Çevrimiçi dönüşümlerinizi katlanarak artırmak için TO'yu nasıl iyileştirebilirsiniz?

Herhangi bir çevrimiçi işletmede, kar elde etmek istiyorsanız, en önemli husus ziyaretçilerinizi müşterilere dönüştürmektir. İster ürün satarak ister hizmet sunarak olsun, nihai hedef sonuç almaktır.

Ve bunun için kilit nokta, TO'yu iyileştirmektir.

Bunu başarabilirsek, faydaları çoğaltabiliriz, web sitemizi iyileştirebiliriz.

Ama yavaş yavaş göreceğiz, öncelikle bu kavramı anlamamız için CTR'nin ne anlama geldiğini ve en temel türlerini görelim.

TO nedir?

TO veya "tıklama oranı", gösterim sayısıyla karşılaştırıldığında tıklamaların yüzdesidir (genellikle 1.000 gösterim başına ölçülür).

Ama çok daha net anlayabilmeniz için bir örnek kullanacağım.

SEMrush'a göre, ortalama olarak yaklaşık 8.100 kişi Google'da bu terimi kullanarak Madrid'de otel arıyor.

Bu 8.100 kişi Google'ı kullanarak bu anahtar kelimeyi aradığında, arama motoru bir sonuç sayfası görüntüler.

Google'ın bu arama için gösterdiği bu sayfada, kullanıcı, arama motorunun bu anahtar kelimeyle daha alakalı olduğunu düşündüğü web sayfalarını görecektir. Ve şimdi TO veya tıklama oranı hakkında konuşmaya başladığımız zamandır.

Madrid'deki otelimin web sitesi Google'da bu anahtar kelime için ilk sayfada görünürse, aylık yaklaşık 8.100 gösterimimiz olur.

Ancak, web siteme yapılan tıklama sayısına bağlı olarak, TO az çok değişecektir. Örneğin, bu ay

Sitem 3.500 tıklama aldı, sayfanın TO'su %43.2 olacaktı, bu çok iyi bir sonuç olurdu.

Artık TO'nun ne anlama geldiğini bildiğimize göre, farklı türleri göreceğiz (En temel).

En yaygın TO türleri nelerdir?

Aslında, birkaç farklı "tıklama oranı" türü vardır ve en önemlileri arasında organik TO ve reklamcılık, Adwords, Facebook Reklamları veya diğer çevrimiçi platformları kullanan ücretli reklamlar yer alır.

Aslında, birkaç TO daha var, ancak en temel ikisini anlamaya çalışacağız:

► Organik TO

Organik TO, arama yapanlar tarafından elde edilen sonuçları, yani reklamın etkisi olmadan "doğal" ziyaretler tarafından oluşturulan tıklama oranını ifade eder.

İlk paragraflarda organik TO örneğini ve bu oranın nasıl uygulandığını gördük.

► Reklam kampanyaları tarafından oluşturulan TO

Ayrıca, fikir aynı olsa da (sonuçları iyileştirme), arama motorlarını veya diğer platformları kullanan reklam kampanyaları gibi dönüşümleri artırmak için gözden geçirilmesi ve iyileştirilmesi gereken başka TO türleri de vardır.

En popülerleri Google Adwords ve Facebook Reklamlarıdır.

Bu başka bir örnek, bu sefer Facebook reklam platformunu kullanarak Spotify'ı tanıtmak için bir reklamla.

TO nasıl iyileştirilir?

Çevrimiçi dönüşümleri artırmak için TO'nuzu nasıl iyileştirebileceğinizi görelim.

Başlangıç ​​olarak, dönüşümleri artırmak için "Tıklama oranını" iyileştirmenin neden önemli olduğunu açıklayacağım. Konsepti daha iyi anlayabilmeniz için size başka bir pratik örnek vereceğim.

Yine, Madrid'deki otelim için oluşturulan web sitesi "Madrid'deki oteller" anahtar kelimesi için Google'da ilk sayfada yer alıyorsa ve o dönem için 3.500 tıklama ile 8.100 aylık gösterim alıyorsa, TO %43.2 olacaktır.

Bu nedenle, ayda 3.500 müşterinin otelimde konaklamaya karar verme olasılığı var. Peki ya "tıklama oranım" %12,3 ise?

Bu durumda, web sitemin aylık 1.000 tıklaması olur ve bu, ayda 1.000'e kadar müşterim olabileceği anlamına gelir.

Gördüğümüz gibi, tıklama oranındaki artış, şirketin alacağı müşteri miktarında fark yaratabilir.

Bunu akılda tutarak, web sitenizin TO'sunu iyileştirmek için ne gerekiyorsa yapmaya hazır olduğunuzdan eminim.

Bunun için birkaç teknik var, deneyebileceğiniz en temel ve güçlü seçenekleri açıklayacağım.

► Başlığı Geliştirin

"Başlık", bir URL'ye başlık vermemizi sağlayan bir HTML öğesidir. Bu başlık, web sitesini ziyaret eden kullanıcıya gösterilmeyecek, ancak arama motorlarında ve sosyal ağlarda görünecektir.

"Başlığı" optimize edebilirsiniz, Ana anahtar kelimeyi içermelidir (örneğimizde "Madrid'deki oteller" olacaktır) Ayrıca, bu durumda "ucuz bir otel."

Öte yandan, “başlık” 58 karakterden fazla olmamalıdır.

WordPress kullanıyorsanız, başlığı doğru şekilde seçmenize yardımcı olabilecek birkaç eklenti vardır. SEO topluluğu tarafından en çok tanınanlardan biri olmanın yanı sıra, kişisel olarak en iyisinin Yoast tarafından SEO olduğunu düşünüyorum.

SEO by Yoast ile sayfanıza bir başlık eklemeniz yeterlidir ve araç, karakter sayısı açısından en iyisi olup olmadığını size söyleyecektir.

► URL'yi iyileştirme

URL, SEO için iyi olmasının yanı sıra, bir web sitesinin TO'sunu iyileştirmeye yardımcı olan bir unsurdur.

URL, ana anahtar kelimeyi içermeli ve 115 karakteri geçmemelidir, bu nedenle kesilmeyecektir.

Başlıkta olduğu gibi, WordPress kullanıcıları için Yoast'ın SEO eklentisi, URL'nin doğru sayıda karakter içerip içermediğini size bildirir.

►Meta açıklamasını iyileştirin

Meta açıklama, bir web sayfasının içeriğini özetlememizi sağlayan bir HTML öğesidir.

Bu seçenek, arama motorları, sosyal ağlar ve diğer içerik toplayıcılar tarafından kullanılır. Başlıklarınız için en iyi açıklayıcı ve açıklayıcı tamamlayıcıdır.

İyi bir meta açıklama, 140 karakteri geçmeyen anahtar kelimeler, iyi bir harekete geçirici mesaj ve kullanıcıyı tıklamaya "çekecek" yeterli bilgi içermelidir.

Ne kadar ilginç ve çekici olursa, tıklama oranınız o kadar iyi olur.

Bazı durumlarda, harekete geçirici mesajı oluştururken ziyaretçilerinize bir soru sorabilirsiniz. Ancak bu her durum için iyi değildir, örneğin "kaçırmayın" veya "tüm avantajları görmek için burayı tıklayın" gibi olumlu ifadeler kullanan kampanyalar vardır.

► Veri etiketleri ekleyin

Veri etiketleri, sonuçları görüntülemek için arama motorlarında görünecek öğelerden başka bir şey olmayan "Snippet'lere" "Veri" eklememize izin veren HTML parçalarıdır.

Veri etiketleri, aramaların sonuçlarını vurgulamamızı sağlar. Ayrıca, kullanıcının sitemizi seçmesine izin verir, çünkü bir sayfa veya başka bir sayfa arasında karar vermesine izin verecek ek bilgiler vereceğiz.

Bu, artık Google tarafından oluşturulan arama Konsolu olarak adlandırılan web yöneticisi araçları aracılığıyla yapılabilir.

Öte yandan, WordPress ve Prestashop için bazı eklentileri kullanarak veri etiketleri de ekleyebilirsiniz.

Aslında, Çevrimiçi mağazalardaki ürünler için TO'yu iyileştirmenin kilit noktalarından biri, kullanıcıya bir web sitesini veya başka bir web sitesini seçmeye karar vermesi için çok önemli bir faktör sağlayan bu ek verilerdir, bunlar ürün incelemeleri dediğimiz, kalan bilgilerdir. diğer alıcılar tarafından.

Bu tür bir stratejinin en iyi örneklerinden biri Amazon'da bulunabilir.

TO'yu artırmanın diğer faydaları

Dönüşümleri artırmanın, Tıklama oranını iyileştirmenin yanı sıra başka avantajlar da elde edebilirsiniz. Bunlar arasında, doğrudan ve dolaylı olarak web konumlandırmasını iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

► Doğrudan

Google, TO'yu artırarak, web sitemizin diğer web sitelerine göre daha düşük bir oranda daha alakalı olduğunu düşünecek ve bu nedenle web sitemizin diğerlerine göre konumunu artıracaktır. Öte yandan, TO'nun düşmesi durumunda web sitemiz rekabete göre pozisyon kaybedecektir.

► Dolaylı olarak

CTR artarsa, web trafiği sadece hacim olarak değil, kalite olarak da artacaktır.

Web sitemizi ziyaretçilerimizin hayatını kolaylaştırmak için optimize ettiysek, trafik hacmini ve CTR'yi ve sayfada geçirilen süreyi artıracak, ret oranını düşürecek ve ziyaretçi başına sayfa sayısını ve diğer parametreleri artıracağız.

Ve hepimiz web konumunu iyileştirdiğimizde neler olduğunu biliyoruz:

• Daha fazla trafik alacağız
• Dönüşümleri artırabileceğiz
• ve şirketin karını artırabileceğiz

Şimdi, Web Yöneticisi Araçları veya arama Konsolu gibi araçları kullanarak web sayfalarımızın TO'sunu nasıl ölçebileceğimizi görelim.

TO'mu nasıl öğrenebilir ve ölçebilirim?

Web sitenizin TO'sunu doğru bir şekilde ölçmek için:

• Henüz bir Google hesabınız yoksa, bir Google hesabı oluşturmalısınız.
• Web yöneticisi araçlarında bir mülk oluşturmanız gerekiyor (İzlemeniz gereken adımlar çok sezgisel)

Bu iki görevi yaptığınızda, süreç geriye dönük olmadığı için aracın veri toplamaya başlamasını beklemeniz gerekir.

Yeterli veriye sahip olmak için yeterince beklediyseniz veya mülkü daha önce oluşturmuşsanız, işleme başlayabilirsiniz.

Mülkünüze erişin ve soldaki menüden "Arama Trafiği"ni tıklayın. Bir alt menü görüntülenecektir, “Arama analizi”ne tıklamanız gerekir.

En üstte, seçebileceğiniz dört kutunuz var:

• tıklamalar
• Gösterimler
• TO
• Konum

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu işaret “TO”.

Bu kutuların hemen altında, aşağıdakilere benzer diğerlerini göreceksiniz:

• Sorguları
• Sayfalar
• Ülkeler
• cihazlar
• Arama Tipi
• Arama yönleri ve tarihleri

Varsayılan olarak, "danışma" olarak işaretlenecektir (varsayılan dilinize bağlı olarak başka bir kelime olabilir) ve bu, kullanmamız gereken seçenek.

Son olarak kontrol etmek istediğiniz dönemi seçebilirsiniz, ben bu aracın izin verdiği en uzun süre olan son 3 ayı seçtim, gerekirse dönemleri de karşılaştırabilirsiniz.

Artık web sitemizin TO'sunu görebiliriz. Örnekte, yüksek TO'ya sahip verileri sunduk Ancak bu, daha düşük tıklama oranına sahip danışmanlık görmeyeceğiniz anlamına gelmez.

Ortalama yüzde, her zaman web sitesinin konumuna, nişe ve anahtar kelimelerin türüne bağlı olarak, tipik olarak %20 ile %30 arasında değişir.

Çok daha düşük sonuçlar, oranları artırmak için iyileştirmeler yapmanız gerektiğini gösterebilir, ancak elbette ideal olan, tüm sonuçlarda (en azından ana anahtar kelimeler için) yüksek bir yüzdeye sahip olmaktır, bu nedenle her zaman denemelisiniz. geliştirmek.

Dikkat et! Örneğin, %80'lik bir "tıklama oranınız" varsa ve işler çok iyi gidiyorsa, her şeyi olduğu gibi bırakmak neredeyse daha iyidir, çünkü web sitenizin yapısını değiştirmeye çalışırsanız bazı değişiklikler sonuçları daha da kötüleştirebilir.

Öte yandan, yalnızca genel TO'yu gözden geçirmemeliyiz. TO'yu sayfalara, ülkeye göre karşılaştırmamız gerekiyor,

Cihazlara ve arama tarihine göre. Bütün bunlar bize pazarlama stratejimizin daha geniş bir görünümünü verecektir.

Tabii ki Google Web Yöneticisi Araçları bize raporları indirme fırsatı veriyor, böylece çok daha rahat çalışabiliyoruz.

Sonuçlar

Bu yazıda, Tıklama oranı teriminin anlamını, en temel türlerini, nasıl iyileştirileceğini ve diğer faydalarını açıklamaya çalıştım.

Ayrıca, SERP'lerde neyin daha iyi çalıştığını ve TO ile ilgili olarak nelerin iyileştirilmesi gerektiğini anlama gücü verecek olan Google Web Yöneticisi Araçları veya Arama Konsolu'nu kullanarak sonuçları nasıl analiz edebileceğimizi ve inceleyebileceğimizi de gördük.

Umarım bu gerçekten yardımcı olur ve bundan sonra dönüşümlerinizi artırabilirsiniz.

Umarım sonuçlarınızı yorumlarda paylaşmaya karar verirsiniz.