Bagaimana cara meningkatkan RKPT untuk meningkatkan konversi online Anda secara eksponensial?

Dalam bisnis online apa pun, aspek terpenting adalah mengubah pengunjung Anda menjadi pelanggan, jika Anda ingin menghasilkan keuntungan. Baik melalui menjual produk atau menawarkan layanan, tujuan akhirnya adalah mendapatkan hasil.

Dan untuk ini, aspek kuncinya adalah meningkatkan RKPT.

Jika kita bisa melakukannya, kita bisa melipatgandakan keuntungan, kita bisa memperbaiki website kita.

Tapi kita akan melihatnya sedikit demi sedikit, pertama mari kita lihat apa arti CTR dan tipe yang paling dasar untuk kita memahami konsep ini.

Apa itu RKT?

RKPT atau “rasio klik per tayang” adalah persentase klik jika dibandingkan dengan jumlah tayangan (biasanya diukur per 1.000 tayangan).

Tapi saya akan menggunakan contoh sehingga Anda dapat memahaminya dengan lebih jelas.

Rata-rata, sekitar 8.100 orang mencari hotel di Madrid, menggunakan istilah ini di Google, menurut SEMrush.

Ketika 8.100 orang ini mencari kata kunci ini menggunakan Google, mesin pencari menampilkan halaman hasil.

Pada halaman yang ditampilkan Google untuk pencarian ini, pengguna akan melihat halaman web yang menurut mesin pencari lebih relevan untuk kata kunci ini. Dan sekarang saatnya kita mulai berbicara tentang RKPT, atau rasio klik-tayang.

Jika situs web dari hotel saya di Madrid muncul di halaman pertama untuk kata kunci ini di Google, kami akan memiliki sekitar 8.100 tayangan bulanan.

Namun, tergantung pada jumlah klik di situs web saya, RKT akan bervariasi kurang lebih. Jika, misalnya, bulan ini

Situs saya menerima 3.500 klik, halaman akan memiliki RKT 43,2%, yang akan menjadi hasil yang sangat baik.

Sekarang kita tahu apa singkatan dari RKT, kita akan melihat jenis yang berbeda (Yang paling dasar).

Apa jenis RKPT yang paling umum?

Sebenarnya, ada beberapa jenis "rasio klik-tayang" dan di antara yang paling penting, adalah CTR dan iklan organik, iklan berbayar menggunakan Adwords, Iklan Facebook, atau platform online lainnya.

Sebenarnya masih ada beberapa RKPT lainnya, namun kami akan mencoba memahami dua yang paling mendasar:

► CTR Organik

CTR organik mengacu pada hasil yang diperoleh oleh pencari, yaitu tingkat klik yang dihasilkan oleh kunjungan “alami”, tanpa pengaruh iklan.

Di paragraf pertama, kami melihat contoh CTR organik, dan bagaimana tarif ini diterapkan.

► CTR yang dihasilkan oleh kampanye iklan

Selanjutnya, meskipun idenya sama (meningkatkan hasil) ada jenis CTR lain yang harus ditinjau dan ditingkatkan untuk meningkatkan konversi, seperti kampanye iklan, baik itu menggunakan mesin pencari atau di platform lain.

Yang paling populer adalah Google Adwords dan Facebook Ads.

Ini contoh lain, kali ini dengan iklan untuk mempromosikan Spotify menggunakan platform iklan Facebook.

Bagaimana cara meningkatkan RKPT?

Mari kita lihat bagaimana meningkatkan RKPT Anda untuk meningkatkan konversi online.

Untuk memulai, saya akan menjelaskan mengapa penting untuk meningkatkan "Rasio klik-tayang" untuk meningkatkan konversi. Saya akan memberi Anda contoh praktis lain sehingga Anda dapat lebih memahami konsepnya.

Sekali lagi, jika situs web yang dibuat untuk hotel saya di Madrid berada di halaman pertama Google untuk kata kunci “hotel di Madrid” dan menerima 8.100 tayangan bulanan untuk jangka waktu tersebut, dengan 3.500 klik, RKT akan menjadi 43,2%.

Oleh karena itu, ada kemungkinan 3.500 pelanggan per bulan akan memutuskan untuk menginap di hotel saya. Tetapi bagaimana jika “rasio klik-tayang” saya adalah 12,3%?

Dalam hal ini, situs web saya akan memiliki 1.000 klik bulanan dan itu berarti saya dapat memiliki hingga 1.000 pelanggan per bulan.

Seperti yang kita lihat, peningkatan rasio klik dapat membuat perbedaan dalam jumlah pelanggan yang akan diterima perusahaan.

Dengan pemikiran ini, saya yakin Anda bersedia melakukan apa pun untuk meningkatkan RKT situs web Anda.

Untuk ini ada beberapa teknik, saya akan menjelaskan opsi paling dasar dan kuat yang dapat Anda coba.

► Meningkatkan Judul yang

"Judul" adalah elemen HTML yang memungkinkan kita memberi judul pada URL. Judul ini tidak akan ditampilkan kepada pengguna yang mengunjungi situs web, tetapi akan muncul di mesin pencari dan jejaring sosial.

Anda dapat mengoptimalkan "judul", itu harus mengandung kata kunci Utama (dalam kasus contoh kami, itu akan menjadi "hotel di Madrid") Anda juga dapat menambahkan Ajakan bertindak yang Dalam hal ini akan menjadi "cari tempat yang murah". hotel."

Di sisi lain, "judul" tidak boleh berisi lebih dari 58 karakter.

Jika Anda menggunakan WordPress ada beberapa plugin yang dapat membantu memilih judul dengan benar. Menurut saya pribadi yang terbaik adalah SEO by Yoast, selain menjadi salah satu yang paling dikenal oleh komunitas SEO.

Dengan SEO by Yoast Anda hanya perlu memasukkan judul di halaman Anda, dan alat ini akan memberi tahu Anda apakah itu yang terbaik atau tidak dalam hal jumlah karakter.

► Meningkatkan URL

Selain bagus untuk SEO, URL juga merupakan elemen yang membantu meningkatkan CTR untuk sebuah situs web.

URL harus berisi kata kunci utama dan tidak boleh melebihi 115 karakter, sehingga tidak akan terpotong.

Seperti judulnya, plugin SEO by Yoast untuk pengguna WordPress, akan memberi tahu Anda jika URL berisi jumlah karakter yang benar.

Tingkatkan deskripsi meta

Deskripsi meta adalah elemen HTML yang memungkinkan kita untuk meringkas konten halaman web.

Opsi ini digunakan oleh mesin pencari, jejaring sosial, dan agregator konten lainnya. Ini adalah pelengkap penjelasan dan deskriptif terbaik untuk judul Anda.

Deskripsi meta yang baik harus berisi kata kunci, tidak melebihi 140 karakter, ajakan bertindak yang baik, dan informasi yang cukup untuk "memikat" pengguna untuk mengklik.

Semakin menarik dan atraktif, semakin baik rasio klik-tayang Anda.

Dalam beberapa kasus, Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada pengunjung Anda, saat membuat ajakan bertindak. Namun, ini tidak baik untuk semua situasi, ada kampanye yang paling berhasil menggunakan frasa afirmatif seperti misalnya "jangan lewatkan", atau "klik di sini untuk melihat semua keuntungannya".

► Tambahkan tag Data

Tag data adalah fragmen HTML yang memungkinkan kita untuk memasukkan “Data” ke dalam “Cuplikan”, yang tidak lebih dari item yang akan muncul di mesin pencari untuk menampilkan hasilnya.

Tag data akan memungkinkan kita untuk menyorot hasil pencarian. Mereka juga memungkinkan pengguna untuk memilih situs kami, karena kami akan memberikan informasi tambahan yang akan memungkinkan dia untuk memutuskan antara halaman atau halaman lainnya.

Ini dapat dilakukan melalui alat webmaster, yang sekarang disebut Search Console, yang dibuat oleh Google.

Di sisi lain, Anda juga dapat menyertakan tag data menggunakan beberapa plugin untuk WordPress dan Prestashop.

Faktanya, salah satu poin kunci untuk meningkatkan CTR untuk produk di toko Online adalah data tambahan ini, yang memberi pengguna faktor yang sangat penting untuk memutuskan memilih situs web atau yang lain, itulah yang kami sebut ulasan produk, dengan informasi yang tersisa oleh pembeli lain.

Salah satu contoh terbaik dari jenis strategi ini dapat ditemukan di Amazon.

Manfaat lain dari meningkatkan RKPT

Selain meningkatkan konversi, meningkatkan rasio Klik-tayang, Anda bisa mendapatkan manfaat lainnya. Diantaranya, ini akan membantu meningkatkan posisi web, secara langsung dan tidak langsung.

► Langsung

Dengan meningkatkan CTR, Google akan menganggap bahwa situs web kami lebih relevan daripada situs web lain dengan tarif lebih rendah, oleh karena itu, itu akan meningkatkan posisi situs web kami dalam kaitannya dengan orang lain. Di sisi lain, jika RKPT menurun, situs web kami akan kehilangan posisi sehubungan dengan kompetisi.

► Secara tidak langsung

Jika RKPT meningkat, maka trafik web akan meningkat, tidak hanya dari segi volume, tetapi juga kualitas.

Jika kami telah mengoptimalkan situs web kami untuk memfasilitasi kehidupan pengunjung kami, kami akan meningkatkan volume lalu lintas dan RKT dan waktu yang dihabiskan di halaman, menurunkan tingkat penolakan dan meningkatkan jumlah halaman per pengunjung dan parameter lainnya.

Dan kita semua tahu apa yang terjadi ketika kita dapat meningkatkan posisi web:

• Kami akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas
• Kami akan dapat meningkatkan konversi
• dan kami akan dapat meningkatkan keuntungan perusahaan

Sekarang mari kita lihat bagaimana kita dapat mengukur RKPT halaman web kita menggunakan alat seperti Alat Webmaster, atau Search Console.

Bagaimana cara mengetahui dan mengukur RKPT saya?

Untuk mengukur RKT situs web Anda dengan benar:

• Anda harus membuat akun Google jika belum memilikinya
• Anda perlu membuat properti di alat Webmaster (Langkah-langkah yang harus Anda ikuti sangat intuitif)

Ketika Anda telah melakukan dua tugas ini, Anda harus menunggu hingga alat mulai mengumpulkan data, karena prosesnya tidak berlaku surut.

Jika Anda telah menunggu cukup lama untuk mendapatkan data yang cukup, atau jika Anda telah membuat properti sebelumnya, Anda dapat memulai prosesnya.

Akses properti Anda, dan di menu sebelah kiri, klik “Telusuri Lalu Lintas”. Sebuah submenu akan ditampilkan, Anda harus mengklik "Analisis pencarian."

Di bagian atas, Anda memiliki empat kotak untuk dipilih:

• Klik
• Tayangan
• RKT
• Posisi

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, tanda itu adalah "RKT".

Tepat di bawah kotak ini, Anda akan melihat yang lain seperti:

• Pertanyaan
• halaman
• negara
• Perangkat
• Jenis pencarian
• Cari aspek dan tanggal

Secara default akan ditandai "consult", (bisa berupa kata lain tergantung pada bahasa default Anda) dan ini adalah opsi yang harus kita gunakan.

Terakhir, Anda dapat memilih periode yang ingin Anda periksa, saya memilih 3 bulan terakhir, yang merupakan periode terpanjang yang diizinkan oleh alat ini, Anda juga dapat membandingkan periode jika perlu.

Sekarang kita bisa melihat RKPT website kita. Dalam contoh, kami menyajikan data dengan RKPT tinggi Namun bukan berarti Anda tidak akan melihat konsultasi dengan rasio klik-tayang yang lebih rendah.

Persentase rata-rata bervariasi biasanya antara 20% dan 30%, selalu tergantung pada posisi situs web, niche, dan jenis kata kunci.

Hasil yang jauh lebih rendah mungkin menunjukkan bahwa Anda perlu melakukan perbaikan untuk meningkatkan tarif, tetapi, tentu saja, idealnya adalah memiliki persentase tinggi pada semua hasil (setidaknya untuk kata kunci utama), jadi Anda harus selalu mencoba untuk memperbaiki.

Hati-Hati! Jika Anda memiliki misalnya "rasio klik per tayang" sebesar 80% dan semuanya bekerja dengan sangat baik, hampir lebih baik untuk membiarkan semuanya apa adanya, karena perubahan tertentu dapat memperburuk hasil, jika Anda mencoba mengubah struktur situs web Anda.

Di sisi lain, kita seharusnya tidak hanya meninjau RKPT secara umum. Kita perlu membandingkan RKPT berdasarkan halaman, berdasarkan negara,

Berdasarkan perangkat, dan tanggal pencarian. Semua ini akan memberi kita pandangan yang lebih luas tentang strategi pemasaran kita.

Tentu saja, Alat Webmaster Google memberi kami kesempatan untuk mengunduh laporan, sehingga kami dapat bekerja dengan cara yang jauh lebih nyaman.

Kesimpulan

Pada postingan kali ini, saya mencoba menjelaskan pengertian dari istilah Click-through rate, jenis yang paling dasar, cara meningkatkannya dan manfaat lainnya.

Kami juga telah melihat bagaimana kami dapat menganalisis dan mempelajari hasil menggunakan Alat Webmaster Google, atau Search Console, yang akan memberi kami kekuatan untuk memahami apa yang berfungsi lebih baik di SERP dan apa yang perlu ditingkatkan sehubungan dengan RKT.

Saya harap itu benar-benar membantu, dan mulai sekarang Anda dapat meningkatkan konversi Anda.

Saya harap Anda memutuskan untuk membagikan hasil Anda di komentar.