面進行一些市場調查。 不是直接競爭對手的頁面，而是影響者和其他相鄰品牌的頁面。 例如，如果您正在宣傳寵物用品甚至收養機構，請查看 National Humane Society 的頁面：
250 萬關注者。
將其插入廣告集中的詳細定位框，您可以獲得相當數量的受眾。
您甚至可以將其縮小到某些地理位置。
8. 使用搜索中的市場細分
Facebook 廣告優化 #8 來自 PPC 影響者（和前 WordStreamer）Navah Hopkins。
Facebook 以隱私的名義從平台上刪除或限制了幾個目標類別，例如涉及就業、房地產或金融的目標類別。 但是，您可以做的是使用有市場的受眾群體定位在 Google 上運行搜索廣告系列。 這種類型的定位仍然允許您覆蓋這些類別的用戶。 然後，這將使合格的用戶訪問您的網站，您可以在其中建立一個列表以上傳到 Facebook 以進行相似或重新定位活動。
在此處獲取有關此和（另外兩個）創意 Facebook 受眾定位策略的獨家新聞。
9. 使用自動規則進行規模優化
這個 Facebook 優化技巧的功勞歸功於 Klientboost。 管理任何 PPC 帳戶都涉及一致的監控和調整。 例如，您可以：
- 檢查效果不佳的廣告並在一段時間後暫停它們。
- 如果某個廣告系列的點擊次數或轉化次數達到特定閾值，則增加或減少您的預算。
- 如果您的廣告系列表現不佳，請提高出價。
借助 Facebook 廣告管理器中的自動規則，您可以對 Facebook 進行編程，為您檢查這些內容並執行相應的操作。
小心這個。 這裡不會有固定的遺忘； 您仍然需要進行一些燈光監控和維護。 自動化是
10. 尋找完整的漏斗
Michelle 的另一個提示，她在她的 Facebook 廣告錯誤列表中提到了這一點。 如果你打算花錢運行一個頂級的 Facebook 廣告活動，如果你沒有通過你的漏斗來培養他們，你就是在傷害自己——引導他們採取實際轉化為你的收入的行動商業。
現在，一種方法是運行流量活動，在您的網站上收集電子郵件地址，然後將這些電子郵件輸入到培養電子郵件系列中。 但為什麼不使用額外的 Facebook 廣告活動來培養這些受眾呢？
例如，如果您開展認知度或流量活動，則可以創建與這些活動互動的用戶的再營銷列表，然後使用潛在客戶或銷售目標通過廣告定位他們。
Facebook 在整個渠道中提供目標是有原因的。 按照我們在此處有關如何建立全渠道 Facebook 廣告策略的提示進行操作。
優化您的 Facebook 廣告……從現在開始
希望此 Facebook 廣告優化列表中有一些您尚未嘗試過的內容。 但是請記住，如果您對廣告系列進行任何更改，您需要給 Facebook 至少 24 小時的時間進行調整，然後在得出任何結論之前給它足夠的時間重新校准其投放優化。
最後，以下是如何優化 Facebook 廣告的列表：
- 完善您的賬戶結構
- 使用 Google 跟踪代碼管理器設置 Pixel
- 整合您的轉化
- 目標平台參與度
- 使用快速起飛方法
- 瞄準平行興趣
- 瞄準影響者的受眾
- 使用搜索中的有購買意向的細分
- 使用自動規則進行規模優化
- 制定全渠道策略