Moda Markalarının 2022'de TikTok'tan Yararlanabileceği 3 Yol

Fanbytes olarak, moda markalarının TikTok'ta olması için en son zamanın geçen yıl olduğuna inanıyoruz, ancak ikinci en iyi zaman şu an . Geçen bir veya iki yılda, platformda moda içeriğine artan bir ilgi ve mevcudiyetin yanı sıra, daha geniş dijital dünyada TikTok'un moda endüstrisindeki tüketici davranışları ve trendler üzerindeki gücü hakkında yorum yapan bir konuşma patlamasına tanık olduk. .

Google trendleri, 'TikTok modası' anahtar kelimesi için yapılan küresel aramaların Ocak 2020'den bu yana %195 arttığını ortaya çıkarmakla kalmadı, aynı zamanda TikTok satın almalara ilham vermeye başladı. 'TikTok bana satın aldırdı' manşetlerine ve yorumlarına tanıklık etmek için TikTok ve internette birkaç parşömen yeterlidir.

TikTok modası , #cottagecore estetiğini popüler hale getirmekten, kullanıcılara eski kıyafetlerini yenilemeye (#upcycling) ilham vermekten veya kullanıcılara #guccimodelchallege'de nasıl 'gucci etkileyicisi olunacağını' göstermekten , platformunun ötesinde dalgalar yaratmayı başardı.

Bu nedenle, 2022'de moda markaları, küçük bir kısmını bile almak için platforma gidiyor. Fanbytes'ta bunun ön saflarında yer almak istedik ve bu nedenle, Vestiaire Collective, Boohoo ve River Island gibi sosyal medyada önde gelen moda markaları için gişe rekorları kıran Gen Z etkileyici aktivasyonlarını uygulamakla geniş çapta tanınıyoruz.

Moda markalarıyla çalışma deneyimimiz sayesinde TikTok alanını bozmak için en iyi hilelerden bazılarını keşfettik. Bu makale, moda markalarını 200'den fazla başarılı Z Kuşağı kampanyası yürütme deneyimimizden ve sosyal medyadaki moda içerikleri arasında kullanıcı davranışlarını inceleyerek edindiğimiz bu değerli uzman görüşleri ile birleştiriyor.

Moda Markalarının 2022'de TikTok'tan Yararlanabileceği 3 Yol:

1. Etkileyen kişilerle işbirliği yapın ve ücretli reklamlarla destekleyin

TikTok zorlukları, 2020'de JW Anderson'ın 'Harry Styles hırkası' viraline Gucci'nin beğenilerini göndermede etkili oldu. Bu popüler içerik biçimleri TikTok yaratıcılarıyla birleştirilseydi ve ücretli reklamlarla desteklenseydi neler mümkün olabilirdi?

Hayal etmemize gerek yok. Ödüllü influencer ağımızı ve uzman ücretli reklam ekibimizin yardımıyla yüzlerce markanın organik viral trendlerden faydalanmasına yardımcı olduk. %100 optimizasyon sağlamak için yaratıcı fikir oluşturma, uzman etkileyici seçiminden güçlendirmeye kadar tüm açılardan kampanyaları ele alıyoruz.

Harika bir örnek, Vestiaire Collective ile yaptığımız çalışmadan geliyor; önceden sevilen moda ürünlerini satın almak ve satmak için tasarlanmış bir uygulama. Temel yaklaşımları, daha az ama daha iyi satın aldığınız sürdürülebilirliktir. Vestiaire ile yaptığımız çalışmada, 8 influencerdan Vestiaire Collective'ten satın alınan ürünleri giyerek kişisel tarzlarını sergilemelerini istedik. Daha sonra bu ürünleri yeniden sattılar ve uygulamanın iki temel özelliğini gösterdiler: lüks ürünleri %70 indirimle satın almanın ve keyfini çıkarmanın ne kadar kolay olduğu ve bunları yeniden satmanın ne kadar kolay olduğu.

Etkileyiciler, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için 'yeşil ekran' gibi yerel TikTok efektlerini kullandı ve videodaki metinlerle yüklemeleri artırmak için güçlü harekete geçirici mesajlar koydu. Bunu yaparken, 1000'den fazla organik yükleme ve %17,5'lik bir reklam dönüşüm oranı sağladık. Müşterilerimiz için en uygun maliyetli YBM'yi sağlamak istedik, bu nedenle A/B bu reklam öğelerini test ederek ücretli reklamlar olarak en iyi performans gösterenlerden yararlandı. Sonuç olarak, reklamlarımız 4.000'den fazla yükleme sağladı ve müşterilerin TÜFE'sini Instagram ve Youtube gibi diğer kanallara kıyasla %50 oranında düşürdük.

@the.navaroseBütün bu öğeler @vestiairecollective'den! Uygulamayı indir ve dolabımı satın al 👉🏼 @thenavarose #VestiaireCollectiveDrip #tiktokfashion♬ Ice Me Out - Kash Doll

@thvmxxs Bütçeye uygun tasarımcı kıyafetleri için Vestiaire Collective'e göz atın! biyografimdeki bağlantıya tıklayın ve @vestiairecollective #foundonvestiaire #ad♬ Papi Chulo - Octavian & Skepta'yı indirin

Genel kampanya 1.307.200 görüntülenme topladı ve Vestiaire Collective, sonuçlardan o kadar memnun kaldı ki, benzer bir CPI'yi korurken 2,6 milyon görüntüleme sağlayan 2. bir ABD kampanyasını yürütmeye karar verdiler. Ayrıca, o zamandan beri onların resmi TikTok ortağı olduk ve 0,40 sterlinlik rekor kıran TÜFE'ye ulaşabildiğimiz İngiltere ve AB gibi diğer bölgelerde faaliyete geçtik!

Etkileyicileri ve ücretli reklamları pazarlama hunisinin temel bir parçası olarak kullanıyoruz ve bunları ölçülebilir sonuçların sağlanmasının ayrılmaz bir parçası olarak görüyoruz. Sizin için nasıl benzer sonuçlar üretebileceğimizi öğrenmek için iletişime geçin.

2. Sürdürülebilirlik girişimlerinden yararlanın

Sürdürülebilirlik, son zamanlarda her yerde öne çıkan bir kelimedir. Reklam kampanyalarına ve makalelere yapıştırılmıyorsa TikTok'ta patlıyor. Bilinçli tüketiciler topluluğu olan Z kuşağı, TikTok'taki kullanıcı tabanının %60'ını oluşturuyor. Sürdürülebilir Yatırım Grubundan elde edilen veriler, Z kuşağının %73'ünün , sürdürülebilir olduğunu bilselerdi bir marka için daha fazla ödeme yapacaklarını söyledi.

Sonuç olarak TikTok, sürdürülebilirlik yaratıcıları ve kullanıcıları arasında yankı uyandıran trendler için bir alan ve platform oluşturmaktan sorumlu oldu. TikTok, kullanıcılarını eğitmek, önemli konuların altını çizmek ve yanlış bilgilerle mücadele etmek yönünde hamle yaptıktan sonra daha “ciddi” bir platform haline geldi.

Bu hareket, sürdürülebilirlik/sağlık alanının, #sustainablefashion (846,5 milyon görüntüleme), #upcycling (4,8 milyar görüntüleme) ve #diy (79,5 milyar görüntüleme) gibi hashtag'lerle milyonlarca ila milyarlarca görüntülemeye ulaşmasını sağladı. TikTok'un 5,6 milyar görüntüleme toplayan rezil #cottagecore trendi bile, trend zirvedeyken Depop'taki aramalarda %900'lük bir artışa neden oldu ve tiktok'un seçimleri üzerinde gerçek bir etkisi olduğunu gösterdi.

#cottagecore trendi aynı zamanda sürdürülebilirlik ve DIY tarafından da destekleniyor ve bu da kullanıcıların kendilerininkini yeniden yaratacakları viral #çilek elbisesi trendine yol açtı. Sonuç olarak, TikTok'ta sürdürülebilir moda söz konusu olduğunda, kullanıcılar, tedarik zinciri etiğine ilişkin spesifikasyonlara ve ayrıntılara alternatif olarak, "nasıl yapılır" video eğitimlerini ve daha düşük etkili gardıropları korumaya yönelik ipuçlarını paylaşan son derece görsel içeriğin keyfini çıkarıyor.

@officialhambly Yaptığım her şeyi sevdiğimi biliyorum ama bu çilekli elbise gerçekten 🥺 #SummerDIY #strawberrydress #diysewing #sewing #sewingskills #cottagecore♬ Intentions (Enstrümantal Versiyon) [Orijinal Olarak Justin Bieber & Quavo tarafından seslendirildi] - Elliot Van Coup

@decadendz Bacak ısıtıcılarını bu kadar seveceğimi hiç düşünmemiştim 😌😚🧦✨ ##upcycling ##learn ##diy ##thrift ##style ##fyp♬ Estrelar Original - Takatibbies

Bu aynı zamanda TikTok'un videolarındaki 60 saniyelik zaman sınırından da kaynaklanıyor. İçerik oluşturuculara çok az zaman ayırmak veya aşırı telafi etmek için zaman sağlar ve bunun yerine içerik oluşturucuları ve markaları duymak istedikleri temel mesajları ve ipuçlarını bu pencerede iletmeye zorlar.

Sürdürülebilirlik markası STAN giyim'in kurucusu @tristan_detwiler, TikTok'u kullanarak markasını büyütmeyi bile başardı. 135 bin takipçisi, 1 milyon beğenisi ve “TikTok, STAN'ı çok organik ve çok olumlu bir resepsiyonla ortaya çıkarmama izin verdi. Çok kısa sürede sürdürülebilirliğe ve hikaye anlatımına inanan bir kitle büyüttüm. Sık sık Instagram'da takipçilere ve web sitem STAN'da abonelere dönüşen gerçek hayranlardan ilham verici ve sevgi dolu yorumlarıyla yanıtlar alıyorum. Herhangi bir markanın, işletmenin veya yaratıcılığın, sürdürülebilir farkındalığı teşvik etmek için TikTok'u kullanmasını gerçekten tavsiye ediyorum.”

@tristan_detwiler1870s Marsilya, Fransa Coverlet —> unisex yardımcı iş ceketi ##upcycledclothing ##sustainablefashion ##diy ##vintagefashion ##antiques♬ Bebek Mavisi - Kral Krule

Lüks sürdürülebilirlik markası @andagainco da aynı adımları takip etti. Marka hesabının şu anda 201,9 bin takipçisi, 4,7 milyon beğenisi var ve sahne arkası tarzı videolar oluşturarak platformda güçlü bir itibar kazandı . Kurucu, bunun neden işe yaradığına dair düşüncelerini paylaşıyor: "Günümüzde markaların yaptığı her şey kapalı kapılar ardında görünüyor, ancak insanlar iş dünyasında sürdürülebilir ve etik uygulamalar istediğinde, bunu doğrulamanın tek yolu radikal şeffaflıktan geçiyor."

@andagaincoBazı düşünceler #designer #fashion #highfashion #fashiondesign #sustainablefashion♬ Mirror Masa (Sanırım Ya için Düşüyorum) - Dathan

3. Mem kültüründen yararlanın

TikTok, kullanıcı inovasyonu tarafından yönlendirildiği için diğer platformlardan önemli ölçüde farklıdır, bu da trendlerinin sürekli değiştiği ve kısacık olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, Gen Z kültüründe bu kadar sağlamlaştırılmış bir şeye dokunan içerik oluşturmak önemlidir: Memler, Gen Z'nin dili.

Çok eğlenceli bir gerçek: Z kuşağı, Gucci'nin toplam satışlarının yaklaşık %50'sini oluşturuyor. Bu, Gucci'nin gerçekten kendilerini en iyi hissettikleri platformlarda izleyicileriyle bağlantı kurmanın benzersiz ve özgün yollarını bulması gerektiği anlamına geliyor. Gucci, bir Gucci modelinin basmakalıp görünümüyle dalga geçen organik bir viral TikTok trendine dokunarak kendilerini meme kültürünün içine gömmek için hızlı davrandı.  

@tayhage #guccimodelchallenge @gucci #tiktokfashionmonth♬ orijinal sesini denemek - Gucci

@gucci@itsfionatho, ##GucciModelChallange'a katılan kullanıcılarla birlikte Gucci'nin @tiktok için yaklaşan projesinin bir parçası olacak. @morganpresleyxo♬ tarafından ses orijinal ses - Gucci

Yanıt vererek ve bu sohbetin bir parçası olarak , genellikle lüks markalara iliştirilen münhasırlık ve 'züppelik' engelini ve damgasını kırdılar ve markalarını insanlaştırdılar. Bu, dışarıdan bakan birine alternatif olarak, platformda içeriden biri olmalarını sağladı. Bu hikayeyi alarak ve son derece iyi performans gösteren yeni içerik fikirlerini genişleterek bu trendden faydalandılar.

Bu özellikle işe yaradı çünkü Gucci, kullanıcılara lüks markalarla ilişkilendirilen 'ayrıcalık' ve 'ciddiliği' ortadan kaldırabildiklerini ve maskeyi çıkarabildiklerini göstermek için memleri kullanabilen lüks bir markaydı. Bu, TikTok'ta ve Gen Z ile uzun bir yol kat ediyor.

Özellikle lüks moda markalarının, dijital olarak bilgili ve bilinçli bu kitlenin kalbini kazanmak istiyorlarsa, benzer bir erişilebilir tutum benimsemeleri gerekiyor. 'Bizimle oturamazsınız' zihniyeti artık onu kesmiyor.

Ne için bekliyorsun?

Moda endüstrisinin TikTok & Gen Z tarafından dikte edilmeye başlandığı bir yıl önce bariz değilse, o zaman kesinlikle şimdi öyle. Modeller TikTok'ta izleniyor, uygulamada ilk dijital podyumlar düzenleniyor ve TikTok yaratıcıları artık küresel moda trendlerini belirliyor. Şu anda uygulamada patlayan bir moda fanatiği var ve tüm avantajlardan yararlanmak size kalmış. Moda markanızın TikTok'tan nasıl tam olarak yararlanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için özel moda sayfamız için burayı tıklayın.

Yazar biyografisi:

YAZAR HAKKINDA

Shelly Çadha

Shelly, size en yeni Z Kuşağı içgörülerini sunmaya kendini adamış, ödüllü bir etkileyici pazarlama ajansı olan Fanbytes'in İçerik Yöneticisidir. Fanbytes, Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov gibi en iyi markaların sosyal medyada gençlerin kalbini kazanmasına yardımcı oldu. Fanbytes'ın içerik stratejisini yönetiyor ve görüşleri The Drum & Talking Influence gibi en iyi pazarlama yayınlarında görülebilir.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene