Wie Elizabeth Warren Facebook-Anzeigen und Google-Suchanzeigen mit Post-Click-Erfahrungen verwendet, um die Wahlen 2020 zu versuchen und zu gewinnen (3 Beispiele)

Das Rennen um das Weiße Haus ist in vollem Gange, da die Kandidaten beider Seiten ihr Bestes geben, um bei den Wählern einen guten Eindruck zu hinterlassen, Vertrauen zu gewinnen, Spenden zu erhöhen und Stimmen zu gewinnen. Für die Teams für digitale Werbung jedes Kandidaten bedeutet dies, dass sie Anzeigen mit dedizierten Post-Click-Landingpages segmentieren.

Wenn die Anzeige und die Post-Click-Seite dieselbe Geschichte erzählen, haben Kandidaten eine bessere Chance, potenzielle Kunden von einer Conversion für ein Angebot zu überzeugen.

Wir haben untersucht, wie Michael Bloomberg und Pete Buttigieg ihre Post-Click-Landingpages segmentieren. Machen wir jetzt dasselbe mit Elizabeth Warren.

Beispiel 1: Facebook-Spendenanzeige

Um Kampagnenspenden zu sammeln, verwendet Elizabeth Warren die folgende Facebook-Werbung:

Die Anzeige zeigt, dass die Kampagne ihrem Spendenziel von 7 Millionen US-Dollar näher kommt und dass der Interessent einen Mindestbetrag von 2 US-Dollar spenden könnte, um einen Dankesruf von Elizabeth Warren zu erhalten.

Ein Klick durch die Anzeige führt den Nutzer zu dieser Post-Click-Seite:

• Was ist das Angebot? Spenden zu generieren. Da sowohl die Anzeige als auch die Post-Click-Seite von Spenden sprechen, weiß der Nutzer, dass er am richtigen Ort gelandet ist.
• Für wen ist das Angebot? Die Botschaft sowohl auf der Anzeige als auch auf der Zielseite nach dem Klick ist kristallklar. Diese Seite ist für Personen gedacht, die für die Kampagne von Elizabeth Warren spenden möchten.
• Warum spenden? Die Überschrift und der Text vermitteln dem Benutzer, dass Elizabeth Warren auf sie zählt, um die Basisbewegung voranzutreiben. Alles was der Interessent tun muss, um Teil der Bewegung zu werden, ist, sich einzumischen. Die Schlagzeile „Elizabeth zählt auf dich“ ruft eine emotionale Reaktion bei Benutzern hervor, die sich für die Bewegung begeistern.
• Wie können Besucher spenden? Das mehrstufige Formular ist einfach. Die Benutzer wählen/geben zuerst den Betrag ein, den sie spenden möchten, was sie zu einer Seite führt, auf der sie ihre persönlichen Daten eingeben, und schließlich zu einer Seite, die nach ihren Zahlungsdaten fragt.

Beispiel 2: Facebook-Spendenanzeige an „Chip in Now“

Eine weitere Facebook-Werbung versucht Spenden zu sammeln:

Die Botschaft der Anzeige ist klar und richtet sich an Zielgruppen, die an einer Spende für die offizielle Kampagne 2020 des Kandidaten interessiert sind. Sie haben die Möglichkeit, bereits ab 2 US-Dollar zu spenden.

Die Anzeige leitet Besucher auf diese Post-Klick-Seite weiter:

Die Post-Click-Seite verwendet anstelle eines Bildes eine andere Überschrift und einen anderen grünen Hintergrund, hat aber dasselbe Format wie die vorherige Spendenseite. Das Branding dieser Post-Klick-Seite stimmt mit der vorherigen Anzeige überein.

Google-Suchanzeige für „Elizabeth Warren“

Eine Google-Suche nach „Elizabeth Warren“ zeigt diese Suchanzeige:

Der Anzeigentext hebt Warrens Schlüsselbotschaften hervor; sie „kämpft für den Wiederaufbau der Mittelschicht“. Es wird auch klargestellt, dass das Klicken auf die Anzeige dem Interessenten hilft, sich Warrens Kampagne anzuschließen und mehr darüber zu erfahren, warum sie für das Präsidentenamt kandidiert.

Die bezahlte Anzeige führt potenzielle Kunden zu drei separaten Post-Click-Seiten:

• Die Überschrift der Suchanzeige leitet Nutzer zu einer Splash-Seite weiter, bevor sie zur Hauptseite der Website weitergeleitet werden.
• Die Sitelink-Erweiterung „Donate“ führt Nutzer zu einer Beitragsseite.
• Die Erweiterung „Volunteer“ führt sie auch zu einer eigenen Freiwilligenseite.

Anzeigentitel suchen

Durch Klicken auf die Überschrift der Suchanzeige gelangen Nutzer auf diese Splash-Page:

• Was ist das Angebot? Die Seite ermutigt Besucher, sich an der Kampagne zu beteiligen und Warren bei der Wahl zu unterstützen.
• Für wen ist das Angebot? Das Angebot richtet sich an Besucher, die sich über die Kampagne von Elizabeth Warren informieren möchten. Sie haben die Möglichkeit, entweder einen Spendenbetrag auszuwählen/einzugeben oder einfach auf den Link „Weiter zu ElizabethWarren.com“ in der oberen rechten Ecke zu klicken und zur Hauptseite zu gelangen.
• Warum sollten Besucher spenden? Das Hintergrundbild zeigt Warren, wie sie spricht und ihre Unterstützer sie anfeuern, was den Besuchern zeigt, dass ihre Kampagne beliebt ist. Darüber hinaus hebt die Kopie hervor, dass sie laut der neuesten CBS-Umfrage auf Platz zwei liegt und mit einer Spende die Wahl gewinnen kann.
• Wie können Besucher spenden? Das Formular ist unkompliziert und mehrstufig, ähnlich den Formularen auf anderen Spendenseiten.

Klicken Sie auf die Sitelink-Erweiterung "Spenden"

Die Sitelink-Erweiterung „spenden“ leitet Besucher auf diese Post-Klick-Seite weiter:

• Was ist das Angebot? Die Seite fordert die Besucher auf, einen beliebigen Betrag zu spenden, indem sie entweder einen vorbestimmten Betrag auswählen oder einen bestimmten Betrag eingeben, den sie beitragen möchten.
• Für wen ist das Angebot? Benutzer, die an Warrens Basiskampagne glauben und bereit sind, zu ihrer Sache beizutragen.
• Warum sollten Besucher spenden? Die Kopie erklärt, dass Warren für große strukturelle Veränderungen kämpft und sie auf Spenden von der Basis angewiesen ist, um dorthin zu gelangen – jede Wahlkampfspende zählt.
• Wie können Besucher spenden? Ausfüllen des kurzen mehrstufigen Formulars.

Anklicken der Sitelink-Erweiterung "Freiwilliger"

Die Erweiterung „freiwillig“ sendet dem Besucher diese Post-Click-Seite:

• Was ist das Angebot? Die Seite bietet Besuchern die Möglichkeit, sich der Basisbewegung anzuschließen und sich freiwillig für Warrens Kampagne zu engagieren.
• Für wen ist das Angebot? Benutzer, die an Warrens Plattform glauben und bereit sind, ihre Zeit und Beteiligung zur Unterstützung der Basisbewegung beizutragen. Die Kopie erklärt, dass jeder Freiwillige von Warrens Team kontaktiert wird, das ihm mitteilt, wie er helfen kann. Die Informationen, die Besucher in das Formular eingeben, helfen dabei, die Rolle zu definieren, die sie spielen möchten.
• Warum sollten sich Besucher freiwillig melden? Die Kopie erklärt, dass Warren im Laufe der Wahlen Freiwillige in Städten und Bundesstaaten im ganzen Land organisieren muss. Menschen, die an ihre Basisplattform glauben, können sich freiwillig melden und werden über die genauen Maßnahmen informiert, die sie ergreifen müssen.
• Wie können sich Besucher freiwillig melden? Das Formular sammelt die notwendigen Informationen, die Warrens Team über die Freiwilligen benötigt, und ist einfach auszufüllen.

Erstellen Sie dedizierte Post-Click-Landingpages, um mehr Conversions zu erzielen

Auf den Kampagnenseiten von Elizabeth Warren gibt es eine wichtige Erkenntnis – jede Anzeige und jede Post-Click-Landingpage muss dieselbe Geschichte erzählen. Alle ihre Kampagnenanzeigen führen Besucher zu einzigartigen Post-Click-Landingpages, die sie dazu bringen, auf der Seite aktiv zu werden.

Fordern Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo an, um zu sehen, wie Sie dedizierte Post-Click-Landingpages in großem Maßstab für jede Ihrer segmentierten Zielgruppen erstellen können.