Cum să îmbunătățiți CTR pentru a vă crește exponențial conversiile online?

În orice afacere online, cel mai important aspect este să-ți transformi vizitatorii în clienți, dacă vrei să generezi profit. Fie prin vânzarea de produse sau prin oferirea de servicii, scopul final este obținerea de rezultate.

Și pentru aceasta, un aspect cheie este îmbunătățirea CTR-ului.

Dacă reușim să facem asta, putem înmulți beneficiile, ne putem îmbunătăți site-ul.

Dar o vom vedea încetul cu încetul, mai întâi să vedem ce înseamnă CTR și cele mai de bază tipuri pentru ca noi să înțelegem acest concept.

Ce este CTR?

CTR sau „rata de clic” este procentul de clicuri în comparație cu numărul de afișări (măsurat de obicei la 1.000 de afișări).

Dar voi folosi un exemplu pentru a putea înțelege mult mai clar.

În medie, aproximativ 8.100 de persoane caută un hotel în Madrid, folosind acest termen pe Google, potrivit SEMrush.

Când acești 8.100 de persoane caută acest cuvânt cheie folosind Google, motorul de căutare afișează o pagină cu rezultate.

Pe această pagină pe care Google o afișează pentru această căutare, utilizatorul va vedea paginile web pe care motorul de căutare le consideră mai relevante pentru acest cuvânt cheie. Și acum începem să vorbim despre CTR, sau rata de clic.

Dacă site-ul de la hotelul meu din Madrid apare pe prima pagină pentru acest cuvânt cheie pe Google, am avea aproximativ 8.100 de afișări lunare.

Cu toate acestea, în funcție de numărul de clicuri pe site-ul meu, CTR-ul va varia mai mult sau mai puțin. Dacă, de exemplu, luna aceasta

Site-ul meu a primit 3.500 de clicuri, pagina ar avea un CTR de 43,2%, ceea ce ar fi un rezultat foarte bun.

Acum că știm ce înseamnă CTR, vom vedea diferitele tipuri (Cele mai de bază).

Care sunt cele mai comune tipuri de CTR?

De fapt, există mai multe tipuri diferite de „rata de clic” și printre cele mai importante se numără CTR-ul organic și publicitatea, anunțurile plătite folosind Adwords, Facebook Ads sau alte platforme online.

De fapt, există mai multe alte CTR, dar vom încerca să înțelegem cele două cele mai de bază:

► CTR organic

CTR-ul organic se refera la rezultatele obtinute de catre cautatori, si anume rata de clic generata de vizitele “naturale”, fara influenta reclamei.

În primele paragrafe, am văzut un exemplu de CTR organic și cum se aplică această rată.

► CTR generat de campaniile publicitare

Mai mult, deși ideea este aceeași (îmbunătățirea rezultatelor) există și alte tipuri de CTR care trebuie revizuite și îmbunătățite pentru a crește conversiile, cum ar fi campaniile de publicitate, fie că se utilizează motoarele de căutare sau pe alte platforme.

Cele mai populare sunt Google Adwords și Facebook Ads.

Acesta este un alt exemplu, de data aceasta cu o reclamă pentru a promova Spotify folosind platforma de reclame Facebook.

Cum să îmbunătățim CTR-ul?

Să vedem cum să vă îmbunătățiți CTR pentru a crește numărul de conversii online.

Pentru început, voi explica de ce este important să îmbunătățim „rata de clic” pentru a crește numărul de conversii. Îți voi da un alt exemplu practic pentru a înțelege mai bine conceptul.

Din nou, dacă site-ul web creat pentru hotelul meu din Madrid se află pe prima pagină în Google pentru cuvântul cheie „hoteluri din Madrid” și primește 8.100 de afișări lunare pentru acel termen, cu 3.500 de clicuri, CTR-ul ar fi de 43,2%.

Prin urmare, există posibilitatea ca 3.500 de clienți pe lună să decidă să rămână în hotelul meu. Dar dacă „rata mea de clic” ar fi de 12,3%?

În acest caz, site-ul meu ar avea 1.000 de clicuri lunare și înseamnă că aș putea avea până la 1.000 de clienți pe lună.

După cum putem vedea, creșterea ratei de clicuri poate face o diferență în numărul de clienți pe care compania îi va primi.

Având în vedere acest lucru, sunt sigur că sunteți dispus să faceți tot ce este necesar pentru a îmbunătăți CTR-ul site-ului dvs.

Pentru aceasta există mai multe tehnici, voi explica cele mai de bază și mai puternice opțiuni pe care le puteți încerca.

► Îmbunătățiți titlul

„Titlul” este un element HTML care ne permite să dăm un titlu unei adrese URL. Acest titlu nu va fi afișat utilizatorului care vizitează site-ul web, dar va apărea în motoarele de căutare și rețelele sociale.

Puteți optimiza „titlul”, acesta trebuie să conțină cuvântul cheie principal (în cazul exemplului nostru, ar fi „hoteluri în Madrid”) Puteți adăuga și un îndemn la acțiune care În acest caz ar fi „găsiți un ieftin hotel."

Pe de altă parte, „titlul” nu trebuie să conțină mai mult de 58 de caractere.

Dacă utilizați WordPress, există mai multe plugin-uri care vă pot ajuta să selectați corect titlul. Personal cred că cel mai bun este SEO by Yoast, pe lângă faptul că este unul dintre cele mai recunoscute de comunitatea SEO.

Cu SEO by Yoast trebuie pur și simplu să includeți un titlu pe pagina dvs., iar instrumentul vă va spune dacă este sau nu cel mai bun din punct de vedere al numărului de caractere.

► Îmbunătățirea URL-ului

Pe lângă faptul că este bun pentru SEO, URL-ul este și un element care ajută la îmbunătățirea CTR-ului pentru un site web.

Adresa URL trebuie să conțină cuvântul cheie principal și să nu depășească 115 caractere, astfel încât să nu fie tăiată.

Ca și în cazul titlului, pluginul SEO by Yoast pentru utilizatorii WordPress, vă va anunța dacă adresa URL conține numărul corect de caractere.

►Îmbunătățiți metadescrierea

Metadescrierea este un element HTML care ne permite să rezumam conținutul unei pagini web.

Această opțiune este utilizată de motoarele de căutare, rețelele sociale și alți agregatori de conținut. Este cel mai bun complement explicativ și descriptiv pentru titlurile dvs.

O meta-descriere bună ar trebui să conțină cuvinte cheie, să nu depășească 140 de caractere, un îndemn bun la acțiune și suficiente informații pentru a „atrage” utilizatorul să facă clic.

Cu cât este mai interesant și mai atractiv, cu atât rata de clic va fi mai bună.

În unele cazuri, puteți pune o întrebare vizitatorilor dvs., atunci când creați îndemnul. Cu toate acestea, acest lucru nu este bun pentru toate situațiile, există campanii care funcționează cel mai bine folosind expresii afirmative, cum ar fi, de exemplu, „nu ratați”, sau „click aici pentru a vedea toate avantajele”.

► Adăugați etichete de date

Etichetele de date sunt fragmente HTML care ne permit să încorporam „Date” în „Fragmente”, care nu sunt altceva decât elementele care vor apărea în motoarele de căutare pentru a afișa rezultatele.

Etichetele de date ne vor permite să evidențiem rezultatele căutărilor. De asemenea, permit utilizatorului să aleagă site-ul nostru, deoarece îi vom oferi informații suplimentare care îi vor permite să decidă între o pagină sau alta.

Acest lucru se poate face prin instrumentele pentru webmasteri, care acum se numește Search Console, create de Google.

Pe de altă parte, puteți include și etichete de date folosind unele plugin-uri pentru WordPress și Prestashop.

De fapt, unul dintre punctele cheie pentru îmbunătățirea CTR-ului pentru produsele din magazinele online sunt aceste date suplimentare, care oferă utilizatorului un factor foarte important pentru a decide să opteze pentru un site sau altul, sunt ceea ce numim recenzii de produse, cu informații rămase. de către alți cumpărători.

Unul dintre cele mai bune exemple ale acestui tip de strategie poate fi găsit pe Amazon.

Alte beneficii ale creșterii CTR

Pe lângă creșterea conversiilor, îmbunătățirea ratei de clic, puteți obține și alte beneficii. Printre acestea, va ajuta la îmbunătățirea poziționării web, direct și indirect.

► Direct

Prin îmbunătățirea CTR, Google va considera că site-ul nostru este mai relevant decât alte site-uri cu o rată mai mică, prin urmare, va crește pozițiile site-ului nostru în raport cu altele. Pe de altă parte, dacă CTR-ul scade, site-ul nostru va pierde poziții față de concurență.

► Indirect

Dacă CTR-ul crește, traficul web va crește, nu doar ca volum, ci și ca calitate.

Dacă ne-am optimizat site-ul web pentru a facilita viața vizitatorilor noștri, vom crește volumul de trafic și CTR-ul și timpul petrecut pe pagină, scăzând rata de respingere și crescând numărul de pagini per vizitator și alți parametri.

Și știm cu toții ce se întâmplă atunci când putem îmbunătăți poziția web:

• Vom primi mai mult trafic
• Vom putea crește numărul de conversii
• și vom putea crește profiturile companiei

Acum să vedem cum putem măsura CTR-ul paginilor noastre web folosind instrumente precum Instrumentele pentru webmasteri sau Consola de căutare.

Cum îmi cunosc și măsoară CTR?

Pentru a măsura corect CTR-ul site-ului dvs.:

• Trebuie să vă creați un cont Google dacă nu aveți încă unul
• Trebuie să creați o proprietate în instrumentele pentru webmasteri (pașii pe care ar trebui să îi urmați sunt foarte intuitivi)

După ce ați efectuat aceste două sarcini, trebuie să așteptați până când instrumentul începe să colecteze date, deoarece procesul nu este retroactiv.

Dacă ați așteptat suficient pentru a avea suficiente date sau dacă ați creat deja proprietatea anterior, puteți începe procesul.

Accesați proprietatea dvs. și, în meniul din stânga, faceți clic pe „Trafic de căutare”. Va fi afișat un submeniu, ar trebui să faceți clic pe „Analiza de căutare”.

În partea de sus, aveți patru casete de selectat:

• Clicuri
• Impresii
• CTR
• Poziţie

După cum probabil ați ghicit, acel semn este „CTR”.

Chiar sub aceste casete, veți vedea altele precum:

• Întrebări
• Pagini
• Țări
• Dispozitive
• Tipul de căutare
• Căutați aspecte și date

În mod implicit, va fi marcat „consultați”, (ar putea fi un alt cuvânt în funcție de limba dvs. implicită) și aceasta este opțiunea pe care ar trebui să o folosim.

În sfârșit, puteți selecta perioada pe care doriți să o verificați, eu am selectat ultimele 3 luni, care este cea mai lungă perioadă permisă de acest instrument, puteți compara și perioadele dacă este necesar.

Acum putem vedea CTR-ul site-ului nostru. În exemplu, am prezentat date cu un CTR ridicat. Dar asta nu înseamnă că nu veți vedea consultări cu o rată de clic mai mică.

Procentul mediu variază de obicei între 20% și 30%, întotdeauna în funcție de poziția site-ului, de nișă și de tipul de cuvinte cheie.

Rezultate mult mai scăzute pot indica faptul că trebuie să faceți îmbunătățiri pentru a crește ratele, dar, desigur, idealul este să aveți un procent mare pe toate rezultatele (cel puțin pentru cuvintele cheie principale), așa că ar trebui să încercați întotdeauna să îmbunătăţi.

Ai grija! Dacă ai de exemplu un „click through rate” de 80% și lucrurile merg foarte bine, este aproape mai bine să lași totul așa cum este, pentru că anumite modificări pot înrăutăți rezultatele, dacă încerci să modifici structura site-ului tău.

Pe de altă parte, nu ar trebui să revizuim doar CTR-ul general. Trebuie să comparăm CTR în funcție de pagini, de țară,

După dispozitive și data căutării. Toate acestea ne vor oferi o viziune mai largă asupra strategiei noastre de marketing.

Desigur, Google Webmaster Tools ne oferă posibilitatea de a descărca rapoartele, astfel încât să putem lucra într-un mod mult mai convenabil.

Concluzii

În această postare, am încercat să explic sensul termenului de rata de clic, cele mai de bază tipuri, cum să-l îmbunătățesc și alte beneficii.

Am văzut, de asemenea, cum putem analiza și studia rezultatele folosind Google Webmaster Tools sau Search Console, care ne va oferi puterea de a înțelege ce funcționează mai bine în SERP-uri și ce trebuie îmbunătățit în ceea ce privește CTR.

Sper că asta vă ajută cu adevărat și de acum înainte vă puteți crește numărul de conversii.

Sper că vă decideți să vă împărtășiți rezultatele în comentarii.