3 Möglichkeiten, wie Modemarken TikTok im Jahr 2022 nutzen können

Wir bei Fanbytes glauben, dass die ultimative Zeit für Modemarken, auf TikTok zu sein, letztes Jahr war, aber die zweitbeste Zeit ist jetzt . In den letzten ein oder zwei Jahren haben wir ein zunehmendes Interesse und eine zunehmende Präsenz von Modeinhalten auf der Plattform sowie eine Explosion von Gesprächen in der weiteren digitalen Welt erlebt, in denen die Macht von TikTok auf das Verbraucherverhalten und Trends in der Modebranche kommentiert wurde .

Google-Trends haben nicht nur gezeigt, dass die weltweiten Suchanfragen nach dem Schlüsselwort „TikTok-Mode“ seit Januar 2020 um 195 % gestiegen sind, sondern TikTok hat auch begonnen, zum Kauf anzuregen. Es braucht nur ein paar Schriftrollen auf TikTok und im Internet, um die Schlagzeilen und Kommentare „TikTok hat mich dazu gebracht, es zu kaufen“ zu bezeugen.

Von der Popularisierung der #Cottagecore- Ästhetik, der Inspiration von Benutzern zum Upcycling ihrer alten Kleidung (#Upcycling) oder dem Zeigen von Benutzern, wie sie bei der #guccimodelchallege „ein Gucci-Influencer“ werden können , hat TikTok Fashion es geschafft, über seine Plattform hinaus Wellen zu schlagen.

Aus diesem Grund navigieren Modemarken im Jahr 2022 zur Plattform, um auch nur einen kleinen Teil davon zu bekommen. Wir bei Fanbytes wollten dabei an vorderster Front bleiben und sind jetzt weithin anerkannt für die Implementierung von Blockbuster-Influencer-Aktivierungen der Generation Z für prominente Modemarken in sozialen Medien wie Vestiaire Collective, Boohoo und River Island.

Durch unsere Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Modemarken haben wir einige der besten Hacks entdeckt, um den TikTok-Raum zu stören. Dieser Artikel verbindet Modemarken mit diesen wertvollen Experteneinblicken, die wir aus unserer Erfahrung mit der Durchführung von über 200 erfolgreichen Gen Z-Kampagnen und der Untersuchung des Nutzerverhaltens bei Modeinhalten in sozialen Medien gesammelt haben.

3 Möglichkeiten, wie Modemarken TikTok im Jahr 2022 nutzen können:

1. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen und fördern Sie mit bezahlten Anzeigen

TikTok-Herausforderungen haben im Jahr 2020 erfolgreich Leute wie Gucci zu JW Andersons viralem „Harry Styles Cardigan“ geschickt. Stellen Sie sich vor, was möglich wäre, wenn diese beliebten Inhaltsformate mit TikTok-Erstellern kombiniert und mit bezahlten Anzeigen verstärkt würden?

Wir müssen uns nichts vorstellen. Wir haben Hunderten von Marken geholfen, von organischen viralen Trends zu profitieren, indem wir unser preisgekröntes Influencer-Netzwerk und die Hilfe unseres spezialisierten Teams für bezahlte Anzeigen genutzt haben. Von der kreativen Ideenfindung über die Auswahl fachkundiger Influencer bis hin zum Boosting decken wir Kampagnen aus allen Blickwinkeln ab, um eine 100%ige Optimierung zu gewährleisten.

Ein großartiges Beispiel stammt aus unserer Zusammenarbeit mit Vestiaire Collective; eine App, die entwickelt wurde, um beliebte Modeartikel zu kaufen und zu verkaufen. Ihr Kernansatz ist Nachhaltigkeit, bei dem Sie weniger, aber besser kaufen. In unserer Zusammenarbeit mit Vestiaire haben wir 8 Influencer gebeten, ihren persönlichen Stil zu zeigen und bei Vestiaire Collective gekaufte Artikel zu tragen. Anschließend verkauften sie diese Artikel weiter und zeigten zwei Kernfunktionen der App: wie einfach es war, Luxusgüter mit 70 % Rabatt zu kaufen und zu genießen, und wie einfach es war, sie weiterzuverkaufen.

Influencer nutzten native TikTok-Effekte wie den „Green Screen“, um das Engagement zu maximieren, und setzten starke Calls-to-Action, um Installationen mit Text im Video voranzutreiben. Dabei haben wir über 1.000 organische Installationen und eine Anzeigen-Conversion-Rate von 17,5 % erzielt. Wir wollten den kostengünstigsten CPI für unsere Kunden sicherstellen, also haben wir diese Creatives A/B-getestet und dabei die leistungsstärksten als bezahlte Anzeigen genutzt. Infolgedessen führten unsere Anzeigen zu über 4.000 weiteren Installationen und wir reduzierten den Kunden-CPI um 50 % im Vergleich zu anderen Kanälen wie Instagram und Youtube.

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Die gesamte Kampagne führte zu gigantischen 1.307.200 Aufrufen und Vestiaire Collective war von den Ergebnissen so begeistert, dass sie beschlossen, eine zweite US-Kampagne durchzuführen, die 2,6 Millionen Aufrufe lieferte und dabei einen ähnlichen CPI beibehielt. Darüber hinaus sind wir seitdem ihr offizieller TikTok-Partner geworden und haben in anderen Gebieten wie Großbritannien und der EU aktiviert, wo wir rekordverdächtige CPIs von 0,40 £ erzielen konnten!

Wir nutzen Influencer und bezahlte Anzeigen als Kernbestandteil des Marketing-Funnels und betrachten sie als integralen Bestandteil der Erzielung messbarer Ergebnisse. Um herauszufinden, wie wir ähnliche Ergebnisse für Sie erzielen können, kontaktieren Sie uns.

2. Nutzen Sie Nachhaltigkeitsinitiativen

Nachhaltigkeit ist ein Wort, das in letzter Zeit überall auftaucht. Wenn es nicht auf Werbekampagnen und Artikel gepflastert wird, explodiert es auf TikTok. Gen Z, eine Gemeinschaft bewusster Verbraucher, macht 60 % der Benutzerbasis von TikTok aus. Daten der Sustainable Investment Group zufolge gaben 73 % der Generation Z an, dass sie mehr für eine Marke bezahlen würden, wenn sie wüssten, dass sie nachhaltig ist.

Infolgedessen war TikTok dafür verantwortlich, einen Raum und eine Plattform für Nachhaltigkeitsschaffende und Trends zu schaffen, die bei den Nutzern Anklang gefunden haben. TikTok ist zu einer „seriöseren“ Plattform geworden, nachdem es sich bemüht hat, seine Benutzer aufzuklären, wichtige Probleme hervorzuheben und Fehlinformationen zu bekämpfen.

Dieser Schritt hat es dem Nachhaltigkeits-/Wellnessbereich ermöglicht, in der App mit Hashtags wie #sustainablefashion (846,5 Millionen Aufrufe), #upcycling (4,8 Milliarden Aufrufe) und #diy (79,5 Milliarden Aufrufe) zu gedeihen und Millionen bis Milliarden Aufrufe zu erzielen. Sogar der berüchtigte #cottagecore - Trend von TikTok, der 5,6 Milliarden Aufrufe verzeichnete, führte zu einem Anstieg der Suchanfragen nach dem Begriff auf Depop um 900 %, als der Trend seinen Höhepunkt erreichte, was zeigt, dass Tiktok einen echten Einfluss auf ihre Entscheidungen hat.

Der #Cottagecore-Trend wird auch durch Nachhaltigkeit und Do-It-Yourself untermauert, was zu dem viralen #Strawberrydress- Trend führte, bei dem Benutzer ihr eigenes nachbauen würden. Wenn es um nachhaltige Mode auf TikTok geht, erfreuen sich die Benutzer letztendlich an den hochgradig visuellen Inhalten, die Video-Tutorials mit Anleitungen und Tipps zur Pflege von Kleiderschränken mit geringerer Umweltbelastung sowie die Besonderheiten und Details zur Ethik der Lieferkette enthalten.

@officialhamblyIch weiß, dass ich alles liebe, was ich mache, aber dieses Erdbeerkleid ist wirklich 🥺 #SummerDIY #Erdbeerkleid #diysewing #sewing #sewingskills #cottagecore♬ Intentions (Instrumental Version) [Originally Performed by Justin Bieber & Quavo] - Elliot Van Coup

@decadendzIch hätte nie gedacht, dass ich Beinwärmer so sehr lieben würde 😌😚🧦✨ ##upcycling ##learn ##diy ##thrift ##style ##fyp♬ Estrelar Original - Takatibbies

Dies liegt auch an der 60-Sekunden-Zeitbegrenzung von TikTok für ihre Videos. Es gibt den Erstellern wenig Zeit zum Schwanken oder Überkompensieren und zwingt sie stattdessen dazu, die Kernbotschaften und Tipps, die sie hören möchten, innerhalb dieses Zeitfensters weiterzugeben.

@tristan_detwiler, Gründer der Nachhaltigkeitsmarke STAN Clothing, konnte seine Marke durch die Nutzung von TikTok sogar ausbauen. Er rühmt sich mit 135.000 Followern, 1 Million Likes und Shares, dass „TikTok es mir ermöglicht hat, STAN so organisch und mit so viel positiver Resonanz zu enthüllen. Ich habe in sehr kurzer Zeit ein Publikum aufgebaut, das an Nachhaltigkeit und Geschichtenerzählen glaubt. Ich bekomme Antworten mit solch inspirierenden und liebevollen Kommentaren von echten Fans, die oft zu Followern auf Instagram und Abonnenten auf meiner Website STAN werden. Ich empfehle wirklich, dass jede Marke, jedes Unternehmen oder jeder Kreative TikTok verwendet, um ein nachhaltiges Bewusstsein zu fördern.“

@tristan_detwiler1870er Marseille, Frankreich Tagesdecke —> Unisex-Utility-Arbeitsjacke ##upcycledclothing ##sustainablefashion ##diy ##vintagefashion ##antiques♬ Baby Blue - King Krule

Die Luxus-Nachhaltigkeitsmarke @andagainco ist in die gleichen Fußstapfen getreten. Das Markenkonto hat derzeit 201,9.000 Follower, 4,7 Millionen Likes und hat sich durch die Erstellung von Videos im Stil hinter den Kulissen einen starken Ruf auf der Plattform aufgebaut. Die Gründerin teilt ihre Gedanken darüber mit, warum dies funktioniert: „Heutzutage scheint es, dass alles, was Marken tun, hinter verschlossenen Türen stattfindet, aber wenn Menschen nach nachhaltigen und ethischen Geschäftspraktiken fragen, ist der einzige Weg, dies zu überprüfen, radikale Transparenz.“

@andagaincoEinige Gedanken #designer #fashion #highfashion #fashiondesign #sustainablefashion♬ Mirror Masa (I Think I'm Fallin for Ya) - Dathan

3. Profitieren Sie von der Meme-Kultur

TikTok unterscheidet sich dramatisch von anderen Plattformen, da es von Benutzerinnovationen angetrieben wird, was bedeutet, dass seine Trends sich ständig ändern und flüchtig sind. Aus diesem Grund ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf etwas zurückgreifen, das in der Kultur der Gen Z so fest verankert ist: Memes, die Sprache der Gen Z.

Fun Fact: Gen Z macht fast 50 % des Gesamtumsatzes von Gucci aus. Das bedeutet, dass Gucci wirklich einzigartige und originelle Wege finden muss, um mit seinem Publikum auf den Plattformen in Kontakt zu treten, auf denen es sich am wohlsten fühlt. Gucci hat sich schnell in die Meme-Kultur eingebettet, indem es sich einen organischen viralen TikTok-Trend zunutze gemacht hat, der sich über das stereotype Aussehen eines Gucci-Modells lustig macht.  

@tayhageTrying the #guccimodelchallenge @gucci #tiktokfashionmonth♬ Originalton - Gucci

@gucci@itsfionatho wird Teil von Guccis bevorstehendem Projekt für @tiktok mit Benutzern sein, die an der ##GucciModelChallange teilgenommen haben. Stimme von @morganpresleyxo♬ Originalton - Gucci

Indem sie reagierten und Teil dieses Gesprächs wurden, überwanden sie die Barriere und das Stigma von Exklusivität und „Snobismus“, das normalerweise mit Luxusmarken verbunden ist, und machten ihre Marke humaner. Dies ermöglichte es ihnen, ein Insider auf der Plattform zu werden, anstatt ein Außenseiter, der hineinschaut. Sie nutzten diesen Trend, indem sie diese Storyline übernahmen und auf neue Inhaltsideen ausdehnten , die außergewöhnlich gut abschnitten.

Das hat besonders gut funktioniert, weil Gucci eine Luxusmarke ist, die Memes nutzen konnte, um den Nutzern zu zeigen, dass sie in der Lage sind, die mit Luxusmarken verbundene „Exklusivität“ und „Ernsthaftigkeit“ abzustreifen und die Maske abzulegen. Das geht bei TikTok und bei Gen Z sehr weit.

Insbesondere Luxusmodemarken müssen eine ähnlich zugängliche Haltung einnehmen, wenn sie die Herzen dieses digital versierten und bewussten Publikums gewinnen wollen. Die Denkweise „Du kannst nicht bei uns sitzen“ reicht einfach nicht mehr aus.

Worauf wartest du?

Wenn es vor einem Jahr nicht offensichtlich war, dass die Modebranche beginnt, von TikTok & Gen Z diktiert zu werden, dann ist es das jetzt definitiv. Auf TikTok werden Models gescoutet, die ersten digitalen Laufstege finden auf der App statt und TikTok-Creator setzen jetzt globale Modetrends. In der App explodiert gerade eine Modefanfare, und es liegt an Ihnen, das Beste daraus zu machen. Um mehr darüber zu erfahren, wie Ihre Modemarke TikTok vollständig nutzen kann, klicken Sie hier für unsere spezielle Modeseite.

Biografie des Autors:

ÜBER DEN AUTOR

Shelly Chadha

Shelly ist Content Manager bei Fanbytes, einer preisgekrönten Influencer-Marketing-Agentur, die sich zum Ziel gesetzt hat, Ihnen die neuesten Erkenntnisse der Generation Z zu liefern. Fanbytes hat Top-Marken wie Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov dabei geholfen, die Herzen junger Menschen in den sozialen Medien zu erobern. Sie leitet die Content-Strategie von Fanbytes, und ihre Erkenntnisse sind in Top-Marketing-Publikationen wie The Drum & Talking Influence zu sehen.

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