Çalışanlar Tarafından Oluşturulan İçerik Rehberi: Nedir, Neden İhtiyacınız Var ve Nasıl Yapılır?

2021'in başında ABD'de 7.23 milyon iş ilanı vardı Bir yıl sonra, 2022'nin başında bu sayı neredeyse iki katına çıkarak 11 milyonun üzerine çıktı.

“Büyük İstifa” bu istihdam değişimini tanımlayan bir ev terimi haline geldi. Her zamankinden daha fazla insan, işlerinin ve kariyerlerinin, hiç düşünmeden yaptıkları fedakarlıklara değip değmediğini sorgulamaya başladı. İşe gidiş gelişler, kötü yöneticiler, sosyal yardım eksikliği ve diğer çalışan zorlukları, Büyük İstifa'nın yarattığı fırsatlara karşı tartılır.

Açık iş pozisyonlarındaki artış, gücü çalışanın eline verdi. İnsanlar, hangi şirketle çalışmayı seçecekleri ve bunun yaşam tarzlarını ve zihinsel sağlıklarını nasıl etkileyeceği konusunda daha seçicidir. Aşağıdaki gibi soruların yanıtlarını bekleyerek iş görüşmelerine giriyorlar:

1. Şirketiniz, çalışanlarınız için ruh sağlığına nasıl öncelik veriyor?
2. Çalışanlarınıza uzun vadeli başarı sağlamak için hangi ekstra faydaları sunuyorsunuz?
3. İş yükleriniz ve koşullarınız ne kadar gerçekçi?

Ve şirketin bu soruları onlar için yanıtlamasına da gerek yok.

2022 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Durumumuz , iletişim ve İK ekiplerinin %52'sinin iletişim kanallarında düzenli olarak, bir tür kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) olan çalışan tarafından oluşturulan içeriği (EGC) kullandığını ortaya koydu. Yetenek havuzuna şirketlerinin en iyi seçenek olduğunu göstermek için UGC'yi kullanıyorlar ve kanıtın çalışan duyarlılığında olduğunu gösteriyorlar.

Tıpkı ürün ve hizmetleri pazarlarken olduğu gibi, markanızın yalnızca insanlara ne kadar harika olduğunuzu söylemesini istemezsiniz. Ayrıca müşterilerinizin veya bu durumda çalışanlarınızın olumlu deneyimlerini paylaşmalarını, bir gurur duygusu oluşturmak için birbirlerine ilham vermelerini ve tıpkı onlar gibi daha yetenekli profesyonelleri çekmelerini istiyorsunuz.

Bunu yapmanın tek yolu var: çalışanlar tarafından oluşturulan içerik.

Çalışan Tarafından Oluşturulan İçerik nedir?

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik, mevcut, eski veya potansiyel bir çalışan tarafından bir marka veya şirket kültürü hakkında oluşturulan fotoğraflar, videolar, sosyal medya gönderileri veya incelemeler gibi içeriktir. EGC, marka bilinirliğini artırır, marka tarafından oluşturulan içerikten daha fazla etkileşim alır ve şirketiniz için çalışma deneyimini vurgular.

Örneğin, birinin ofisinizdeki ilk gününün fotoğrafını içeren bir LinkedIn gönderisi EGC'dir. Veya EGC, ekibinizin Yakınlaştırma toplantısından oluşturulmuş bir GIF olabilir. Alicia Raeburn'ün Asana SEO içerik ekibine gururla katıldığında yayınladığı , çalışan tarafından oluşturulan içeriğe bir örnek .

Büyük İstifa ve artan iş fırsatları, insanların daha önce olduğu gibi işlerine veya kariyerlerine yerleşmeye istekli olmadıklarını kanıtlıyor. Bugün, çalışanlar tarafından oluşturulan içerik, sahip olunması güzel bir içerikten daha fazlasıdır.

O olmazsa olmazlardan. İşte neden.

Çalışanlar Tarafından Oluşturulan İçerik Neden Bu Kadar Önemli?

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik, marka hesaplarından 10 kat daha fazla takipçi ve 8 kat daha fazla etkileşim gördüğü için her zamankinden daha önemli . Tüketiciler, markalar tarafından oluşturulan içerikten daha çok insanlar tarafından oluşturulan içeriğe güveniyor. EGC ile markalar, müşteriler ve potansiyel çalışanlar arasında güven oluşturabilir.

Cisco, Cisco'da çalışma deneyimini vurgulayan ve mevcut çalışanlardan benzersiz hikayeler aracılığıyla potansiyel yeteneklere ilham veren, çalışanlar tarafından oluşturulan içerik kampanyalarını kullanır. Marka ve Sosyal Medya Liderlerinin EGC hakkında söyledikleri:

"Çalışanların oluşturduğu içerik, @WeAreCisco ekibini değerini kanıtlayacak metriklerle başarıya giden yola koyan şeydir."  

Kampanya sonuçları , ileriye dönük olarak çalışan tarafından oluşturulan içeriğe odaklanmanın gücünü vurgulamaktadır:

2022 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Durumu Raporunda , en son tüketici trendlerine dayanarak EGC'nin neden bu kadar önemli olduğunun 3 nedenini keşfettik.

1: İnsanlar markalarla bağlantı kurmak ve marka anlarını paylaşmak istiyor

Ankete katılan kişilerin yüzde ellisi, markaların kendilerine ne tür içerik oluşturacaklarını ve paylaşacaklarını söylemelerini diledi. Markalar, çalışanlar tarafından oluşturulan içeriği pazarlama kanallarında paylaşarak çalışanlara yayınlamak istedikleri içerik türünü gösterir. Kitleleri, hayranları ve müşterileri ilham alabilir ve TINT'in UGC Studio'sunu kullanarak markanın yeniden kullanabileceği içerik oluşturmaya başlayabilir .

Condé Nast , bu EGC'yi ofisi ziyaret ederken öğle yemeğinden etkilenen bir çalışandan gönderdi. Bu EGC, Condé Nast'ın Instagram izleyicilerine, yayınlamak istedikleri içeriğin türünü gösterir ve esasen, takip etmelerine, fotoğraflarının Condé Nast Instagram hesabında yayınlanmasına yol açan bir marka yönergesi verir.

#2: Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik, sosyal medyada daha fazla etkileşim ve takipçi kazanıyor

İnsanların bir markanın sosyal medya içeriğiyle, oluşturdukları diğer medya türlerine kıyasla etkileşime girme olasılığı 3 kat daha fazladır. Çalışanlar içerik yayınladıklarında bu sayı süper şarj olur. Çalışan sosyal profilleri , marka hesaplarından 10 kat daha fazla takipçi ve 8 kat daha fazla etkileşim görüyor. Daha fazla katılım, işe alım ve ürünler için marka bilinirliğini artırırken marka ilişkilerini geliştirir.

#3: EGC, marka tarafından oluşturulan içerikten daha güvenilirdir

İnsanlar, marka tarafından oluşturulan içerikten çok kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe güveniyor ve istatistikler de bunu gösteriyor. EGC ile markalar, artan marka bilinirliğine ve hedef kitleleri, hayranları ve potansiyel müşterileri ile daha güçlü ilişkilere yol açan daha fazla etkileşim ve takipçi görüyor. En az 1.000 aktif katılımcısı olan çalışan savunuculuğu programları 1.9 milyon dolarlık reklam değeri üretebilir ve yeni iş başvurusunda bulunanlar, potansiyel bir işveren düşünüldüğünde mevcut çalışanları en güvenilir kişiler olarak görmektedir .

Kristina, The Bar Method ekibine katılma ve kitaplardaki ilk gününü geçirme heyecanını paylaşıyor. The Bar Method tarafından her bir eğitmenini 6 aylık bir sertifikada nasıl eğittiklerinden bahseden marka tarafından oluşturulan içeriğin yerine, bu EGC gönderisi, programlarını deneyimleyen ve deneyimi seven gerçek bir kişiyi sergileyen daha özgün.

Çalışanlar tarafından oluşturulan içeriğin açıkça büyük bir etkisi olabilir. Ancak, toplamak ve yayınlamak için doğru türde EGC nedir?

Çalışanların Oluşturduğu İçerik Ne İçin Kullanılabilir?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi çalışan tarafından oluşturulan içeriğin, şirketinizin hedeflerine göre çeşitli kullanım durumları vardır. Örneğin, aşırı büyüme yaşıyorsanız ve mümkün olduğunca çok yetenek arıyorsanız, çalışanlar tarafından oluşturulan içerik işe alma stratejinizin bir parçasıdır. Ancak işe alım, EGC için tek kullanım durumu değildir.

İşte şirketlerin çalışan tarafından oluşturulan içeriği ne için kullandığı.

Marka Savunuculuğu:

Çalışanlar , şirketinizde çalışma deneyiminizi, ürünlerinizin kalitesini ve markanızın bütünlüğünü savunabilir . EGC ile markanız sizin ne kadar harika olduğunuzdan bahsetmek yerine, ekibiniz çalışma kültürünüzü, ürünlerinizi ve marka mesajınızı arkadaşları, aileleri, meslektaşları ve takipçileriyle paylaşan marka elçileri gibi davranır.

“EGC, yüksek düzeyde özgünlük ve güven gerektirdiği ve çalışanların oluşturduğu içerik bu gerekli güveni sağladığı için sosyal satışla iyi çalışır. EGC, daha motive ve bağlı çalışanlar yaratırken maliyetleri düşürür ve satışları artırır.”

– Agnieszka Goulin , Spacelift İnsanları Başkanı

Fortune Magazine'in eski Dijital Editörü Andrew Nusca'nın, Millennial odaklı medya şirketinde Yönetici Editör olarak yeni pozisyonunu açıklayan bu tweet'lerde Morning Brew'in geleceğine ne kadar inandığını nasıl savunduğuna bakın.

Çalışan Bağlılığı ve Elde Tutma:

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik ofis çevresinde paylaşıldığında ve kutlandığında, ekibin bir ekip gibi hissetmesini sağlar. Ve insanlar bir takımda olduklarını hissettiklerinde daha fazla motive olurlar . Büyük zorluklarla karşılaşsalar bile, bunu başkalarıyla birlikte yaptığınızı bilmenin ardındaki psikoloji harekete geçmeyi sağlar. İş yeri çevresindeki ekranlarda, iş arkadaşlarının LinkedIn güncellemelerinde veya sadece bir Slack kanalında EGC, çalışanlara bir misyonu olan bir ekibin parçası olduklarını hatırlatır ve bağlılık ve elde tutma için ilham verir. Büyük İstifa çağında, insanlar ekip üyelerinden kopuk hissederlerse veya ortak bir hedefleri olmadığını düşünürlerse, ayrılırlar.

Akshay Kothari , Notion'daki ekibinin üzerinde çalıştığı yeni bir özelliği paylaşıyor ve ekip üyelerinin heyecan verici haberlerde etiketlenmesini sağlıyor. Hedeflere ulaşma konusundaki bu yoldaşlık, tam olarak ekibin katılımını ve elde tutulmasını sağlayan şeydir.

İşe Alım:

Tıpkı kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin marka tarafından oluşturulan içerikten daha iyi performans göstermesi gibi, çalışanlar şirketinizde çalışmanın olumlu deneyimine kefil olduklarında, işe alım promosyonlarınıza kıyasla çok şey ifade eder. Çalışanlar, şirketinizi uyumlu bir yetenek havuzuna bağlayan işe alım görevlileri olarak hareket edebilir.

“Mevcut çalışanlar tarafından oluşturulan içeriğe odaklanmak, kültürünüze ve kuruluşunuzda çalışmanın nasıl olacağına dair gerçek bir fikir verir ve sizi insanların çalışmak istediği bir hedef işveren olarak tanıtmak için harika bir vitrin görevi görür. İşe alımın giderek zorlaştığı bir zamanda, markanıza en iyi yetenekleri çekmek için mükemmel bir yoldur.”

– Wendy Makinson, Joloda Hydraroll İK Müdürü

Stir'de birkaç hafta çalıştıktan sonra Eli Badgio, bu Twitter gönderisini paylaşarak ekibe yeni yetenekler kazandırmaya zaten yardımcı oluyordu .

Çalışan Tarafından Oluşturulan İçerik Türleri

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik birçok biçim alır. Yeni bir çalışanın şirketinizde çalışmaktan ne kadar heyecan duyduğunu anlatan heyecan verici bir sosyal medya gönderisi olabilir veya şirket güncellemelerini içeren dahili bir bülten olabilir.

Çalışanlar tarafından oluşturulan farklı içerik türleri şunları içerir:

• Sosyal medya gönderileri
• incelemeler
• Nesne
• Blog gönderileri
• Fotoğraflar
• Dahili eğitim videoları
• Bilgi paylaşım programları
• Dahili haber bültenleri
• Bülten panoları
• Durum çalışmaları
• İşe alım videoları

Örneğin, Dell için yaratıcı bir ajans olan Dell Blue , ajansta çalışmanın nasıl bir şey olduğunu göstermek ve Dell Blue Crew ekibini tanıtmak için Hakkında sayfasında bir ekip videosu paylaşıyor. Bu video, şirket kültürünü göstermek ve yetenekleri ekiplerine çekmek için işe alım için harikadır.

TeamBuilding CEO'su Michael Alexis , çalışan vaka incelemelerinin EGC'sini oluşturur. İşte onun önerisi:

“Rolleri ve kariyerleri hakkında vaka çalışmaları veya kuruluşla ilgili deneyimleri hakkında referanslar oluşturmak için çalışanlarla birlikte çalışın. Bunun gibi materyallerin bu kadar etkili olmasının nedeni, okuyuculara 'sizin gibi birinin bize güvendiğini ve böyle bir deneyim yaşadığını' göstermesidir. Bu materyaller, daha nitelikli adayları çekmenize ve yetenekleri başarılı bir şekilde işe alıp elde tutmanıza yardımcı olabilir.”

Çalışan Tarafından Oluşturulan İçerik Örnekleri

Çalışanlar, aynı zamanda marka deneyimlerini çevrimiçi olarak paylaşmak istedikleri için içerik yapmaktan mutluluk duyarlar. Liderlik EGC'yi satın aldığında ve çalışanların deneyimlerini paylaşmaktan korkmadığı güvenli bir ortam yarattığında, çalışanlar marka bilincini yayar, katılım sağlar ve yetenekli ekip üyelerinin işe alınmasına yardımcı olur.

Google Kanada, çalışanları EGC'yi sosyal kanallarında paylaşmaya teşvik etmek için eğlenceli aksesuarlarla bir Google Fotoğraf gününe ev sahipliği yaptı .

Çalışanlar tarafından oluşturulan içeriğe ilişkin bazı örnekler şunları içerir:

• Çalışanların katıldıkları bir iş etkinliğiyle ilgili tweetleri
• Şirket liderliği tarafından sektörlerinde ortaya çıkan bir konuyu açıklayan LinkedIn makaleleri
• Bir iş gününün kamera arkasını gösteren Instagram hikayeleri
• Glassdoor hakkında mülakat sürecini anlatan incelemeler
• Bir yarışmaya gönderilen ve ofis tabelalarında veya haber bültenlerinde paylaşılan fotoğraflar
• Şirketinizdeki olumlu çalışan deneyimlerinden bahseden sosyal medya yorumları

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik, şirketinizdeki her kanala ulaşabilir (dahiliden hariciye!). Ve olmalı. EGC, marka savunuculuğunu sergilemek, çalışan bağlılığını artırmak ve işe alım konusunda yardımcı olmak içindir; böylece ne kadar çok EGC o kadar iyi olur. Peki tüm bu çalışanlar tarafından oluşturulan içerik nereden geliyor? VE daha fazlasını nasıl elde edersiniz?

Çalışanlar Tarafından Oluşturulan İçeriği Nasıl Elde Edersiniz?

Çalışanlarınız EGC'yi organik olarak oluşturmuyorsa, bu istemedikleri için değildir. Şansları, izin verilip verilmediğinden veya EGC'lerinin hangi gereksinimleri karşılaması gerektiğinden emin değillerdir. Çalışanların çalışan tarafından oluşturulan içeriği oluşturmasını sağlamak, bunu isteyen hızlı bir Slack mesajından gelmez. Kalite beklentileri konusunda çok katı görünmemekle birlikte aradığınızı göstermek önemlidir.

Morning Brew'in kurucu ortağı Alex Lieberman, yeni bir çalışandan çalışan tarafından oluşturulan içeriği retweetleyerek, çalışanların oluşturduğu içeriğe liderliğin katılımını gösteriyor. Retweet'i ayrıca, çalışanlarından çevrimiçi olarak ne tür içerik görmek istediği konusunda net beklentiler belirleyerek Morning Brew ekibinin ne yayınlayacaklarını bilmesini kolaylaştırıyor.

Alex'in anladığı gibi, EGC'yi yayınlamak için çalışanlarınızı stratejik olarak dahil etmeniz gerekiyor.

“Çalışan tarafından oluşturulan içeriğe başlamak için yüksek düzeyde bağlı ve deneyimlerini halkla paylaşmaya istekli çalışanları belirleyin. Doğru ve dürüst ideal içeriği üretmelerine yardımcı olacak rehberlik ve işaretçiler verin. Daha fazla çalışanı katılmaya teşvik etmek istiyorlarsa, başkalarını katkıda bulunmaya davet eden şirket çapında bir sosyal yardım göndermeyi düşünün. Oluşturdukları içeriğin gerçek duygularının doğru bir ifadesi olması için, kendileriyle gerçekten rezonansa giren bir konu seçmelerine izin verin.”

– David Bitton, Doorloop'un kurucu ortağı ve CMO'su

Çalışanlar tarafından oluşturulan içeriği almanın 4 yolu vardır:

1. Markaya özel bir hashtag (veya birden çok) oluşturun.

   Hayır, hashtag'ler ölmedi. Hashtag'lerle çalışanlarınız diğer EGC'leri bulabilir, gönderileri için ilham alabilir ve ilk kez yayınlamaya başlamanın rahatlığını hissedebilir. EGC'yi düzenlemek ve çalışanlarınızın aradıklarını bulmasını kolaylaştırmak için birden çok hashtag oluşturun. Örneğin, pazarlama içeriği için bir hashtag'iniz ve kültürle ilgili gönderiler için başka bir hashtag'iniz olabilir.

2. Görmek istediğiniz içerik türüyle ilgili net beklentiler belirleyin.

   Beğendiğiniz UGC ve EGC'yi yayınlayın ve yeniden paylaşın. Gönderdiğiniz şey, daha fazlasını elde etmeyi umduğunuz EGC konusunda çalışanlarınıza doğrudan bir sinyaldir. Feed'inizi, hedef kitlenizin içeriği açısından tam olarak aradığınızı örnekleyen bir Marka Yönergesi olarak düşünün.

3. Liderlik katılımını gösterin.

   Liderlik EGC yayınlamıyorsa, çalışanlarınız yayınla düğmesine basmakta tereddüt duyacaktır. Liderlik, kendi içeriklerini oluşturarak ve çalışanlarının içeriğiyle dahili ve harici olarak etkileşim kurarak EGC'ye katılımlarını göstermelidir. Liderliğe katılım, örnek teşkil eder ve markanın liderliğinin şeffaflığını ve ilişkilendirilebilirliğini gösterir.

4. Bir yarışmaya ev sahipliği yapın.

   Bu, bazı çalışanlar kendi sosyal kanallarında gönderi paylaşmak istemiyorsa EGC oluşturmak için harika bir seçenektir. Bir yarışma ile çalışanlardan fotoğraflarını, videolarını ve referanslarını doğrudan yarışma sayfanıza göndermelerini isteyebilirsiniz . TINT ile düzenleyin ve ilgili EGC'yi pazarlama kanallarında kolayca yeniden yayınlayın.

Çalışanlar tarafından oluşturulan içeriğin anahtarı, boş boş oturmasına izin vermemektir. Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik kitaplığınız dolarken, tüm avantajlardan yararlanmak için onu dahili ve harici pazarlama kanallarınızda yeniden yayınlamanın zamanı geldi. İşte nereye gidebilir.

Çalışanlar Tarafından Oluşturulan İçerik Nerede Paylaşılır?

Çalışanlar tarafından oluşturulan içeriğe sahip olduğunuzda, bunun görüldüğünden emin olmak istersiniz. Tıpkı kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi , onu toplamak, ürüne, takıma veya etkinliğe göre düzenlemek ve gelecekteki pazarlama kampanyaları için yeniden kullanmak için TINT gibi bir yere sahip olmak istersiniz.

Cisco sosyal medya yöneticisi Jen Burns, EGC toplamanın ne kadar zor olabileceğini biliyor:

“Uygun izinleri, etiketlemeyi ve genel organizasyonu sağlamak için doğru platform olmadan çalışanlar tarafından oluşturulan bir içerik (EGC) deposunu sürdürmek zor olabilir. TINT ile endişelenmemize gerek yok. Cisco'da çalışmanın nasıl bir şey olduğunu anlatmak için çalışan içeriğini hızlı bir şekilde toplayabilir ve kullanabiliriz."

TINT , UGC ve EGC'yi düzenlemeyi kolaylaştırmak için dinamik arama, görsel arama ve nesne tanıma gibi özelliklere sahiptir.

Yukarıda listelenen çeşitli kanallardan çalışan tarafından oluşturulan içeriği aldıktan sonra, şuralarda yeniden paylaşabilirsiniz:

1. Harici e-postalar
2. Dahili e-postalar
3. Dijital sinyal
4. Marka sosyal medya hesapları
5. Marka blogları
6. Reklamlar veya iş ilanları
7. Olaylar
8. İşe alma çabaları
9. İş fuarları
10. kariyer sayfaları
11. İş yerindeki ekranlar

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik, paylaşım içindir. Bir kez yayınlanmasına ve haber akışının derinliklerine inmesine izin vermeyin. Tüm EGC'leri toplayın ve marka savunuculuğu, katılım ve işe alım için kullanmaya devam edin. Hatta aynı içeriği yıllarca kullanmaya devam edebilirsiniz. EGC'nizi düzenli tutarak kampanyalara, işe alımlara ve şirket duyurularına bağlı olarak ihtiyacınız olanı alabilir ve alabilirsiniz.

Bu bizi bir sonraki noktamıza götürüyor. Artık EGC'nin ne olduğunu, nereden geldiğini ve nerede paylaşabileceğinizi bildiğinize göre, onu gerçekten nasıl kullanabilirsiniz?

Çalışanlar Tarafından Oluşturulan İçeriği Pazarlamanıza Nasıl Dahil Edersiniz?

Bildiğiniz gibi, çalışanlar tarafından oluşturulan içerik marka savunuculuğu, çalışan bağlılığı ve elde tutma ve işe alım için kullanılmaktadır. Digital signage, e-postalar ve bir dizi başka kanalda paylaşılabilir. Ama bu iki noktayı nasıl birleştirirsiniz? Bunu nasıl eyleme geçirebilir ve pazarlama veya iç iletişim stratejinizin bir parçası olarak sorunsuz bir şekilde kullanabilirsiniz?

Çalışanlar tarafından oluşturulan içeriği nasıl kullanacağınız konusunda takılıp kaldıysanız, bunu pazarlamanıza dahil etmenin birkaç yolu aşağıda verilmiştir:

1. Çalışan bilgisini vurgulayın. Uzman olduğu bir konuyu açıklayan bir çalışanın içeriğini paylaşmaya ayırmak için haftanın veya ayın bir gününü seçin. Bu, dahili bir bilgi paylaşımı Zoom araması, bir LinkedIn makalesi veya kendi hesaplarına gönderdikleri bir video olabilir. -Marka hesabında paylaşın. Bu, marka savunuculuğu yapmak, çalışan bağlılığını artırmak veya işe alıma yardımcı olmak için kullanılabilir.
2. Dahili haber bültenini değiştirin. Duyuruları e-posta yoluyla istemek ve bunları bir haber bülteninde derlemek yerine, çalışanların kendi duyurularını, komik videolarını, güncellemelerini ve isteklerini yayınlayabilecekleri ve ofisin görmesi için gösterebilecekleri bir alan oluşturun. Bu, Condé Nast'ın kullandığı gibi dijital tabelada veya sadece bir Slack kanalında olabilir. Bu, çalışan bağlılığı için kullanılabilir.
3. Kültürünüzü çevrimiçi yayınlayın. Çalışanlar yarışmalarınızda veya marka hashtag'inizle fotoğraf paylaştığında, onları markanızın sosyal medya kanallarında yeniden paylaştığınızdan emin olun. Glassdoor hakkında harika incelemeleriniz varsa, bunların ekran görüntüsünü alıp Twitter, LinkedIn veya kariyer sayfalarında yayınlamaktan veya iş listelerinde alıntı yapmaktan çekinmeyin. Bu, şirket kültürünüzü göstermenin ve çalışanlarınızı desteklemenin harika bir yoludur ve katılım ve işe alım için harikadır.
4. LinkedIn'de güçlendirme için çalışanlarınızdan yararlanın. Diyelim ki şirketiniz yeni bir podcast yayınladı. Marka kanallarında yeni podcast hakkında kolayca paylaşımda bulunabilir veya Hootsuite Amplify gibi bir şeye gönderiler ekleyebilirsiniz , böylece her çalışan gönderiyi kendi sosyal medya hesaplarında kolayca yeniden paylaşabilir. Bu, erişiminizi katlanarak artıracaktır. TINT'in Hootsuite Amplify ile entegrasyonu bile vardır, böylece pazarlamacılar çalışanların sosyal içeriği için yasal haklar elde edebilir ve ardından doğrudan TINT platformu içinde Amplify gönderileri oluşturabilir. Bu, marka savunuculuğu için harika.

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik bugünlerde her yerde. Ve dünyanın en büyük şirketleri, ilerlemenin pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olduğunu biliyor.

Çalışanlar Tarafından Oluşturulan İçerik 🤝 Pazarlama Stratejiniz

İnsanlar her gün kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve çalışan tarafından oluşturulan içerik oluşturuyor. Onlarca yıl boyunca marka tarafından oluşturulan içeriğin ardından insanlar, deneyimlerini bir markayla sergileyen markaların müşterileri, hayranları, izleyicileri ve çalışanları ile ilişki kurmak istiyor. Kişiler tarafından oluşturulan içerikle olan bu ilişki, etkileşimi, takibi ve dönüşümleri sağlar. Bu, marka savunuculuğu ve işe alım için harika olsa da, çalışanlar tarafından oluşturulan içeriğin yalnızca bir yönüdür.

The Great Resignation döneminde, EGC sadece savunuculuk ve işe alım için değil, aynı zamanda elde tutma için de geçerlidir. Çalışanların seçenekleri olduğunda, insanlara şirketlerinin neden çalışmak için en iyi yer olduğunu göstermek şirketlere düşer. Yoldaşlık ve ortak misyon yaratmazlarsa, insanlar başka yerlere bakmaya başlayacak.

Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik, bildiğimiz şekliyle pazarlamayı şekillendiriyor. Ancak bu, 2022 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Durumu Raporumuzda pazarlama ortamını değiştiren keşfettiğimiz yedi trendden yalnızca biri.

UGC'yi ve pazarlamayı şekillendiren diğer 6 trendi buradan okuyabilirsiniz.