3 Cara Merek Fashion Dapat Memanfaatkan TikTok Di 2022

Di Fanbytes, kami percaya bahwa waktu terbaik bagi merek fesyen untuk tampil di TikTok adalah tahun lalu, tetapi waktu terbaik kedua adalah saat ini . Selama satu atau dua tahun terakhir, kami telah menyaksikan peningkatan minat dan kehadiran konten mode di platform, serta ledakan percakapan di dunia digital yang lebih luas yang mengomentari kekuatan TikTok pada perilaku dan tren konsumen dalam industri mode. .

Tren Google tidak hanya mengungkapkan bahwa pencarian global untuk frasa kunci 'Fashion TikTok' naik 195% sejak Januari 2020, tetapi TikTok mulai menginspirasi pembelian. Hanya perlu beberapa gulungan di TikTok dan internet untuk menjadi saksi tajuk dan komentar 'TikTok membuat saya membelinya'.

Dari mempopulerkan estetika #cottagecore , menginspirasi pengguna untuk mendaur ulang pakaian lama mereka (#upcycling) atau menunjukkan kepada pengguna cara 'menjadi influencer gucci' di #guccimodelchallege , mode TikTok telah berhasil membuat gelombang di luar platformnya.

Inilah sebabnya, pada tahun 2022, merek fesyen menavigasi ke platform untuk mendapatkan sebagian kecil darinya. Di Fanbytes, kami ingin tetap menjadi yang terdepan dalam hal ini sehingga sekarang dikenal luas karena menerapkan aktivasi influencer Gen Z blockbuster untuk merek fesyen terkemuka di media sosial seperti Vestiaire Collective, Boohoo & River Island.

Melalui pengalaman kami bekerja dengan merek fesyen, kami telah menemukan beberapa peretasan terbaik untuk mengganggu ruang TikTok. Artikel ini menghubungkan merek fesyen dengan wawasan ahli berharga yang kami kumpulkan dari pengalaman kami menjalankan 200+ kampanye Gen Z yang sukses dan dari waktu kami mempelajari perilaku pengguna di antara konten fesyen di media sosial.

3 Cara Merek Fashion Dapat Memanfaatkan TikTok Di 2022:

1. Berkolaborasi dengan influencer & tingkatkan dengan iklan berbayar

Tantangan TikTok telah efektif mengirimkan like Gucci ke 'Harry Styles cardigan' JW Anderson viral pada tahun 2020. Bayangkan apa yang mungkin terjadi jika format konten populer ini digabungkan dengan pembuat TikTok dan didorong dengan iklan berbayar?

Kita tidak perlu membayangkan. Kami telah membantu ratusan merek memanfaatkan tren viral organik dengan memanfaatkan jaringan influencer pemenang penghargaan kami dan dengan bantuan tim iklan berbayar khusus kami. Dari ide kreatif, pemilihan influencer ahli hingga peningkatan, kami mencakup kampanye dari semua sudut untuk memastikan pengoptimalan 100%.

Sebuah contoh bagus datang dari pekerjaan kami dengan Vestiaire Collective; sebuah aplikasi yang dirancang untuk membeli dan menjual item fashion yang disukai sebelumnya. Pendekatan inti mereka adalah keberlanjutan, di mana Anda membeli lebih sedikit tetapi lebih baik. Dalam pekerjaan kami dengan Vestiaire, kami meminta 8 influencer untuk memamerkan gaya pribadi mereka, mengenakan barang-barang yang dibeli dari Vestiaire Collective. Mereka kemudian menjual kembali barang-barang ini, memamerkan dua fitur inti aplikasi: betapa mudahnya membeli dan menikmati barang-barang mewah dengan diskon 70%, dan betapa mudahnya menjual kembali barang-barang tersebut.

Influencer menggunakan efek TikTok asli seperti 'layar hijau' untuk memaksimalkan keterlibatan, menempatkan ajakan bertindak yang kuat untuk mendorong pemasangan dengan teks dalam video. Dengan melakukan itu, kami mendorong 1.000+ pemasangan organik yang besar dan tingkat konversi iklan 17,5%. Kami ingin memastikan CPI yang paling hemat biaya untuk klien kami, jadi A/B menguji materi iklan ini, memanfaatkan performa terbaik sebagai iklan berbayar. Akibatnya, iklan kami mendorong 4.000+ pemasangan lebih lanjut dan kami mengurangi CPI klien sebesar 50% jika dibandingkan dengan saluran lain seperti Instagram dan Youtube.

@the.navaroseSemua item ini dari @vestiairecollective ! Download aplikasinya dan belanja lemariku @thenavarose #VestiaireCollectiveDrip #tiktokfashion♬ Ice Me Out - Kash Doll

@thvmxxsLihat Vestiaire Collective untuk pakaian desainer dengan anggaran terbatas! klik link di bio saya dan download @vestiairecollective #foundonvestiaire #ad♬ Papi Chulo - Octavian & Skepta

Keseluruhan kampanye menghasilkan 1.307.200 penayangan dan Vestiaire Collective sangat gembira dengan hasilnya sehingga mereka memutuskan untuk menjalankan kampanye AS ke-2 yang menghasilkan 2,6 juta penayangan sambil mempertahankan CPI yang serupa. Selanjutnya, kami telah menjadi mitra TikTok resmi mereka, dan telah diaktifkan di wilayah lain seperti Inggris & UE di mana kami telah mampu mencapai CPI pemecah rekor sebesar £0,40!

Kami menggunakan influencer dan iklan berbayar sebagai bagian inti dari saluran pemasaran dan menganggapnya sebagai bagian integral dari penyampaian hasil yang terukur. Untuk mengetahui bagaimana kami dapat menghasilkan hasil yang serupa untuk Anda, hubungi kami.

2. Memanfaatkan inisiatif keberlanjutan

Keberlanjutan adalah sebuah kata yang belakangan ini mengganjal di mana-mana. Jika tidak terpampang di kampanye iklan dan artikel, itu meledak di TikTok. Gen Z, yang merupakan komunitas konsumen yang sadar, merupakan 60% dari basis pengguna di TikTok. Data dari Sustainable Investment Group mengatakan 73% Gen Z mengatakan mereka akan membayar lebih untuk sebuah merek jika mereka tahu itu berkelanjutan.

Akibatnya, TikTok bertanggung jawab untuk menciptakan ruang dan platform bagi pencipta dan tren keberlanjutan yang selaras dengan penggunanya. TikTok telah menjadi platform yang lebih “serius” setelah bergerak ke arah mendidik penggunanya, menyoroti isu-isu penting dan menangani informasi yang salah.

Langkah ini telah memungkinkan ruang keberlanjutan/kesehatan berkembang pesat di aplikasi dengan tagar seperti #sustainablefashion (846,5 juta tampilan), #upcycling (4,8 miliar tampilan) & #diy (79,5 miliar tampilan) mendorong jutaan hingga miliaran tampilan. Bahkan tren #cottagecore TikTok yang terkenal , yang telah mengumpulkan 5,6 miliar tampilan, menyebabkan peningkatan 900% dalam pencarian istilah di Depop ketika tren berada di puncaknya, menunjukkan bahwa tiktok memiliki pengaruh nyata pada pilihan mereka.

Tren #cottagecore juga didukung oleh keberlanjutan dan DIY, yang menyebabkan tren #strawberrydress viral di mana pengguna akan membuat ulang tren mereka sendiri. Pada akhirnya, ketika berbicara tentang mode berkelanjutan di TikTok, pengguna menikmati konten yang sangat visual yang membagikan tutorial video 'bagaimana caranya' dan kiat-kiat untuk mempertahankan lemari pakaian berdampak rendah, sebagai alternatif untuk spesifikasi dan detail terkait etika rantai pasokan.

@officialhamblySaya tahu saya suka semua yang saya buat tetapi gaun stroberi ini benar-benar #SummerDIY #strawberrydress #diysewing #sewing #sewingskills #cottagecore♬ Intentions (Instrumental Version) [Originally Performed by Justin Bieber & Quavo] - Elliot Van Coup

@decadendzSaya tidak pernah berpikir saya akan menyukai penghangat kaki sebanyak ini ##upcycling ##belajar ##diy ##thrift ##style ##fyp♬ Estrelar Original - Takatibbies

Ini juga karena batas waktu 60 detik TikTok di video mereka. Ini memberikan sedikit waktu kepada pembuat konten untuk mengoceh atau memberi kompensasi berlebihan, dan sebaliknya memaksa pembuat konten dan merek untuk menyampaikan pesan inti dan kiat yang ingin mereka dengar di dalam jendela itu.

@tristan_detwiler, pendiri sustainability brand STAN clothing, bahkan mampu mengembangkan brand-nya dengan memanfaatkan TikTok. Dia membanggakan 135k pengikut, 1 juta suka dan berbagi bahwa “TikTok telah memungkinkan saya untuk mengekspos STAN secara organik dan dengan begitu banyak penerimaan positif. Saya telah menumbuhkan audiens yang percaya pada keberlanjutan dan bercerita, dalam waktu yang sangat singkat. Saya mendapatkan balasan dengan komentar yang menginspirasi dan penuh kasih dari penggemar sejati yang sering berubah menjadi pengikut di Instagram dan pelanggan di situs web saya STAN. Saya benar-benar merekomendasikan agar merek, bisnis, atau materi iklan apa pun menggunakan TikTok untuk mempromosikan kesadaran yang berkelanjutan.”

@tristan_detwiler1870s Marseille, France Coverlet —> jaket unisex serbaguna ##upcycledclothing ##sustainablefashion ##diy ##vintagefashion ##antiques♬ Baby Blue - King Krule

Merek keberlanjutan mewah @andagainco telah mengikuti jejak yang sama. Akun merek saat ini memiliki 201,9 ribu pengikut, 4,7 juta suka dan telah membangun reputasi yang kuat di platform dari membuat video gaya di belakang layar. Pendiri membagikan pemikirannya tentang mengapa ini berhasil: “Saat ini, tampaknya semua yang dilakukan merek adalah di balik pintu tertutup, tetapi ketika orang meminta praktik yang berkelanjutan dan etis dalam bisnis, satu-satunya cara untuk memverifikasi ini adalah melalui transparansi radikal.”

@andagaincoSome thought #designer #fashion #highfashion #fashiondesign #sustainablefashion♬ Mirror Masa (I Think I'm Fallin' for Ya) - Dathan

3. Memanfaatkan budaya meme

TikTok berbeda secara dramatis dari platform lain karena didorong oleh inovasi pengguna, yang berarti trennya selalu berubah dan cepat berlalu. Inilah sebabnya mengapa penting untuk membuat konten yang memanfaatkan sesuatu yang begitu kuat dalam budaya Gen Z: meme, bahasa Gen Z.

Fakta yang sangat menyenangkan: Gen Z menyumbang hampir 50% dari total penjualan Gucci. Ini berarti bahwa Gucci benar-benar harus menemukan cara unik dan orisinal untuk terhubung dengan audiens mereka di platform yang mereka rasa paling baik. Gucci dengan cepat menanamkan diri mereka dalam budaya meme dengan memanfaatkan tren TikTok viral organik yang mengolok-olok tampilan stereotip model Gucci.  

@tayhageTrying the #guccimodelchallenge @gucci #tiktokfashionmonth♬ original sound - Gucci

@gucci@itsfionatho akan menjadi bagian dari proyek mendatang Gucci untuk @tiktok dengan pengguna yang berpartisipasi dalam ##GucciModelChallange. Suara oleh @morganpresleyxo♬ suara asli - Gucci

Menanggapi dan menjadi bagian dari perbincangan ini, mereka mendobrak sekat dan stigma eksklusivitas dan 'sombong' yang biasanya melekat pada merek-merek mewah dan memanusiakan merek mereka. Hal ini memungkinkan mereka untuk menjadi orang dalam di platform, atau orang luar yang melihat ke dalam. Mereka memanfaatkan tren ini dengan mengambil alur cerita itu dan memperluas ide konten baru yang berkinerja sangat baik.

Ini bekerja sangat baik karena Gucci adalah merek mewah yang mampu memanfaatkan meme untuk menunjukkan kepada pengguna bahwa mereka mampu menghilangkan 'eksklusivitas' dan 'keseriusan' yang terkait dengan merek mewah dan melepas topengnya. Ini berjalan jauh di TikTok dan dengan Gen Z.

Merek fesyen mewah, khususnya, perlu mengadopsi sikap yang dapat diakses serupa jika mereka ingin memenangkan hati audiens yang sadar dan paham digital ini. Pola pikir 'Anda tidak bisa duduk bersama kami' tidak memotongnya lagi.

Apa yang kamu tunggu?

Jika setahun yang lalu tidak jelas bahwa industri fashion mulai didikte oleh TikTok & Gen Z, maka sudah pasti sekarang. Model sedang dibina di TikTok, landasan pacu digital pertama diadakan di aplikasi , dan pembuat TikTok sekarang menetapkan tren mode global. Ada gembar-gembor mode yang meledak di aplikasi sekarang, dan terserah Anda untuk memanfaatkan sepenuhnya. Untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang bagaimana merek fesyen Anda dapat memanfaatkan TikTok sepenuhnya, klik di sini untuk halaman fesyen khusus kami.

biodata penulis:

TENTANG PENULIS

Shelly Chadha

Shelly adalah Manajer Konten di Fanbytes, agensi pemasaran influencer pemenang penghargaan yang berdedikasi untuk memberikan Anda wawasan Gen Z terbaru. Fanbytes telah membantu merek ternama seperti Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov memenangkan hati anak muda di media sosial. Dia mengepalai strategi konten Fanbytes, dan wawasannya dapat dilihat di publikasi pemasaran teratas seperti The Drum & Talking Influence.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah