Bagaimana Elizabeth Warren Menggunakan Iklan Facebook & Iklan Penelusuran Google dengan Pengalaman Pasca-Klik untuk Mencoba & Memenangkan Pemilu 2020 (3 Contoh)

Perlombaan untuk Gedung Putih sedang berjalan lancar karena kandidat dari kedua belah pihak melakukan yang terbaik untuk membuat kesan yang baik dengan pemilih, mendapatkan kepercayaan, meningkatkan sumbangan, dan mendapatkan suara. Untuk setiap tim periklanan digital kandidat, ini berarti mereka mengelompokkan iklan dengan halaman arahan pasca-klik khusus.

Ketika halaman iklan dan pasca-klik menceritakan narasi yang sama, kandidat memiliki peluang lebih baik untuk meyakinkan prospek untuk mengonversi tawaran.

Kami telah memeriksa bagaimana Michael Bloomberg dan Pete Buttigieg mengelompokkan halaman arahan pasca-klik mereka, sekarang mari kita lakukan hal yang sama dengan Elizabeth Warren.

Contoh 1: Iklan donasi Facebook

Untuk mengumpulkan sumbangan kampanye, Elizabeth Warren menggunakan iklan Facebook berikut:

Iklan tersebut mengungkapkan bahwa kampanye semakin dekat dengan tujuan penggalangan dana $7 juta dan bahwa calon pelanggan dapat menyumbangkan jumlah minimal $2 untuk mendapatkan telepon ucapan terima kasih dari Elizabeth Warren.

Mengeklik iklan membawa pengguna ke halaman pasca-klik ini:

• Apa tawarannya? Untuk menghasilkan donasi. Karena halaman iklan dan pasca-klik sama-sama berbicara tentang donasi, pengguna tahu bahwa mereka telah tiba di tempat yang tepat.
• Untuk siapa tawaran itu? Pesan di halaman arahan iklan dan pasca-klik sangat jelas. Halaman ini ditujukan untuk orang-orang yang ingin menyumbang untuk kampanye Elizabeth Warren.
• Mengapa menyumbang? Judul dan salinannya menyampaikan kepada pengguna bahwa Elizabeth Warren mengandalkan mereka untuk menggerakkan gerakan akar rumput. Yang harus dilakukan prospek untuk menjadi bagian dari gerakan ini adalah ikut serta. Judul utama, “Elizabeth mengandalkan Anda” memunculkan respons emosional pada pengguna yang bersemangat tentang gerakan tersebut.
• Bagaimana pengunjung bisa menyumbang? Bentuk multi-langkah sangat mudah. Pengguna pertama-tama memilih/memasukkan jumlah yang ingin mereka sumbangkan, yang membawa mereka ke halaman di mana mereka memasukkan detail pribadi mereka dan akhirnya ke halaman yang meminta detail pembayaran mereka.

Contoh 2: Iklan donasi Facebook untuk “Chip in Now”

Iklan Facebook lainnya mencoba mengumpulkan donasi:

Pesan iklan jelas, ditujukan untuk audiens yang tertarik untuk menyumbang untuk kampanye resmi kandidat 2020. Mereka memiliki pilihan untuk menyumbang hanya $2.

Iklan mengarahkan pengunjung ke halaman pasca-klik ini:

Halaman pasca-klik menggunakan judul dan latar belakang hijau yang berbeda sebagai pengganti gambar, tetapi mengikuti format yang sama seperti halaman donasi sebelumnya. Pencitraan merek halaman pasca-klik ini cocok dengan iklan yang mendahuluinya.

Iklan pencarian Google untuk “Elizabeth Warren”

Pencarian Google untuk “Elizabeth Warren” menampilkan iklan pencarian ini:

Salinan iklan menyoroti pesan utama Warren; dia “berjuang untuk membangun kembali kelas menengah.” Ini juga menjelaskan bahwa mengklik iklan akan membantu prospek bergabung dengan kampanye Warren dan mempelajari lebih lanjut tentang mengapa dia mencalonkan diri sebagai Presiden.

Iklan berbayar membawa prospek ke tiga halaman pasca-klik terpisah:

• Judul iklan pencarian mengarahkan pengguna ke halaman pembuka sebelum membawa mereka ke halaman situs web utama.
• Ekstensi tautan situs “Donasi” membawa pengguna ke halaman kontribusi.
• Ekstensi "Relawan" juga membawa mereka ke halaman sukarelawan khusus.

Cari judul iklan

Mengklik judul iklan penelusuran akan mengarahkan pengguna ke halaman pembuka ini:

• Apa tawarannya? Halaman tersebut mendorong pengunjung untuk ikut serta dalam kampanye dan mendukung Warren dalam pemilihan.
• Untuk siapa tawaran itu? Penawaran ini ditujukan bagi pengunjung yang tertarik untuk mempelajari kampanye Elizabeth Warren. Mereka memiliki pilihan untuk memilih/memasukkan jumlah donasi atau cukup mengklik tautan "lanjutkan ke ElizabethWarren.com" di sudut kanan atas dan lanjutkan ke situs web utama.
• Mengapa pengunjung harus menyumbang? Gambar latar belakang menunjukkan Warren berbicara dan pendukungnya mendukungnya, yang membantu pengunjung melihat bahwa kampanyenya populer. Selain itu, salinan tersebut menyoroti bahwa dia berada di tempat kedua menurut jajak pendapat CBS terbaru dan bahwa dengan menyumbang, dia dapat memenangkan pemilihan.
• Bagaimana pengunjung bisa menyumbang? Formulirnya sederhana dan multi-langkah, mirip dengan formulir di halaman donasi lainnya.

Mengklik ekstensi tautan situs “Donasi”

Ekstensi tautan situs “sumbangkan” mengarahkan pengunjung ke halaman pasca-klik ini:

• Apa tawarannya? Halaman tersebut meminta pengunjung untuk menyumbangkan jumlah yang mereka inginkan baik memilih jumlah yang telah ditentukan atau memasukkan jumlah tertentu yang ingin mereka sumbangkan.
• Untuk siapa tawaran itu? Pengguna yang percaya pada kampanye akar rumput Warren, dan bersedia berkontribusi untuk perjuangannya.
• Mengapa pengunjung harus menyumbang? Salinannya menjelaskan bahwa Warren berjuang untuk perubahan struktural besar dan dia bergantung pada sumbangan akar rumput untuk sampai ke sini – setiap sumbangan kampanye diperhitungkan.
• Bagaimana pengunjung bisa menyumbang? Melengkapi formulir pendek multi-langkah.

Mengklik ekstensi tautan situs “Relawan”

Ekstensi "sukarelawan" mengirimi pengunjung halaman pasca-klik ini:

• Apa tawarannya? Halaman tersebut menawarkan pengunjung kesempatan untuk bergabung dengan gerakan akar rumput dan menjadi sukarelawan untuk kampanye Warren.
• Untuk siapa tawaran itu? Pengguna yang percaya pada platform Warren dan bersedia menyumbangkan waktu dan partisipasi mereka untuk mendukung gerakan akar rumput. Salinan tersebut menjelaskan bahwa setiap sukarelawan akan dihubungi oleh tim Warren, yang akan memberi tahu mereka bagaimana mereka dapat membantu. Informasi yang dimasukkan pengunjung dalam formulir akan membantu menentukan peran yang ingin mereka mainkan.
• Mengapa pengunjung harus menjadi sukarelawan? Salinan itu menjelaskan bahwa saat pemilihan berlangsung, Warren perlu mengorganisir sukarelawan di kota-kota dan negara bagian di seluruh negeri. Orang-orang yang percaya pada platform akar rumputnya dapat mendaftar untuk menjadi sukarelawan, dan mereka akan diberi tahu tentang tindakan tepat yang perlu mereka ambil.
• Bagaimana pengunjung bisa menjadi sukarelawan? Formulir tersebut mengumpulkan informasi yang dibutuhkan tim Warren tentang para sukarelawan dan mudah diisi.

Buat halaman arahan pasca-klik khusus untuk mendapatkan lebih banyak konversi

Ada satu takeaway utama dari halaman kampanye Elizabeth Warren — setiap halaman arahan iklan dan pasca-klik harus menceritakan kisah yang sama. Semua iklan kampanyenya membawa pengunjung ke halaman arahan pasca-klik unik yang membujuk mereka untuk mengambil tindakan di halaman tersebut.

Minta Demo Instapage Enterprise hari ini untuk melihat bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar untuk setiap audiens yang tersegmentasi.