Jak Elizabeth Warren wykorzystuje reklamy na Facebooku i reklamy w wyszukiwarce Google z doświadczeniami po kliknięciu, aby wygrać wybory w 2020 r. (3 przykłady)

Wyścig o Biały Dom toczy się pełną parą, ponieważ kandydaci obu stron robią wszystko, co w ich mocy, aby zrobić dobre wrażenie na wyborcach, zdobyć zaufanie, zwiększyć darowizny i zdobyć głosy. W przypadku zespołów ds. reklamy cyfrowej każdego kandydata oznacza to, że segmentują reklamy z dedykowanymi stronami docelowymi po kliknięciu.

Gdy reklama i strona po kliknięciu przedstawiają tę samą narrację, kandydaci mają większą szansę na przekonanie potencjalnych klientów do konwersji na ofertę.

Zbadaliśmy, jak Michael Bloomberg i Pete Buttigieg segmentują swoje strony docelowe po kliknięciu, teraz zróbmy to samo z Elizabeth Warren.

Przykład 1: reklama darowizny na Facebooku

Aby zebrać darowizny na kampanię, Elizabeth Warren wykorzystuje następującą reklamę na Facebooku:

Reklama ujawnia, że ​​kampania zbliża się do celu zebrania funduszy w wysokości 7 milionów dolarów i że potencjalny klient może przekazać minimalną kwotę 2 USD, aby otrzymać telefon z podziękowaniem od Elizabeth Warren.

Kliknięcie reklamy przenosi użytkownika na tę stronę po kliknięciu:

• Jaka jest oferta? Do generowania darowizn. Ponieważ zarówno reklama, jak i strona po kliknięciu mówią o darowiznach, użytkownik wie, że trafiły we właściwe miejsce.
• Dla kogo skierowana jest oferta? Przekaz zarówno w reklamie, jak i na stronie docelowej po kliknięciu jest krystalicznie czysty. Ta strona jest przeznaczona dla osób, które chcą przekazać darowiznę na kampanię Elizabeth Warren.
• Dlaczego darowizna? Nagłówek i tekst informują użytkownika, że ​​Elizabeth Warren liczy na to, że będą napędzać ruch oddolny. Wszystko, co musi zrobić perspektywa, aby stać się częścią ruchu, to wtrącić się. Nagłówek „Elizabeth liczy na ciebie” wywołuje emocjonalną reakcję u użytkowników, którzy pasjonują się ruchem.
• Jak odwiedzający mogą przekazać darowiznę? Wieloetapowa forma jest prosta. Użytkownicy najpierw wybierają/wprowadzają kwotę, którą chcą przekazać, co przenosi ich na stronę, na której wprowadzają swoje dane osobowe, a na końcu na stronę z prośbą o podanie szczegółów płatności.

Przykład 2: reklama darowizny na Facebooku dla „Chip in Now”

Kolejna reklama na Facebooku próbuje zebrać darowizny:

Komunikat reklamy jest jasny, przeznaczony dla odbiorców zainteresowanych wpłatami na oficjalną kampanię kandydata w 2020 roku. Mają możliwość przekazania darowizny już od 2 USD.

Reklama kieruje odwiedzających na tę stronę po kliknięciu:

Strona po kliknięciu używa innego nagłówka i zielonego tła zamiast obrazu, ale ma ten sam format, co wcześniejsza strona darowizny. Marka tej strony po kliknięciu odpowiada reklamie, która ją poprzedzała.

Reklama w wyszukiwarce Google dla „Elizabeth Warren”

Wyszukiwarka Google dla „Elizabeth Warren” wyświetla tę reklamę w wyszukiwarce:

Tekst reklamy podkreśla kluczowe przesłanie Warrena; ona „walczy o odbudowę klasy średniej”. Wyjaśnia również, że kliknięcie reklamy pomoże potencjalnemu kandydatowi dołączyć do kampanii Warrena i dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego kandyduje na prezydenta.

Płatna reklama przenosi potencjalnych klientów na trzy oddzielne strony po kliknięciu:

• Nagłówek reklamy w wyszukiwarce kieruje użytkowników do strony powitalnej przed przeniesieniem ich na główną stronę witryny.
• Rozszerzenie linku do podstrony „Darowizna” przenosi użytkowników na stronę darowizny.
• Rozszerzenie „Wolontariat” przenosi ich również na dedykowaną stronę dla wolontariuszy.

Wyszukaj nagłówek reklamy

Kliknięcie nagłówka reklamy w wyszukiwarce przenosi użytkowników na tę stronę powitalną:

• Jaka jest oferta? Strona zachęca odwiedzających do dołączenia do kampanii i wspierania Warrena w wyborach.
• Dla kogo skierowana jest oferta? Oferta skierowana jest do zwiedzających, którzy są zainteresowani poznaniem kampanii Elizabeth Warren. Mają możliwość wybrania/wpisania kwoty darowizny lub po prostu kliknięcia linku „Przejdź do ElizabethWarren.com” w prawym górnym rogu i przejścia do głównej strony internetowej.
• Dlaczego odwiedzający powinni przekazywać darowizny? Obraz w tle przedstawia przemawiającego Warren i kibiców, którzy ją dopingują, co pomaga odwiedzającym zobaczyć, że jej kampania jest popularna. Co więcej, kopia podkreśla, że ​​jest na drugim miejscu według ostatniego sondażu CBS i że przekazując darowiznę, może wygrać wybory.
• Jak odwiedzający mogą przekazać darowiznę? Formularz jest prosty i wieloetapowy, podobny do formularzy na innych stronach darowizn.

Kliknięcie rozszerzenia linku do podstrony „Przekaż darowiznę”

Rozszerzenie linku do podstrony „Darowizna” kieruje odwiedzających do tej strony po kliknięciu:

• Jaka jest oferta? Strona prosi odwiedzających o przekazanie dowolnej kwoty, którą chcą, wybierając z góry określoną kwotę lub wprowadzając konkretną kwotę, którą chcą wpłacić.
• Dla kogo skierowana jest oferta? Użytkownicy, którzy wierzą w oddolną kampanię Warrena i chcą przyczynić się do jej sprawy.
• Dlaczego odwiedzający powinni przekazywać darowizny? Egzemplarz wyjaśnia, że ​​Warren walczy o duże zmiany strukturalne i zależy jej na oddolnych darowiznach, aby się tu dostać – liczy się każda darowizna na kampanię.
• Jak odwiedzający mogą przekazać darowiznę? Wypełnienie krótkiego wieloetapowego formularza.

Kliknięcie rozszerzenia linku do podstrony „Ochotnik”

Rozszerzenie „wolontariusz” wysyła odwiedzającemu tę stronę po kliknięciu:

• Jaka jest oferta? Strona oferuje odwiedzającym możliwość przyłączenia się do ruchu oddolnego i wolontariatu w kampanii Warrena.
• Dla kogo skierowana jest oferta? Użytkownicy, którzy wierzą w platformę Warrena i są gotowi poświęcić swój czas i uczestnictwo we wspieraniu ruchu oddolnego. Kopia wyjaśnia, że ​​z każdym ochotnikiem skontaktuje się zespół Warrena, który poinformuje ich, jak mogą pomóc. Informacje, które odwiedzający wprowadzą w formularzu, pomogą określić rolę, jaką chcieliby odegrać.
• Dlaczego odwiedzający powinni być wolontariuszami? Kopia wyjaśnia, że ​​wraz z postępem wyborów Warren będzie musiał zorganizować wolontariuszy w miastach i stanach w całym kraju. Ludzie, którzy wierzą w jej platformę oddolną, mogą zarejestrować się jako wolontariusze i zostaną poinformowani o dokładnych działaniach, które muszą podjąć.
• Jak odwiedzający mogą być wolontariuszami? Formularz zawiera niezbędne informacje, których zespół Warrena potrzebuje na temat wolontariuszy i jest łatwy do wypełnienia.

Twórz dedykowane strony docelowe po kliknięciu, aby uzyskać więcej konwersji

Ze stron kampanii Elizabeth Warren wynika jeden główny wniosek — każda reklama i strona docelowa po kliknięciu muszą opowiadać tę samą historię. Wszystkie jej reklamy w kampanii kierują użytkowników na unikalne strony docelowe po kliknięciu, które skłaniają ich do podjęcia działań na stronie.

Poproś o instapage Enterprise Demo już dziś, aby zobaczyć, jak tworzyć dedykowane strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę dla każdej z segmentowanych odbiorców.