Bir algoritma güncellemesinden etkilenip etkilenmediğinizi nasıl anlarsınız?

Bir Google algoritma güncellemesinin kullanıma sunulacağı haberi, SEO uygulayıcıları için endişe verici olabilir. Arama ortamındaki değişimler kaçınılmazdır ve SEO'lar olarak her zaman bunlarla yüzleşmeye hazır olmalıyız.

SERP performansınızda değişiklikler gördüğünüzde yapabileceğiniz ilk şey, bir algoritma güncellemesinden gerçekten etkilenip etkilenmediğinizi anlamaktır.

Gördüğünüz kalıpların bir güncellemeye mi yoksa tamamen başka bir şeye mi bağlı olduğunu bilmek ister misiniz?

Bu makalede, eklenecek veya hariç tutulacak kapsamlı bir veri ve olay listesi paylaşacağım. Kendi bilginiz için ihtiyaç duyduğunuz tüm yanıtlara sahip olmak veya rapor ettiğiniz kişilere daha ne olduğunu sormadan önce güvence vermek için bunu rehberiniz olarak kullanın.

Aşağıdaki tavsiye, ister temel bir güncelleme, isterse de sıralama değerlendirmesinin yeni bir yönü olsun, herhangi bir güncelleme için geçerlidir.

1. Birincil bilgi kaynaklarını kontrol edin  

En son güncellemenin varlığından ilk kez haberdar olduğunuzda, güncellemenin ve özelliklerinin ilk elden açıklamaları için güvenilir bir birincil bilgi kaynağına geri dönmenizi tavsiye ederim.

Bir Google güncellemesi durumunda, bu genellikle Google Arama Sıralaması Güncellemeleri sayfasında resmi olarak duyurulur ve açıklanır.

Ayrıca, Google'ın arama için halka açık irtibat sorumlusu Danny Sullivan veya Google'ın arama savunucusu John Mueller gibi içerik hakkında yazan veya değişikliği yapan kişileri de takip etmenizi öneririm.

Güncellemeler daha çok performans veya Önemli Web Verileri ile ilgiliyse, Google Chrome kıdemli personel mühendisliği müdürü Addy Osmani'yi takip etmelisiniz.

Bilgi için doğru birincil kaynaklarla başlamak, güncellemenin yapmak üzere tasarlandığı gerçek özelliklerden bazılarını ve sayfalarınız bundan rahatsız olursa sonuçların genellikle ne olabileceğini belirlemenize yardımcı olur.

2. Faaliyetlerinizi objektif olarak gözden geçirin

Özellikle bu sizin kendi web sitenizse, mümkün olduğunca objektif olmaya çalışın. Duygusal ve finansal yatırımınızın kararınızı bulandırmasına izin vermeyin.

Birincil kaynaklar sayfalarınızı veya taktiklerinizi açıklıyor mu? Yararlı içerik güncellemesi söz konusu olduğunda, Google, içeriğinizi nesnel olarak yararlı olarak kabul edip edemeyeceğinizi değerlendirmek için bazı kışkırtıcı sorular paylaştı.

• İçerik, insanlar için değil, öncelikle arama motorlarından insanları çekmek için mi?
• Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans göstermesini umarak farklı konularda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?
• Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?
• Başkalarının söylediklerini fazla değer katmadan özetliyor musunuz?
• Bir şeyler hakkında sadece trend göründükleri için mi yazıyorsunuz, yoksa onlar hakkında mevcut hedef kitleniz için yazacağınız için değil mi?
• İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu?
• Google'ın tercih edilen bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına mı yazıyorsunuz? (Hayır, yapmıyoruz).
• Herhangi bir gerçek uzmanlığa sahip olmadan, bunun yerine temel olarak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz?
• İçeriğiniz, bir ürünün, filmin veya TV şovunun onaylanmadığı halde çıkış tarihi olduğunu önermek gibi, aslında yanıtı olmayan bir soruyu yanıtlamayı vaat ediyor mu?

Artık hepimiz kendi yazım hatalarımızı tespit etmenin veya yazımızı kanıtlamanın ne kadar zor olduğunu biliyoruz. İçeriğinizi bir aile üyesine veya akıl hocasına iletmenizi ve dürüst bir bakış açısı sağlayıp sağlamayacaklarını görmenizi rica ediyorum.

3. Anormal trafik kalıplarınızın tarihlerinin güncellemeyle aynı hizada olup olmadığını kontrol edin.

Sitenizin sayfaları veya yönleri, en son güncelleme özelliklerinin sınırları içinde şüpheliyse, şunları yaptığınızdan emin olun:

• Site analiz paketlerinizi izleyin.
• Güncellemenin amaçlanan sonuçlarının ne olacağını anlayın.

İlk olarak, bir "kullanım" ne anlama geldiğini anlayalım. Bir algoritma güncellemesinin "yayılma şekli", her zaman trafiğinizde Eski Ahit çekirge vebası gibi belirgin bir olumsuz etki göreceğiniz anlamına gelmez.

Bu sorguya ve bu tarihsel ve gerçek güncellemelerde kaç farklı sunumun açıklandığına bakın. Özetlemek gerekirse, bir algoritma güncellemesi açısından kullanıma sunmanın nasıl görünebileceği – ister çekirdek ister yeni olsun – aşağıdaki gibi olabilir.

• Sektöre özel sunumlar. Örneğin, YMYL veya “Your Money or Your Life” içeriği, son yıllarda sıklıkla ve oldukça haklı olarak vurgulandı, çünkü bu alanlarda düşük kaliteli bilgiler sağlamak kullanıcılara zarar verebilir.
• Coğrafi sunumlar (özellikle içerikle ilgili güncellemeler söz konusu olduğunda).
• Geçici sunumlar . Örneğin, mühendisler test dışında yeni algoritma için doğru dengeyi bulmaya çalıştıkça, bir miktar iyileşme ile bir etki başlangıçta çok keskin görünebilir.
• Gittikçe güçlenebilecek veya çıkması daha uzun sürebilecek aşamalı sunumlar . Yararlı içerik güncellemesi durumunda, sınıflandırıcı süreci tamamen makine tarafından öğrenilir, yani "bu güncellemeyle tanımlanan siteler kendilerine uygulanan sinyali birkaç ay içinde bulabilir."

4. Diğer arama motoru trafik kaynaklarını kontrol edin

Google çoğu pazarda çok baskın olduğu için bu biraz zor olabilir. Ancak, Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex'den güvenilir miktarda veriye sahip olacak kadar büyük bir siteniz olabilir (veya bir grafikte Google ile "diğer arama"yı görmek için bunları bir araya getirin).

Diğer arama motoru trafik kaynaklarınız her zamanki gibi aynı türde veri kalıplarını takip ediyorsa ve anormal kalıbı gösteren tek kişi Google ise, bu, bunun Google'a özel olduğunun gerçekten iyi bir göstergesidir ve güncellemeyi daha derinlemesine incelemeniz gerekir.

Gianna Brachetti-Truskawa'nın bize Bing Web Yöneticisi araçlarını kontrol etmemizi ve nelere bakmamız gerektiğini hatırlattığı bu ipucuna bir göz atın.

5. Veri kaynaklarınızı kontrol edin – ancak kesin sonuçlara varmayın

Bu nedenle, tercih ettiğiniz analiz paketini ve Search Console verilerinizi ve ikincil kaynaklarınızı (bunlara daha sonra daha ayrıntılı olarak değineceğiz) kontrol ediyorsunuz. Herhangi bir yönde hemen bir ilk dalgalanma veya kayda değer bir kayma görmezseniz, bunun nedeni sunumun hızı olabilir. Güncelleme sunumu tamamlanana kadar herhangi bir nihai sonuca varmayın.

Ayrıca, karşılaştırma dönemlerinizi göz önünde bulundurun ve tarih kalıplarınızı ve sayfalarınızı sıralayın. İş sektörünüzden bağımsız olarak, çoğu trafiğin haftalık bir döngüsü vardır, bu nedenle, kullanıma sunmanın ilk haftasını tam olarak aynı tarihler yerine önceki yılın eşdeğer haftasıyla karşılaştırmak her zaman iyi bir fikirdir.

Faydalı içerik güncellemesi söz konusu olduğunda, 25 Ağustos 2022 Perşembe ile 31 Ağustos 2022 Çarşamba arasındaki haftaya bakar ve 26 Ağustos 2021 Perşembe ile Eylül Çarşamba ile karşılaştırırdım. 1, 2021.

Bu grafikte, sayıların haftalık akış için aynı düzgün deseni izlediğini görebilirsiniz. Geçen yıla göre yukarı veya aşağı olsanız da dikkat etmeniz gereken şey, içinde bulunduğumuz dönemde anormal bir örüntü.

Ayrıca, bunu bir karşılaştırma dönemi olarak önerdiği için GA4'ü destekler. Özel bir dönemi karşılaştırmayı seçtiğinizde, ikinci önceden ayarlanmış seçeneğin Karşılaştır: Geçen yılın aynı dönemi (haftanın maç günü) nasıl olduğunu görün.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bültenleri alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE OLMAK

Şartlara bakın.

6. İkincil bilgi kaynaklarını kontrol edin

Bu makalenin başında, bilginin ilk aşaması için birincil kaynakların öneminden bahsetmiştim. Sektör ne ise, öğrenme sürecinizde nerede olduğunuza bağlı olarak sizin için yararlı olabilecek veya olmayabilecek birçok spekülasyon takip edecektir.

Gerçek içgörü sağlamak çok fazla veri, deneyim ve zaman gerektirdiğinden “spekülasyon” diyorum. Bir sunum tamamlanmaya yakın olduğunda, saygın ikincil kaynaklar aramak iyi bir fikirdir. Yeni güncellemeler söz konusu olduğunda, araç sağlayıcıların harika bilgiler sağlayabileceği yer burasıdır.

Aynı zamanda, bu durumdaki gibi Sistrix ekibi gibi harika bir ikincil kaynak, bir hafta içinde rapor edilecek neredeyse hiçbir şey olmadığını duyurmak için güvenilirliğe, verilere ve yetkiye sahiptir.

Ancak Search Engine Land, Moz, Sistrix ve Semrush gibi saygın haber kaynaklarına göz atın, çünkü bunlar veri ve yılların deneyimine sahip kişilerin konuşacak bir şey olduğunda ve ne zaman yayınlayacakları.

7. Trafiğim arttı! Güncellemeyi 'kazandım' mı?

(Genel olarak konuşursak) doğrusal sıralamalar söz konusu olduğunda, sizinkinden önceki sayfalar bir sunumdan olumsuz etkilenirse, “yukarı çıkarsınız” – SEO Whac-A-Mole gibi!

Bu, “kazandığınız” veya mutlaka harika bir iş çıkardığınız anlamına gelmez. Çok iyi olabilirsin. Ancak, bu sunumun bu aşamasının size fayda sağladığını da kabul etmemelisiniz. Bu, müşterilerimizin başına gelirse, acil kontrollerimiz şunları görecektir:

• İstikrarlı rakiplerden kayda değer bir devamsızlık var mı?
• Yeniden düzenleme neye benziyor? uçucu mu? Çok fazla hareket mi yoksa sadece bir veya iki üst düzey yarışmacı mı yok?
• SERP düzeni son zamanlarda hiç değişti mi?
• Ana pazarlar arasında SERP düzeninde ve toplu sıralamalarda herhangi bir farklılık var mı? (Bizim için bu, her ikisi de aynı dile sahip büyük yüksek hacimli pazarlar olduğu için ABD ve İngiltere olma eğilimindedir, bu nedenle iyi karşılaştırma verileri sağlar.)

Yukarıdakilere baktığımızda, şu anda olmayan sayfalar arasındaki özelliklere ve ortak noktalara bakıyoruz. Herhangi bir risk olup olmadığını veya her zamanki gibi eğrinin önünde olup olmadığımızı görmek için müşterilerimizi bunlarla karşılaştırıyoruz. (Bu, önce kullanıcılar için optimizasyon yaparsanız ve Google'ın sizi yakalamasına izin verirseniz gerçekleşir!)

8. Trafiğim azaldı. Güncelleme olduğunu nasıl onaylarım?

Diyelimki:

• Trafiğiniz, kullanıma sunmanın başlangıcından itibaren anormal bir düşüş yaşadı.
• Güncellemenin özelliklerini kendinize sormak için soruların üzerindeki kutucuğu işaretleyebilirsiniz.

Bu durumda, bunu verilerle doğrulamanın birkaç yolu vardır. Ancak bu, özelliklere bağlı olarak güncellemeden güncellemeye değişecektir. Bu son yararlı içerik güncelleme örneğinde, analizlerimi aşağıdaki şekillerde dilimleyerek site verilerimle bunu onaylıyor olacağım:

• İçerik olmayan sayfaları hariç tutmak için normal ifade veya filtreler kullanma.
• Web sitem bir markaysa, ana sayfanın dışındaki organik performansa da bakardım.
• Sitenin çoğunluğu yararsız olarak sınıflandırılırsa, bu özel güncellemenin site genelinde bir etkisi olabileceğini ve bu nedenle sitenizdeki tüm içeriğin bir şekilde etkilenebileceğini unutmayın.

9. Trafik düzenim hala dalgalanıyor – başka ne olabilir?

Algoritma güncelleme periyoduyla orantılı olarak anormal şekilde desenlenmiş organik arama trafiğiniz varsa ve güncellemeyi güvenle tamamen ekarte edemiyorsanız, veri modellerini açıklayabilecek kontrol etmeniz gereken bazı şeyler şunlardır:

Diğer medya

Kuruluşunuz orta ila büyük ölçekliyse, diğer pazarlama ve reklam departmanlarında hangi faaliyetlerin yapıldığını kontrol etmek iyi bir fikirdir. Örneğin TV, genellikle ziyaretlerde gerçekten büyük bir pozitif artışa neden olabilir. Burada hem kalıbı hem de gerçek hacmi vermek için Google Trends'i Glimpse Chrome uzantısıyla kullanmayı seviyoruz.

Bu örnekte, geç başlayan bir anlaşmada, Birleşik Krallık'ın en popüler TV programlarından biri olan "Ant and Dec's Saturday Night Takeaway"in 2020 sponsorluğuna (ve haftalık yayınına) denk gelen marka terimi hacmindeki ani artışları açıkça görebilirsiniz. Şubat 2020.

Sosyal medya etkileyicileri

Bu bir bağlantı tıklaması değilse, izlenmesi zor olabilir, ancak anormal trafik kalıplarının özelliklerini sosyal medya etkileyicilerinden gelen marka referanslarına karşı göz önünde bulundurun.

Bir keresinde, bir içecekte belirli bir malzemeyi kullanan ve bu malzemeyi açıklayan bir sayfada ilk 3'te yer alan bir müşteriyle bir durum yaşadık. Kapsamlı bir kural dışı bırakma süreci kullanarak, çok popüler bir YouTube fenomeni tarafından içeriğin sağlık açısından faydalarının belirtildiğini tespit etmeyi başardık.

Bu tür durumları çözmek çok zor olabilir. Ancak, Google Arama Konsolu'nda yükselen açılış sayfası için birincil hacim-yönlendirme terimini kontrol ederek, sizi kimlerin bıraktığını tespit edip edemeyeceğinizi görmek için sosyal platformların her birinin aramasında bu sorguyu kullanabilirsiniz.

spam trafiği

Belki talihsiz bir zamanlamadır ve spam'deki artış nedeniyle trafikte bir artış görebilirsiniz. Veya alternatif olarak, keskin yokluğundan dolayı trafikte bir düşüş.

Anormal veri dönemleri için sunucu günlüklerinizi alın ve aşağıdaki soruları sorun:

• Modeli yönlendiren belirli bir ülke mi?
• Sunucunuzda, güvenlik duvarınızda veya CDN'nizde trafikteki ani anormal düşüşleri açıklayabilecek değişiklikler oldu mu?

Kayıp bağlantılar

Önemli sayıda kaliteli geri bağlantı kaybetmiş olmanız da mümkündür. (Belki size sık sık bağlantı veren bir site kapanmıştır.) Bundan gelen trafik yönlendirmelerde görünse de, sıralamalar üzerinde bir etkisi olabilir. On binlerce sıralama anahtar kelimeniz varsa, sıralamada yalnızca birkaç küçük düşüş anormal bir düşüş gibi görünebilir.

Bunun tersi de doğru olabilir. Harika bir dijital PR kampanyasını yakalarsanız ve trafiği olan sitelerden çok sayıda yüksek kaliteli bağlantı alırsanız, bu şunlara yol açabilir:

• Yönlendirme trafiğinde bir gecede artış.
• Marka talebinde artış.
• Genel sıralama iyileştirmeleri.

ReactivePr'den Tom Johnson'ın yakın tarihli bir vaka çalışmasında paylaştığı gibi, hikayelerinden biri yayınlanır yayınlanmaz DebtBuffer marka odaklı arama trafiğinde %1,500'lük bir artış yaşadı. Hikayenin kendisi günceldi, zamanındaydı ve büyük enerji şirketlerinin ve müşteri borcuna karşı enerji yükleme kartlarını nasıl tahsis ettiklerinin bir teşhiriydi, bu yüzden çok fazla tüketici ilgisini çekti.

Manuel cezalar

Bugün SEO'da görmek çok daha az yaygın olsa da, Google, yönergelerine aykırı herhangi bir uygulama yaptığınızı tespit ederse veya belirlerse, yine de manuel bir işlem alabilirsiniz. Her ihtimale karşı bildirimler için Google Arama Konsolunu kontrol edin.

SERP düzeni değişikliği

Sistrix'in bu olağanüstü kapsamlı CTR çalışmasında, en büyük tek çıkarım “Tıklama oranları SERP düzeni tarafından belirlenir” idi. Basitçe söylemek gerekirse, yüksek hacimli anahtar kelimelerinizden birinin veya birkaçının Google açılış sayfası değişirse, bunun trafik kalıplarınız üzerinde zincirleme bir etkisi olacaktır.

Bu her zaman kötü bir şey değildir. Örneğin, fiziksel bir hedefi olan bir müşterimiz var. En büyük trafik sürücülerinden biri eskiden “[marka adı] posta kodu” idi. Bu tür verilerin yapısını işaretlemek için şema kullanarak, artık Google'ın bu soruyu SERP içinde yanıtlamasına izin verebiliriz.

Bu, gereksiz sunucu maliyetlerini azaltır ve site için dönüşüm oranının daha doğru bir resmini verir, çünkü bu kişiler şimdi mekanı bulması gereken müşterilerdir. Bunun gibi bir değişiklik, ani bir anormal düşüş modeline sahip olabilir, ancak aslında, genel olarak olumludur.

Bu örnekte gördüğümüz gibi, bu sorgunun yanıtı The National Trust'ın listesinden alınan büyük kalın harflerle açık bir şekilde sunulmaktadır. Bu nedenle, amacı yerine getirmek için bir tıklama gerekli değildir.

Ön uç değişiklikleri

Sunucu günlüklerinize erişmenin ve yığındaki değişiklikleri (CDN, güvenlik duvarı vb.) dışlamanın, spam'in bir faktör olup olmadığını anlamanıza nasıl yardımcı olabileceğinden bahsetmiştim. Bununla birlikte, olumlu veya olumsuz olarak algılanan herhangi bir ön uç değişikliğinin meydana gelip gelmediğini kontrol etmeye de değer.

Umarım, işletmenizde ön uçta değişiklik yapabilenler için bir değişiklik günlüğü veya bir tür editoryal kontrol olacaktır. Dikkat edilmesi gerekenler şunlar olabilir:

• Sayfa silme: İyi niyetli bir meslektaşınız güncelliğini yitirmiş bir gönderiyi güncellemek veya yönlendirmek yerine sildi mi?
• Siteye, sayfayı tam olarak oluşturulup etkileşimli hale getirmek için zaman açısından önemli bir artışa neden olacak şekilde yavaşlatabilecek şeyler ekledik mi?
• Estetik herhangi bir şekilde değişti mi?
  • Ana sayfaya büyük bir afiş videosunun eklenmesine yönelik tamamen yeniden tasarıma bakın. Kozmetik gibi görünen şeylerin, arama motorlarının sayfalarınızı nasıl sıraladığı üzerinde kısa, keskin, olumlu ve olumsuz etkileri olabilir, çünkü bu değişiklikler insan algısını da önemli ölçüde etkiler.

Güncelleme mi yoksa başka bir şey mi olduğunu anlayın

Umarım bu makale, Google güncelleme duyurularına kendi tepkinizde göz önünde bulundurabileceğiniz bazı yararlı bilgiler ve bazı mantıklı yaklaşımlar sağlamıştır.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.