伊丽莎白沃伦如何使用 Facebook 广告和谷歌搜索广告和点击后体验来尝试并赢得 2020 年的选举（3 个例子）

入主白宫的角逐如火如荼，双方候选人都在竭尽全力给选民留下深刻印象，赢得信任，增加捐款并赢得选票。 对于每位候选人的数字广告团队来说，这意味着他们正在使用专用的点击后登录页面对广告进行细分。

当广告和点击后页面讲述相同的叙述时，候选人更有可能说服潜在客户转换报价。

我们已经研究了 Michael Bloomberg 和 Pete Buttigieg 如何细分他们的点击后登录页面，现在让我们对 Elizabeth Warren 做同样的事情。

示例 1：Facebook 捐赠广告

为了收集竞选捐款，伊丽莎白沃伦使用以下 Facebook 广告：

该广告透露，该活动正接近其 700 万美元的筹款目标，潜在客户可以捐赠最少 2 美元，以获得伊丽莎白沃伦的感谢电话。

点击广告会将用户带到这个点击后页面：

• 优惠是什么？ 产生捐款。 由于广告和点击后页面都在谈论捐赠，因此用户知道他们来对地方了。
• 优惠是给谁的？ 广告和点击后登录页面中的信息非常清晰。此页面适用于想要为伊丽莎白沃伦的竞选活动捐款的人。
• 为什么要捐款？ 标题和文案向用户传达了伊丽莎白沃伦指望他们为草根运动提供动力。 成为这场运动的一部分的潜在客户所要做的就是投入。标题“伊丽莎白指望你”引起了对运动充满热情的用户的情绪反应。
• 游客如何捐款？ 多步骤形式很简单。 用户首先选择/输入他们想要捐赠的金额，这会将他们带到输入个人详细信息的页面，最后进入要求提供付款详细信息的页面。

示例 2：Facebook 捐赠广告“Chip in Now”

另一个 Facebook 广告试图收集捐款：

该广告的信息很明确，面向有兴趣为候选人的 2020 年官方竞选活动捐款的观众。 他们可以选择捐赠低至 2 美元。

该广告将访问者引导至此点击后页面：

点击后页面使用不同的标题和绿色背景代替图像，但采用与之前捐赠页面相同的格式。 此点击后页面的品牌与之前的广告相匹配。

“伊丽莎白·沃伦”的 Google 搜索广告

在 Google 上搜索“Elizabeth Warren”会显示此搜索广告：

广告文案突出了沃伦的关键信息； 她正在“努力重建中产阶级”。 它还阐明，点击广告将有助于潜在客户加入沃伦的竞选活动，并详细了解她为何竞选总统。

付费广告将潜在客户带到三个单独的点击后页面：

• 搜索广告标题将用户引导至启动页面，然后再将他们带到主网站页面。
• 附加链接扩展“捐赠”将用户带到贡献页面。
• “志愿者”扩展还会将他们带到一个专门的志愿者页面。

搜索广告标题

单击搜索广告标题会将用户带到此启动页面：

• 优惠是什么？ 该页面鼓励访问者参与竞选并在选举中支持沃伦。
• 优惠是给谁的？ 该优惠适用于有兴趣了解 Elizabeth Warren 竞选活动的访客。 他们可以选择/输入捐赠金额，也可以单击右上角的“继续访问 ElizabethWarren.com”链接并进入主网站。
• 游客为什么要捐款？ 背景图片显示沃伦正在讲话，她的支持者为她加油，这有助于访问者看到她的竞选活动很受欢迎。 Moreover, the copy highlights that she is in second place according to the latest CBS poll and that by donating, she can win the election.
• 游客如何捐款？ 该表格简单明了且涉及多个步骤，类似于其他捐赠页面上的表格。

点击“捐赠”附加链接扩展

“捐赠”附加链接扩展程序将访问者引导至此点击后页面：

• 优惠是什么？ 该页面要求访问者捐赠他们想要的任何金额，要么选择预定金额，要么输入他们希望捐赠的特定金额。
• 优惠是给谁的？ 相信沃伦的草根运动并愿意为她的事业做出贡献的用户。
• 游客为什么要捐款？ 副本解释说，沃伦正在为重大的结构变化而战，她依靠基层捐款来实现这一目标——每一次竞选捐款都很重要。
• 游客如何捐款？ 完成简短的多步骤表格。

点击“志愿者”附加链接

“志愿者”扩展程序向访问者发送此点击后页面：

• 优惠是什么？ 该页面为访问者提供了加入草根运动和沃伦竞选志愿者的机会。
• 优惠是给谁的？ 相信沃伦平台并愿意贡献自己的时间和参与来支持草根运动的用户。 该副本解释说，沃伦的团队将联系每位志愿者，他们会告诉他们如何提供帮助。 访问者在表单中输入的信息将有助于定义他们想要扮演的角色。
• 为什么游客应该自愿？ 该副本解释说，随着选举的进行，沃伦将需要在全国各地的城市和州组织志愿者。 相信她的基层平台的人可以注册成为志愿者，他们将被告知他们需要采取的确切行动。
• 游客如何志愿服务？ 该表格收集了 Warren 的团队需要的有关志愿者的必要信息，并且易于填写。

创建专用的点击后登陆页面以获得更多转化

Elizabeth Warren 的广告系列页面有一个主要内容——每个广告和点击后登录页面都需要讲述相同的故事。 她的所有活动广告都将访问者带到独特的点击后登录页面，说服他们在页面上采取行动。

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