Как повысить CTR для экспоненциального увеличения числа онлайн-конверсий?

В любом онлайн-бизнесе наиболее важным аспектом является превращение посетителей в клиентов, если вы хотите получать прибыль. Конечная цель - продавать товары или предлагать услуги - заключается в достижении результатов.

И для этого ключевым аспектом является повышение CTR.

Если нам это удастся, мы сможем приумножить преимущества, мы сможем улучшить наш веб-сайт.

Но мы будем видеть это постепенно, сначала давайте посмотрим, что означает CTR и самые основные типы, чтобы мы могли понять эту концепцию.

Что такое CTR?

CTR или «рейтинг кликов» - это процент кликов по сравнению с количеством показов (обычно измеряется на 1000 показов).

Но я использую пример, чтобы вы могли понять это намного яснее.

По данным SEMrush, в среднем около 8100 человек ищут отель в Мадриде, используя этот термин в Google.

Когда эти 8100 человек ищут это ключевое слово с помощью Google, поисковая система отображает страницу результатов.

На этой странице, которую Google отображает для этого поиска, пользователь увидит веб-страницы, которые поисковая система считает более релевантными для этого ключевого слова. И теперь мы начинаем говорить о CTR или рейтинге кликов.

Если веб-сайт моего отеля в Мадриде появится на первой странице по этому ключевому слову в Google, у нас будет примерно 8 100 показов в месяц.

Однако в зависимости от количества кликов на моем веб-сайте CTR будет более или менее варьироваться. Если, например, в этом месяце

Мой сайт получил 3500 кликов, страница будет иметь CTR 43,2%, что было бы очень хорошим результатом.

Теперь, когда мы знаем, что означает CTR, мы увидим разные типы (самый простой).

Какие самые распространенные типы CTR?

Фактически, существует несколько различных типов «рейтинга кликов», и среди наиболее важных из них - органический CTR и реклама, платная реклама с использованием Adwords, Facebook Ads или других онлайн-платформ.

На самом деле существует несколько других CTR, но мы постараемся разобраться в двух самых основных:

► Органический CTR

Органический CTR относится к результатам, полученным поисковиками, а именно к рейтингу кликов, генерируемому «естественными» посещениями без влияния рекламы.

В первых абзацах мы видели пример органического CTR и то, как этот рейтинг применяется.

► CTR от рекламных кампаний

Кроме того, хотя идея та же (улучшение результатов), существуют и другие типы CTR, которые необходимо пересмотреть и улучшить для увеличения конверсии, например, рекламные кампании, будь то с использованием поисковых систем или на других платформах.

Самыми популярными являются Google Adwords и Facebook Ads.

Это еще один пример, на этот раз с рекламой Spotify с использованием рекламной платформы Facebook.

Как улучшить CTR?

Давайте посмотрим, как улучшить ваш CTR для увеличения онлайн-конверсий.

Для начала я объясню, почему важно улучшить «CTR» для увеличения конверсии. Я дам вам еще один практический пример, чтобы вы могли лучше понять концепцию.

Опять же, если веб-сайт, созданный для моего отеля в Мадриде, находится на первой странице в Google по ключевому слову «отели в Мадриде» и получает 8 100 ежемесячных показов за этот период при 3500 кликах, CTR будет 43,2%.

Следовательно, есть вероятность, что 3.500 клиентов в месяц решат остановиться в моем отеле. Но что, если бы мой «рейтинг кликов» составлял 12,3%?

В этом случае у моего веб-сайта будет 1000 кликов в месяц, а это значит, что у меня может быть до 1000 клиентов в месяц.

Как мы видим, увеличение количества кликов может повлиять на количество клиентов, которых получит компания.

Имея это в виду, я уверен, что вы готовы сделать все возможное, чтобы улучшить CTR вашего веб-сайта.

Для этого есть несколько методов, я объясню самые простые и мощные варианты, которые вы можете попробовать.

► Улучшить заголовок

«Заголовок» - это элемент HTML, который позволяет нам присвоить заголовок URL-адресу. Этот заголовок не будет отображаться для пользователя, который посещает веб-сайт, но он будет отображаться в поисковых системах и социальных сетях.

Вы можете оптимизировать «заголовок», он должен содержать ключевое слово Main (в нашем примере это будут «отели в Мадриде»). Вы также можете добавить призыв к действию, который в этом случае будет «найти дешевый отель."

С другой стороны, «заголовок» не должен содержать более 58 символов.

Если вы используете WordPress, есть несколько плагинов, которые помогут правильно выбрать заголовок. Я лично считаю, что лучшим является SEO от Yoast, помимо того, что он является одним из самых признанных в сообществе SEO.

С SEO от Yoast вам просто нужно включить заголовок на свою страницу, и инструмент скажет вам, является ли он лучшим с точки зрения количества символов.

► Улучшение URL

URL-адрес не только полезен для SEO, но и помогает повысить CTR веб-сайта.

URL-адрес должен содержать основное ключевое слово и не должен превышать 115 символов, поэтому он не будет обрезан.

Как и в случае с заголовком, плагин SEO от Yoast для пользователей WordPress сообщит вам, содержит ли URL правильное количество символов.

►Улучшить мета-описание

Метаописание - это элемент HTML, который позволяет нам суммировать содержимое веб-страницы.

Этот вариант используется поисковыми системами, социальными сетями и другими агрегаторами контента. Это лучшее пояснительное и описательное дополнение к вашим заголовкам.

Хорошее метаописание должно содержать ключевые слова, не превышающие 140 символов, хороший призыв к действию и достаточно информации, чтобы «побудить» пользователя щелкнуть.

Чем интереснее и привлекательнее, тем выше будет CTR.

В некоторых случаях вы можете задать вопрос своим посетителям при создании призыва к действию. Однако это подходит не для всех ситуаций, есть кампании, которые лучше всего работают с использованием утвердительных фраз, таких как, например, «не пропустите» или «нажмите здесь, чтобы увидеть все преимущества».

► Добавить теги данных

Теги данных - это фрагменты HTML, которые позволяют нам включать «данные» в «сниппеты», которые представляют собой не что иное, как элементы, которые будут отображаться в поисковых системах для отображения результатов.

Теги данных позволят нам выделить результаты поиска. Они также позволяют пользователю выбирать наш сайт, потому что мы будем предоставлять дополнительную информацию, которая позволит ему выбирать между страницей или другой.

Это можно сделать с помощью инструментов для веб-мастеров, которые теперь называются Search Console, созданные Google.

С другой стороны, вы также можете включать теги данных, используя некоторые плагины для WordPress и Prestashop.

Фактически, одним из ключевых моментов для повышения CTR продуктов в Интернет-магазинах являются эти дополнительные данные, которые дают пользователю очень важный фактор для принятия решения о выборе веб-сайта или другого, это то, что мы называем обзорами продуктов, с оставленной информацией. другими покупателями.

Один из лучших примеров такой стратегии можно найти на Amazon.

Другие преимущества увеличения CTR

Помимо увеличения конверсии и повышения CTR, вы можете получить и другие преимущества. Среди них это поможет прямо или косвенно улучшить позиционирование в Интернете.

► Напрямую

Повышая CTR, Google будет считать, что наш веб-сайт более актуален, чем другие веб-сайты с более низким рейтингом, следовательно, это повысит позиции нашего веб-сайта по отношению к другим. С другой стороны, если CTR снизится, наш сайт потеряет позиции по сравнению с конкурентами.

► Косвенно

Если CTR увеличится, веб-трафик увеличится не только по объему, но и по качеству.

Если мы оптимизировали наш веб-сайт, чтобы облегчить жизнь наших посетителей, мы увеличим объем трафика и CTR, а также время, проведенное на странице, снизив частоту отказов и увеличив количество страниц на посетителя и другие параметры.

И все мы знаем, что происходит, когда мы можем улучшить позицию в Интернете:

• Мы получим больше трафика
• Мы сможем увеличить конверсию
• и мы сможем увеличить прибыль компании

Теперь давайте посмотрим, как мы можем измерить CTR наших веб-страниц с помощью таких инструментов, как Инструменты для веб-мастеров или Search Console.

Как узнать и измерить мой CTR?

Чтобы правильно измерить CTR вашего сайта:

• Вы должны создать учетную запись Google, если у вас ее еще нет
• Вам необходимо создать собственность в инструментах для веб-мастеров (шаги, которые вы должны выполнить, очень интуитивно понятны)

Когда вы выполнили эти две задачи, вы должны подождать, пока инструмент не начнет сбор данных, потому что этот процесс не имеет обратной силы.

Если вы ждали достаточно долго, чтобы накопилось достаточно данных, или если вы уже создали свойство ранее, вы можете начать процесс.

Получите доступ к своей собственности и в левом меню нажмите «Поиск трафика». Отобразится подменю, вы должны нажать на «Анализ поиска».

Вверху у вас есть четыре поля для выбора:

• Клики
• Впечатления
• CTR
• Позиция

Как вы уже догадались, это отметка «CTR».

Прямо под этими полями вы увидите другие, например:

• Запросы
• Страницы
• Страны
• Устройства
• Тип поиска
• Аспекты поиска и даты

По умолчанию он будет отмечен «консультироваться» (это может быть другое слово в зависимости от вашего языка по умолчанию), и это вариант, который мы должны использовать.

Наконец, вы можете выбрать период, который хотите проверить, я выбрал последние 3 месяца, что является самым длинным периодом, разрешенным этим инструментом, вы также можете сравнить периоды при необходимости.

Теперь мы можем видеть CTR нашего сайта. В примере мы представили данные с высоким CTR. Но это не значит, что вы не увидите консультации с более низким рейтингом кликов.

Средний процент обычно варьируется от 20% до 30%, всегда в зависимости от позиции веб-сайта, ниши и типа ключевых слов.

Гораздо более низкие результаты могут указывать на то, что вам нужно внести улучшения, чтобы повысить показатели, но, конечно, в идеале, чтобы процент всех результатов (по крайней мере, для основных ключевых слов) был высоким, вы всегда должны пытаться улучшать.

Осторожно! Если у вас, например, «рейтинг кликов» 80% и все работает очень хорошо, почти лучше оставить все как есть, потому что некоторые изменения могут ухудшить результаты, если вы попытаетесь изменить структуру своего веб-сайта.

С другой стороны, нам следует не только анализировать общий CTR. Нам нужно сравнить CTR по страницам, по стране,

По устройствам и дате поиска - все это даст нам более широкое представление о нашей маркетинговой стратегии.

Конечно, Google Webmaster Tools дает нам возможность загружать отчеты, так что мы можем работать гораздо более удобным способом.

Выводы

В этом посте я попытался объяснить значение термина «рейтинг кликов», основные типы, способы его улучшения и другие преимущества.

Мы также увидели, как мы можем анализировать и изучать результаты с помощью инструментов Google для веб-мастеров или Search Console, что даст нам возможность понять, что работает лучше в поисковой выдаче, а что нужно улучшить в отношении CTR.

Я надеюсь, что это действительно поможет, и теперь вы можете увеличить количество конверсий.

Надеюсь, вы решите поделиться своими результатами в комментариях.