伊麗莎白沃倫如何使用 Facebook 廣告和谷歌搜索廣告和點擊後體驗來嘗試並贏得 2020 年的選舉（3 個例子）

入主白宮的角逐如火如荼，雙方候選人都在竭盡全力給選民留下深刻印象，贏得信任，增加捐款並贏得選票。 對於每位候選人的數字廣告團隊來說，這意味著他們正在使用專用的點擊後登錄頁面對廣告進行細分。

當廣告和點擊後頁面講述相同的敘述時，候選人更有可能說服潛在客戶轉換報價。

我們已經研究了 Michael Bloomberg 和 Pete Buttigieg 如何細分他們的點擊後登錄頁面，現在讓我們對 Elizabeth Warren 做同樣的事情。

示例 1：Facebook 捐贈廣告

為了收集競選捐款，伊麗莎白沃倫使用以下 Facebook 廣告：

該廣告透露，該活動正接近其 700 萬美元的籌款目標，潛在客戶可以捐贈最少 2 美元，以獲得伊麗莎白沃倫的感謝電話。

點擊廣告會將用戶帶到這個點擊後頁面：

• 優惠是什麼？ 產生捐款。 由於廣告和點擊後頁面都在談論捐贈，因此用戶知道他們來對地方了。
• 優惠是給誰的？ 廣告和點擊後登錄頁面中的信息非常清晰。此頁面適用於想要為伊麗莎白沃倫的競選活動捐款的人。
• 為什麼要捐款？ 標題和文案向用戶傳達了伊麗莎白沃倫指望他們為草根運動提供動力。 要成為運動的一部分，潛在客戶所要做的就是投入。標題“伊麗莎白指望你”引起了對運動充滿熱情的用戶的情緒反應。
• 遊客如何捐款？ 多步驟形式很簡單。 用戶首先選擇/輸入他們想要捐贈的金額，這會將他們帶到輸入個人詳細信息的頁面，最後進入要求提供付款詳細信息的頁面。

示例 2：Facebook 捐贈廣告“Chip in Now”

另一個 Facebook 廣告試圖收集捐款：

該廣告的信息很明確，面向有興趣為候選人的 2020 年官方競選活動捐款的觀眾。 他們可以選擇捐贈低至 2 美元。

該廣告將訪問者引導至此點擊後頁面：

點擊後頁面使用不同的標題和綠色背景代替圖像，但採用與之前捐贈頁面相同的格式。 此點擊後頁面的品牌與之前的廣告相匹配。

“伊麗莎白·沃倫”的 Google 搜索廣告

在 Google 上搜索“Elizabeth Warren”會顯示此搜索廣告：

廣告文案突出了沃倫的關鍵信息； 她正在“努力重建中產階級”。 它還闡明，點擊廣告將有助於潛在客戶加入沃倫的競選活動，並詳細了解她為何競選總統。

付費廣告將潛在客戶帶到三個單獨的點擊後頁面：

• 搜索廣告標題將用戶引導至啟動頁面，然後再將他們帶到主網站頁面。
• 附加鏈接擴展“捐贈”將用戶帶到貢獻頁面。
• “志願者”擴展還會將他們帶到一個專門的志願者頁面。

搜索廣告標題

單擊搜索廣告標題會將用戶帶到此啟動頁面：

• 優惠是什麼？ 該頁面鼓勵訪問者參與競選並在選舉中支持沃倫。
• 優惠是給誰的？ 該優惠適用於有興趣了解伊麗莎白沃倫競選活動的訪客。 他們可以選擇/輸入捐贈金額，也可以單擊右上角的“繼續訪問 ElizabethWarren.com”鏈接並進入主網站。
• 遊客為什麼要捐款？ 背景圖片顯示沃倫正在講話，她的支持者為她加油，這有助於訪問者看到她的競選活動很受歡迎。 此外，該副本強調，根據最新的 CBS 民意調查，她位居第二，並且通過捐贈，她可以贏得選舉。
• 遊客如何捐款？ 該表格簡單明了且涉及多個步驟，類似於其他捐贈頁面上的表格。

點擊“捐贈”附加鏈接擴展

“捐贈”附加鏈接擴展程序將訪問者引導至此點擊後頁面：

• 優惠是什麼？ 該頁面要求訪問者捐贈他們想要的任何金額，要么選擇預定金額，要么輸入他們希望捐贈的特定金額。
• 優惠是給誰的？ 相信沃倫的草根運動並願意為她的事業做出貢獻的用戶。
• 遊客為什麼要捐款？ 副本解釋說，沃倫正在為重大的結構變化而戰，她依靠基層捐款來實現這一目標——每一次競選捐款都很重要。
• 遊客如何捐款？ 完成簡短的多步驟表格。

點擊“志願者”附加鏈接

“志願者”擴展程序向訪問者發送此點擊後頁面：

• 優惠是什麼？ 該頁面為訪問者提供了加入草根運動和沃倫競選志願者的機會。
• 優惠是給誰的？ 相信沃倫平台並願意貢獻自己的時間和參與來支持草根運動的用戶。 該副本解釋說，沃倫的團隊將聯繫每位志願者，他們會告訴他們如何提供幫助。 訪問者在表單中輸入的信息將有助於定義他們想要扮演的角色。
• 為什麼遊客應該自願？ 該副本解釋說，隨著選舉的進行，沃倫將需要在全國各地的城市和州組織志願者。 相信她的基層平台的人可以註冊成為志願者，他們將被告知他們需要採取的確切行動。
• 遊客如何志願服務？ 該表格收集了 Warren 團隊需要的有關志願者的必要信息，並且易於填寫。

創建專用的點擊後登陸頁面以獲得更多轉化

Elizabeth Warren 的廣告系列頁面有一個主要內容——每個廣告和點擊後登錄頁面都需要講述相同的故事。 她的所有活動廣告都將訪問者帶到獨特的點擊後登錄頁面，說服他們在頁面上採取行動。

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