Çekici Görsel İçerik Oluşturmanın Temelleri

Görsel İçerik hayatın büyük bir parçası ve özellikle Facebook'un hayatımızda tüketilen tüm içeriği gerçeğe dönüştürmek için daha büyük misyonunu kapsayacak şekilde 'Meta' olarak değiştirildiğini duyurmasıyla daha da büyümek üzere. Sanal gerçeklik yani. İçerikle (nasıl yorumladığınızdan bağımsız olarak) görseller, yeni ve mevcut kullanıcıları markalarımıza, platformlarımıza ve ürünlerimize çekmemize ve onlarla etkileşime geçmemize yardımcı olur.

HubSpot'a göre , "İçerik, geleneksel pazarlamaya göre 3 kat daha fazla potansiyel müşteri getiriyor ve maliyeti %62 daha düşük" artık bu tür içeriği görsel varlıklarla birleştiriyor ve bilgiyi hatırlama olasılığı %65 daha fazla insan var.

Peki görsel olarak çekici ve hedeflenen kitle ile ilişki kurabilecek içerikler (sıkıcı infografiklerden de bahsetmiyoruz) tam olarak nasıl oluşturabiliriz?

İlgi çekici Görsel İçerik Yaratıcı Yapıya ihtiyaç duyar

Görsel içerik oluştururken, görsel olarak çekici ve etkili içerik oluşturmak için her zaman grafik tasarımın temel ilkelerini göz önünde bulundurmalısınız. Canva'nın tasarımcı olmayanlar ve yeni başlayanlar için 25 grafik tasarım ipucuna göre , “grafik tasarım uygulamalarının geniş ve çok yönlü olduğunu” söylüyorlar. En küçük ayrıntılar için bile büyük bir fark yaratmak.

Geleneksel kanallarda ve sosyal medya platformlarında kullanıcılarınıza hitap eden görsel varlıklar oluştururken hatırlamanız gereken bazı temel bilgiler aşağıda verilmiştir.

Marka Tutarlılığı

Görsel içerik pazarlama stratejiniz, genel markanızı doğrudan yansıtmalıdır. Marka tutarlılığına sahip olmak, her zaman temel marka değerleriniz ve tonunuzla uyumlu mesajlar iletmenizi sağlar. Bu, markalı logonuzu kullanmak veya görsel öğelerinizde aynı renk paletini korumak gibi basit şeyler olabilir.

Tutarlılıkla, tüketiciler ihtiyaç duyar duymaz markanızı düşünmeye başladıklarında daha yüksek görünürlük ve tanınırlık sağlayabilir.

Loews Hotels , Konuk Tarafından Oluşturulan çok sayıda içeriği birleştirerek bu zorluğu eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde çözdü . Loews, #TravelForReal gibi ödüllü kampanyalar bile yürüttü ve pazarlama ekiplerinin dergilerde, reklamlarda, sosyal medyada, çevrimiçi ortamda ve rezervasyon sayfalarında yeniden amaçladığı binlerce ilgi çekici içerikle sonuçlandı.

Loews Hotels'in pazarlama kampanyasında Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılması,…

• Sosyal katılımda %62 artış
• Web sitesindeki rezervasyon sayfalarında harcanan süreyi %85 oranında artırır
• Marka sitesi rezervasyonlarından elde edilen gelirde 4 kat artış

Loews, pazarlama başarısının yalnızca içeriği ölçeklendirme yeteneklerinden kaynaklanmadığını, aynı zamanda misafirlerini kutlayan ve markayla duygusal bir bağ oluşturan içeriği kullanmalarından kaynaklandığını ortaya koyuyor. Bu, yalnızca organik ve ilgi çekici pazarlama varlıkları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda diğer konuklara da kutlanma şansları olduğunu ve Loews'un onları önemsediğini gösterir.

Yazı Tipinizi Seçmek

Yazı tipinizi veya yazı tipinizi seçerken içerik pazarlama çabalarını artırmak için markanızla tutarlı olması gerektiğini bilmek önemlidir. İnsan beyni görselleri hesaplama ile işler, bu nedenle zaten markalı bir metniniz yoksa her zaman basit, okunması kolay metinler kullanmak önemlidir.

Boşluk, Görüntü Optimizasyonu için her şeydir

Karmaşayla aşırı doldurulmuş bir grafik, hedef kitlenizin genel 'resmi' elde etmesini zorlaştırabilir. Arama motorları artık görsel içeriğinizi, görsellerinizin sosyal medya ve web sitelerinde ziyaretçiler için "görsel aramaya" uygun olup olmadığını belirlemek için başka bir SEO biçimi olarak kullandığından, bu genel internet trafiğinizi azaltabilir.

Search Engine Journal'a göre , görselinizin yüksek kalitede olduğundan emin olmak için aşağıdakileri yapmanız önerilir ve bu, Google ve Instagram için görsel arama sonuçları sayfalarında yer alma şansınızı artıracaktır.

• Açıklayıcı bir görüntü dosyası adı kullanın.
• Alternatif metin ekleyin – bu ilgili bir “faktör”dür ve aynı zamanda kullanılabilirlik içindir.
• Altyazı ekleyin.
• Görsel açıklamasını sağlayın (Görüntü Galerileri için önerilir).
• Görüntüler oluşturun XML Site Haritaları (gerekli).
• Görüntüleri çevreleyen içerik, görüntünün kendisiyle tutarlı olmalı ve aşırı kalabalık olmamalıdır.

Tüm bunlarla birlikte, UGC'yi Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) stratejinize dahil etmek , alan adı otoritesi kazanma açısından her şeyi kazanmanın kesin bir yoludur . İçeriğiniz yararlı olarak gösterildiğinden (düşük hemen çıkma ve yüksek katılım), içeriğiniz doğal olarak daha üst sıralarda yer alacaktır. Bu daha yüksek sıralamadaki içeriğin başka içerik tarafından bağlantılandırılması veya referans alınması daha olasıdır.

Orijinalliğin Kilidini Açma: Anahtar UGC'dir

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC), alıcınızın yolculuğunun birçok adımını geliştirmeye yönelik bir temeldir .

1. Bir tüketici bir ürün veya hizmeti ilk öğrendiğinde
2. Bir tüketici ürünü veya hizmeti başkalarıyla karşılaştırdığında
3. Bir müşteri ürün veya hizmetini sipariş ettiğinde
4. Bir müşteri ürün veya hizmetini aldığında
5. Bir müşteri ürününün faydasını/sonucunu aldığında
6. Bir müşteri ürün veya hizmetle etkileşime geçtiğinde ve deneyimlerini paylaştığında

Aslında, tüketiciler gerçek içerik ister ve bunu genellikle stok fotoğraf türündeki malzemelerden deşifre edebilir. Görsel pazarlama stratejiniz için UGC her zamankinden daha önemlidir, çünkü izleyiciler tıpkı kendileri gibi aradıkları hizmetleri satın almış veya kullanmış başkalarını ararlar.

Grafik Tasarım Platformunuzu Seçme

İster profesyonel düzeyde bir kullanıcı olun, ister yeni başlıyor olun, Canva hızlı maketler ve sosyal grafikler oluşturmak için mükemmeldir. Ancak Canva'nın birçok ücretsiz, özelleştirilebilir şablonuyla bile yaratıcılığınızdan ödün vermek zorunda olmadığınızı biliyor muydunuz ?

Etkili görsel hikaye anlatımı için Canva'daki TINT entegrasyonunu kullanmanız yeterlidir . Kullanıcıların dikkatini insancıllaştırmak ve güçlendirmek için tasarımlarınıza güvenilir, özgün görseller eklemeye başlamak için UGC'nizi doğrudan Canva Editör'e yükleyebilirsiniz.

Twitter, LinkedIn, Facebook ve Instagram gibi sosyal ağlarla, görsel içeriğin türü (video içeriği, e-kitaplar, memler, gifler, vb.) ne olursa olsun, bu medya kanallarında geleneksel ortamlar kadar önemli olabileceği bağlantısını kurabiliriz. beyaz kağıtlar, açılış sayfaları ve blog gönderileri gibi. Ancak, kesin olan bir şey var ki, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği küratörlüğünü yaptığınız grafiklere dahil etmek, erişimi, etkileşimi ve tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için nihai optimizasyonun anahtarı olabilir.

UGC ile ilgi çekici görsel içerik oluşturmaya başlayın, şimdi bir görsel içerik uzmanıyla görüşün.