CTR을 개선하여 온라인 전환을 기하급수적으로 늘리는 방법은 무엇입니까?

모든 온라인 비즈니스에서 가장 중요한 측면은 수익을 창출하려면 방문자를 고객으로 전환하는 것입니다. 제품을 판매하든 서비스를 제공하든 궁극적인 목표는 결과를 얻는 것입니다.

이를 위해 CTR을 높이는 것이 핵심입니다.

그렇게 할 수 있다면 이점을 배가할 수 있고 웹사이트를 개선할 수 있습니다.

그러나 우리는 그것을 조금씩 보게 될 것입니다. 먼저 CTR이 무엇을 의미하는지 그리고 이 개념을 이해하기 위한 가장 기본적인 유형을 봅시다.

클릭률이란 무엇입니까?

CTR 또는 "클릭률"은 노출수(일반적으로 1,000회 노출당 측정)와 비교했을 때의 클릭수 비율입니다.

그러나 훨씬 더 명확하게 이해할 수 있도록 예를 사용하겠습니다.

SEMrush에 따르면 평균적으로 약 8,100명이 Google에서 이 용어를 사용하여 마드리드의 호텔을 검색합니다.

이 8,100명이 Google을 사용하여 이 키워드를 검색하면 검색 엔진이 결과 페이지를 표시합니다.

Google이 이 검색에 대해 표시하는 이 페이지에서 사용자는 검색 엔진이 이 키워드와 더 관련성이 있다고 간주하는 웹 페이지를 보게 됩니다. 이제 CTR 또는 클릭률에 대해 이야기하기 시작할 때입니다.

마드리드에 있는 내 호텔의 웹사이트가 Google의 이 키워드에 대한 첫 번째 페이지에 나타나면 월간 약 8,100회의 노출이 발생합니다.

그러나 내 웹사이트의 클릭 수에 따라 CTR이 다소 달라질 수 있습니다. 예를 들어 이번 달에

내 사이트는 3,500회의 클릭을 받았고 페이지의 CTR은 43.2%로 매우 좋은 결과를 얻었습니다.

이제 CTR이 무엇을 의미하는지 알았으므로 다양한 유형(가장 기본적인 것)을 볼 수 있습니다.

CTR의 가장 일반적인 유형은 무엇입니까?

실제로 "클릭률"에는 여러 가지 유형이 있으며 가장 중요한 것은 유기적 CTR 및 광고, Adwords, Facebook 광고 또는 기타 온라인 플랫폼을 사용한 유료 광고입니다.

사실 다른 CTR이 몇 가지 있지만 가장 기본적인 두 가지를 이해하려고 노력할 것입니다.

► 유기적 CTR

유기적 CTR은 검색자가 얻은 결과, 즉 광고의 영향 없이 "자연스러운" 방문에 의해 생성된 클릭률을 나타냅니다.

첫 번째 단락에서 우리는 유기적 CTR의 예와 이 비율이 어떻게 적용되는지 보았습니다.

► 광고 캠페인으로 생성된 CTR

또한 아이디어는 동일하지만(결과 개선) 검색 엔진을 사용하거나 다른 플랫폼에서 광고 캠페인과 같이 전환을 늘리기 위해 검토하고 개선해야 하는 다른 유형의 CTR이 있습니다.

가장 인기있는 것은 Google Adwords와 Facebook 광고입니다.

이것은 또 다른 예입니다. 이번에는 Facebook 광고 플랫폼을 사용하여 Spotify를 홍보하는 광고입니다.

CTR을 개선하는 방법은 무엇입니까?

온라인 전환을 늘리기 위해 CTR을 개선하는 방법을 살펴보겠습니다.

먼저 '클릭률'을 높여 전환율을 높이는 것이 왜 중요한지 설명하겠습니다. 개념을 더 잘 이해할 수 있도록 또 다른 실제 예를 보여 드리겠습니다.

다시 말하지만, 마드리드에 있는 내 호텔을 위해 만든 웹사이트가 "마드리드에 있는 호텔"이라는 키워드에 대해 Google의 첫 번째 페이지에 있고 해당 기간에 대해 8,100회의 월간 노출과 3,500회의 클릭이 발생한다면 CTR은 43.2%가 됩니다.

따라서 한 달에 3,500명의 고객이 내 호텔에 머물기로 결정할 가능성이 있습니다. 하지만 "클릭률"이 12.3%라면 어떻게 될까요?

이 경우 내 웹사이트의 월간 클릭 수는 1,000회이고 이는 월별 최대 1,000명의 고객을 가질 수 있음을 의미합니다.

우리가 볼 수 있듯이 클릭률의 증가는 회사가 받게 될 고객의 양에 차이를 만들 수 있습니다.

이를 염두에 두고 웹사이트의 CTR을 개선하는 데 필요한 모든 조치를 취하실 의향이 있으실 것입니다.

이를 위해 몇 가지 기술이 있습니다. 시도할 수 있는 가장 기본적이고 강력한 옵션을 설명하겠습니다.

► 제목 개선

"제목"은 URL에 제목을 부여할 수 있는 HTML 요소입니다. 이 제목은 웹사이트를 방문하는 사용자에게 표시되지 않지만 검색 엔진 및 소셜 네트워크에는 표시됩니다.

"제목"을 최적화할 수 있습니다. 여기에는 Main 키워드가 포함되어야 합니다(이 예의 경우 "마드리드에 있는 호텔") 클릭 유도문안을 추가할 수도 있습니다. 이 경우 호텔."

반면에 "제목"은 58자 이하여야 합니다.

WordPress를 사용하는 경우 제목을 올바르게 선택하는 데 도움이 되는 여러 플러그인이 있습니다. 개인적으로 SEO 커뮤니티에서 가장 인정받는 것 외에도 Yoast의 SEO가 최고라고 생각합니다.

SEO by Yoast를 사용하면 페이지에 제목을 포함하기만 하면 도구가 문자 수 면에서 가장 좋은지 여부를 알려줍니다.

► URL 개선

SEO에 좋은 것 외에도 URL은 웹사이트의 CTR을 향상시키는 데 도움이 되는 요소이기도 합니다.

URL은 기본 키워드를 포함해야 하며 115자를 초과해서는 안 되므로 잘리지 않습니다.

제목과 마찬가지로 WordPress 사용자를 위한 Yoast의 플러그인 SEO는 URL에 올바른 수의 문자가 포함되어 있는지 알려줍니다.

►메타 설명 개선

메타 설명은 웹 페이지의 내용을 요약할 수 있는 HTML 요소입니다.

이 옵션은 검색 엔진, 소셜 네트워크 및 기타 콘텐츠 수집기에서 사용됩니다. 귀하의 제목에 대한 최고의 설명 및 설명 보완입니다.

좋은 메타 설명에는 140자를 초과하지 않는 키워드, 클릭 유도문안 및 사용자가 클릭하도록 "유혹"할 수 있는 충분한 정보가 포함되어야 합니다.

흥미롭고 매력적일수록 클릭률이 높아집니다.

경우에 따라 클릭 유도문안을 작성할 때 방문자에게 질문할 수 있습니다. 그러나 이것이 모든 상황에 좋은 것은 아닙니다. 예를 들어 "잊지 마세요" 또는 "모든 이점을 보려면 여기를 클릭하십시오"와 같은 긍정적인 문구를 사용하는 것이 가장 효과적인 캠페인이 있습니다.

► 데이터 태그 추가

데이터 태그는 결과를 표시하기 위해 검색 엔진에 표시될 항목에 불과한 "조각"에 "데이터"를 통합할 수 있는 HTML 조각입니다.

데이터 태그를 사용하면 검색 결과를 강조 표시할 수 있습니다. 또한 사용자가 페이지 또는 다른 페이지를 결정할 수 있도록 추가 정보를 제공하기 때문에 사용자가 사이트를 선택할 수 있습니다.

이것은 현재 Google에서 만든 검색 콘솔이라고 하는 웹마스터 도구를 통해 수행할 수 있습니다.

반면에 WordPress 및 Prestashop용 일부 플러그인을 사용하여 데이터 태그를 포함할 수도 있습니다.

사실, 온라인 상점에서 제품에 대한 CTR을 개선하기 위한 핵심 사항 중 하나는 이러한 추가 데이터로, 사용자에게 웹사이트 또는 다른 웹사이트를 선택하는 데 매우 중요한 요소를 제공합니다. 이러한 추가 데이터는 정보가 남아 있는 제품 리뷰라고 부르는 것입니다. 다른 구매자에 의해.

이러한 유형의 전략의 가장 좋은 예 중 하나는 Amazon에서 찾을 수 있습니다.

CTR 증가의 기타 이점

전환율을 높이고 클릭률을 높이는 것 외에도 다른 이점을 얻을 수 있습니다. 그 중 직간접적으로 웹 포지셔닝을 개선하는 데 도움이 될 것입니다.

► 직접

CTR을 개선함으로써 Google은 우리 웹사이트가 더 낮은 비율의 다른 웹사이트보다 관련성이 높다고 생각하므로 다른 웹사이트와 관련하여 우리 웹사이트의 위치를 ​​높일 것입니다. 반면에 CTR이 감소하면 당사 웹 사이트는 경쟁과 관련하여 순위를 잃게 됩니다.

► 간접적으로

CTR이 증가하면 웹 트래픽은 볼륨뿐만 아니라 품질면에서도 증가합니다.

방문자의 삶을 용이하게 하기 위해 웹사이트를 최적화했다면 트래픽 양과 CTR 및 페이지에서 보낸 시간을 증가시켜 거부율을 낮추고 방문자당 페이지 수 및 기타 매개변수를 늘릴 것입니다.

웹 위치를 개선할 수 있을 때 어떤 일이 발생하는지 모두 알고 있습니다.

• 우리는 더 많은 트래픽을 얻을 것입니다
• 전환율을 높일 수 있습니다
• 그리고 우리는 회사의 이익을 증가시킬 수 있을 것입니다

이제 웹마스터 도구 또는 검색 콘솔과 같은 도구를 사용하여 웹페이지의 CTR을 측정하는 방법을 살펴보겠습니다.

내 CTR을 알고 측정하는 방법은 무엇입니까?

웹사이트의 CTR을 올바르게 측정하려면:

• 아직 Google 계정이 없으면 만들어야 합니다.
• 웹마스터 도구에서 속성을 생성해야 합니다(따라야 하는 단계는 매우 직관적임).

이 두 가지 작업을 완료하면 프로세스가 소급되지 않으므로 도구가 데이터 수집을 시작할 때까지 기다려야 합니다.

충분한 데이터를 확보하기 위해 충분히 오래 기다렸거나 이전에 속성을 이미 생성했다면 프로세스를 시작할 수 있습니다.

속성에 액세스하고 왼쪽 메뉴에서 "트래픽 검색"을 클릭합니다. 하위 메뉴가 표시되면 "검색 분석"을 클릭해야 합니다.

상단에는 선택할 수 있는 4개의 상자가 있습니다.

• 클릭수
• 노출수
• 클릭률
• 위치

짐작하셨겠지만 그 마크는 "CTR"입니다.

이 상자 바로 아래에 다음과 같은 다른 항목이 표시됩니다.

• 쿼리
• 페이지
• 국가
• 장치
• 검색 유형
• 측면 및 날짜 검색

기본적으로 "consult"로 표시되며(기본 언어에 따라 다른 단어일 수 있음) 이것이 우리가 사용해야 하는 옵션입니다.

마지막으로 확인하려는 기간을 선택할 수 있습니다. 저는 이 도구에서 허용하는 가장 긴 기간인 지난 3개월을 선택했으며 필요한 경우 기간을 비교할 수도 있습니다.

이제 우리 웹사이트의 CTR을 볼 수 있습니다. 이 예에서는 CTR이 높은 데이터를 표시했지만 클릭률이 낮은 상담을 볼 수 없다는 의미는 아닙니다.

평균 비율은 일반적으로 웹사이트의 위치, 틈새 시장 및 키워드 유형에 따라 일반적으로 20%에서 30% 사이입니다.

훨씬 낮은 결과는 비율을 높이기 위해 개선이 필요함을 나타낼 수 있지만, 물론 이상적인 것은 모든 결과(적어도 주요 키워드의 경우)에서 높은 비율을 갖는 것이므로 항상 다음을 시도해야 합니다. 개선하다.

조심해! 예를 들어 "클릭률"이 80%이고 모든 것이 잘 작동하는 경우 웹사이트 구조를 수정하려고 하면 특정 변경 사항이 결과를 악화시킬 수 있으므로 모든 것을 그대로 두는 것이 거의 좋습니다.

반면에 일반적인 CTR만 검토해서는 안 됩니다. 페이지별, 국가별,

기기별, 검색 날짜별. 이 모든 것이 우리의 마케팅 전략에 대한 더 넓은 시야를 제공할 것입니다.

물론 Google 웹마스터 도구는 보고서를 다운로드할 수 있는 기회를 제공하므로 훨씬 더 편리한 방식으로 작업할 수 있습니다.

결론

이번 포스트에서는 Click-through rate라는 용어의 의미와 가장 기본적인 유형, 개선 방법 및 기타 이점에 대해 설명하려고 합니다.

또한 Google 웹마스터 도구 또는 Search Console을 사용하여 결과를 분석하고 연구하는 방법을 살펴보았습니다. 이를 통해 SERP에서 더 잘 작동하는 부분과 CTR과 관련하여 개선해야 할 부분을 이해할 수 있습니다.

이것이 정말 도움이 되기를 바랍니다. 이제부터는 전환율을 높일 수 있습니다.

의견에 결과를 공유하기로 결정하기를 바랍니다.