Wie können Sie die CTR verbessern, um Ihre Online-Conversions exponentiell zu steigern?

In jedem Online-Geschäft ist es der wichtigste Aspekt, Ihre Besucher in Kunden zu verwandeln, wenn Sie Gewinne erzielen möchten. Ob durch den Verkauf von Produkten oder das Anbieten von Dienstleistungen, das ultimative Ziel ist es, Ergebnisse zu erzielen.

Ein wesentlicher Aspekt dabei ist die Verbesserung der CTR.

Wenn uns das gelingt, können wir die Vorteile vervielfachen und unsere Website verbessern.

Aber wir werden es nach und nach sehen. Lassen Sie uns zuerst sehen, was CTR bedeutet und die grundlegendsten Arten für uns, dieses Konzept zu verstehen.

Was ist CTR?

CTR oder "Click-Through-Rate" ist der Prozentsatz der Klicks im Vergleich zur Anzahl der Impressionen (normalerweise gemessen pro 1.000 Impressionen).

Aber ich werde ein Beispiel verwenden, damit Sie es viel klarer verstehen.

Laut SEMrush suchen im Durchschnitt etwa 8.100 Menschen mit diesem Begriff bei Google nach Hotels in Madrid.

Wenn diese 8.100 Personen mit Google nach diesem Keyword suchen, zeigt die Suchmaschine eine Ergebnisseite an.

Auf dieser Seite, die Google für diese Suche anzeigt, sieht der Nutzer die Webseiten, die die Suchmaschine für dieses Keyword als relevanter erachtet. Und jetzt beginnen wir, über CTR oder Klickrate zu sprechen.

Wenn die Website von meinem Hotel in Madrid auf der ersten Seite für dieses Keyword bei Google erscheint, hätten wir ungefähr 8.100 Impressionen im Monat.

Allerdings variiert die CTR je nach Anzahl der Klicks auf meiner Website mehr oder weniger. Wenn zum Beispiel diesen Monat

Meine Seite erhielt 3.500 Klicks, die Seite hätte eine CTR von 43,2%, was ein sehr gutes Ergebnis wäre.

Nachdem wir nun wissen, wofür CTR steht, werden wir die verschiedenen Typen (die grundlegendsten) sehen.

Was sind die häufigsten CTR-Typen?

Tatsächlich gibt es verschiedene Arten von „Click-Through-Raten“ und zu den wichtigsten zählen die organische CTR und Werbung, bezahlte Anzeigen mit Adwords, Facebook-Anzeigen oder andere Online-Plattformen.

Tatsächlich gibt es mehrere andere CTR, aber wir werden versuchen, die beiden grundlegendsten zu verstehen:

► Organische Klickrate

Die organische CTR bezieht sich auf die von den Suchenden erzielten Ergebnisse, nämlich die Klickrate, die durch „natürliche“ Besuche ohne Einfluss von Werbung generiert wird.

In den ersten Absätzen haben wir ein Beispiel für die organische CTR gesehen und wie diese Rate angewendet wird.

► CTR generiert durch Werbekampagnen

Obwohl die Idee dieselbe ist (Ergebnisse verbessern), gibt es andere Arten von CTR, die überprüft und verbessert werden müssen, um die Conversions zu erhöhen, wie z. B. Werbekampagnen, sei es in Suchmaschinen oder auf anderen Plattformen.

Am beliebtesten sind Google Adwords und Facebook Ads.

Dies ist ein weiteres Beispiel, diesmal mit einer Anzeige, um Spotify über die Facebook-Werbeplattform zu bewerben.

Wie kann man die CTR verbessern?

Sehen wir uns an, wie Sie Ihre CTR verbessern können, um die Online-Conversions zu steigern.

Zu Beginn erkläre ich, warum es wichtig ist, die „Click-through-Rate“ zu verbessern, um die Conversions zu steigern. Ich gebe Ihnen ein weiteres praktisches Beispiel, damit Sie das Konzept besser verstehen können.

Auch hier, wenn die für mein Hotel in Madrid erstellte Website auf der ersten Seite in Google für das Keyword „hotels in Madrid“ steht und für diesen Begriff 8.100 monatliche Impressions mit 3.500 Klicks erhält, würde die CTR 43,2 % betragen.

Daher besteht die Möglichkeit, dass sich 3.500 Kunden pro Monat für einen Aufenthalt in meinem Hotel entscheiden. Aber was ist, wenn meine „Click-Through-Rate“ 12,3 % beträgt?

In diesem Fall hätte meine Website 1.000 monatliche Klicks und das bedeutet, dass ich bis zu 1.000 Kunden pro Monat haben könnte.

Wie wir sehen, kann die Erhöhung der Klickrate einen Unterschied in der Anzahl der Kunden ausmachen, die das Unternehmen erhält.

Vor diesem Hintergrund bin ich sicher, dass Sie bereit sind, alles zu tun, um die CTR Ihrer Website zu verbessern.

Dafür gibt es mehrere Techniken, ich werde die grundlegendsten und mächtigsten Optionen erklären, die Sie ausprobieren können.

► Verbessere den Titel

Der „Titel“ ist ein HTML-Element, das es uns ermöglicht, einer URL einen Titel zu geben. Dieser Titel wird dem Benutzer, der die Website besucht, nicht angezeigt, jedoch in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken.

Sie können den „Titel“ optimieren, er muss das Haupt-Keyword enthalten (in unserem Beispiel wäre es „hotels in Madrid“) Hotel."

Andererseits sollte der „Titel“ nicht mehr als 58 Zeichen enthalten.

Wenn Sie WordPress verwenden, gibt es mehrere Plugins, die Ihnen helfen können, den Titel richtig auszuwählen. Ich persönlich denke, das Beste ist SEO von Yoast, abgesehen davon, dass es von der SEO-Community am meisten anerkannt wird.

Mit SEO by Yoast müssen Sie nur einen Titel auf Ihrer Seite einfügen und das Tool sagt Ihnen, ob es in Bezug auf die Anzahl der Zeichen die beste ist oder nicht.

► Verbesserung der URL

Die URL ist nicht nur gut für SEO, sondern auch ein Element, das dazu beiträgt, die CTR einer Website zu verbessern.

Die URL sollte das Haupt-Keyword enthalten und 115 Zeichen nicht überschreiten, damit sie nicht abgeschnitten wird.

Wie beim Titel informiert Sie das Plugin SEO von Yoast für WordPress-Benutzer, ob die URL die richtige Anzahl von Zeichen enthält.

►Metabeschreibung verbessern

Die Meta Description ist ein HTML-Element, das es uns ermöglicht, den Inhalt einer Webseite zusammenzufassen.

Diese Option wird von Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und anderen Inhaltsaggregatoren verwendet. Es ist die beste erklärende und beschreibende Ergänzung für Ihre Titel.

Eine gute Meta-Beschreibung sollte Keywords enthalten, die 140 Zeichen nicht überschreiten, einen guten Call-to-Action und genügend Informationen, um den Nutzer zum Klicken zu „verleiten“.

Je interessanter und attraktiver, desto besser ist Ihre Klickrate.

In einigen Fällen können Sie Ihren Besuchern eine Frage stellen, wenn Sie den Call-to-Action erstellen. Dies ist jedoch nicht für alle Situationen gut, es gibt Kampagnen, die am besten funktionieren, wenn Sie bejahende Sätze wie zum Beispiel „nicht verpassen“ oder „klicken Sie hier, um alle Vorteile zu sehen“ verwenden.

► Daten-Tags hinzufügen

Daten-Tags sind HTML-Fragmente, die es uns ermöglichen, „Daten“ in die „Snippets“ aufzunehmen, die nichts anderes sind als die Elemente, die in Suchmaschinen erscheinen, um die Ergebnisse anzuzeigen.

Daten-Tags ermöglichen es uns, die Ergebnisse von Suchen hervorzuheben. Sie ermöglichen dem Benutzer auch, unsere Website auszuwählen, da wir zusätzliche Informationen bereitstellen, die es ihm ermöglichen, sich zwischen einer Seite oder einer anderen zu entscheiden.

Dies kann über die Webmaster-Tools erfolgen, die jetzt als Search Console bezeichnet werden und von Google erstellt wurden.

Auf der anderen Seite können Sie mit einigen Plugins für WordPress und Prestashop auch Daten-Tags einbinden.

Tatsächlich sind diese zusätzlichen Daten einer der Schlüsselpunkte zur Verbesserung der CTR für Produkte in Online-Shops, die dem Benutzer einen sehr wichtigen Faktor geben, um sich für eine oder eine andere Website zu entscheiden von anderen Käufern.

Eines der besten Beispiele für diese Art von Strategie finden Sie bei Amazon.

Weitere Vorteile einer Erhöhung der CTR

Neben der Steigerung der Conversions und der Verbesserung der Klickrate können Sie weitere Vorteile erzielen. Unter anderem wird es dazu beitragen, die Webpositionierung direkt und indirekt zu verbessern.

► Direkt

Durch die Verbesserung der CTR betrachtet Google unsere Website als relevanter als andere Websites mit einer niedrigeren Rate und erhöht daher die Position unserer Website im Verhältnis zu anderen. Auf der anderen Seite verliert unsere Website bei einer Verringerung der CTR Positionen gegenüber der Konkurrenz.

► Indirekt

Steigt die CTR, steigt der Web-Traffic nicht nur im Volumen, sondern auch in der Qualität.

Wenn wir unsere Website optimiert haben, um das Leben unserer Besucher zu erleichtern, werden wir das Verkehrsaufkommen und die CTR sowie die auf der Seite verbrachte Zeit erhöhen, die Ablehnungsquote senken und die Anzahl der Seiten pro Besucher und andere Parameter erhöhen.

Und wir alle wissen, was passiert, wenn wir die Web-Position verbessern können:

• Wir werden mehr Verkehr bekommen
• Wir werden in der Lage sein, die Conversions zu erhöhen
• und wir werden in der Lage sein, den Gewinn des Unternehmens zu steigern

Sehen wir uns nun an, wie wir die CTR unserer Webseiten mit Tools wie den Webmaster-Tools oder der Search Console messen können.

Wie kann ich meine CTR kennen und messen?

So messen Sie die CTR Ihrer Website richtig:

• Sie müssen ein Google-Konto erstellen, wenn Sie noch keins haben
• Sie müssen eine Property in den Webmaster-Tools erstellen (Die Schritte, die Sie ausführen sollten, sind sehr intuitiv)

Wenn Sie diese beiden Aufgaben erledigt haben, müssen Sie warten, bis das Tool mit der Datenerfassung beginnt, da der Vorgang nicht rückwirkend ist.

Wenn Sie lange genug gewartet haben, um über genügend Daten zu verfügen, oder die Property bereits zuvor erstellt haben, können Sie den Vorgang starten.

Greifen Sie auf Ihre Unterkunft zu und klicken Sie im linken Menü auf "Traffic suchen". Ein Untermenü wird angezeigt, Sie sollten auf „Suchanalyse“ klicken.

Oben haben Sie vier Felder zur Auswahl:

• Klicks
• Impressionen
• CTR
• Position

Wie Sie vielleicht erraten haben, ist diese Markierung "CTR".

Direkt unter diesen Kästchen sehen Sie andere wie:

• Anfragen
• Seiten
• Länder
• Geräte
• Suchtyp
• Aspekte und Daten suchen

Standardmäßig wird es als "beraten" markiert (es könnte ein anderes Wort sein, abhängig von Ihrer Standardsprache) und diese Option sollten wir verwenden.

Schließlich können Sie den Zeitraum auswählen, den Sie überprüfen möchten, ich habe die letzten 3 Monate ausgewählt, dies ist der längste Zeitraum, der von diesem Tool zugelassen wird, und Sie können bei Bedarf auch Zeiträume vergleichen.

Jetzt können wir die CTR unserer Website sehen. Im Beispiel haben wir Daten mit einer hohen CTR präsentiert. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie keine Beratungen mit einer niedrigeren Klickrate sehen.

Der durchschnittliche Prozentsatz variiert typischerweise zwischen 20% und 30%, immer abhängig von der Position der Website, der Nische und der Art der Keywords.

Viel niedrigere Ergebnisse können darauf hindeuten, dass Sie Verbesserungen vornehmen müssen, um die Quoten zu erhöhen, aber das Ideal ist natürlich ein hoher Prozentsatz an allen Ergebnissen (zumindest für die Haupt-Keywords), also sollten Sie immer versuchen, dies zu tun verbessern.

Achtung! Wenn Sie beispielsweise eine „Click-Through-Rate“ von 80% haben und alles sehr gut funktioniert, ist es fast besser, alles so zu belassen, wie es ist, da bestimmte Änderungen die Ergebnisse verschlechtern können, wenn Sie versuchen, die Struktur Ihrer Website zu ändern.

Andererseits sollten wir nicht nur die allgemeine CTR überprüfen. Wir müssen die CTR nach Seiten, nach Land,

Nach Geräten und Suchdatum. All dies gibt uns einen breiteren Überblick über unsere Marketingstrategie.

Natürlich bietet uns Google Webmaster Tools die Möglichkeit, die Berichte herunterzuladen, damit wir viel bequemer arbeiten können.

Schlussfolgerungen

In diesem Beitrag habe ich versucht, die Bedeutung des Begriffs Click-Through-Rate, die grundlegendsten Arten, wie man sie verbessern kann und andere Vorteile zu erklären.

Wir haben auch gesehen, wie wir die Ergebnisse mit den Google Webmaster-Tools oder der Search Console analysieren und studieren können, um zu verstehen, was in den SERPs besser funktioniert und was in Bezug auf die CTR verbessert werden muss.

Ich hoffe, das hilft wirklich, und von nun an können Sie Ihre Conversions steigern.

Ich hoffe, Sie entscheiden sich, Ihre Ergebnisse in den Kommentaren zu teilen.