Como Elizabeth Warren usa anúncios do Facebook e da Pesquisa do Google com experiências pós-clique para tentar vencer as eleições de 2020 (3 exemplos)

A corrida para a Casa Branca está a todo vapor, pois os candidatos de ambos os lados estão fazendo o melhor para causar boas impressões junto aos eleitores, ganhar confiança, aumentar as doações e ganhar votos. Para as equipes de publicidade digital de cada candidato, isso significa que eles estão segmentando anúncios com páginas de destino pós-clique dedicadas.

Quando o anúncio e a página de pós-clique contam a mesma narrativa, os candidatos têm uma chance melhor de convencer os clientes em potencial a converter em uma oferta.

Examinamos como Michael Bloomberg e Pete Buttigieg segmentam suas páginas de destino pós-clique, agora vamos fazer o mesmo com Elizabeth Warren.

Exemplo 1: anúncio de doação do Facebook

Para coletar doações para a campanha, Elizabeth Warren usa o seguinte anúncio do Facebook:

O anúncio revela que a campanha está se aproximando de sua meta de arrecadação de US $ 7 milhões e que o cliente em potencial poderia doar uma quantia mínima de US $ 2 para receber um telefone de agradecimento de Elizabeth Warren.

Clicar no anúncio leva o usuário a esta página pós-clique:

• Qual é a oferta? Para gerar doações. Como o anúncio e a página de pós-clique falam sobre doações, o usuário sabe que pousou no lugar certo.
• Para quem é a oferta? A mensagem na página de destino do anúncio e pós-clique é cristalina. Esta página é destinada a pessoas que desejam doar para a campanha de Elizabeth Warren.
• Por que doar? O título e a cópia transmitem ao usuário que Elizabeth Warren conta com eles para impulsionar o movimento popular. Tudo o que o cliente potencial precisa fazer para se tornar parte do movimento é participar. A manchete, “Elizabeth está contando com você”, invoca uma resposta emocional nos usuários que são apaixonados pelo movimento.
• Como os visitantes podem doar? O formulário de várias etapas é simples. Os usuários primeiro escolhem / inserem o valor que desejam doar, o que os leva a uma página onde eles inserem seus dados pessoais e, finalmente, a uma página que pede seus detalhes de pagamento.

Exemplo 2: anúncio de doação do Facebook para “Chip in Now”

Outro anúncio do Facebook tenta coletar doações:

A mensagem do anúncio é clara, destinada a públicos interessados ​​em doar para a campanha oficial 2020 do candidato. Eles têm a opção de doar apenas $ 2.

O anúncio direciona os visitantes para esta página pós-clique:

A página de pós-clique usa um título diferente e fundo verde no lugar de uma imagem, mas segue o mesmo formato da página de doações anterior. A marca desta página pós-clique corresponde ao anúncio que a precedeu.

Anúncio de pesquisa do Google para “Elizabeth Warren”

Uma pesquisa no Google por “Elizabeth Warren” mostra este anúncio de pesquisa:

O texto do anúncio destaca a mensagem principal de Warren; ela está “lutando para reconstruir a classe média”. Também esclarece que clicar no anúncio ajudará o cliente em potencial a se juntar à campanha de Warren e aprender mais sobre por que ela está concorrendo à presidência.

O anúncio pago leva os clientes em potencial a três páginas diferentes de pós-clique:

• O título do anúncio de pesquisa direciona os usuários a uma página inicial antes de levá-los à página principal do site.
• A extensão de sitelink “Doar” leva os usuários a uma página de contribuição.
• A extensão “Voluntário” também os leva a uma página dedicada a voluntários.

Título do anúncio de pesquisa

Clicar no título do anúncio da rede de pesquisa leva os usuários a esta página inicial:

• Qual é a oferta? A página incentiva os visitantes a contribuir para a campanha e apoiar Warren na eleição.
• Para quem é a oferta? A oferta é para visitantes interessados ​​em conhecer a campanha de Elizabeth Warren. Eles têm a opção de selecionar / inserir um valor de doação ou simplesmente clicar no link “continuar para ElizabethWarren.com” no canto superior direito e prosseguir para o site principal.
• Por que os visitantes devem doar? A imagem de fundo mostra Warren falando e seus apoiadores torcendo por ela, o que ajuda os visitantes a verem que sua campanha é popular. Além disso, a cópia destaca que ela está em segundo lugar de acordo com a última pesquisa da CBS e que, doando, pode vencer a eleição.
• Como os visitantes podem doar? O formulário é direto e com várias etapas, semelhante aos formulários de outras páginas de doação.

Clicar na extensão de sitelink “Doar”

A extensão de sitelink “doar” direciona os visitantes para esta página pós-clique:

• Qual é a oferta? A página pede aos visitantes que doem qualquer quantia que desejarem, selecionando uma quantia predeterminada ou inserindo uma quantia específica que desejam contribuir.
• Para quem é a oferta? Usuários que acreditam na campanha de base de Warren e estão dispostos a contribuir para a causa dela.
• Por que os visitantes devem doar? A cópia explica que Warren está lutando por grandes mudanças estruturais e depende de doações de base para chegar lá - todas as doações de campanha contam.
• Como os visitantes podem doar? Preenchendo o pequeno formulário de várias etapas.

Clicar na extensão de sitelink “Voluntário”

A extensão “voluntário” envia ao visitante esta página pós-clique:

• Qual é a oferta? A página oferece aos visitantes a chance de se juntar ao movimento popular e ser voluntários na campanha de Warren.
• Para quem é a oferta? Usuários que acreditam na plataforma de Warren e estão dispostos a contribuir com seu tempo e participação para apoiar o movimento popular. A cópia explica que todos os voluntários serão contatados pela equipe de Warren, que os informará como podem ajudar. As informações que os visitantes inserem no formulário ajudarão a definir a função que desejam desempenhar.
• Por que os visitantes devem se voluntariar? A cópia explica que, à medida que a eleição progride, Warren precisará organizar voluntários em cidades e estados em todo o país. As pessoas que acreditam em sua plataforma de base podem se inscrever como voluntárias e serão informadas sobre as ações exatas que precisam realizar.
• Como os visitantes podem se voluntariar? O formulário coleta as informações necessárias para a equipe de Warren sobre os voluntários e é fácil de preencher.

Crie páginas de destino pós-clique dedicadas para ganhar mais conversões

Há uma lição principal nas páginas da campanha de Elizabeth Warren - cada anúncio e página de destino pós-clique precisam contar a mesma história. Todos os anúncios de sua campanha levam os visitantes a páginas de destino exclusivas de pós-clique que os persuadem a agir na página.

Solicite uma demonstração corporativa da Instapage hoje para ver como você pode criar páginas de destino pós-clique dedicadas em escala para cada um de seus públicos segmentados.