SEO Sonuçlarınızı Artırmak İçin Eski İçeriği Düzeltin

Kuruluşunuz bir veya iki yıldan uzun süredir faaliyet gösteriyorsa, web siteniz muhtemelen yayınlanmış bir içerik dağı. Bu içeriğin çoğu artık eski veya alakasız olduğu için kitlenize veya markanıza yardımcı olmuyor.

Ama hiçbir şeye zarar vermez, değil mi?

Yanlış. Eski içerik, içeriğinizin arama sıralamalarını ve ziyaretçilerin deneyimini olumsuz etkileyebilir.

Örneğin, yayınlanan içerik makalelere, araştırma raporlarına veya diğer faydalı web sayfalarına bağlantı verebilir. Zamanla, sayfalar şu veya bu nedenle çevrimdışı olur. Bu bağlantılar artık geçersiz sayfalara gidebilir. Bu, arama performansınıza zarar verir, çünkü Google, bozuk bağlantılara sahip içeriğe kaşlarını çatar. Ve izleyiciler de onları sevmiyor.

Mevcut içeriğinize veya iş stratejinize uymayan konular hakkında da içeriğiniz olabilir. Bu sayfaların aramada görünmesini istemezsiniz.

Birçok marka içeriği silmekte tereddüt ediyor, ancak sonuçlar genellikle şaşırtıcı derecede olumlu. Örneğin, HubSpot 3000'den fazla eski içerik parçasını sildi. Birkaç ay içinde şirket, SEO sonuçlarında bir iyileşme gördü.

Bir içerik denetimiyle başlayın

HubSpot'un deneyimi, tüm eski içeriğinizi silebileceğiniz veya silmeniz gerektiği anlamına gelmez. SEO ve izleyici deneyiminizi geliştirmek için daha önce yayınladığınız içeriğin çoğunu iyileştirebilirsiniz.

Neyse ki, SEO'nuzu geliştirmek için önceden yayınlanmış içeriği iyileştirmenin birçok yolu vardır. Daha da iyisi, düzgün bir şekilde yenilenmiş veya güncellenmiş içerik, yeni gönderilerin yanı sıra size de hizmet edebilir. Örneğin, Arama Motoru Dergisi'ne göre siteniz, eski içeriği sık sık silerek veya yenileyerek daha fazla sayfa trafiği ve daha iyi SEO görebilir. Bu stratejileri uygulayarak, uzun vadede markanızın parasını kurtarabilirsiniz.

Hatalı veya güncel olmayan içeriğe dijital makas kullanacaksanız, önce onu bulmanız gerekir. Bu, içeriğinizi denetlemeniz gerekeceği anlamına gelir. İdeal olarak, neyin işe yaradığını ve neyin artık hedef kitlenize otorite artırma veya bilgilendirici faydalar sağlamadığını görmek için sitenizdeki her bir içeriği (blog gönderileri, eğitimler veya röportaj gönderileri) gözden geçireceksiniz. İçerik miktarı bu görevi çok göz korkutucu hale getiriyorsa, bir içerik kategorisiyle başlayın (örneğin blog gönderileri), ardından oradan genişletin.

Şunları içeren içeriği silin veya yönlendirin:

• Değişen sektör trendleri veya işinizdeki değişiklikler nedeniyle artık alakalı değil
• Mevcut hedef kitleniz için kullanılmaz

Tutmaya karar verdiğiniz içerik, aşağıdaki SEO güçlendirme tekniklerinden yararlanabilir.

REKLAMCILIK

İçeriğinizi Barındırma (ve Optimize Etme!) İçin En İyi Seçenekler

Web sitesi barındırma kararlarınız hız, performans ve yönetilebilirlik üzerinde ve içerik tüketicilerinize sunduğunuz deneyim üzerinde büyük bir etki yaratabilir. Bir barındırma çözümü seçmeden önce, InMotion Hosting'den Harry Jackson ile üç ana seçeneği özetlediği ve her birinin artılarını ve eksilerini açıkladığı bu sohbeti izleyin. İzle şimdi!

İyi ama eski içeriği güncelleyin ve yeniden yayınlayın

Saklamak istediğiniz eski blog gönderileri ve diğer doğru ve değerli içerik parçaları ile ne yapmalı? Google, yakın zamanda yayınlanan içeriği sever; bu nedenle onları yeniden yayınlayın.

Ancak bunları sitenizde olduğu gibi yeniden yayınlamayın – bu, Google'ın arama motoru algoritmasının bilgisayarlı gözünde bir sıralama cezası kazanmanın hızlı bir yoludur.

Bunun yerine, makaleyi şu şekilde yenileyin:

• Yeni paragraflar ekleme
• Mevcut olanları güncelleme
• Yeni bağlantılar ve görseller ekleme

Ardından, kaliteli içeriğinizi geçerli tarihle yeniden yayınlayın. İşletmeler için popüler bir gösterge panosu aracı olan Databox, 20'den fazla eski blog gönderisini güncelledikten sonra web sitesi trafiğinde %75'lik bir artış gördü.

Eski içeriği güncellemeye çalışırken aşağıdaki fırsatları araştırın.

Tutmakta olduğunuz içerikteki güncel olmayan istatistiklere yapılan referansları silin

Makul derecede iyi ve doğru gönderileri tarayın. İçerebilecekleri hatalı veri noktalarını veya güncel olmayan referansları düzenleyin.

Küçük işletmeniz için belirli bir ürünün nasıl kullanılacağına dair mükemmel bir blog yazınız olduğunu varsayalım. Makale alakalı olmaya devam ediyor ancak beş yıl öncesine ait veri noktalarını içeriyor. Bu cümleleri kaldırarak markanıza bir iyilik yapın.

Bunu yapmak, içeriğinizin kopuk bağlantılar nedeniyle acı çekmesini önler. Ayrıca hedef kitlenizin güncel olmayan bilgileri okumasını ve ardından markanızın otoritesi veya özgünlüğü hakkında yanlış sonuçlara varmasını engeller.

Bu güncel olmayan referanslardan veya veri noktalarından kurtulduktan sonra, bu eski veri noktalarını güncel olanlarla değiştirerek daha önce yayınlanmış sayfaların SEO değerini artırabilirsiniz.

Kaldırılan her bağlantıyı değiştirmek için modern, doğru, güncel referanslar için çevrimiçi arama yapın. Bu, bağlantılarınızın kopmamasını ve yetkili kaynaklara bağlantı vermelerini garanti eder.

Eskimeyen gönderileri de gözden geçirmeyi ve yenilemeyi unutmayın

Benzer şekilde, artık doğru veya zorlayıcı olmayan referanslar için her zaman geçerli olan gönderileri okuyun. Mevcut endüstriyi, trendlerini ve hedef kitlenizin ne aradığını düşünün.

Ardından editörünüzün şapkasını takın ve işe başlayın. Eski içeriğin yağını kırpın, yeni bilgiler içeren yeni cümleler ekleyin ve daha önce yayınlanmış parçaların kemiklerine dokunmadan daha fazlasını yapın. Bunu yapmak için markanızın SEO'sunu geliştirirken yeni içerik oluşturmaya kıyasla daha az zaman harcarsınız.

Yeni SEO anahtar kelimeleri ve bağlantıları oluşturun

Son olarak, yeni araştırılmış SEO anahtar kelimelerini ve bağlantılarını kullanarak eski içeriği güncelleyebilir ve arama motoru optimizasyon değerini iyileştirebilirsiniz.

İçerik stratejinizin bir parçası olarak hala düzenli olarak yeni içerik gönderiyorsanız, daha önce yapmış olduğunuz anahtar kelime araştırmasını alabilir ve eski içeriği güçlendirmek için kullanabilirsiniz. Eski gönderileri değiştirin veya yeni anahtar kelimeler ekleyin ve eski blogları eskisinden daha alakalı ve daha yetkili kılmak için birkaç yeni, yüksek otorite bağlantısı yerleştirmeyi düşünün.

Sarmak

Eski içeriği temizlemek ve hedef kitlenizle tekrar alakalı hale getirmek emek ister. Ancak artık çalışmayan içerikten kurtulmak ve neyin işe yaradığını güncellemek, içerik pazarlama stratejiniz için harikalar yaratabilir.

Yeni içeriğe yatırım yapmadan sitenize gelen organik trafiği iyileştirebilir ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilirsiniz. Bu stratejileri kendiniz deneyin ve sonuçları görün.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute