كيفية تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك: 10 نصائح وحيل من المحترفين

ربما تكون إعلانات Facebook قد تضررت بشدة من تحديثات خصوصية Apple ، لكنها لا تفقد فعاليتها بأي حال من الأحوال. في الواقع ، وفقًا لـ Sprout Social ، نمت عائدات إعلانات Facebook بنسبة 56 ٪ في عام 2021 وحده ، ووفقًا لـ Statista ، هناك 10 ملايين حساب إعلان نشط. هذا يساوي 150 ملعب كرة قدم من المعلنين على Facebook.

لذلك: لا تزال إعلانات Facebook قوية ، ومعلنو Facebook كثيرون - مما يعني أنك بحاجة إلى معرفة كيفية تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك حتى تتمكن من التميز وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

مما يعني أيضًا أنك في المكان المناسب ، لأنه في هذا المنشور ، سأقدم تقريرًا عن 10 تحسينات لإعلانات Facebook من مؤثرين ومحترفين PPC من القريب والبعيد.

جدول المحتويات

1. اتقن بنية حسابك
2. قم بإعداد Pixel مع Google Tag manager
3. ادمج تحويلاتك
4. استهداف المشاركة على النظام الأساسي
5. استخدم طريقة الإقلاع السريع
6. استهدف الاهتمامات الموازية
7. استهداف جمهور المؤثرين
8. استخدم شرائح في السوق من البحث
9. مقياس التحسين مع القواعد الآلية
10. امتلك إستراتيجية قمع كامل

كيفية تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك

ستجد مزيجًا من النصائح هنا - بعضها إستراتيجي والبعض الآخر تكتيكي ؛ بعضها مقطوع وجاف بينما البعض الآخر ذكي تمامًا - لكنها مصممة جميعًا لمساعدتك على تعظيم كل من وقتك وميزانيتك ، وكلها تأتي من المحترفين الموجودين في النظام الأساسي كل يوم.

1. اتقن بنية حسابك

هذا ليس تحسينًا بقدر ما هو أفضل ممارسة ، أو بالأحرى شرط إذا كنت ترغب في النجاح على الإطلاق في إعلانات Facebook ؛ و Empiric Marketing، LLC ، Brett McHale ، مؤسس الشركة ، يخاطبها في عاداته المتمثلة في نشر المعلنين الفعالين على Facebook.

في كثير من الأحيان ، يقسم المعلنون حملاتهم وفقًا لمن يستهدفون وليس هدفهم. لذلك لنفترض أن لديك كتابًا إلكترونيًا لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة. لديك ثلاثة أشكال مختلفة من الكتاب الإلكتروني - واحد لأخصائيي العلاج الطبيعي ، وواحد لمصممي الديكور ، والآخر للمحامين.

بدلاً من إنشاء ثلاث حملات منفصلة لكل جمهور ، فإن أفضل طريقة هي إنشاء حملة واحدة للكتاب الإلكتروني ثم إنشاء ثلاث مجموعات إعلانية لكل جمهور ضمن الحملة. هذه هي الطريقة التي من المفترض أن تُستخدم بها الحملات والمجموعات الإعلانية على Facebook.

باستخدام بنية حساب إعلانات Facebook المناسبة ، يمكنك إدارة إعلاناتك وتحسينها بشكل أكثر كفاءة بالإضافة إلى توسيع نطاق جهودك وعروضك.

اضغط للتكبير

2. قم بإعداد Meta Pixel باستخدام Google Tag Manager

هذا صحيح. يمكن استخدام Google Tag Manager لأكثر من مجرد تتبع تحويل إعلانات Google. بالنسبة لأي استراتيجية وسائط مدفوعة ، إذا كنت ترغب في تتبع التحويلات التي تحدث على موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى تثبيت بكسل تتبع. من خلال عمليات التكامل مع الشركاء ، أتاح Facebook Ads Manager إمكانية إعداد Meta Pixel دون استخدام رمز - ولكن يمكن أن يصبح بعضها غير مرغوب فيه. ومع ذلك ، هناك واحد ، ليس بدون تشفير تمامًا ، لكن بريت وجده ، خلال سنوات خبرته ، هو الأسهل: من خلال Google Tag Manager.

باستخدام Google Tag Manager ، يمكنك تثبيت رمز حاوية على كل صفحة من صفحات موقعك على الويب. ثم بدلاً من ذلك ، عليك إضافة رمز إلى كل صفحة من صفحاتك في كل مرة تريد فيها تثبيت بكسل ، يمكنك فقط توصيله بـ GTM. صفحة Google على GTM هنا.

يمكنك بعد ذلك أن تفعل الشيء نفسه لإعداد Facebook Conversions API. نظرًا لإجراءات الخصوصية ، سترغب في استخدام كل من Facebook Conversions API و Meta Pixel معًا للحصول على صورة أكثر اكتمالاً لأداء إعلاناتك.

من خلال الرؤية حول الإجراءات التي يتخذها الزائرون بعد مشاهدة إعلاناتك ، ومن هم هؤلاء الزوار ، يمكنك بعد ذلك إجراء تحسينات تعتمد على البيانات وإعادة استهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك.

3. توحيد التحويلات الخاصة بك

حسنًا ، نصيحة أخرى من بريت. بمجرد إعداد البكسل ، يمكنك بعد ذلك إخبار Facebook بأحداث التحويل التي تريد تتبعها. إذا نظرنا إلى الوراء إلى مثال الكتاب الإلكتروني لتحسين محركات البحث ، يمكنك إعداد حدث تحويل منفصل لكل تنزيل لكتاب إلكتروني ، ولكن إذا قمت بذلك ، فهذا ما ستراه عندما تكون في عرض مستوى الحملة:

سيتعين عليك البحث في بيانات كل مجموعة إعلانية للنظر في عدد التحويلات الإجمالية التي تحصل عليها من الحملة.

ولكن إذا قمت بإنشاء حدث تحويل واحد لتنزيل كتاب إلكتروني ، فيمكنك حينئذٍ الحصول على إجمالي عدد التحويلات بسرعة من عرض الحملة. إنها تفاصيل صغيرة يمكن أن توفر لك الوقت وتساعدك على اتخاذ القرارات بشكل أسرع.

بالإضافة إلى ذلك ، مع قياس الأحداث المجمعة ، سترغب في دمج تحويلاتك قدر الإمكان. بينما يمكنك إنشاء أحداث ليست في قائمة الأحداث الثمانية ذات الأولوية ، فلن يتم الإبلاغ عن هذه الأحداث إذا تم أخذها بواسطة مستخدمي iOS 14+ الذين اختاروا عدم الاشتراك في تتبع Facebook.

4. تميل إلى المشاركة على منصة

يتم تقديم هذا التحسين لك من قبل المؤثرة في الدفع لكل نقرة Michelle Morgan. واحدة من أكثر حملات إعادة الاستهداف فاعلية على Facebook هي عرض الإعلانات على زوار الموقع السابقين. على سبيل المثال ، يمكنك إعادة استهداف الزوار الذين اشتركوا في رسالتك الإخبارية ، أو الذين أرسلوا نموذج اتصال ، أو الذين شاهدوا صفحة منتج معين. ولكن مع قدرة مستخدمي iOS 14+ على إلغاء الاشتراك في التتبع ، فإن إعادة استهداف مواقع الويب هذه للجماهير ليست موثوقة كما كانت من قبل.

تتمثل إحدى طرق التغلب على ذلك في إعادة استهداف المستخدمين بناءً على تفاعلهم مع صفحتك على Facebook بدلاً من ذلك. ستكون هذه الجماهير دقيقة لأنها تعتمد على بيانات الطرف الأول من Facebook.

تعرف على هذه الاستراتيجية على النظام الأساسي (وأكثر من ذلك) هنا.

5. استخدم طريقة الإقلاع السريع

تأتي إستراتيجية Facebook هذه من AdEspresso وهي طريقة لتسريع فترة التعلم الخوارزمية في إعلانات Facebook.

بمجرد تعيين حملة إعلانية على Facebook ، يستغرق الأمر وقتًا قبل أن يبدأ Facebook حقًا في تحسين عرض الإعلانات لتحقيق أهدافك المحددة ، لأنه يحتاج إلى وقت لجمع بيانات كافية ذات مغزى.

إذا كنت تعمل بميزانية صغيرة ، فقد لا يتم عرض إعلانك بشكل متكرر ، وبالتالي سيستغرق وقتًا أطول لاجتياز مرحلة التعلم هذه.

باستخدام طريقة الإقلاع السريع ، ستقوم بإنشاء حملتك الإعلانية على Facebook كالمعتاد ، ثم تخصيص ميزانية أعلى مما تتوقع إنفاقه. دع الحملة تعمل بهذه الميزانية حتى تصل إلى 10000 مرة ظهور ، ثم قم بخفض الميزانية مرة أخرى. سيؤدي ذلك إلى تسريع مرحلة التعلم وسيمنحك أيضًا بيانات يمكنك استخدامها لإجراء التحسينات الخاصة بك.

6. استهداف المصالح الموازية

تتطرق ميشيل إلى هذا قليلاً في منشورها الموسع لإعلانات فيسبوك ، ويصف ستيف بروس ذلك في منشوره على أخطاء إعلان فيسبوك.

يقدم Facebook استهدافًا تفصيليًا لعدد من الاهتمامات المختلفة. ولكن بدلاً من استهداف اهتمام مماثل للمنتج أو الخدمة التي تعلن عنها ، فكر قليلاً خارج الصندوق.

إذا كنت تعلن عن ألعاب ، على سبيل المثال ، فبدلاً من استهداف "الألعاب" فقط كاهتمام ، يمكنك استهداف ملابس الأطفال. أو إذا كنت تعلن عن معدات للتمارين الرياضية ، فيمكنك تجربة الأشخاص المهتمين بالموسيقى الإلكترونية أو الوصفات الصحية.

7. استهداف جمهور المؤثرين

تشبه إستراتيجية تحسين إعلانات Facebook هذه استهداف الاهتمامات الموازية وتأتي إليك من Lyfe Marketing. حتى إذا كنت تستهدف الاهتمامات الصحيحة ، فلا يمكنك تحديد حجم هذا الجمهور حتى تختار الاهتمام. بعض الجماهير صغيرة جدًا من تلقاء نفسها ، والبعض الآخر يتقلص بسبب تغييرات الخصوصية.

ومع ذلك ، ما يمكنك فعله هو إجراء بحث بسيط عن السوق في الصفحات التي يتابعها متابعوك ويحبونها. ليست صفحات المنافسين المباشرين ، ولكن صفحات المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى المجاورة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن مستلزمات الحيوانات الأليفة أو حتى عن وكالة تبني ، فقم بإلقاء نظرة على صفحة National Humane Society:

2.5 مليون متابع.

قم بتوصيل هذا في مربع الاستهداف التفصيلي في مجموعة الإعلانات الخاصة بك ويمكنك الحصول على جمهور مناسب الحجم.

يمكنك حتى تضييقه إلى مناطق جغرافية معينة.

8. استخدم شرائح في السوق من البحث

أصبح تحسين إعلانات Facebook # 8 ساخنًا من المؤثر PPC (و WordStreamer السابق) Navah Hopkins.

قام Facebook بإزالة أو تقييد العديد من فئات الاستهداف من النظام الأساسي باسم الخصوصية ، مثل تلك التي تتضمن التوظيف أو العقارات أو التمويل. ومع ذلك ، ما يمكنك فعله هو تشغيل حملة بحث على Google باستخدام استهداف الجمهور في السوق. لا يزال هذا النوع من الاستهداف يسمح لك بالوصول إلى هذه الفئات من المستخدمين. سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى وصول المستخدمين المؤهلين إلى موقعك حيث يمكنك إنشاء قائمة لتحميلها على Facebook من أجل حملة مشابهة أو إعادة استهداف.

احصل على السبق الصحفي حول هذا و (اثنتين أخريين) من استراتيجيات استهداف جمهور Facebook الإبداعية هنا.

9. مقياس التحسين مع القواعد الآلية

يذهب الرصيد إلى Klientboost للحصول على نصيحة تحسين Facebook هذه. تتضمن إدارة أي حساب قدرة شرائية (PPC) مراقبة وتعديلًا متسقًا. على سبيل المثال ، يمكنك:

• تحقق من الإعلانات ذات الأداء المنخفض وأوقفها مؤقتًا بعد فترة زمنية معينة.
• قم بزيادة أو خفض ميزانيتك لحملة إذا وصلت إلى حد معين من النقرات أو التحويلات.
• قم بزيادة عرض التسعير الخاص بك إذا كان أداء حملتك بطيئًا.

باستخدام القواعد التلقائية في Facebook Ads Manager ، يمكنك برمجة Facebook للتحقق من هذه الأشياء نيابةً عنك وتنفيذ الإجراء الناتج.

فقط كن حذرا مع هذا. لن يكون هناك نسيان هنا ؛ ستظل بحاجة إلى القيام ببعض المراقبة والصيانة الخفيفة. الأتمتة

10. اذهب إلى مسار التحويل الكامل

نصيحة أخرى من ميشيل ، تتناولها في قائمة أخطاء الإعلانات على Facebook. إذا كنت تنوي إنفاق الأموال لتشغيل حملة إعلانية على Facebook ، فأنت تلحق الضرر بنفسك إذا فشلت في رعايتها من خلال مسار التحويل الخاص بك - لإرشادهم إلى الإجراءات التي تترجم في الواقع إلى إيرادات اعمال.

الآن إحدى طرق القيام بذلك هي تشغيل حملة مرور ، وجمع عناوين البريد الإلكتروني على موقعك ، ثم إدخال رسائل البريد الإلكتروني هذه في سلسلة بريد إلكتروني رعاية. ولكن لماذا لا تستخدم حملات إعلانية إضافية على Facebook لتغذية هذه الجماهير؟

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة توعية أو حركة مرور ، فيمكنك حينئذٍ إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي للمستخدمين الذين تفاعلوا مع تلك الحملات واستهدافهم لاحقًا بإعلان باستخدام العملاء المتوقعين أو هدف المبيعات.

هناك سبب يجعل Facebook يقدم أهدافًا عبر مسار التحويل. اتبع نصائحنا هنا حول كيفية بناء استراتيجية إعلانية كاملة على Facebook.

قم بتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك ... ابدأ الآن

نأمل أن يكون هناك شيء ما في قائمة تحسينات إعلانات Facebook هذه لم تجربه بعد. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنك إذا أجريت أي تغييرات على حملاتك ، فأنت بحاجة إلى منح Facebook ما لا يقل عن 24 ساعة لإجراء التعديل ثم منحه وقتًا كافيًا لإعادة معايرة تحسينات التسليم قبل استخلاص أي استنتاجات.

للإنهاء ، إليك قائمة بكيفية تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك:

1. اتقن بنية حسابك
2. قم بإعداد Pixel مع Google Tag manager
3. ادمج تحويلاتك
4. استهداف المشاركة على النظام الأساسي
5. استخدم طريقة الإقلاع السريع
6. استهدف الاهتمامات الموازية
7. استهداف جمهور المؤثرين
8. استخدم شرائح في السوق من البحث
9. مقياس التحسين مع القواعد الآلية
10. امتلك إستراتيجية قمع كامل