Cara Mengoptimalkan Iklan Facebook Anda: 10 Tips & Trik dari Pro
Diterbitkan: 2022-09-29Iklan Facebook mungkin paling terpukul oleh pembaruan privasi Apple, tetapi itu tidak berarti kehilangan keefektifannya. Bahkan, menurut Sprout Social, pendapatan iklan Facebook tumbuh 56% pada tahun 2021 saja, dan menurut Statista, ada 10 juta akun iklan aktif. Itu setara dengan 150 stadion sepak bola pengiklan Facebook.
Jadi: Iklan Facebook masih kuat, dan pengiklan Facebook cukup banyak—yang berarti Anda perlu tahu cara mengoptimalkan iklan Facebook agar Anda bisa menonjol dan mendapatkan hasil maksimal dari anggaran Anda.
Yang juga berarti Anda berada di tempat yang tepat, karena dalam posting ini, saya akan memberikan rangkuman 10 pengoptimalan iklan Facebook dari influencer dan pro PPC dekat dan jauh.
Daftar Isi
- Sempurnakan struktur akun Anda
- Siapkan Pixel dengan Google Pengelola Tag
- Konsolidasikan konversi Anda
- Targetkan keterlibatan di platform
- Gunakan metode lepas landas cepat
- Targetkan minat paralel
- Targetkan audiens influencer
- Gunakan segmen dalam pasar dari pencarian
- Pengoptimalan skala dengan aturan otomatis
- Miliki strategi corong penuh
Cara mengoptimalkan iklan Facebook Anda
Anda akan menemukan campuran tips di sini—ada yang strategis, yang lain taktis; beberapa dipotong dan kering sementara yang lain benar-benar pintar — tetapi semuanya dirancang untuk membantu Anda memaksimalkan waktu dan anggaran Anda, dan semuanya berasal dari pro yang ada di platform setiap hari.
1. Sempurnakan struktur akun Anda
Yang ini bukan pengoptimalan sebagai praktik terbaik, atau lebih tepatnya, persyaratan jika Anda ingin sukses sama sekali dalam iklan Facebook; dan Empiric Marketing, pendiri LLC Brett McHale membahasnya dalam kebiasaan posting pengiklan Facebook yang sangat efektif.
Terlalu sering, pengiklan membagi kampanye mereka menurut siapa penargetan mereka daripada apa tujuan mereka. Jadi katakanlah Anda memiliki ebook SEO untuk usaha kecil. Anda memiliki tiga variasi ebook yang berbeda—satu untuk terapis fisik, satu untuk desainer interior, dan satu untuk pengacara.
Alih-alih membuat tiga kampanye terpisah untuk setiap audiens, cara yang lebih baik adalah membuat satu kampanye untuk ebook dan kemudian di dalam kampanye, buat tiga set iklan untuk setiap audiens. Beginilah cara kampanye dan set iklan Facebook dimaksudkan untuk digunakan.
Dengan struktur akun iklan Facebook yang tepat ini, Anda dapat mengelola dan mengoptimalkan iklan dengan lebih efisien serta meningkatkan upaya dan penawaran Anda. 
klik untuk memperbesar
2. Siapkan Meta Pixel dengan Google Pengelola Tag
Betul sekali. Google Pengelola Tag dapat digunakan untuk lebih dari sekadar pelacakan konversi Google Ads. Untuk strategi media berbayar apa pun, jika Anda ingin melacak konversi yang terjadi di situs web Anda, Anda harus memasang piksel pelacakan. Melalui integrasi mitra, Pengelola Iklan Facebook memungkinkan penyiapan Meta Pixel tanpa menggunakan kode—tetapi beberapa di antaranya bisa menjadi kikuk. Namun, ada satu yang tidak sepenuhnya tanpa kode tetapi menurut Brett, dalam pengalamannya selama bertahun-tahun, sebagai yang termudah: melalui Google Pengelola Tag.
Dengan Google Pengelola Tag, Anda dapat memasang kode penampung di setiap laman situs web Anda. Kemudian alih-alih, harus menambahkan kode ke setiap halaman Anda setiap kali Anda ingin memasang piksel, Anda cukup menghubungkannya ke GTM. Halaman Google di GTM ada di sini.
Anda kemudian dapat melakukan hal yang sama untuk menyiapkan API Konversi Facebook. Karena tindakan privasi, sebaiknya gunakan Facebook Conversions API dan Meta Pixel bersama-sama untuk mendapatkan gambaran yang lebih lengkap tentang kinerja iklan Anda.
Dengan visibilitas ke dalam tindakan apa yang dilakukan pengunjung setelah melihat iklan Anda, dan siapa pengunjung tersebut, Anda kemudian dapat melakukan pengoptimalan berdasarkan data dan menargetkan ulang orang-orang yang pernah mengunjungi situs Anda.
3. Konsolidasikan konversi Anda
Oke satu lagi tip dari Brett. Setelah piksel Anda disiapkan, Anda kemudian dapat memberi tahu Facebook peristiwa konversi mana yang ingin Anda lacak. Melihat kembali contoh eBook SEO kami, Anda dapat menyiapkan peristiwa konversi terpisah untuk setiap unduhan eBook, tetapi jika Anda melakukannya, inilah yang akan Anda lihat saat berada di tampilan tingkat kampanye:
Anda harus menggali data setiap set iklan untuk melihat berapa banyak konversi total yang Anda dapatkan dari kampanye.
Tetapi jika Anda membuat satu peristiwa konversi unduhan ebook, Anda kemudian bisa mendapatkan jumlah konversi total dengan cepat dari tampilan kampanye. Ini adalah detail kecil yang dapat menghemat waktu Anda dan membantu Anda membuat keputusan lebih cepat.
Selain itu, dengan Pengukuran Peristiwa Gabungan, Anda ingin menggabungkan konversi sebanyak mungkin. Meskipun Anda dapat membuat acara yang tidak ada dalam delapan daftar acara prioritas, acara ini tidak akan dilaporkan jika dilakukan oleh pengguna iOS 14+ yang telah memilih keluar dari pelacakan Facebook.
4. Bersandar pada keterlibatan di platform
Pengoptimalan ini dipersembahkan oleh influencer PPC Michelle Morgan. Salah satu kampanye penargetan ulang Facebook yang paling efektif adalah menampilkan iklan kepada pengunjung situs web sebelumnya. Misalnya, Anda dapat menargetkan ulang pengunjung yang mendaftar ke buletin Anda, yang mengirimkan formulir kontak, atau yang melihat halaman produk tertentu. Tetapi dengan pengguna iOS 14+ yang dapat memilih keluar dari pelacakan, audiens penargetan ulang situs web ini tidak dapat diandalkan seperti dulu.
Salah satu cara untuk mengatasinya adalah dengan menargetkan ulang pengguna berdasarkan interaksi mereka dengan halaman Facebook Anda. Audiens ini akan akurat karena mereka mengandalkan data pihak pertama Facebook.
Pelajari tentang strategi di platform ini (dan lebih seperti itu) di sini.
5. Gunakan metode lepas landas cepat
Strategi Facebook ini berasal dari AdEspresso dan merupakan cara untuk mempercepat periode pembelajaran algoritmik di Iklan Facebook.
Setelah Anda mengatur kampanye iklan Facebook secara langsung, perlu waktu sebelum Facebook benar-benar dapat mulai mengoptimalkan penayangan iklannya untuk tujuan spesifik Anda, karena perlu waktu untuk mengumpulkan data yang cukup berarti.
Jika Anda bekerja dengan anggaran kecil, iklan Anda mungkin tidak sering ditayangkan dan karena itu akan membutuhkan waktu lebih lama untuk melewati fase pembelajaran ini.
Dengan metode lepas landas cepat, Anda akan membuat kampanye iklan Facebook seperti biasa, lalu menetapkan anggaran lebih tinggi dari yang Anda harapkan untuk dibelanjakan. Biarkan kampanye berjalan dengan anggaran ini hingga mencapai 10.000 tayangan, lalu turunkan kembali anggaran. Ini akan mempercepat fase pembelajaran dan juga memberi Anda data yang dapat Anda gunakan untuk membuat optimasi Anda sendiri.
6. Targetkan kepentingan paralel
Michelle menyentuh ini sedikit dalam posting iklan Facebook skalanya, dan Steve Bruce menyebut ini dalam postingnya di kesalahan iklan Facebook.
Facebook menawarkan penargetan terperinci pada sejumlah minat yang berbeda. Namun, alih-alih menargetkan minat yang identik dengan produk atau layanan yang Anda iklankan, pikirkan sedikit di luar kebiasaan.
Jika Anda mengiklankan mainan, misalnya, daripada hanya menargetkan "mainan" sebagai minat, Anda dapat menargetkan pakaian anak-anak. Atau jika Anda mengiklankan peralatan olahraga, Anda dapat mencoba orang yang tertarik dengan musik elektronik atau resep sehat.
7. Menargetkan audiens influencer
Strategi pengoptimalan iklan Facebook ini mirip dengan penargetan minat paralel dan datang kepada Anda dari Lyfe Marketing. Bahkan jika Anda menargetkan minat yang tepat, Anda tidak dapat mengetahui, sampai Anda memilih minat, seberapa besar audiens itu nantinya. Beberapa audiens terlalu kecil untuk mereka sendiri, dan yang lainnya menyusut karena perubahan privasi.
Apa yang dapat Anda lakukan, bagaimanapun, adalah sedikit riset pasar ke halaman yang diikuti dan disukai pengikut Anda. Bukan halaman pesaing langsung, tetapi halaman influencer dan merek lain yang berdekatan. Misalnya, jika Anda mengiklankan persediaan hewan peliharaan atau bahkan agen adopsi, lihat halaman National Humane Society:
2,5 juta pengikut.
Tancapkan ini ke dalam kotak penargetan terperinci di set iklan Anda dan Anda bisa mendapatkan pemirsa dengan ukuran yang layak.
Anda bahkan dapat mempersempitnya ke geos tertentu.
8. Gunakan segmen dalam pasar dari pencarian
Pengoptimalan iklan Facebook #8 datang panas dari influencer PPC (dan mantan WordStreamer) Navah Hopkins.
Facebook telah menghapus atau membatasi beberapa kategori penargetan dari platform atas nama privasi, seperti yang melibatkan pekerjaan, real estat, atau keuangan. Namun, yang dapat Anda lakukan adalah menjalankan kampanye penelusuran di Google menggunakan penargetan audiens dalam pasar. Jenis penargetan ini tetap memungkinkan Anda menjangkau kategori pengguna ini. Ini kemudian akan mendapatkan pengguna yang memenuhi syarat ke situs Anda di mana Anda dapat membuat daftar untuk diunggah ke Facebook untuk kampanye yang mirip atau penargetan ulang.
Dapatkan informasi tentang ini dan (dua lagi) strategi penargetan audiens Facebook yang kreatif di sini.
9. Optimalisasi skala dengan aturan otomatis
Kredit diberikan kepada Klientboost untuk tip pengoptimalan Facebook ini. Mengelola akun PPC melibatkan pemantauan dan penyesuaian yang konsisten. Misalnya, Anda dapat:
- Periksa iklan berperforma rendah dan jeda setelah jangka waktu tertentu.
- Tingkatkan atau kurangi anggaran Anda untuk kampanye jika mencapai ambang klik atau konversi tertentu.
- Tingkatkan tawaran Anda jika kinerja kampanye Anda lamban.
Dengan aturan otomatis di Pengelola Iklan Facebook, Anda dapat memprogram Facebook untuk memeriksa hal-hal ini untuk Anda dan melakukan tindakan yang dihasilkan.
Hati-hati saja dengan yang satu ini. Tidak akan ada set n 'forgettin' di sini; Anda masih perlu melakukan pemantauan dan pemeliharaan ringan. Otomatisasi adalah
10. Buka saluran penuh
Satu lagi tip dari Michelle, yang dia bahas dalam daftar kesalahan iklan Facebook-nya. Jika Anda akan menghabiskan uang untuk menjalankan kampanye iklan Facebook corong teratas, Anda merugikan diri sendiri jika Anda gagal memelihara mereka melalui corong Anda—untuk memandu mereka bertindak yang benar-benar menghasilkan pendapatan bagi Anda. bisnis.
Sekarang salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menjalankan kampanye lalu lintas, mengumpulkan alamat email di situs Anda, dan kemudian memasukkan email tersebut ke dalam seri email pengasuhan. Tetapi mengapa tidak menggunakan kampanye iklan Facebook tambahan untuk memelihara audiens ini?
Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye kesadaran atau lalu lintas, Anda kemudian dapat membuat daftar pemasaran ulang pengguna yang terlibat dengan kampanye tersebut dan menargetkan mereka nanti dengan iklan menggunakan prospek atau tujuan penjualan.
Ada alasan mengapa Facebook menawarkan tujuan di seluruh saluran. Ikuti kiat kami di sini tentang cara membangun strategi periklanan Facebook corong penuh.
Optimalkan iklan Facebook Anda….mulai sekarang
Mudah-mudahan, ada sesuatu dalam daftar pengoptimalan iklan Facebook ini yang belum Anda coba. Namun, perlu diingat bahwa jika Anda membuat perubahan apa pun pada kampanye Anda, Anda perlu memberi Facebook setidaknya 24 jam untuk melakukan penyesuaian dan kemudian memberikan waktu yang cukup untuk mengkalibrasi ulang pengoptimalan penayangannya sebelum Anda menarik kesimpulan apa pun.
Untuk mengakhiri, berikut adalah daftar cara mengoptimalkan iklan Facebook Anda:
- Sempurnakan struktur akun Anda
- Siapkan Pixel dengan Google Pengelola Tag
- Konsolidasikan konversi Anda
- Targetkan keterlibatan di platform
- Gunakan metode lepas landas cepat
- Targetkan minat paralel
- Targetkan audiens influencer
- Gunakan segmen dalam pasar dari pencarian
- Pengoptimalan skala dengan aturan otomatis
- Miliki strategi corong penuh