Elizabeth Warren, 2020 Seçimini Denemek ve Kazanmak İçin Tıklama Sonrası Deneyimlerle Facebook Reklamlarını ve Google Arama Ağı Reklamlarını Nasıl Kullanıyor (3 Örnek)

Beyaz Saray için yarış tüm hızıyla devam ediyor, çünkü her iki taraftan adaylar seçmenler üzerinde iyi izlenimler bırakmak, güven kazanmak, bağışları artırmak ve oy kazanmak için ellerinden geleni yapıyorlar. Her adayın dijital reklam ekipleri için bu, reklamları özel tıklama sonrası açılış sayfalarıyla segmentlere ayırdıkları anlamına gelir.

Reklam ve tıklama sonrası sayfa aynı anlatıyı anlattığında, adayların potansiyel müşterileri bir teklifi dönüştürmeye ikna etme şansı daha yüksektir.

Michael Bloomberg ve Pete Buttigieg'in tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl segmentlere ayırdıklarını inceledik, şimdi aynısını Elizabeth Warren ile yapalım.

Örnek 1: Facebook bağış reklamı

Elizabeth Warren, kampanya bağışlarını toplamak için aşağıdaki Facebook reklamını kullanıyor:

Reklam, kampanyanın 7 milyon dolarlık bağış toplama hedefine yaklaştığını ve potansiyel müşterinin Elizabeth Warren'dan bir teşekkür çağrısı almak için minimum 2 dolarlık bağışta bulunabileceğini açıklıyor.

Reklamı tıklamak, kullanıcıyı bu tıklama sonrası sayfasına götürür:

• Teklif nedir? Bağış oluşturmak için. Hem reklam hem de tıklama sonrası sayfa bağışlardan bahsettiğinden, kullanıcı doğru yere geldiklerini bilir.
• Teklif kimin için? Hem reklamdaki hem de tıklama sonrası açılış sayfasındaki mesaj çok net. Bu sayfa Elizabeth Warren'ın kampanyasına bağış yapmak isteyen kişiler içindir.
• Neden bağış? Başlık ve metin, kullanıcıya Elizabeth Warren'ın taban hareketini güçlendirmek için onlara güvendiğini aktarıyor. Hareketin bir parçası olmak için yapılması gereken tek şey devreye girmek. “Elizabeth sana güveniyor” başlığı, harekete tutkuyla bağlı olan kullanıcılarda duygusal bir tepki uyandırıyor.
• Ziyaretçiler nasıl bağış yapabilir? Çok adımlı form basittir. Kullanıcılar önce bağış yapmak istedikleri miktarı seçer/girer, bu da onları kişisel bilgilerini girdikleri bir sayfaya ve son olarak da ödeme bilgilerinin istendiği bir sayfaya götürür.

Örnek 2: "Şimdi Chiple" için Facebook bağış reklamı

Başka bir Facebook reklamı bağış toplamaya çalışıyor:

Reklamın mesajı açıktır ve adayın resmi 2020 kampanyasına bağışta bulunmak isteyen kitlelere yöneliktir. 2$'a kadar bağış yapma seçeneğine sahipler.

Reklam, ziyaretçileri bu tıklama sonrası sayfaya yönlendirir:

Tıklama sonrası sayfası, resim yerine farklı bir başlık ve yeşil arka plan kullanır, ancak önceki bağış sayfasıyla aynı biçimi izler. Bu tıklama sonrası sayfasının markası, kendisinden önceki reklamla eşleşiyor.

"Elizabeth Warren" için Google arama reklamı

"Elizabeth Warren" için bir Google araması, bu arama reklamını gösterir:

Reklam metni, Warren'ın temel mesajını vurgular; “orta sınıfı yeniden inşa etmek için savaşıyor”. Ayrıca, reklama tıklamanın, potansiyel müşterinin Warren'ın kampanyasına katılmasına ve neden Başkanlığa aday olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olacağını açıklığa kavuşturuyor.

Ücretli reklam, potansiyel müşterileri üç ayrı tıklama sonrası sayfaya götürür:

• Arama ağı reklamı başlığı, kullanıcıları ana web sitesi sayfasına götürmeden önce bir giriş sayfasına yönlendirir.
• Site bağlantısı uzantısı "Bağış" , kullanıcıları bir katkı sayfasına götürür.
• "Volunteer" uzantısı , onları özel bir gönüllü sayfasına da götürür.

Arama reklam başlığı

Arama ağı reklamı başlığına tıklamak, kullanıcıları şu açılış sayfasına yönlendirir:

• Teklif nedir? Sayfa, ziyaretçileri kampanyaya katılmaya ve Warren'ı seçimde desteklemeye teşvik ediyor.
• Teklif kimin için? Teklif, Elizabeth Warren'ın kampanyası hakkında bilgi edinmek isteyen ziyaretçiler içindir. Bir bağış miktarı seçme/girme ya da sağ üst köşedeki "ElizabethWarren.com'a devam et" bağlantısını tıklama ve ana web sitesine ilerleme seçeneklerine sahiptirler.
• Ziyaretçiler neden bağış yapmalı? Arka plan resmi, Warren'ın konuştuğunu ve destekçilerinin ona tezahürat yaptığını gösteriyor, bu da ziyaretçilerin kampanyasının popüler olduğunu görmelerine yardımcı oluyor. Ayrıca, kopya, son CBS anketine göre ikinci sırada olduğunu ve bağış yaparak seçimi kazanabileceğini vurguluyor.
• Ziyaretçiler nasıl bağış yapabilir? Form, diğer bağış sayfalarındaki formlara benzer şekilde basit ve çok adımlıdır.

"Bağış yap" site bağlantısı uzantısını tıklama

"Bağış" site bağlantısı uzantısı, ziyaretçileri bu tıklama sonrası sayfaya yönlendirir:

• Teklif nedir? Sayfa, ziyaretçilerden önceden belirlenmiş bir miktarı seçerek veya katkıda bulunmak istedikleri belirli bir miktarı girerek istedikleri miktarda bağış yapmalarını ister.
• Teklif kimin için? Warren'ın taban kampanyasına inanan ve onun amacına katkıda bulunmaya istekli kullanıcılar.
• Ziyaretçiler neden bağış yapmalı? Kopya, Warren'ın büyük yapısal değişiklikler için savaştığını ve buraya gelmek için taban bağışlarına bağlı olduğunu açıklıyor - her kampanya bağışı önemlidir.
• Ziyaretçiler nasıl bağış yapabilir? Kısa çok adımlı formu doldurma.

"Gönüllü" site bağlantısı uzantısını tıklama

"Gönüllü" uzantısı, ziyaretçiye bu tıklama sonrası sayfayı gönderir:

• Teklif nedir? Sayfa, ziyaretçilere taban hareketine katılma ve Warren'ın kampanyası için gönüllü olma şansı sunuyor.
• Teklif kimin için? Warren'ın platformuna inanan ve taban hareketini desteklemek için zamanlarını ve katılımlarını katkıda bulunmaya istekli kullanıcılar. Kopya, her gönüllünün Warren'ın ekibiyle iletişime geçeceğini ve onlara nasıl yardımcı olabileceklerini bildireceğini açıklıyor. Ziyaretçilerin forma girdiği bilgiler, oynamak istedikleri rolü tanımlamaya yardımcı olacaktır.
• Ziyaretçiler neden gönüllü olmalı? Kopya, seçim ilerledikçe Warren'ın ülkenin dört bir yanındaki şehirlerde ve eyaletlerde gönüllüleri organize etmesi gerekeceğini açıklıyor. Onun taban platformuna inanan insanlar gönüllü olmak için kayıt olabilirler ve yapmaları gereken kesin eylemler hakkında bilgilendirilecekler.
• Ziyaretçiler nasıl gönüllü olabilir? Form, Warren'ın ekibinin gönüllüler hakkında ihtiyaç duyduğu gerekli bilgileri toplar ve doldurulması kolaydır.

Daha fazla dönüşüm elde etmek için özel tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturun

Elizabeth Warren'ın kampanya sayfalarından bir ana çıkarım var - her bir reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası aynı hikayeyi anlatmalıdır. Tüm kampanya reklamları, ziyaretçileri sayfada işlem yapmaya ikna eden benzersiz tıklama sonrası açılış sayfalarına götürür.

Segmentlere ayrılmış hedef kitlelerinizin her biri için uygun ölçekte nasıl özel tıklama sonrası açılış sayfalarını oluşturabileceğinizi görmek için bugün bir Instapage Enterprise Demo talep edin.