2022년 패션 브랜드가 TikTok을 활용할 수 있는 3가지 방법

Fanbytes에서 우리는 패션 브랜드가 TikTok에 있을 수 있는 최고의 시기는 작년이라고 생각하지만 두 번째로 좋은 시기는 바로 지금 입니다. 지난 1~2년 동안 우리는 플랫폼에서 패션 콘텐츠에 대한 관심과 존재가 증가하는 것을 목격했을 뿐만 아니라 패션 업계의 소비자 행동과 트렌드에 대한 TikTok의 힘에 대해 논평하는 광범위한 디지털 세계에서 폭발적인 대화를 목격했습니다. .

Google 트렌드에 따르면 2020년 1월 이후 'TikTok 패션'이라는 키워드에 대한 전 세계 검색이 195% 증가했다고 밝혔을 뿐만 아니라 TikTok은 구매를 유도하기 시작했습니다. TikTok과 인터넷에서 'TikTok이 나를 사게 만들었습니다' 헤드라인과 댓글을 목격하는 데는 몇 개의 스크롤만 있으면 됩니다.

#코티지코어 미학 의 대중화, 헌옷 업 사이클링(업사이클링) , 구찌모델챌린지에서 '구찌 인플루언서 가 되는' 방법을 보여주는 것부터 틱톡 패션은 플랫폼을 넘어선 파문을 일으키는데 성공했다.

이것이 2022년에 패션 브랜드가 플랫폼으로 이동하여 작은 부분이라도 얻으려는 이유입니다. Fanbytes에서 우리는 이것의 최전선에 있기를 원했기 때문에 이제 Vestiaire Collective, Boohoo & River Island와 같은 소셜 미디어에서 저명한 패션 브랜드에 대한 블록버스터 Z세대 인플루언서 활성화를 구현하는 것으로 널리 알려져 있습니다.

패션 브랜드와 협력한 경험을 통해 우리는 TikTok 공간을 혼란에 빠뜨릴 수 있는 몇 가지 최고의 핵을 발견했습니다. 이 기사는 200개 이상의 Z세대 캠페인을 성공적으로 운영한 경험과 소셜 미디어의 패션 콘텐츠에서 사용자 행동을 연구하면서 수집한 귀중한 전문가 통찰력과 패션 브랜드를 연결합니다.

2022년 패션 브랜드가 TikTok을 활용할 수 있는 3가지 방법:

1. 인플루언서와 협업하고 유료 광고로 부스트

TikTok 챌린지는 2020년 JW Anderson의 'Harry Styles 카디건'에 구찌와 같은 사람들을 보내는 데 효과적이었습니다. 이러한 인기 있는 콘텐츠 형식이 TikTok 제작자와 결합되고 유료 광고로 강화된다면 무엇이 가능할지 상상해 보세요.

우리는 상상할 필요가 없습니다. 우리는 수상 경력에 빛나는 인플루언서 네트워크와 전문 유료 광고 팀의 도움으로 수백 개의 브랜드가 유기적 바이럴 트렌드를 활용할 수 있도록 도왔습니다. 창의적인 아이디어, 전문 인플루언서 선택에서 부스팅에 이르기까지 100% 최적화를 보장하기 위해 모든 각도에서 캠페인을 다룹니다.

Vetiaire Collective와의 협력에서 좋은 예가 나옵니다. 이미 사랑받았던 패션 아이템을 사고 팔 수 있도록 설계된 앱입니다. 그들의 핵심 접근 방식은 지속 가능성으로, 더 적게 구매하지만 더 좋습니다. Vestiaire와의 작업에서 우리는 8명의 인플루언서에게 Vestiaire Collective에서 구매한 아이템을 착용하고 개인 스타일을 과시하도록 요청했습니다. 그런 다음 이 항목을 재판매하여 앱의 두 가지 핵심 기능, 즉 70% 할인된 가격으로 명품을 구매하고 즐기는 것이 얼마나 쉬운지, 그리고 재판매하는 것이 얼마나 쉬운지를 보여주었습니다.

인플루언서는 '그린 스크린'과 같은 기본 TikTok 효과를 사용하여 참여를 극대화하고 강력한 클릭 유도문안을 사용하여 비디오에 텍스트로 설치를 유도했습니다. 이를 통해 1,000개 이상의 유기적 설치와 17.5%의 광고 전환율을 달성했습니다. 우리는 고객에게 가장 비용 효율적인 CPI를 보장하기를 원했기 때문에 A/B는 최고 실적의 유료 광고를 활용하여 이러한 광고 소재를 테스트했습니다. 결과적으로 우리 광고는 4,000개 이상의 설치를 추가로 유도했으며 Instagram 및 Youtube와 같은 다른 채널과 비교할 때 클라이언트 CPI를 50%까지 낮췄습니다.

@the.navarose이 모든 항목은 @vestiairecollective에서 가져온 것입니다! 앱 다운받고 내 옷장 쇼핑하기 👉🏼 @thenavarose #VestiaireCollectiveDrip #tiktokfashion♬ Ice Me Out - 캐시돌

@thvmxxs저예산 디자이너 의류에 대한 Vestiaire Collective를 확인하십시오! 프로필 링크 클릭 후 @vestiairecollective #foundonvestiaire #ad♬ Papi Chulo - Octavian & Skepta 다운로드

전체 캠페인은 1,307,200개의 엄청난 조회수를 기록했으며 Vestiaire Collective는 결과에 매우 만족하여 유사한 CPI를 유지하면서 260만 조회수를 제공한 두 번째 미국 캠페인을 실행하기로 결정했습니다. 또한, 우리는 그 이후로 공식 TikTok 파트너가 되었으며 영국 및 EU와 같은 다른 지역에서 활성화되어 기록적인 CPI 0.40파운드를 달성할 수 있었습니다!

우리는 인플루언서와 유료 광고를 마케팅 퍼널의 핵심 부분으로 활용하고 측정 가능한 결과 전달에 필수적인 요소로 인식합니다. 유사한 결과를 생성할 수 있는 방법을 알아보려면 연락하십시오.

2. 지속 가능성 이니셔티브 활용

지속 가능성은 최근 모든 곳에서 지지되고 있는 단어입니다. 광고 캠페인과 기사에 회자되지 않으면 TikTok에서 폭파됩니다. 의식 있는 소비자 커뮤니티인 Z세대는 TikTok 사용자 기반의 60%를 구성합니다. 지속 가능한 투자 그룹(Sustainable Investment Group)의 데이터에 따르면 Z세대의 73% 는 브랜드가 지속 가능하다는 것을 알면 브랜드에 더 많은 비용을 지불할 것이라고 말했습니다.

그 결과, TikTok은 사용자들에게 반향을 일으킨 지속 가능성 제작자와 트렌드를 위한 공간과 플랫폼을 만드는 책임이 있습니다. TikTok은 사용자를 교육하고 중요한 문제를 강조하며 잘못된 정보를 다루는 방향으로 이동한 후 보다 "진지한" 플랫폼이 되었습니다.

이러한 움직임으로 #sustainablefashion(8억 4650만 조회수), #업사이클링(48억 조회수) 및 #diy(795억 조회수)와 같은 해시태그로 앱에서 지속 가능성/웰니스 공간이 번창하여 수백만 에서 수십억 조회수 를 달성 했습니다. 조회수 56억 회 를 기록한 틱톡 의 악명 높은 #코티지코어 트렌드도 트렌드가 최고조에 달했을 때 Depop에서 검색어가 900% 증가하여 틱톡이 선택에 실질적인 영향을 미쳤음을 보여줍니다.

#cottagecore 트렌드는 지속 가능성과 DIY로 뒷받침되어 사용자가 자신의 것을 재현 하는 바이럴 #strawberrydress 트렌드로 이어졌습니다. 궁극적으로 TikTok의 지속 가능한 패션과 관련하여 사용자는 공급망 윤리에 관한 세부 사항 및 세부 정보 대신 '사용 방법' 비디오 자습서 및 영향력이 적은 옷장 유지에 대한 팁을 공유하는 매우 시각적인 콘텐츠를 즐깁니다.

@officialhambly내가 만드는 모든 것을 사랑하지만 이 딸기 드레스는 진정 🥺 #SummerDIY #strawberrydress #diysewing #sewing #sewingskills #cottagecore♬ Intents (Instrumental Version) [Originally Performed by Justin Bieber & Quavo] - Elliot Van Coup

@decadendz내가 레그워머를 이렇게 사랑하게 될 줄은 몰랐어요 😌😚🧦✨ ##업사이클링 ##배우기 ##diy ##중고 ##스타일 ##fyp♬ Estrelar Original - Takatibbies

이것은 또한 TikTok의 비디오에 60초 제한 시간 때문입니다. 이는 창작자들에게 허둥거리거나 과도하게 보상할 시간을 거의 제공하지 않으며 대신 제작자와 브랜드가 해당 창에서 듣고 싶은 핵심 메시지와 팁을 전달하도록 합니다.

지속 가능성 브랜드 STAN 의류의 창립자 @tristan_detwiler는 TikTok 을 활용하여 브랜드를 성장시키기까지 했습니다. 그는 135,000명의 팔로워, 100만 개의 좋아요 및 공유를 자랑합니다. “TikTok 덕분에 STAN을 유기적으로 노출할 수 있었고 긍정적인 반응을 얻었습니다. 저는 매우 짧은 시간에 지속 가능성과 스토리텔링을 믿는 청중을 키웠습니다. 나는 Instagram에서 팔로어로 자주 전환하고 내 웹 사이트 STAN에서 구독자로 전환하는 진정한 팬의 감동적이고 사랑스러운 댓글로 답장을 받습니다. 모든 브랜드, 비즈니스 또는 크리에이티브가 TikTok을 사용하여 지속 가능한 인식을 제고할 것을 진심으로 권장합니다.”

@tristan_detwiler1870s 프랑스 마르세유 Coverlet —> 남녀공용 다용도재킷 ##업사이클 의복 ##지속가능한패션 ##diy ##빈티지패션 ##골동품♬ 베이비블루 - King Krule

럭셔리 지속 가능성 브랜드 @andagainco 도 같은 발자취를 따랐습니다. 브랜드 계정은 현재 201.9k 팔로워, 470만 좋아요를 보유하고 있으며 비하인드 스타일 비디오 를 제작하여 플랫폼에서 강력한 평판을 구축했습니다 . 설립자는 이것이 작동하는 이유에 대한 자신의 생각을 공유합니다. "요즘 브랜드가 하는 모든 일은 비공개로 진행되지만 사람들이 비즈니스에서 지속 가능하고 윤리적인 관행을 요구할 때 이를 확인할 수 있는 유일한 방법은 철저한 투명성을 통해서입니다."

@andagaincoSome thinks #designer #fashion #highfashion #fashiondesign #sustainablefashion♬ Mirror Masa (I Think I'm Fallin' for Ya) - Dathan

3. 밈 문화 활용

TikTok은 사용자 혁신에 의해 주도된다는 점에서 다른 플랫폼과 크게 다릅니다. 즉, 트렌드는 끊임없이 변화하고 일시적입니다. 이것이 바로 Z세대 문화에 확고히 자리 잡은 Z세대의 언어인 밈을 활용하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요한 이유입니다.

재미있는 사실 은 Z세대가 구찌 전체 매출의 거의 50%를 차지한다는 것입니다. 즉, Gucci는 고객이 최고라고 느끼는 플랫폼에서 청중과 소통할 수 있는 독특하고 독창적인 방법을 찾아야 합니다. Gucci는 Gucci 모델의 전형적인 모습을 조롱하는 유기적인 바이럴 TikTok 트렌드 를 활용하여 밈 문화에 빠르게 스며들었습니다.  

@tayhage #guccimodelchallenge @gucci #tiktokfashionmonth♬ 오리지널 사운드 - 구찌

@gucci@itsfionatho는 ##GucciModelChallange에 참가한 사용자들과 함께하는 Gucci의 @tiktok 프로젝트의 일부가 됩니다. Voice by @morganpresleyxo♬ 오리지널 사운드 - Gucci

그들은 이 대화에 응답하고 참여하면서 일반적으로 명품 브랜드에 붙은 독점과 '속물'이라는 장벽과 낙인을 허물고 브랜드를 인간화했습니다. 이를 통해 내부를 들여다보는 외부인이 아닌 플랫폼에서 내부인이 될 수 있었습니다. 그들은 스토리라인을 취하고 예외적으로 잘 수행된 새로운 콘텐츠 아이디어 를 확장함으로써 이러한 추세를 활용했습니다.

이는 구찌가 밈을 활용해 명품 브랜드와 관련된 '독점'과 '진지함'을 벗고 가면을 벗을 수 있다는 것을 사용자에게 보여줄 수 있었던 명품 브랜드이기 때문에 특히 효과적이었습니다. 이것은 TikTok과 Gen Z에서 먼 길을갑니다.

특히 럭셔리 패션 브랜드가 디지털에 정통하고 인지도가 높은 청중의 마음을 얻으려면 이와 유사한 접근 방식을 취해야 합니다. '당신은 우리와 함께 앉을 수 없습니다' 사고방식은 더 이상 그것을 자르지 않습니다.

무엇을 기다리고 있습니까?

1년 전만 해도 패션 산업이 TikTok과 Z세대에 의해 좌우되기 시작했다는 사실이 분명하지 않았다면 지금은 분명합니다. 틱톡에서는 모델 스카우트가 진행 중이며, 앱에서는 최초의 디지털 런웨이가 진행되고 있으며 , 틱톡 크리에이터들은 이제 글로벌 패션 트렌드를 주도하고 있습니다. 지금 앱에서 패션 팡파르가 폭발하고 있으며, 이를 최대한 활용하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 패션 브랜드가 TikTok을 완전히 활용하는 방법에 대한 더 많은 통찰력을 얻으려면 여기를 클릭하여 전용 패션 페이지를 방문하세요.

저자 약력:

저자 소개

셸리 차다

Shelly는 수상 경력에 빛나는 인플루언서 마케팅 대행사 Fanbytes의 콘텐츠 관리자로, 최신 Z세대 통찰력을 제공하는 데 전념하고 있습니다. Fanbytes는 Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov와 같은 최고의 브랜드가 소셜 미디어에서 젊은이들의 마음을 사로잡도록 도왔습니다. 그녀는 Fanbytes의 콘텐츠 전략을 이끌고 있으며 그녀의 통찰력은 Drum & Talking Influence와 같은 최고의 마케팅 출판물에서 볼 수 있습니다.

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