Başkan Adayı Pete Buttigieg'in Ücretli Reklamları Tıklama Sonrası Deneyimlerle Nasıl Segmente Ettiğine Ayrıntılı Bir Bakış (4 Örnek)

Başkanlık kampanyaları tüm hızıyla devam ederken, adaylar seçmenler üzerinde harika bir izlenim bırakmak, güven kazanmak ve oy kazanmak için ellerinden gelen her şeyi yapıyorlar. Bunu sadece her gün gördüğümüz TV reklamlarıyla değil, internet reklamlarıyla da yapıyorlar.

Bu reklamların başarılı olması için belirli kitlelere ayrılmaları ve kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlanması gerekir. Aynı anlatı, reklamdan sayfaya aktarıldığında, kullanıcı beklentileri karşılanır ve adaylar, seçmenler nezdinde güvenilirlik sağlar. Demokrat aday Pete Buttigieg'e girin.

Pete Buttigieg, segmentlere ayrılmış reklamları ve tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullanır?

Örnek 1: Markalı Google arama ağı reklamı

Bu reklam bir Google aramasında göründüğü için Pete Buttigieg kampanyasının onun adına teklif verdiği aşikar:

Reklamın aramayla alakalı olduğunu söyleyebiliriz çünkü:

• Başlık tam arama ifadesini içeriyor
• Açıklama kopyasında "Pete Buttigieg" kalın yazılmış
• Görünen URL'de "Pete" var

Ana başlığa tıklamak, anlatımın devam ettiği bu kayıt sayfasına gider:

• Teklif nedir? Sayfa, reklamın mesajını sürdürerek potansiyel müşterileri Buttigieg'in 2020 ekibine katılmaya teşvik ediyor. “Pete”, “2020”, “Kaydol”, “Katıl” ve “Paid for Pete for America” dahil olmak üzere birçok kelime ve kelime öbeği tekrarlanıyor.
• Neden harekete geçelim? Manşetin bir kısmı aracılığıyla: "Pete, Iowa toplantılarını kazandı." Buttigieg'in bakışları dikkatleri forma çekmeye ve e-posta listesine katılmaya yardımcı oluyor.
• Bu teklifi kim destekliyor? Sayfanın alt kısmındaki kapsüllenmiş kopyada belirtildiği gibi, reklam Amerika için Pete tarafından desteklenmekte ve ödenmektedir.
• Ziyaretçiler nasıl işlem yapabilir : Ziyaretçiler 2 alanlı formu doldurarak ve mavi renkli "Web Sitesine Devam Et" düğmesini tıklayarak kaydolabilirler.

Örnek 2: "Bağış" uzantısı

Potansiyel müşteriler Örnek 1'deki reklamdaki "Bağış Yap" bağlantısını tıkladıklarında, bu tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirilirler:

• Teklif nedir? Bağış anlatımı, ziyaretçilerin sayfa başlığından anlayabileceği, reklamdan tıklama sonrası sayfaya kadar devam eder.
• Neden harekete geçelim? Başlığın altında, kopya, ziyaretçileri bağış yapmaya teşvik ediyor çünkü Amerikan çoğunluğunu harekete geçirmenin ve Trump'ı yenmenin tek yolu bu.
• Bu teklifi kim destekliyor? ActBlue tarafından güvence altına alındı ​​damgası, potansiyel müşterilerin kişisel bilgilerini gönderebileceklerini ve Buttigieg kampanyasına, mahremiyetleri veya bilgileri tehlikeye atılmadan bağışta bulunabileceklerini bilmelerini sağlar.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir : Ziyaretçiler, bağışlarını göndermek için çok adımlı formu doldurabilir.

Örnek 3: Facebook yeniden hedefleme reklamı

Buttigieg, ücretli arama reklamlarına ek olarak, Facebook reklamlarını ilgili kullanıcılara hedefler:

Bu reklamı tıklamak, potansiyel müşterileri başka bir alakalı tıklama sonrası sayfaya götürür:

• Teklif nedir? — Başlık, reklamın kampanyasına “adınızı ekleyin” mesajını yineliyor.
• Neden harekete geçelim? “En büyük zorluklarımız karşısında birlik tarafından tanımlanan bir Amerikan geleceği inşa etmek” başlığı altında vurgulanıyor.
• Bu teklifi kim destekliyor? "Parasını Amerika için Pete ödedi" kutusu, ziyaretçilerin bu sayfayı ve teklifin meşru olduğunu bilmesini sağlar.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir : Ziyaretçileri posta kodlarını ve e-postalarını girerek ve mavi renkli "Adımı ekle" CTA düğmesini tıklayarak resmi kampanyaya katılmaya davet ederek.

Örnek 4: Instagram reklamı

Aşağıdaki gibi Instagram reklamları da Buttigiegs'in reklam kampanyasının bir parçasıdır:

Reklam, sıradan insanlar (şirket PAC'leri veya federal lobiciler değil) tarafından desteklenen bir organizasyon inşa etme hakkında bir anlatıya başlar. Tıklandığında, potansiyel müşteriler hikayenin devam ettiği bu bağış sayfasını görür:

• Teklif nedir? Sayfa, potansiyel müşterilere seçtikleri herhangi bir miktarı Buttigieg kampanyasına bağışlama şansı sunuyor.
• Neden harekete geçelim? Kutunun üstündeki küçük kopya, ziyaretçilere neden bağış yapmaları gerektiğini anlatıyor: önemli bir anda katkıda bulunmak ve Washington'a yeni nesil bir liderlik getirmeye yardımcı olmak.
• Kimler bağış yapabilir? Yedi katkı kuralı listesi, kimlerin bağışta bulunabileceğini gösterir (ABD vatandaşları/daimi ikamet edenler, 18 yaş üstü yetişkinler, federal olmayan lobiciler vb.).
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir : Ziyaretçiler üç adımlı formu doldurarak bağışta bulunabilirler.

Pete Buttigieg ana sayfa deneyimiyle karşılaştırıldığında

Yukarıdaki kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarının aksine - her biri 1:1 dönüşüm oranına sahip - Pete Buttigieg'in ana sayfası neredeyse o kadar odaklı değil. Tam bir tarama deneyimi ve temsil ettiği her şeye kapsamlı bir genel bakış sunar:

• Sol üstteki menü düğmesi , ziyaretçilerin bu sayfada dönüşüm yapmak yerine diğer sayfalara gitmelerine olanak tanıyan ayrıntılı bir menüyü ortaya çıkarır.
• Ekranın üst kısmında herhangi bir başlık olmaması, ziyaretçilerin sayfanın ortasını kaydırmadan ve "Harekete Geçin"i görmeden önce kendilerini sayfada kaybolmuş hissettikleri anlamına gelmeyebilir.
• Ekranın üst kısmındaki rekabet eden CTA düğmeleri (“Bağış yap” ve “Ben varım!”) ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir ve onları herhangi birine tıklamaktan caydırabilir.
• Sayfa boyunca ek bağlantıların ziyaretçileri bunaltması ve bu sayfadaki dönüşümleri azaltması muhtemeldir.
• Sosyal medya bağlantıları , ziyaretçilerin herhangi bir dönüşüm olmadan sayfadan çıkmalarını sağlar.
• Geniş bir alt bilgi menüsü , potansiyel müşterilerin dönüşüm yapmadan ayrılmaları için bir şans daha sağlar.

Anlatıya reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına kadar devam edin

Tüm dikkatinizi reklamlara odaklayarak ve tıklama sonrası açılış sayfasını görmezden gelerek, reklam tıklamalarını ve bütçeyi boşa harcıyorsunuz. Bu, özellikle insanların güveni, sadakati ve oyları için rekabet ettiğiniz siyasette geçerlidir.

İnsanları etkileme ve eylemi teşvik etme fırsatını kaçırmadığınızdan emin olmak için Pete Buttigieg'in yukarıdaki örneklerini ilham kaynağı olarak kullanın. Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfalarınızda aynı hikaye anlatımını anlatmaya başlayın ve ardından her bir kitle için uygun ölçekte nasıl özel tıklama sonrası açılış sayfalarını oluşturabileceğinizi görmek için bir Instapage Enterprise Demo talep edin.