3 วิธีที่แบรนด์แฟชั่นสามารถใช้ประโยชน์จาก TikTok ในปี 2022

ที่ Fanbytes เราเชื่อว่าช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์แฟชั่นที่จะอยู่บน TikTok คือปีที่แล้ว แต่เวลาที่ดีที่สุดอันดับสองคือ ตอน นี้ ในช่วงหนึ่งหรือสองปีที่ผ่านมา เราได้เห็นความสนใจและการมีอยู่ของเนื้อหาแฟชั่นบนแพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้น ตลอดจนการสนทนาที่ระเบิดขึ้นในโลกดิจิทัลที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับพลังของ TikTok เกี่ยวกับพฤติกรรมและแนวโน้มของผู้บริโภคในอุตสาหกรรมแฟชั่น .

เทรนด์ของ Google ไม่เพียงแต่เปิดเผยว่าการค้นหาทั่วโลกสำหรับคำสำคัญ 'แฟชั่น TikTok' เพิ่มขึ้น 195% ตั้งแต่เดือนมกราคม 2020 แต่ TikTok ได้เริ่มกระตุ้นการซื้อ ใช้เวลาเพียงไม่กี่ม้วนบน TikTok และอินเทอร์เน็ตเพื่อเป็นสักขีพยานในหัวข้อข่าวและความคิดเห็น 'TikTok ทำให้ฉันซื้อมัน'

ตั้งแต่การทำให้ #cottagecore เป็นที่นิยม ผู้ใช้ที่สร้างแรงบันดาลใจให้อัพไซเคิลเสื้อผ้าเก่า (#upcycling) หรือแสดงให้ผู้ใช้เห็นถึงวิธีการ 'กลายเป็นผู้มีอิทธิพลของ gucci' ใน #guccimodelchallege แฟชั่น TikTok ประสบความสำเร็จในการสร้างกระแสเกินแพลตฟอร์ม

นี่คือเหตุผลที่ในปี 2022 แบรนด์แฟชั่นต่างๆ เข้ามาที่แพลตฟอร์มเพื่อรับส่วนเล็กๆ ของมัน ที่ Fanbytes เราต้องการอยู่ในระดับแนวหน้าของเรื่องนี้ ดังนั้นตอนนี้จึงเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในการดำเนินการกระตุ้นอินฟลูเอนเซอร์บล็อกบัสเตอร์ Gen Z สำหรับแบรนด์แฟชั่นที่โดดเด่นบนโซเชียลมีเดีย เช่น Vestiaire Collective, Boohoo & River Island

จากประสบการณ์การทำงานกับแบรนด์แฟชั่น เราได้ค้นพบเคล็ดลับที่ดีที่สุดบางส่วนในการขัดขวางพื้นที่ของ TikTok บทความนี้เชื่อมโยงแบรนด์แฟชั่นเข้ากับข้อมูลเชิงลึกอันทรงคุณค่าจากผู้เชี่ยวชาญที่เราได้รวบรวมจากประสบการณ์ของเราในการดำเนินการแคมเปญ Gen Z ที่ประสบความสำเร็จมากกว่า 200 รายการ และจากเวลาที่เราศึกษาพฤติกรรมของผู้ใช้ท่ามกลางเนื้อหาแฟชั่นบนโซเชียลมีเดีย

3 วิธีที่แบรนด์แฟชั่นสามารถใช้ประโยชน์จาก TikTok ในปี 2022:

1. ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และโปรโมทโฆษณา

ความท้าทายของ TikTok นั้นมีประสิทธิภาพในการส่งสิ่งที่ชอบของ Gucci ไปยัง 'Harry Styles cardigan' ของ JW Anderson ในปี 2020 ลองนึกภาพว่าจะเป็นไปได้อย่างไรหากรูปแบบเนื้อหายอดนิยมเหล่านี้ถูกรวมเข้ากับผู้สร้าง TikTok และเพิ่มโฆษณาแบบชำระเงิน

เราไม่ต้องจินตนาการ เราได้ช่วยแบรนด์หลายร้อยแบรนด์ให้ใช้ประโยชน์จากเทรนด์ไวรัลออร์แกนิกโดยใช้เครือข่ายผู้มีอิทธิพลที่ได้รับรางวัลของเรา และด้วยความช่วยเหลือจากทีมโฆษณาที่ชำระเงินเฉพาะของเรา ตั้งแต่ความคิดสร้างสรรค์ การเลือกผู้มีอิทธิพลจากผู้เชี่ยวชาญไปจนถึงการส่งเสริม เราครอบคลุมแคมเปญจากทุกมุมเพื่อให้แน่ใจว่ามีการเพิ่มประสิทธิภาพ 100%

ตัวอย่างที่ดีมาจากการทำงานของเรากับ Vestiaire Collective; แอพที่ออกแบบมาเพื่อซื้อและขายไอเทมแฟชั่นสุดโปรด แนวทางหลักของพวกเขาคือความยั่งยืน ซึ่งคุณซื้อน้อยลงแต่ดีกว่า ในงานของเรากับ Vestiaire เราขอให้อินฟลูเอนเซอร์ 8 คนอวดสไตล์ส่วนตัวของพวกเขา โดยสวมสินค้าที่ซื้อจาก Vestiaire Collective จากนั้นพวกเขาขายต่อรายการเหล่านี้ โดยแสดงคุณสมบัติหลักสองประการของแอพ: การซื้อและเพลิดเพลินกับสินค้าหรูหราในราคาลด 70% นั้นง่ายเพียงใดและขายซ้ำได้ง่ายเพียงใด

อินฟลูเอนเซอร์ใช้เอฟเฟกต์ TikTok แบบเนทีฟ เช่น 'หน้าจอสีเขียว' เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด โดยใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเพื่อกระตุ้นการติดตั้งด้วยข้อความในวิดีโอ ในการทำเช่นนั้น เรากระตุ้นการติดตั้งทั่วไปมากกว่า 1,000 รายการและอัตรา Conversion ของโฆษณา 17.5% เราต้องการให้แน่ใจว่ามี CPI ที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับลูกค้าของเรา ดังนั้น A/B จึงทดสอบโฆษณาเหล่านี้ โดยใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ด้วยเหตุนี้ โฆษณาของเราจึงมีการติดตั้งมากกว่า 4,000+ ครั้ง และเราลด CPI ของลูกค้าลง 50% เมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ เช่น Instagram และ Youtube

@the.navarose รายการทั้งหมดมาจาก @vestiairecollective ! ดาวน์โหลดแอปและซื้อตู้เสื้อผ้าของฉัน 👉🏼 @thenavarose #VestiaireCollectiveDrip #tiktokfashion♬ Ice Me Out - Kash Doll

@thvmxxs เช็คเอาท์ Vestiaire Collective สำหรับนักออกแบบเสื้อผ้าในราคาประหยัด! คลิกลิงก์ในประวัติของฉันและดาวน์โหลด @vestiairecollective #foundonvestiaire #ad ♬ Papi Chulo - Octavian & Skepta

แคมเปญโดยรวมผลักดันให้มีการดูจำนวนมหาศาล 1,307,200 ครั้ง และ Vestiaire Collective พอใจกับผลลัพธ์มาก พวกเขาจึงตัดสินใจเรียกใช้แคมเปญที่ 2 ของสหรัฐอเมริกาซึ่งมีการดู 2.6 ล้านครั้งในขณะที่ยังคง CPI ที่ใกล้เคียงกัน นอกจากนี้ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เราก็ได้เป็นพาร์ทเนอร์ TikTok อย่างเป็นทางการของพวกเขา และได้เปิดใช้งานในพื้นที่อื่นๆ เช่น สหราชอาณาจักรและสหภาพยุโรป ซึ่งเราสามารถบรรลุ CPI ที่ทำลายสถิติได้ถึง 0.40 ปอนด์!

เราใช้อินฟลูเอนเซอร์และโฆษณาแบบชำระเงินเป็นส่วนหลักของกระบวนการทางการตลาด และรับรู้ว่าพวกเขาเป็นส่วนสำคัญในการส่งมอบผลลัพธ์ที่วัดได้ หากต้องการทราบว่าเราจะสร้างผลลัพธ์ที่คล้ายกันให้คุณได้อย่างไร โปรดติดต่อ

2. เข้าถึงความคิดริเริ่มด้านความยั่งยืน

การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นคำที่ได้รับการอุปถัมภ์ทุกที่เมื่อเร็ว ๆ นี้ หากไม่ได้ถูกฉาบในแคมเปญโฆษณาและบทความ แสดงว่ากำลังระเบิดบน TikTok Gen Z ซึ่งเป็นชุมชนผู้บริโภคที่ใส่ใจ คิดเป็น 60% ของฐานผู้ใช้บน TikTok ข้อมูลจากกลุ่มการลงทุนที่ยั่งยืนกล่าวว่า 73% ของ Gen Z กล่าวว่าพวกเขาจะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับแบรนด์หากพวกเขารู้ว่ามีความยั่งยืน

เป็นผลให้ TikTok มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างพื้นที่และแพลตฟอร์มสำหรับผู้สร้างความยั่งยืนและเทรนด์ที่สอดคล้องกับผู้ใช้ TikTok ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ "จริงจัง" มากขึ้นหลังจากดำเนินการให้ความรู้แก่ผู้ใช้โดยเน้นประเด็นสำคัญและจัดการกับข้อมูลที่ผิด

การย้ายครั้งนี้ทำให้พื้นที่ความยั่งยืน/สุขภาพเติบโตได้บนแอปด้วยแฮชแท็ก เช่น #sustainablefashion (846.5 ล้านวิว) #upcycling (4.8 พันล้านวิว) & #diy (79.5 พันล้านวิว) ขับเคลื่อนการดูหลายล้านครั้ง แม้แต่เทรนด์ #cottagecore ที่น่าอับอายของ TikTok ซึ่งมี ผู้เข้าชมถึง 5.6 พันล้านครั้ง ทำให้การค้นหาคำว่า Depop เพิ่มขึ้น 900% เมื่อเทรนด์กำลังอยู่ในช่วงสูงสุด ซึ่งแสดงให้เห็นว่า tiktok มีอิทธิพลอย่างแท้จริงต่อตัวเลือกของพวกเขา

เทรนด์ #cottagecore ยังได้รับการสนับสนุนจากความยั่งยืนและ DIY ซึ่งนำไปสู่ กระแส #strawberrydress ที่เป็นไวรัล ซึ่งผู้ใช้จะสร้างของตัวเองขึ้นมาใหม่ ในท้ายที่สุด เมื่อพูดถึงแฟชั่นที่ยั่งยืนบน TikTok ผู้ใช้จะเพลิดเพลินไปกับเนื้อหาที่มองเห็นได้ชัดเจนซึ่งแชร์วิดีโอสอน "วิธีการ" และเคล็ดลับในการรักษาตู้เสื้อผ้าที่มีผลกระทบต่ำ อีกทางหนึ่งคือข้อมูลเฉพาะและรายละเอียดเกี่ยวกับจริยธรรมของซัพพลายเชน

@officialhambly ฉันรู้ว่าฉันรักทุกอย่างที่ทำ แต่ชุดสตรอว์เบอร์รี่นี้มันจริงๆ 🥺 #SummerDIY #strawberrydress #diysewing #sewing #sewingskills #cottagecore♬ Intentions (Instrumental Version) [Originally Performed by Justin Bieber & Quavo] - Elliot Van Coup

@decadendz ฉันไม่เคยคิดว่าจะรักขาอุ่นได้ขนาดนี้ 😌😚🧦✨ ##upcycling ##learn ##diy ##thrift ##style ##fyp ♬ Estrelar Original - Takatibbies

นี่เป็นเพราะวิดีโอของพวกเขา จำกัด 60 วินาทีของ TikTok โดยให้เวลาครีเอเตอร์เพียงเล็กน้อยในการวาฟเฟิลหรือชดเชยมากเกินไป แต่กลับบังคับให้ครีเอเตอร์และแบรนด์ถ่ายทอดข้อความหลักและเคล็ดลับที่พวกเขาต้องการได้ยินภายในหน้าต่างนั้น

@tristan_detwiler ผู้ก่อตั้งเสื้อผ้า STAN แบรนด์ความยั่งยืน สามารถสร้างแบรนด์ของเขาให้เติบโตได้โดยใช้ TikTok เขามีผู้ติดตาม 135,000 คน ไลค์ 1 ล้านไลค์และแชร์ ซึ่ง “TikTok อนุญาตให้ฉันเปิดเผย STAN อย่างเป็นธรรมชาติและได้รับการตอบรับที่ดีอย่างมาก ฉันได้เพิ่มจำนวนผู้ชมที่เชื่อมั่นในความยั่งยืนและการเล่าเรื่องในเวลาอันสั้น ฉันได้รับคำตอบด้วยความคิดเห็นที่สร้างแรงบันดาลใจและความรักจากแฟนๆ ตัวจริง ซึ่งมักจะแปลงเป็นผู้ติดตามบน Instagram และผู้ติดตามบนเว็บไซต์ของฉัน STAN ฉันแนะนำจริงๆ ว่าแบรนด์ ธุรกิจ หรือครีเอทีฟโฆษณาใดๆ ใช้ TikTok เพื่อส่งเสริมการรับรู้อย่างยั่งยืน”

@tristan_detwiler1870s Marseille, France Coverlet —> แจ็คเก็ตงานบ้าน unisex ##upcycledclothing ##sustainablefashion ##diy ##vintagefashion ##antiques ♬ Baby Blue - King Krule

แบรนด์ความยั่งยืนที่หรูหรา @andagainco ได้เดินตามรอยเท้าเดียวกัน ปัจจุบันบัญชีแบรนด์มีผู้ติดตาม 201.9k คน 4.7 ล้านไลค์ และสร้างชื่อเสียงอันทรงพลังบนแพลตฟอร์มจากการสร้าง วิดีโอสไตล์เบื้องหลัง ผู้ก่อตั้งแบ่งปันความคิดของเธอว่าทำไมสิ่งนี้ถึงได้ผล: “ทุกวันนี้ ดูเหมือนว่าทุกสิ่งที่แบรนด์ทำนั้นปิดไม่อยู่ แต่เมื่อผู้คนขอแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนและมีจริยธรรมในธุรกิจ วิธีเดียวที่จะตรวจสอบสิ่งนี้คือผ่านความโปร่งใสอย่างรุนแรง”

ความคิดบางอย่าง #designer #fashion #highfashion #fashiondesign #sustainablefashion ♬ Mirror Masa (ฉันคิดว่าฉันตกหลุมรัก Ya) - Dathan

3. ใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมมีม

TikTok แตกต่างอย่างมากจากแพลตฟอร์มอื่นๆ เนื่องจากขับเคลื่อนโดยนวัตกรรมของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าแนวโน้มจะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและหายวับไป นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงถึงสิ่งที่อยู่ในวัฒนธรรม Gen Z: มส์ ภาษาของ Gen Z

ข้อเท็จจริงที่น่าสนุก: Gen Z คิดเป็นเกือบ 50% ของยอดขายทั้งหมดของ Gucci ซึ่งหมายความว่า Gucci ต้องหาวิธีที่ไม่ซ้ำใครและสร้างสรรค์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่พวกเขารู้สึกดีที่สุด กุชชี่ฝังตัวเองอย่างรวดเร็วในวัฒนธรรมมีมโดยแตะ เทรนด์ TikTok ของไวรัสออร์แกนิกที่ล้อเลียนลุค โปรเฟสเซอร์ของโมเดลกุชชี่  

@tayhageTrying the #guccimodelchallenge @gucci #tiktokfashionmonth♬ เสียงต้นฉบับ - Gucci

@gucci@itsfionatho จะเป็นส่วนหนึ่งของโปรเจ็กต์ที่จะเกิดขึ้นของ Gucci สำหรับ @tiktok กับผู้ใช้ที่เข้าร่วมใน ##GucciModelChallange เสียงโดย @morganpresleyxo♬ เสียงต้นฉบับ - Gucci

ในการตอบสนองและเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนานี้ พวกเขาได้ทำลายอุปสรรคและความอัปยศของความพิเศษเฉพาะตัวและ "ความเย่อหยิ่ง" ที่มักจะติดอยู่กับแบรนด์หรูและทำให้แบรนด์ของพวกเขามีมนุษยธรรม สิ่งนี้ทำให้พวกเขากลายเป็นคนวงในบนแพลตฟอร์มได้ หรือไม่ก็คนนอกที่มองหา พวกเขาใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้โดยนำโครงเรื่องนั้นมาขยายขอบเขต ไปยังแนวคิดเนื้อหาใหม่ๆ ที่ทำได้ดีเป็นพิเศษ

วิธีนี้ใช้ได้ผลดีเป็นพิเศษเพราะ Gucci เป็นแบรนด์หรูที่สามารถใช้มีมเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขาสามารถขจัด 'ความพิเศษ' และ 'ความจริงจัง' ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรูและถอดหน้ากากออกได้ สิ่งนี้ไปได้ไกลใน TikTok และ Gen Z

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์แฟชั่นระดับหรูจำเป็นต้องนำทัศนคติที่เข้าถึงได้แบบเดียวกันมาใช้ หากพวกเขาต้องการเอาชนะใจผู้ชมที่เข้าใจดิจิทัลและตระหนักรู้ ความคิดที่ว่า 'คุณนั่งกับเราไม่ได้' ไม่ได้ตัดทิ้งอีกต่อไป

คุณกำลังรออะไรอยู่?

หากปีที่แล้วไม่ชัดเจนว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังเริ่มถูกควบคุมโดย TikTok & Gen Z แสดงว่าตอนนี้เป็นอย่างนั้นแน่นอน นางแบบกำลังถูกตรวจสอบบน TikTok รันเวย์ดิจิทัลแห่งแรกบนแอ พ และผู้สร้าง TikTok กำลังกำหนด เทรนด์แฟชั่นระดับโลก มีการประโคมแฟชั่นระเบิดในแอปในขณะนี้ และขึ้นอยู่กับคุณที่จะใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ หากต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์แฟชั่นของคุณสามารถใช้ TikTok ได้อย่างเต็มที่ คลิกที่นี่สำหรับ หน้าแฟชั่นเฉพาะของเรา

ผู้เขียนชีวประวัติ:

เกี่ยวกับผู้เขียน

Shelly Chadha

Shelly เป็นผู้จัดการเนื้อหาที่ Fanbytes ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับรางวัล ซึ่งมุ่งมั่นที่จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกล่าสุดของ Gen Z ให้กับคุณ Fanbytes ช่วยให้แบรนด์ชั้นนำเช่น Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov ชนะใจคนหนุ่มสาวบนโซเชียลมีเดีย เธอเป็นหัวหน้าในกลยุทธ์เนื้อหาของ Fanbytes และข้อมูลเชิงลึกของเธอสามารถเห็นได้ในสิ่งพิมพ์ทางการตลาดชั้นนำ เช่น อิทธิพลของกลองและการพูด

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน