ファッションブランドが2022年にTikTokを活用できる3つの方法

Fanbytesでは、ファッションブランドがTikTokに登場する究極の時期は昨年だったと考えていますが、2番目に良い時期は今です。 過去1、2年の間に、プラットフォームでのファッションコンテンツへの関心と存在感の高まり、およびファッション業界内の消費者行動とトレンドに対するTikTokの力についてコメントする幅広いデジタル世界での会話の爆発的な増加を目の当たりにしてきました。 。

グーグルのトレンドは、キーフレーズ「TikTokファッション」の世界的な検索が2020年1月以来195％増加していることを明らかにしただけでなく、TikTokは購入を刺激し始めました。 「TikTokが私にそれを買わせた」という見出しとコメントを目撃するのに、TikTokとインターネット上で数回の巻物が必要です。

#cottagecoreの美学を普及させたり、ユーザーに古着のアップサイクル（#upcycling）を促したり、＃guccimodelchallegeで「グッチのインフルエンサーになる」方法をユーザーに示したりすることで、 TikTokファッションはプラットフォームを超えた波を生み出すことに成功しました。

これが、2022年に、ファッションブランドがプラットフォームに移動して、そのほんの一部を取得する理由です。 Fanbytesでは、この最前線にとどまりたいと考えていたため、Vestiaire Collective、Boohoo、RiverIslandなどのソーシャルメディアで著名なファッションブランドに大ヒットのZ世代インフルエンサーアクティベーションを実装することで広く認識されています。

ファッションブランドとの仕事の経験を通して、TikTokスペースを混乱させるための最高のハックのいくつかを発見しました。 この記事では、ファッションブランドと、200以上の成功したGen Zキャンペーンを実行した経験、およびソーシャルメディア上のファッションコンテンツの中でユーザーの行動を研究した時間から収集したこれらの貴重な専門家の洞察を結び付けます。

ファッションブランドが2022年にTikTokを活用できる3つの方法：

1.インフルエンサーと協力し、有料広告で後押し

TikTokのチャレンジは、2020年にグッチのようなものをJWアンダーソンの「ハリースタイルズカーディガン」にバイラルで送るのに効果的でした。これらの人気のあるコンテンツフォーマットをTikTokクリエイターと組み合わせ、有料広告で後押しした場合、どうなるでしょうか。

想像する必要はありません。 受賞歴のあるインフルエンサーネットワークを活用し、専門の有料広告チームの助けを借りて、何百ものブランドが有機的なバイラルトレンドを活用できるように支援してきました。 クリエイティブなアイデア、エキスパートのインフルエンサーの選択からブーストまで、100％の最適化を確実にするために、あらゆる角度からキャンペーンをカバーします。

素晴らしい例は、VestiaireCollectiveとの共同作業から得られます。 愛されているファッションアイテムを売買するためにデザインされたアプリ。 彼らの中心的なアプローチは持続可能性であり、購入する量は少なくても良いものです。 Vestiaireとの仕事では、8人のインフルエンサーに、VestiaireCollectiveから購入したアイテムを身に着けて自分のスタイルを披露するよう依頼しました。 次に、これらのアイテムを再販し、アプリの2つの主要な機能を披露しました。70％オフで高級品を購入して楽しむことがいかに簡単であったか、そしてそれらを再販することがいかに簡単であったかです。

インフルエンサーは、「グリーンスクリーン」などのネイティブのTikTokエフェクトを使用してエンゲージメントを最大化し、動画にテキストを含むインストールを促進するための強力な召喚状を提出しました。 そうすることで、1,000以上のオーガニックインストールと17.5％の広告コンバージョン率を達成しました。 クライアントにとって最も費用対効果の高いCPIを確保したかったので、A / Bはこれらのクリエイティブをテストし、有料広告として最高のパフォーマンスを活用しました。 その結果、私たちの広告はさらに4,000以上のインストールを促進し、InstagramやYoutubeなどの他のチャネルと比較してクライアントのCPIを50％削減しました。

@the.navaroseこれらのアイテムはすべて@vestiairecollectiveからのものです！ アプリをダウンロードしてクローゼットを購入👉🏼@thenavarose#VestiaireCollectiveDrip＃tiktokfashion♬Ice Me Out-Kash Doll

@thvmxxs予算内でデザイナーズブランドのVestiaireCollectiveをチェックしてください！ 私の略歴のリンクをクリックして、@ vestiairecollective #foundonvestiaire＃ad♬Papi Chulo-Octavian＆Skeptaをダウンロードしてください

キャンペーン全体で1,307,200回の視聴があり、Vestiaire Collectiveは非常に熱狂的だったため、同様のCPIを維持しながら260万回の視聴を達成した2回目の米国キャンペーンを実施することにしました。 さらに、私たちはTikTokの公式パートナーになり、英国やEUなどの他の地域で活動を開始し、記録的なCPIである0.40ポンドを達成することができました。

インフルエンサーと有料広告をマーケティングファネルの中核部分として利用し、それらが測定可能な結果の提供に不可欠であると認識しています。 同様の結果を生成する方法については、お問い合わせください。

2.持続可能性イニシアチブを活用する

持続可能性とは、最近どこでも支持されている言葉です。 広告キャンペーンや記事に貼り付けられていない場合は、TikTokで爆発しています。 意識の高い消費者のコミュニティであるZ世代は、TikTokのユーザーベースの60％を占めています。 Sustainable Investment Groupのデータによると、 Z世代の73％が、ブランドが持続可能であることがわかっていれば、ブランドにもっとお金を払うと答えています。

その結果、TikTokは、持続可能性の創造者とそのユーザーの共感を呼んだトレンドのためのスペースとプラットフォームの作成を担当してきました。 TikTokは、ユーザーの教育、重要な問題の強調、誤った情報への取り組みに向けた動きを経て、より「深刻な」プラットフォームになりました。

この動きにより、持続可能性/ウェルネススペースは、＃sustainablefashion（8億4,650万ビュー）、 ＃upcycling （48億ビュー）、 ＃diy （ 795億ビュー）などのハッシュタグでアプリ上で繁栄し、数百万から数十億のビューを促進しています。 56億回の視聴を獲得したTikTokの悪名高い#cottagecoreトレンドでさえ、トレンドがピークに達したときにDepopでの用語の検索数が900％増加し、tiktokが彼らの選択に大きな影響を与えていることを示しています。

#cottagecoreのトレンドは、持続可能性とDIYにも支えられており、ユーザーが自分で再現するというバイラルな#新たなトレンドにつながりました。 最終的に、TikTokの持続可能なファッションに関しては、ユーザーは、サプライチェーンの倫理に関する詳細や詳細に加えて、「ハウツー」ビデオチュートリアルと影響の少ないワードローブを維持するためのヒントを共有する非常に視覚的なコンテンツを楽しんでいます。

@officialhambly私は自分が作るものすべてが大好きだと知っていますが、このイチゴのドレスは本当に🥺＃SummerDIY #skeletondress #diysewing #sewing #sewingskills＃cottagecore♬意図（インストルメンタルバージョン）[元々はJustin Bieber＆Quavoによって実行されました]-Elliot Van Coup

@decadendzレッグウォーマーがこんなに好きだとは思ってもみませんでした😌😚🧦✨##アップサイクリング##学習##DIY##スリフト##スタイル##fyp♬エストレラーオリジナル-タカティビー

これは、TikTokの動画の制限時間が60秒であるためでもあります。 それは、クリエイターにワッフルや過剰な補償をする時間をほとんど与えず、代わりに、クリエイターとブランドに、そのウィンドウ内で聞きたいコアメッセージとヒントを中継するように強制します。

サステナビリティブランドSTANclothingの創設者である@tristan_detwilerは、TikTokを利用してブランドを成長させることさえできました。 彼は135,000人のフォロワー、100万人のいいね、シェアを誇っています。 私は非常に短い時間で、持続可能性とストーリーテリングを信じる聴衆を増やしました。 Instagramのフォロワーや私のウェブサイトSTANの購読者に転向することが多い真のファンから、このような刺激的で愛情のこもったコメントで返信があります。 ブランド、ビジネス、クリエイティブがTikTokを使用して、持続可能な認識を促進することを強くお勧めします。」

@ tristan_detwiler1870sマルセイユ、フランスカバーレット—>ユニセックスユーティリティ雑用ジャケット## upcycledclothing ##sustainablefashion ## diy##vintagefashion##antiques♬ベイビーブルー-キングクルー

贅沢な持続可能性ブランド@andagaincoも同じ足跡をたどっています。 ブランドアカウントには現在2億190万人のフォロワー、470万人のいいねがあり、舞台裏のスタイルの動画を作成することでプラットフォーム上で強力な評判を築いてきました。 創設者は、なぜこれが機能するのかについての彼女の考えを共有しています。

@andagaincoいくつかの考え#designer#fashion#highfashion #fashiondesign＃sustainablefashion♬ミラーマサ（私はYaに堕ちていると思う）-Dathan

3.ミーム文化を活用する

TikTokは、ユーザーイノベーションによって推進されているため、他のプラットフォームとは劇的に異なります。つまり、そのトレンドは絶えず変化し、一瞬です。 これが、Z世代の文化に定着しているもの、つまりZ世代の言語であるミームを活用するコンテンツを作成することが重要である理由です。

とても面白い事実： Z世代はグッチの総売上高のほぼ50％を占めています。 これは、グッチが彼らが最も良いと感じるプラットフォームで彼らの聴衆とつながるためのユニークで独創的な方法を本当に見つけなければならないことを意味します。 グッチは、有機的なウイルスのTikTokトレンドを利用して、グッチモデルのステレオタイプの外観を楽しんで、ミーム文化にすばやく溶け込みました。  

@tayhage #guccimodelchallengeを試す@gucci＃tiktokfashionmonth♬オリジナルサウンド-グッチ

@ gucci @ itsfionathoは、##GucciModelChallangeに参加したユーザーとの@tiktok向けのGucciの今後のプロジェクトの一部になります。 @morganpresleyxo♬オリジナルサウンドによる声-グッチ

この会話に応えてその一部となることで、彼らは、通常は高級ブランドに付けられ、ブランドを人間化する独占性と「スノッブ」の障壁と柱頭を打ち破りました。 これにより、彼らはプラットフォームのインサイダーになることができました。代わりに、アウトサイダーが調べることもできました。彼らは、そのストーリーを取り入れ、非常に優れたパフォーマンスを発揮する新しいコンテンツのアイデアを拡張することで、このトレンドを利用しました。

グッチはミームを利用して、高級ブランドに関連する「独占性」と「深刻さ」を取り除き、マスクを外すことができることをユーザーに示すことができた高級ブランドであるため、これは特にうまくいきました。 これは、TikTokとZ世代で大いに役立ちます。

特に高級ファッションブランドは、このデジタルに精通した意識の高いオーディエンスの心をつかむために、同様のアクセスしやすい態度をとる必要があります。 「あなたは私たちと一緒に座ることができない」という考え方は、もはやそれをカットしません。

何を待っていますか？

ファッション業界がTikTok＆Gen Zによって支配され始めていることが一年前に明らかでなかったとしたら、それは間違いなく今です。 モデルはTikTokでスカウトされ、最初のデジタル滑走路がアプリで開催され、TikTokのクリエイターは現在世界的なファッショントレンドを設定しています。 現在、アプリで爆発的なファッションファンファーレがあり、最大限に活用するのはあなた次第です。 あなたのファッションブランドがTikTokを完全に活用する方法についてのより多くの洞察を得るために、私たちの専用のファッションページのためにここをクリックしてください。

著者の経歴：

著者について

シェリーチャダ

Shellyは、受賞歴のあるインフルエンサーマーケティングエージェンシーであるFanbytesのコンテンツマネージャーであり、最新のZ世代の洞察を提供することに専念しています。 Fanbytesは、Universal、Missguided、Mcdonalds、youGovなどのトップブランドがソーシャルメディアで若者の心をつかむのに役立っています。 彼女はFanbytesのコンテンツ戦略を率いており、彼女の洞察はThe Drum＆TalkingInfluenceなどのトップマーケティング出版物で見ることができます。

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