Как Элизабет Уоррен использует рекламу в Facebook и поисковую рекламу Google с опытом после клика, чтобы попробовать и выиграть выборы 2020 года (3 примера)

Гонка за Белый дом идет полным ходом, поскольку кандидаты с обеих сторон делают все возможное, чтобы произвести сильное впечатление на избирателей, завоевать доверие, увеличить пожертвования и заработать голоса. Для каждой команды цифровой рекламы это означает, что они сегментируют рекламу с помощью специальных целевых страниц после клика.

Когда реклама и страница после клика рассказывают одно и то же, кандидаты имеют больше шансов убедить потенциальных клиентов конвертировать предложение.

Мы изучили, как Майкл Блумберг и Пит Буттигиг сегментируют свои целевые страницы после клика, а теперь давайте сделаем то же самое с Элизабет Уоррен.

Пример 1: объявление о пожертвовании в Facebook

Для сбора пожертвований на кампанию Элизабет Уоррен использует следующую рекламу в Facebook:

В объявлении говорится, что кампания приближается к своей цели по сбору средств в размере 7 миллионов долларов и что потенциальный клиент может пожертвовать минимальную сумму в 2 доллара, чтобы получить благодарственный звонок от Элизабет Уоррен.

При нажатии на объявление пользователь попадает на эту страницу после щелчка:

• Какое предложение? Для сбора пожертвований. Поскольку реклама и страница после клика говорят о пожертвованиях, пользователь знает, что они попали в нужное место.
• Для кого это предложение? Сообщения как на рекламной странице, так и на целевой странице после клика предельно ясны. Эта страница предназначена для людей, которые хотят сделать пожертвование на кампанию Элизабет Уоррен.
• Зачем жертвовать? Заголовок и текст передают пользователю, что Элизабет Уоррен рассчитывает, что они приведут в действие массовое движение. Все, что нужно сделать потенциальному клиенту, чтобы стать частью движения, - это вмешаться. Заголовок «Элизабет рассчитывает на вас» вызывает эмоциональную реакцию у пользователей, которые увлечены движением.
• Как посетители могут делать пожертвования? Многоступенчатая форма проста. Сначала пользователи выбирают / вводят сумму, которую они хотят пожертвовать, после чего они попадают на страницу, где они вводят свои личные данные, и, наконец, на страницу, которая запрашивает их платежные данные.

Пример 2: объявление Facebook о пожертвовании «Фишки сейчас»

Другая реклама Facebook пытается собрать пожертвования:

Рекламное сообщение ясно и предназначено для аудитории, которая заинтересована в пожертвовании на официальную кампанию кандидата 2020 года. У них есть возможность пожертвовать всего 2 доллара.

Объявление направляет посетителей на эту страницу после клика:

Страница после щелчка использует другой заголовок и зеленый фон вместо изображения, но имеет тот же формат, что и предыдущая страница пожертвований. Брендинг этой страницы после клика соответствует объявлению, которое ей предшествовало.

Объявление в поиске Google по запросу "Элизабет Уоррен"

Поиск в Google по запросу «Элизабет Уоррен» показывает следующее поисковое объявление:

Текст объявления подчеркивает ключевые идеи Уоррена; она «борется за восстановление среднего класса». В нем также уточняется, что нажатие на рекламу поможет потенциальному клиенту присоединиться к кампании Уоррена и узнать больше о том, почему она баллотируется в президенты.

Платная реклама переносит потенциальных клиентов на три отдельные страницы после клика:

• Заголовок поискового объявления направляет пользователей на страницу-заставку, прежде чем перейти на главную страницу веб-сайта.
• Расширение дополнительной ссылки «Пожертвовать» перенаправляет пользователей на страницу вклада.
• Расширение «Волонтер» также переводит их на специальную страницу волонтеров.

Заголовок поискового объявления

При нажатии на заголовок поискового объявления пользователи попадают на эту заставку:

• Какое предложение? Страница поощряет посетителей участвовать в кампании и поддерживать Уоррена на выборах.
• Для кого это предложение? Предложение предназначено для посетителей, которые хотят узнать о кампании Элизабет Уоррен. У них есть возможность выбрать / ввести сумму пожертвования или просто щелкнуть ссылку «перейти на ElizabethWarren.com» в правом верхнем углу и перейти на основной веб-сайт.
• Почему посетители должны делать пожертвования? На фоновом изображении показано, как Уоррен выступает и ее сторонники подбадривают ее, что помогает посетителям понять, что ее кампания пользуется популярностью. Более того, копия подчеркивает, что она занимает второе место согласно последнему опросу CBS и что, сделав пожертвование, она может выиграть выборы.
• Как посетители могут делать пожертвования? Форма простая и многоэтапная, похожая на формы на других страницах пожертвований.

Нажав на ссылку "Пожертвовать"

Дополнительная ссылка "пожертвовать" направляет посетителей на эту страницу после клика:

• Какое предложение? На странице посетителей просят пожертвовать любую сумму, которую они хотят, либо выбрав заранее определенную сумму, либо указав конкретную сумму, которую они хотят внести.
• Для кого это предложение? Пользователи, которые верят в массовую кампанию Уоррен и готовы внести свой вклад в ее дело.
• Почему посетители должны делать пожертвования? Копия объясняет, что Уоррен борется за большие структурные изменения, и она зависит от пожертвований широких масс, чтобы добраться сюда - каждое пожертвование кампании имеет значение.
• Как посетители могут делать пожертвования? Заполнение краткой многоэтапной формы.

Нажав на дополнительную ссылку "Волонтер"

Расширение «волонтер» отправляет посетителю эту страницу после клика:

• Какое предложение? Страница предлагает посетителям возможность присоединиться к массовому движению и стать волонтером в кампании Уоррена.
• Для кого это предложение? Пользователи, которые верят в платформу Уоррена и готовы вкладывать свое время и участие в поддержку массового движения. В копии поясняется, что с каждым добровольцем свяжется команда Уоррена, которая расскажет им, как они могут помочь. Информация, которую посетители вводят в форме, поможет определить роль, которую они хотели бы играть.
• Почему посетители должны быть волонтерами? В копии поясняется, что по мере продвижения выборов Уоррену нужно будет собрать добровольцев в городах и штатах по всей стране. Люди, которые верят в ее массовую платформу, могут подписаться на волонтерство, и они будут проинформированы о точных действиях, которые им необходимо предпринять.
• Как посетители могут стать волонтерами? Форма собирает необходимую информацию о добровольцах, которая нужна команде Уоррена, и ее легко заполнить.

Создавайте специальные целевые страницы после кликов, чтобы получать больше конверсий

Из страниц кампании Элизабет Уоррен можно сделать один главный вывод - каждое объявление и целевая страница после клика должны рассказывать одну и ту же историю. Все рекламные объявления ее кампании направляют посетителей на уникальные целевые страницы после клика, которые убеждают их совершить действие на странице.

Запросите демо-версию Instapage Enterprise прямо сегодня, чтобы узнать, как можно создавать специальные целевые страницы после щелчка мышью в масштабе для каждой сегментированной аудитории.