3 طرق يمكن لماركات الأزياء الاستفادة من TikTok في عام 2022

في Fanbytes ، نعتقد أن الوقت النهائي لظهور ماركات الأزياء على TikTok كان العام الماضي ، لكن ثاني أفضل وقت هو الآن . على مدار العام أو العامين الماضيين ، شهدنا اهتمامًا متزايدًا ووجودًا لمحتوى الموضة على المنصة ، بالإضافة إلى انفجار في المحادثات في العالم الرقمي الأوسع للتعليق على قوة TikTok على سلوك المستهلك والاتجاهات في صناعة الأزياء .

لم تكشف اتجاهات Google فقط أن عمليات البحث العالمية عن العبارة الرئيسية 'TikTok fashion' ارتفعت بنسبة 195٪ منذ يناير 2020 ، ولكن TikTok بدأت في إلهام عمليات الشراء. لا يتطلب الأمر سوى بضع لفائف على TikTok والإنترنت لتشهد على عناوين وتعليقات "TikTok جعلتني أشتريها".

من الترويج للجمال #cottagecore ، أو إلهام المستخدمين لإعادة تدوير ملابسهم القديمة (#upcycling) أو تعليم المستخدمين كيفية "أن يصبحوا مؤثرًا في Gucci" في #guccimodelchallege ، نجحت أزياء TikTok في إحداث موجات خارج نظامها الأساسي.

لهذا السبب ، في عام 2022 ، تنتقل ماركات الأزياء إلى المنصة للحصول على جزء صغير منها. في Fanbytes ، أردنا أن نظل في طليعة هذا الأمر ، لذلك أصبحنا معروفين على نطاق واسع لتنفيذ عمليات تنشيط المؤثرات الرائجة Gen Z لماركات الأزياء البارزة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Vestiaire Collective و Boohoo و River Island.

من خلال خبرتنا في العمل مع العلامات التجارية للأزياء ، اكتشفنا بعضًا من أفضل الاختراقات لتعطيل مساحة TikTok. تربط هذه المقالة العلامات التجارية للأزياء برؤى الخبراء القيمة التي جمعناها من تجربتنا في تشغيل أكثر من 200 حملة ناجحة من الجيل Z ومن وقتنا الذي ندرس فيه سلوك المستخدم بين محتوى الموضة على وسائل التواصل الاجتماعي.

3 طرق يمكن لماركات الأزياء الاستفادة من TikTok في 2022:

1. التعاون مع المؤثرين وتعزيز الإعلانات المدفوعة

لقد كانت تحديات TikTok فعالة في إرسال أمثال Gucci إلى فيروسية 'Harry Styles Cardigan' من JW Anderson في عام 2020. تخيل ما يمكن أن يكون ممكنًا إذا تم دمج تنسيقات المحتوى الشائعة هذه مع منشئي TikTok وتعزيزها بالإعلانات المدفوعة؟

ليس علينا أن نتخيل. لقد ساعدنا مئات العلامات التجارية في الاستفادة من الاتجاهات الفيروسية العضوية باستخدام شبكة المؤثرين الحائزة على جوائز ومساعدة فريق الإعلانات المدفوعة المتخصص لدينا. بدءًا من التفكير الإبداعي واختيار المؤثر الخبير إلى التعزيز ، فإننا نغطي الحملات من جميع الزوايا لضمان التحسين بنسبة 100٪.

مثال رائع يأتي من عملنا مع Vestiaire Collective ؛ أحد التطبيقات التي تم تصميمها لشراء وبيع عناصر الموضة المحبوبة مسبقًا. نهجهم الأساسي هو الاستدامة ، حيث تشتري أقل ولكن أفضل. في عملنا مع Vestiaire ، طلبنا من 8 مؤثرين إظهار أسلوبهم الشخصي من خلال ارتداء العناصر المشتراة من Vestiaire Collective. ثم أعادوا بيع هذه العناصر ، وعرضوا ميزتين أساسيتين للتطبيق: مدى سهولة شراء السلع الفاخرة والاستمتاع بها بخصم 70٪ ، ومدى سهولة إعادة بيعها.

استخدم المؤثرون تأثيرات TikTok الأصلية مثل "الشاشة الخضراء" لزيادة التفاعل ، ووضع عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لزيادة عمليات التثبيت بنص في الفيديو. وبذلك ، نجحنا في إجراء أكثر من 1000 عملية تثبيت عضوية ومعدل تحويل إعلان بنسبة 17.5٪. أردنا ضمان التكلفة القصوى لكل تثبيت لعملائنا ، لذلك اختبرت A / B هذه التصميمات ، مستفيدة من أفضل أداء كإعلانات مدفوعة. وبالتالي ، أدت إعلاناتنا إلى إجراء أكثر من 4000 عملية تثبيت إضافية وخفضنا تكلفة المستهلك للعملاء بنسبة 50٪ مقارنة بالقنوات الأخرى مثل Instagram و Youtube.

كل هذه العناصر منvestiairecollective! قم بتنزيل التطبيق وتسوق خزانة ملابسي 👉🏼thenavarose #VestiaireCollectiveDrip # tiktokfashion ♬ Ice Me Out - Kash Doll

تحقق من Vestiaire Collective لملابس مصممة بميزانية محدودة! انقر فوق الرابط في سيرتي الذاتية وقم بتنزيلvestiairecollective #foundonvestiaire # ad ♬ Papi Chulo - Octavian & Skepta

جذبت الحملة الشاملة 1،307،200 مشاهدة وكان فيستياير كوليكتيف منتشيًا للغاية بالنتائج التي قرروا تشغيل حملة أمريكية ثانية والتي حققت 2.6 مليون مشاهدة مع الحفاظ على نفس الرقم القياسي لأسعار المستهلك. علاوة على ذلك ، أصبحنا منذ ذلك الحين شريكهم الرسمي في TikTok ، وقمنا بالتنشيط في مناطق أخرى مثل المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي حيث تمكنا من تحقيق الرقم القياسي لأسعار المستهلك البالغ 0.40 جنيه إسترليني!

نحن نستخدم المؤثرين والإعلانات المدفوعة كجزء أساسي من مسار التسويق ونعتبرهم جزءًا لا يتجزأ من تقديم نتائج قابلة للقياس. لمعرفة كيف يمكننا الحصول على نتائج مماثلة لك ، تواصل معنا.

2. الاستفادة من مبادرات الاستدامة

الاستدامة هي كلمة تم دعمها في كل مكان مؤخرًا. إذا لم يتم لصقها في الحملات الإعلانية والمقالات ، فسيتم تفجيرها على TikTok. يشكل الجيل Z ، وهو مجتمع من المستهلكين الواعين ، 60٪ من قاعدة المستخدمين على TikTok. قالت بيانات من مجموعة الاستثمار المستدام إن 73٪ من الجيل Z قالوا إنهم سيدفعون أكثر مقابل علامة تجارية إذا علموا أنها مستدامة.

نتيجة لذلك ، كان TikTok مسؤولاً عن إنشاء مساحة ومنصة لمنشئي الاستدامة والاتجاهات التي كان لها صدى لدى مستخدميها. أصبح TikTok منصة أكثر "جدية" بعد اتخاذ خطوة نحو تثقيف مستخدميها ، وتسليط الضوء على القضايا المهمة ومعالجة المعلومات المضللة.

مكّنت هذه الخطوة مساحة الاستدامة / العافية من الازدهار على التطبيق من خلال علامات التصنيف مثل #sustainablefashion (846.5 مليون مشاهدة) و #upcycling (4.8 مليار مشاهدة) و # diy (79.5 مليار مشاهدة) التي تجذب الملايين إلى مليارات المشاهدات. حتى اتجاه #cottagecore السيئ السمعة في TikTok ، والذي حصد 5.6 مليار مشاهدة ، أدى إلى زيادة بنسبة 900٪ في عمليات البحث عن المصطلح على Depop عندما كان الاتجاه في ذروته ، مما يدل على أن tiktok له تأثير حقيقي على خياراتهم.

يعتمد اتجاه #cottagecore أيضًا على الاستدامة و DIY ، مما أدى إلى الاتجاه الفيروسي #strawberrydress حيث يمكن للمستخدمين إعادة إنشاء منتجاتهم الخاصة. في النهاية ، عندما يتعلق الأمر بالأزياء المستدامة على TikTok ، يستمتع المستخدمون بالمحتوى المرئي للغاية الذي يشارك دروس فيديو تعليمية ونصائح حول الحفاظ على دواليب الملابس ذات التأثير المنخفض ، بدلاً من التفاصيل والتفاصيل المتعلقة بأخلاقيات سلسلة التوريد.

officialhambly أنا أعلم أنني أحب كل شيء أصنعه ولكن فستان الفراولة هذا هو حقًا 🥺 #SummerDIY #strawberrydress #diysewing #sewing #sewingskills # cottagecore ♬ Intentions (Instrumental Version) [قام بها في الأصل جاستن بيبر وكوافو] - إليوت فان كوب

decadendz لم أظن أبدًا أنني سأحب تدفئة الساق بهذا القدر 😌😚🧦✨ ## upcycling ## Learn ## diy ## التوفير ## style ## fyp ♬ Estrelar Original - Takatibbies

هذا أيضًا بسبب الحد الزمني لـ TikTok وهو 60 ثانية لمقاطع الفيديو الخاصة بهم. فهو يوفر لمنشئي المحتوى القليل من الوقت للافتراء أو التعويض الزائد ، وبدلاً من ذلك يجبر المبدعين والعلامات التجارية على نقل الرسائل الأساسية والنصائح التي يرغبون في سماعها في تلك النافذة.

لقد تمكنtristan_detwiler ، مؤسس العلامة التجارية المستدامة للملابس STAN ، من تنمية علامته التجارية من خلال استخدام TikTok. إنه يضم 135 ألف متابع ، مليون إعجاب ومشاركة "لقد سمحت لي TikTok بكشف STAN بشكل عضوي وبكثير من الاستقبال الإيجابي. لقد نجحت في تنمية جمهور يؤمن بالاستدامة ورواية القصص في وقت قصير جدًا. أحصل على ردود بمثل هذه التعليقات الملهمة والمحبة من المعجبين الحقيقيين الذين يتحولون غالبًا إلى متابعين على Instagram والمشتركين على موقع الويب الخاص بي STAN. أوصي حقًا بأن تستخدم أي علامة تجارية أو شركة أو إبداعي TikTok لتعزيز الوعي المستدام ".

@ tristan_detwiler1870s Marseille، France Coverlet -> جاكيت متعدد الاستخدامات للجنسين ## upcycledclothing ## Sustainablefashion ## diy ## vintagefashion ## antiques ♬ Baby Blue - King Krule

اتبعت علامة الاستدامة الفاخرة andagainco نفس الخطوات. يضم حساب العلامة التجارية حاليًا 201.9 ألف متابع ، و 4.7 مليون إعجاب ، وقد بنى سمعة قوية على النظام الأساسي من خلال إنشاء مقاطع فيديو من وراء الكواليس. تشارك المؤسس أفكارها حول سبب نجاح ذلك: "في الوقت الحاضر ، يبدو أن كل ما تفعله العلامات التجارية هو وراء الأبواب المغلقة ، ولكن عندما يطلب الناس ممارسات مستدامة وأخلاقية في الأعمال التجارية ، فإن الطريقة الوحيدة للتحقق من ذلك هي من خلال الشفافية المتطرفة."

andagaincoS بعض الأفكار # مصمم # أزياء # أزياء عالية # تصميم أزياء # أزياء مستدامة ♬ مرآة ماسا (أعتقد أنني أسقط من أجل يا) - داثان

3. الاستفادة من ثقافة ميمي

يختلف TikTok بشكل كبير عن المنصات الأخرى لأنه مدفوع بقدرة المستخدم على الابتكار ، مما يعني أن اتجاهاته تتغير باستمرار وعابرة. هذا هو السبب في أنه من المهم إنشاء محتوى يتناسب مع شيء تم ترسيخه في ثقافة الجيل Z: الميمات ، لغة الجيل Z.

حقيقة ممتعة: يمثل الجيل Z ما يقرب من 50٪ من إجمالي مبيعات Gucci. هذا يعني أن على غوتشي أن تجد طرقًا فريدة ومبتكرة للتواصل مع جمهورها على المنصات التي يشعرون أنها في أفضل حالاتها. كانت Gucci سريعة في ترسيخ نفسها في ثقافة meme من خلال الاستفادة من اتجاه TikTok الفيروسي العضوي الذي يسخر من المظهر النمطي لنموذج Gucci.  

tayhageTayhageTrying the #guccimodelchallengegucci # tiktokfashionmonth ♬ الصوت الأصلي - Gucci

@ gucci @ itsfionatho سيكون جزءًا من مشروع Gucci القادم لـtiktok مع المستخدمين الذين شاركوا في ## GucciModelChallange. الصوت من @ morganpresleyxo ♬ الصوت الأصلي - Gucci

من خلال الرد والانضمام إلى هذه المحادثة ، قاموا بكسر الحاجز ووصمة العار المتعلقة بالحصرية و "التعالي" التي ترتبط عادةً بالعلامات التجارية الفاخرة وتضفي طابعًا إنسانيًا على علامتها التجارية. وقد مكّنهم ذلك من أن يصبحوا من المطلعين على المنصة ، بدلاً من أن ينظروا إلى الخارج. لقد استفادوا من هذا الاتجاه من خلال أخذ هذه القصة والتوسع عبر أفكار المحتوى الجديدة التي كان أداؤها جيدًا بشكل استثنائي.

نجح هذا بشكل خاص لأن Gucci هي علامة تجارية فاخرة كانت قادرة على استخدام الميمات لتثبت للمستخدمين أنهم قادرون على التخلص من "التفرد" و "الجدية" المرتبطين بالعلامات التجارية الفاخرة وخلع القناع. يقطع هذا شوطًا طويلاً على TikTok ومع Gen Z.

تحتاج العلامات التجارية للأزياء الفاخرة ، على وجه الخصوص ، إلى تبني موقف مشابه يسهل الوصول إليه إذا أرادت كسب قلوب هذا الجمهور الواعي والذكاء رقميًا. عقلية "لا يمكنك الجلوس معنا" لم تعد قادرة على حل المشكلة بعد الآن.

ماذا تنتظر؟

إذا لم يكن من الواضح قبل عام أن صناعة الأزياء بدأت في إملاء TikTok & Gen Z ، فمن المؤكد أنها الآن. يتم استكشاف العارضين على TikTok ، ويتم عقد أول مدارج رقمية على التطبيق ، ويقوم منشئو TikTok الآن بوضع اتجاهات الموضة العالمية. هناك ضجة أزياء تنفجر على التطبيق الآن ، والأمر متروك لك لتحقيق الاستفادة الكاملة. للحصول على مزيد من الأفكار حول كيفية استخدام علامتك التجارية للأزياء بشكل كامل TikTok ، انقر هنا للحصول على صفحة الأزياء المخصصة لدينا.

المؤلف السيرة الذاتية:

عن المؤلف

شيلي شدة

Shelly هي مديرة المحتوى في Fanbytes ، وهي وكالة تسويق مؤثرة حائزة على جوائز ومكرسة لتزويدك بأحدث رؤى Gen Z. ساعد Fanbytes العلامات التجارية الكبرى مثل Universal و Missguided و Mcdonalds و youGov في كسب قلوب الشباب على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها تترأس إستراتيجية محتوى Fanbytes ، ويمكن رؤية رؤاها في أهم المنشورات التسويقية مثل The Drum & Talking Influence.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها