エリザベスウォーレンがFacebook広告とGoogle検索広告をポストクリックエクスペリエンスで使用して2020年の選挙に勝つ方法（3つの例）

ホワイトハウスの競争は本格化しており、双方の候補者が有権者に素晴らしい印象を与え、信頼を獲得し、寄付を増やし、投票を獲得するために最善を尽くしています。 これは、各候補者のデジタル広告チームが、クリック後の専用ランディングページで広告をセグメント化していることを意味します。

広告とクリック後のページが同じ説明をしている場合、候補者は見込み客にオファーをコンバージョンするよう説得する可能性が高くなります。

MichaelBloombergとPeteButtigiegがクリック後のランディングページをどのようにセグメント化するかを調べました。次に、ElizabethWarrenでも同じことを行いましょう。

例1：Facebookの寄付広告

キャンペーンの寄付を集めるために、エリザベスウォーレンは次のFacebook広告を使用しています。

この広告は、キャンペーンが700万ドルの資金調達目標に近づいており、見込み客がエリザベスウォーレンからの感謝の電話を受けるために最低2ドルを寄付できることを明らかにしています。

広告をクリックすると、ユーザーは次のクリック後のページに移動します。

• オファーは何ですか？ 寄付を生成します。 広告とクリック後のページの両方が寄付について話しているので、ユーザーは彼らが正しい場所に着陸したことを知っています。
• 誰のためのオファーですか？ 広告とクリック後のランディングページの両方のメッセージは非常に明確です。このページは、エリザベスウォーレンのキャンペーンに寄付したい人を対象としています。
• なぜ寄付するのですか？ 見出しとコピーは、エリザベスウォーレンが草の根運動に力を与えるためにそれらを頼りにしていることをユーザーに伝えます。 ムーブメントの一部になるために見込み客がしなければならないのは、チップを入れることだけです。「エリザベスはあなたを頼りにしています」という見出しは、ムーブメントに情熱を持っているユーザーに感情的な反応を呼び起こします。
• 訪問者はどのように寄付できますか？ マルチステップ形式は簡単です。 ユーザーは最初に寄付したい金額を選択/入力します。これにより、個人情報を入力するページに移動し、最後に支払いの詳細を尋ねるページに移動します。

例2：「ChipinNow」へのFacebook寄付広告

別のFacebook広告は、寄付を集めようとします。

広告のメッセージは明確で、候補者の公式2020キャンペーンへの寄付に関心のあるオーディエンスを対象としています。 彼らはわずか2ドルを寄付するオプションがあります。

広告は、訪問者を次のクリック後のページに誘導します。

クリック後のページでは、画像の代わりに別の見出しと緑色の背景が使用されますが、以前の寄付ページと同じ形式に従います。 このクリック後のページのブランディングは、その前の広告と一致します。

「エリザベスウォーレン」のGoogle検索広告

「エリザベスウォーレン」をGoogleで検索すると、次の検索広告が表示されます。

広告コピーは、ウォーレンの重要なメッセージを強調しています。 彼女は「中産階級を再建するために戦っている」。 また、広告をクリックすると、見込み客がウォーレンのキャンペーンに参加し、彼女が大統領に立候補する理由について詳しく知ることができることも明確になっています。

有料広告は、見込み客を3つの別々のクリック後のページに誘導します。

• 検索広告の見出しは、ユーザーをメインのWebサイトページに移動する前にスプラッシュページに誘導します。
• サイトリンク拡張機能「寄付」は、ユーザーを投稿ページに移動します。
• 「Volunteer」拡張機能は、専用のボランティアページにも移動します。

広告見出しを検索

検索広告の見出しをクリックすると、ユーザーは次のスプラッシュページに移動します。

• オファーは何ですか？ このページは、訪問者がキャンペーンに参加し、選挙でウォーレンを支援することを奨励しています。
• 誰のためのオファーですか？ このオファーは、エリザベスウォーレンのキャンペーンについて知りたい訪問者を対象としています。 寄付金額を選択/入力するか、右上隅にある「ElizabethWarren.comに進む」リンクをクリックしてメインのウェブサイトに進むかを選択できます。
• なぜ訪問者は寄付する必要がありますか？ 背景画像は、ウォーレンが話し、彼女の支持者が彼女を応援していることを示しています。これは、訪問者が彼女のキャンペーンが人気があることを確認するのに役立ちます。 さらに、このコピーは、彼女が最新のCBS世論調査によると、2位であり、寄付することで選挙に勝つことができることを強調しています。
• 訪問者はどのように寄付できますか？ フォームは、他の寄付ページのフォームと同様に、単純で多段階です。

「寄付」サイトリンク拡張機能をクリックする

「寄付」サイトリンク拡張機能は、訪問者をこのクリック後のページに誘導します。

• オファーは何ですか？ このページでは、訪問者に、事前に決められた金額を選択するか、寄付したい特定の金額を入力して、希望する金額を寄付するように求めています。
• 誰のためのオファーですか？ ウォーレンの草の根キャンペーンを信じて、彼女の大義に貢献することをいとわないユーザー。
• なぜ訪問者は寄付する必要がありますか？ コピーは、ウォーレンが大きな構造変化のために戦っていて、そこに到達するために草の根の寄付に依存していることを説明しています-すべてのキャンペーンの寄付が重要です。
• 訪問者はどのように寄付できますか？ 短いマルチステップフォームに記入します。

「ボランティア」サイトリンク拡張機能をクリックする

「ボランティア」拡張機能は、訪問者に次のクリック後のページを送信します。

• オファーは何ですか？ このページは、訪問者に草の根運動に参加し、ウォーレンのキャンペーンにボランティアとして参加する機会を提供します。
• 誰のためのオファーですか？ ウォーレンのプラットフォームを信じ、草の根運動を支援するために時間と参加に貢献することをいとわないユーザー。 コピーは、すべてのボランティアがウォーレンのチームから連絡を受け、彼らがどのように手助けできるかを彼らに知らせると説明しています。 訪問者がフォームに入力する情報は、訪問者が果たしたい役割を定義するのに役立ちます。
• なぜ訪問者はボランティアをする必要がありますか？ コピーは、選挙が進むにつれて、ウォーレンは全国の都市や州でボランティアを組織する必要があると説明しています。 彼女の草の根のプラットフォームを信じている人々はボランティアにサインアップすることができ、彼らは彼らがとる必要がある正確な行動について知らされます。
• 訪問者はどのようにボランティアできますか？ このフォームは、ウォーレンのチームがボランティアに必要な情報を収集し、簡単に記入できます。

専用のクリック後のランディングページを作成して、より多くのコンバージョンを獲得します

エリザベスウォーレンのキャンペーンページからの主なポイントが1つあります。各広告とクリック後のランディングページは、同じストーリーを伝える必要があります。 彼女のキャンペーン広告はすべて、訪問者をユニークなクリック後のランディングページに誘導し、ページ上で行動を起こすように説得します。

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