3 modi in cui i marchi di moda possono sfruttare TikTok nel 2022

In Fanbytes, crediamo che il momento migliore per i marchi di moda di essere su TikTok sia stato l'anno scorso, ma il secondo momento migliore è proprio ora . Nell'ultimo anno o due, abbiamo assistito a un crescente interesse e presenza di contenuti di moda sulla piattaforma, nonché a un'esplosione di conversazioni nel più ampio mondo digitale che commentava il potere di TikTok sul comportamento e le tendenze dei consumatori nel settore della moda .

Non solo le tendenze di Google hanno rivelato che le ricerche globali per la frase chiave "TikTok fashion" sono aumentate del 195% da gennaio 2020, ma TikTok ha iniziato a ispirare gli acquisti. Bastano poche pergamene su TikTok e Internet per testimoniare i titoli e i commenti "TikTok me lo ha fatto comprare".

Dal rendere popolare l' estetica #cottagecore , ispirare gli utenti a riciclare i loro vecchi vestiti (#upcycling) o mostrare agli utenti come "diventare un influencer Gucci" nella #guccimodelchallege , la moda TikTok è riuscita a fare scalpore oltre la sua piattaforma.

Ecco perché, nel 2022, i marchi di moda stanno navigando verso la piattaforma per ottenerne anche una piccola fetta. In Fanbytes, volevamo rimanere in prima linea in questo, quindi ora siamo ampiamente riconosciuti per aver implementato attivazioni di influencer della Generazione Z di successo per importanti marchi di moda sui social media come Vestiaire Collective, Boohoo e River Island.

Attraverso la nostra esperienza di lavoro con i marchi di moda, abbiamo scoperto alcuni dei migliori hack per sconvolgere lo spazio TikTok. Questo articolo collega i marchi di moda con queste preziose informazioni di esperti che abbiamo raccolto dalla nostra esperienza con oltre 200 campagne di successo della Generazione Z e dal nostro tempo a studiare il comportamento degli utenti tra i contenuti di moda sui social media.

3 modi in cui i marchi di moda possono sfruttare TikTok nel 2022:

1. Collabora con influencer e migliora con gli annunci a pagamento

Le sfide di TikTok sono state efficaci nell'inviare personaggi del calibro di Gucci al virale "Harry Styles cardigan" di JW Anderson nel 2020. Immagina cosa sarebbe possibile se questi formati di contenuti popolari fossero combinati con i creatori di TikTok e potenziati con annunci a pagamento?

Non dobbiamo immaginare. Abbiamo aiutato centinaia di marchi a capitalizzare le tendenze virali organiche utilizzando la nostra pluripremiata rete di influencer e con l'aiuto del nostro team specializzato in annunci a pagamento. Dall'ideazione creativa, alla selezione di esperti influencer fino al potenziamento, copriamo le campagne da tutte le angolazioni per garantire un'ottimizzazione del 100%.

Un ottimo esempio viene dal nostro lavoro con Vestiaire Collective; un'app progettata per acquistare e vendere articoli di moda pre-amati. Il loro approccio fondamentale è la sostenibilità, in cui si acquista meno ma meglio. Nel nostro lavoro con Vestiaire, abbiamo chiesto a 8 influencer di sfoggiare il loro stile personale, indossando capi acquistati da Vestiaire Collective. Hanno quindi rivenduto questi articoli, mostrando due caratteristiche principali dell'app: quanto fosse facile acquistare e godere di beni di lusso con uno sconto del 70% e quanto fosse facile rivenderli.

Gli influencer hanno utilizzato effetti nativi di TikTok come lo "schermo verde" per massimizzare il coinvolgimento, inserendo forti inviti all'azione per guidare le installazioni con il testo nel video. In tal modo, abbiamo generato oltre 1.000 installazioni organiche e un tasso di conversione degli annunci del 17,5%. Volevamo garantire il CPI più conveniente per i nostri clienti, quindi A/B ha testato queste creatività, sfruttando le migliori prestazioni come annunci a pagamento. Di conseguenza, i nostri annunci hanno generato oltre 4.000 installazioni e abbiamo ridotto il CPI dei clienti del 50% rispetto ad altri canali come Instagram e Youtube.

@the.navaroseTutti questi articoli provengono da @vestiairecollective! Scarica l'app e acquista il mio armadio 👉🏼 @thenavarose #VestiaireCollectiveDrip #tiktokfashion♬ Ice Me Out - Kash Doll

@thvmxxs Dai un'occhiata a Vestiaire Collective per abiti firmati con un budget limitato! clicca sul link nella mia biografia e scarica @vestiairecollective #foundonvestiaire #ad♬ Papi Chulo - Octavian & Skepta

La campagna complessiva ha generato un'enorme quantità di 1.307.200 visualizzazioni e Vestiaire Collective è rimasta così entusiasta dei risultati che hanno deciso di eseguire una seconda campagna negli Stati Uniti che ha fornito 2,6 milioni di visualizzazioni pur mantenendo un CPI simile. Inoltre, da allora siamo diventati il ​​loro partner TikTok ufficiale e ci siamo attivati ​​in altri territori come il Regno Unito e l'UE, dove siamo stati in grado di raggiungere CPI da record di £ 0,40!

Utilizziamo influencer e annunci a pagamento come parte fondamentale del funnel di marketing e li percepiamo come parte integrante della fornitura di risultati misurabili. Per scoprire come possiamo generare risultati simili per te, contattaci.

2. Attingi alle iniziative di sostenibilità

Sostenibilità è una parola che di recente si è diffusa ovunque. Se non viene intonacato su campagne pubblicitarie e articoli, sta esplodendo su TikTok. La Gen Z, che è una comunità di consumatori consapevoli, costituisce il 60% della base di utenti su TikTok. I dati del Sustainable Investment Group affermano che il 73% della Gen Z ha affermato che pagherebbe di più per un marchio se sapesse che è sostenibile.

Di conseguenza, TikTok è stato responsabile della creazione di uno spazio e di una piattaforma per i creatori di sostenibilità e le tendenze che hanno risuonato con i suoi utenti. TikTok è diventata una piattaforma più "seria" dopo aver fatto una mossa per educare i suoi utenti, evidenziare questioni importanti e affrontare la disinformazione.

Questa mossa ha consentito allo spazio di sostenibilità/benessere di prosperare sull'app con hashtag come #sustainablefashion (846,5 milioni di visualizzazioni), #upcycling (4,8 miliardi di visualizzazioni) e #diy (79,5 miliardi di visualizzazioni) portando milioni a miliardi di visualizzazioni. Anche il famigerato trend #cottagecore di TikTok , che ha raccolto 5,6 miliardi di visualizzazioni, ha portato a un aumento del 900% delle ricerche del termine su Depop quando il trend era al suo apice, dimostrando che tiktok ha una reale influenza sulle loro scelte.

La tendenza #cottagecore è supportata anche dalla sostenibilità e dal fai-da-te, che ha portato alla tendenza virale #strawberrydress in cui gli utenti avrebbero ricreato il proprio. In definitiva, quando si tratta di moda sostenibile su TikTok, gli utenti apprezzano il contenuto altamente visivo che condivide tutorial video "come fare" e suggerimenti su come mantenere i guardaroba a basso impatto, in alternativa alle specifiche e ai dettagli sull'etica della catena di approvvigionamento.

@officialhambly So che amo tutto ciò che faccio, ma questo vestito alla fragola è davvero 🥺 #SummerDIY #strawberrydress #diysewing #sewing #sewingskills #cottagecore♬ Intentions (Instrumental Version) [Eseguito originariamente da Justin Bieber e Quavo] - Elliot Van Coup

@decadendzNon avrei mai pensato che mi sarebbero piaciuti così tanto gli scaldamuscoli 😌😚🧦✨ ##upcycling ##learn ##diy ##thrift ##style ##fyp♬ Estrelar Original - Takatibbies

Ciò è dovuto anche al limite di tempo di 60 secondi di TikTok per i loro video. Fornisce ai creatori poco tempo per scherzare o compensare eccessivamente, e invece costringe i creatori e i marchi a trasmettere i messaggi e i suggerimenti principali che vogliono ascoltare all'interno di quella finestra.

@tristan_detwiler, fondatore del marchio di sostenibilità STAN abbigliamento, è stato persino in grado di far crescere il suo marchio utilizzando TikTok. Vanta 135k follower, 1 milione di Mi piace e condivisioni che “TikTok mi ha permesso di esporre STAN in modo così organico e con un'accoglienza così positiva. Ho fatto crescere un pubblico che crede nella sostenibilità e nello storytelling, in pochissimo tempo. Ricevo risposte con commenti così stimolanti e amorevoli da veri fan che spesso si convertono in follower su Instagram e iscritti sul mio sito Web STAN. Consiglio vivamente a qualsiasi marchio, azienda o creativo di utilizzare TikTok per promuovere la consapevolezza sostenibile".

@tristan_detwiler1870s Marsiglia, Francia Copriletto —> giacca da lavoro unisex ##upcycledclothing ##sustainablefashion ##diy ##vintagefashion ##antiques♬ Baby Blue - King Krule

Il marchio di sostenibilità del lusso @andagainco ha seguito le stesse orme. L'account del marchio ha attualmente 201,9k follower, 4,7 milioni di Mi piace e ha costruito una potente reputazione sulla piattaforma creando video in stile dietro le quinte. La fondatrice condivide i suoi pensieri sul perché questo funziona: "Oggi sembra che tutto ciò che i marchi fanno sia a porte chiuse, ma quando le persone chiedono pratiche sostenibili ed etiche negli affari, l'unico modo per verificarlo è attraverso una trasparenza radicale".

@andagaincoAlcuni pensieri #designer #fashion #highfashion #fashiondesign #sustainablefashion♬ Mirror Masa (I Think I'm Fallin' for Ya) - Dathan

3. Sfrutta la cultura dei meme

TikTok differisce notevolmente dalle altre piattaforme in quanto è guidato dall'innovazione degli utenti, il che significa che le sue tendenze sono in continua evoluzione e fugaci. Ecco perché è importante creare contenuti che attingano a qualcosa di così radicato nella cultura della Gen Z: i meme, il linguaggio della Gen Z.

Curiosità: la Gen Z rappresenta quasi il 50% delle vendite totali di Gucci. Ciò significa che Gucci deve davvero trovare modi unici e originali per connettersi con il proprio pubblico sulle piattaforme in cui si sentono meglio. Gucci si è rapidamente radicato nella cultura dei meme attingendo a una tendenza virale organica di TikTok prendendo in giro l' aspetto stereotipato di un modello Gucci.  

@tayhageTrying the #guccimodelchallenge @gucci #tiktokfashionmonth♬ suono originale - Gucci

@gucci@itsfionatho farà parte del prossimo progetto di Gucci per @tiktok con gli utenti che hanno partecipato alla ##GucciModelChallange. Voce di @morganpresleyxo♬ suono originale - Gucci

Rispondendo e diventando parte di questa conversazione, hanno abbattuto la barriera e lo stigma dell'esclusività e dello "snobismo" che di solito è legato ai marchi di lusso e hanno umanizzato il loro marchio. Ciò ha permesso loro di diventare un insider sulla piattaforma, in alternativa a un outsider che guarda dentro. Hanno sfruttato questa tendenza prendendo quella trama ed estendendosi a nuove idee di contenuto che hanno funzionato eccezionalmente bene.

Ciò ha funzionato particolarmente bene perché Gucci è un marchio di lusso che è stato in grado di utilizzare i meme per dimostrare agli utenti che sono in grado di eliminare l'"esclusività" e la "serietà" associate ai marchi di lusso e togliersi la maschera. Questo fa molto su TikTok e con la Gen Z.

I marchi di moda di lusso, in particolare, devono adottare un atteggiamento accessibile simile se vogliono conquistare il cuore di questo pubblico esperto e consapevole del digitale. La mentalità "non puoi sederti con noi" semplicemente non la taglia più.

Che cosa state aspettando?

Se un anno fa non era ovvio che l'industria della moda stava iniziando a essere dettata da TikTok e Gen Z, allora lo è sicuramente ora. I modelli vengono esplorati su TikTok, le prime passerelle digitali si tengono sull'app e i creatori di TikTok stanno ora definendo le tendenze della moda globale. C'è una fanfara di moda che sta esplodendo sull'app in questo momento e spetta a te trarne pieno vantaggio. Per ottenere maggiori informazioni su come il tuo marchio di moda può utilizzare appieno TikTok, fai clic qui per la nostra pagina dedicata alla moda.

Biografia dell'autore:

CIRCA L'AUTORE

Shelly Chadha

Shelly è la Content Manager di Fanbytes, una premiata agenzia di influencer marketing che si dedica a fornirti le ultime informazioni sulla Generazione Z. Fanbytes ha aiutato i migliori marchi come Universal, Missguided, Mcdonalds e youGov a conquistare il cuore dei giovani sui social media. È a capo della strategia dei contenuti di Fanbytes e le sue intuizioni possono essere viste nelle principali pubblicazioni di marketing come The Drum & Talking Influence.

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