Google Analytics 4: Müşterileri Web Sitesi İzlemenin Geleceğine Nasıl Hazırlarsınız?

Daha yaygın olarak GA4 olarak adlandırılan Google Analytics 4, Google'ın Universal Analytics'in yerini almasıdır. UA, gelecek yılın Temmuz ayında gün batımını gerçekleştirecek ve bundan sonra veri toplamayı bırakacak.

Beğenin ya da beğenmeyin, yakında kullanıcı verilerini toplamak için tek seçeneğimiz GA4 olacak - peki neden Universal Analytics'i ilk etapta kapattınız?

Google Neden Bizi GA4'e Geçmeye Zorluyor?

Son birkaç yılda insanlar, verilerinin ve şirketlerin bunlarla ne yaptığının giderek daha fazla farkına varmaya başladı.

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) gibi mevzuat yürürlüğe konulmuş olsa da, insanlar hala verileriyle ve bunların nasıl kullanıldığıyla ilgileniyorlar - özel, izlenemeyen tarama reklamlarının reklamını yapan VPN hizmetlerindeki artış bu endişeyi doğruluyor.

Google, Firefox ve Safari'nin zaten yaptığı gibi, gelecek yıl da üçüncü taraf çerezlerini kaldıracağını duyurdu. Bu, tarayıcı trafiğinin %80'inden fazlasının üçüncü taraf tanımlama bilgilerini içermeyeceği ve UA'nın bunları doğru bir şekilde izleyemeyeceği anlamına gelir.

Google, internette gezinirken insanları takip etmek için tanımlayıcılar oluşturmaz.

GA4, herhangi bir tanımlama bilgisi kullanmadan çalışacak şekilde tasarlanmıştır. Aslında, GA4, olası herhangi bir veri kaybını telafi etmek için makine öğrenimini kullanabilir. 2021'deki 6 günlük deneme sırasında GA4, kullanıcı yolculuklarının %70'ini alabildi. Google, GA4'ü geliştirmeye çalışırken doğruluğu artacaktır.

Bu üçüncü taraf çerez değişiklikleri, reklamların gelecekte nasıl işleyeceği üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olacaktır - site ziyaretçilerine yeniden pazarlama yeteneğinin önemli ölçüde değişmesi beklenmektedir.

GA4'ün Universal Analytics'ten Farkı Nedir?

UA ve GA4 arasında tonlarca fark olmasına rağmen, GA4 ve işlevselliği arasındaki en büyük fark, olay izlemesidir.

UA'yı kullanan herkes, ziyaretçi oturumlarını izlemeye aşinadır. Bir ziyaretçi sitenize girdiğinde bir oturum başlar ve siteden ayrılırsa, oturum 30 dakika sonra sona ererse veya zaman gece yarısını geçerse sona erer. Ziyaretçi, farklı bir kampanya aracılığıyla geri dönerse 30 dakika sonra aktiviteye devam ederse yeni bir oturum başlayacaktır.

GA4, oturumlar yerine olayları kullandığından, zaman dilimleri veya oturumlar arasındaki süre ne olursa olsun, birisi her ziyaret ettiğinde bir sayfa görüntüleme etkinliği tetiklenir.

Bir oturum sırasında, kullanıcınız belirli düğmelere tıklayabilir, farklı sayfalara erişebilir, formları doldurabilir, vb. Bunlar olaylardır ve bunlardan en fazla 30 tanesi UA'nın kullandığı hedeflerin yerini alan dönüşümlere dönüştürülebilir.

Oturum izleme olmadan, UA'da bulunan kullanıma hazır raporların çoğu GA4'te bulunmayacaktır. Bu standart raporları değiştirmek için GA4, bunun yerine özelleştirilmiş raporlar oluşturmanıza olanak tanır. Örneğin, Keşifleri kullanarak, farklı kullanıcılar arasındaki yolculukları karşılaştırmak için kullanabileceğiniz olaylara dayalı bir satış hunisi veya oturumu oluşturabilirsiniz.

Bu değişiklik, etkinliklerin ve hedef kitlelerin oluşturulmasını son derece önemli hale getiriyor çünkü bunlar, ziyaretçilerin siteyi nasıl kullandığına ve dönüşümleri artırmadaki sorunların neler olabileceğine dair bir resim oluşturmak için kullanılacak.

Örneğin, bir e-ticaret sitesinin tam bir resim oluşturmak için 'session_start', 'view_produc't, 'add_to_cart' ve 'purchase' gibi birden çok olayı kullanması gerekir. Bu olaylar arasında, dönüşüm olarak izlenen tek "satın alma" olabilir.

Bu yeni kurulum, bir GA4 hesabının, bir UA hesabının ihtiyaç duyacağından çok daha fazla etkinliğe sahip olacağı anlamına gelecektir.

Son olarak, GA4'ün site başına yalnızca bir mülke izin verdiğini akılda tutmakta fayda var. Bu, hesabınızı yanlış kurmanız durumunda, baştan başlamak için yeni bir mülk açamayacağınız anlamına gelir. Bu nedenle, canlı mülkünüze aktarmadan önce test mülkünüzü kurmanız ve mükemmel bir şekilde çalışmasını sağlamanız çok önemlidir.

Müşterilerinin GA4'e Sorunsuz Bir Geçiş Deneyimlemesini Sağlamak için Fark Nedir?

Temmuz 2022'den çok önce Distinction, tüm müşterilerine GA4 ve kendilerine sunulan özellikler hakkında bilgi edinme şansı vermek için test hesapları oluşturdu. Bu, müşterilerinin 1 Temmuz 2023'te UA kapatılmadan önce yıllık karşılaştırma için tam bir yıllık UA verilerine sahip oldukları anlamına gelir.

GA4'e geçişin mümkün olduğunca sorunsuz olacağı ve onları gelecekte başarılı ve doğru veri yakalama için hazırlayacak bir ölçüm stratejisi oluşturmak ve uygulamak için müşterileriyle birlikte çalışıyorlar.

Müşterilerinden bazıları, GA4'e geçişten hemen sonra yeni siteler başlatacak. Bu yüzden Distinction, bazı verileri toplayacak, ancak minimum özelliklere sahip olacak ve böylece site yayına girdikten sonra yeni web sitelerinin mülkünü mükemmelleştirmek için zaman harcayabilecekleri bir başlangıç ​​GA4 hesabı oluşturarak bunu sağlıyor.

GA4 kontrol listeniz

Temmuz 2023 biraz uzakta gibi görünebilir, ancak kuruluşların şimdi harekete geçmesi veya pazar eğilimlerini belirlemenin yanı sıra web sitenizin göreceli olarak nasıl performans gösterdiği konusunda size daha iyi bir bağlam sağlamanın anahtarı olan yıllık veri karşılaştırmalarını kaybetme riskiyle karşı karşıya kalması gerekiyor. geçmiş performansa. Aşağıdaki adımları uygulayarak, bu riski mümkün olduğunca azaltacaksınız.

Mümkün olan en kısa sürede bir GA4 test hesabı oluşturun

Geçişe hazırlanmak için çok zamanınız varmış gibi görünebilir, ancak GA4'ün düzgün şekilde kurulması zaman ve çaba gerektirir. Şimdi bir test hesabı oluşturun ve yeni arayüze alışın. Canlı hesaba aktarmadan önce her şeyin beklendiği gibi çalıştığından kesinlikle emin olmak için olaylarla çalışın.

Unutmayın, GA4 site başına yalnızca bir mülke izin verir, bu kurulumu aceleye getirmeyi veya zaten sınırlı olan verilerinizi etkileyeceğinden gerçek hesabınızda hatalarla karşılaşmayı göze alamazsınız.

Bir Ölçüm Stratejisi Oluşturun

Etkinlikler aracılığıyla ziyaretçilerinizi nasıl izleyeceğinizi düşünmeniz gerekir. Seçtiğiniz etkinlikler, çok farklı kullanıcı yolculuklarının haritasını çıkarabilir ve işletmenizin ihtiyaçlarına göre uyarlanmaları gerekir. Ayrıca herhangi bir özel rapor ayarlamanız gerekecektir.

GA4 Hesabınızı UA'nın Yanında Çalıştırın

Şu anda, UA verilerinizi GA4'e aktarmanın tek yolu, sitenizin boyutuna bağlı olarak 100.000 GBP'ye kadar maliyeti olabilen Analytics 360 ile ücretli bir hesap almaktır.

UA verilerinizi aktarmak için ödeme yapmadan sorunsuz bir geçiş sağlamak için GA4'ü mümkün olan en kısa sürede kurmayı ve UA ile birlikte çalışmasını sağlamayı hedeflemelisiniz. UA gün batımı olduğunda, başlamak için en az bir yıllık veriye sahip olacaksınız.

Mevcut İzlemenizin GA4 ile Entegre Olduğunu Kontrol Edin

Diğer izleme sağlayıcılarınıza GA4'e nasıl uyum sağladıklarını sorun. Soruyu görmezden gelmeye çalışanlara karşı dikkatli olun, azaltılmış izleme ile ayrılmak istemezsiniz.

Test edin, test edin, test edin ve gözden geçirin

GA4 kurulumunuzu test edin ve canlı bir mülke taşımadan önce kusursuz çalışmasını sağlayın. Siteniz için yalnızca bir mülkünüz ve bu geçişi doğru yapmak için bir şansınız olacağını unutmayın; bu nedenle, her şeyi test edene ve öngörülebilir gelecekte yaşamak istediğiniz düzenin bu olduğundan emin olana kadar hareket etmeyin.

UA Verilerinizi Dışa Aktarın

Google, UA verilerini kaldıracaklarını açıkça söylememiş olsa da, verilerinizi sonsuza kadar saklamayacaklarına dair ipuçları var.

UA verilerinizi, değişikliğin ardından altı ay içinde indirmenizi önerirler.