Cum folosește Elizabeth Warren anunțurile Facebook și anunțurile de căutare Google cu experiențe post-clic pentru a încerca și câștiga alegerile din 2020 (3 exemple)

Cursa pentru Casa Albă este în plină desfășurare, deoarece candidații din ambele părți fac tot posibilul să facă impresii extraordinare cu alegătorii, să câștige încredere, să sporească donațiile și să câștige voturi. Pentru echipele de publicitate digitală ale fiecărui candidat, aceasta înseamnă că segmentează anunțurile cu pagini de destinație dedicate post-clic.

Atunci când anunțul și pagina post-clic spun aceeași narațiune, candidații au șanse mai mari de a convinge potențialii să convertească pe o ofertă.

Am examinat modul în care Michael Bloomberg și Pete Buttigieg își segmentează paginile de destinație post-clic, acum să facem același lucru cu Elizabeth Warren.

Exemplul 1: anunț de donație Facebook

Pentru a colecta donații de campanie, Elizabeth Warren folosește următorul anunț de pe Facebook:

Anunțul dezvăluie că campania se apropie de obiectivul său de strângere de fonduri de 7 milioane de dolari și că perspectiva ar putea dona o sumă minimă de 2 USD pentru a primi un apel de mulțumire de la Elizabeth Warren.

Dacă faceți clic pe anunț, utilizatorul ajunge la această pagină post-clic:

• Care este oferta? Pentru a genera donații. Întrucât atât anunțul, cât și pagina post-clic vorbesc despre donații, utilizatorul știe că a aterizat la locul potrivit.
• Pentru cine este oferta? Mesajele atât în ​​anunț, cât și în pagina de destinație post-clic, sunt clare. Această pagină este destinată persoanelor care doresc să doneze pentru campania Elizabeth Warren.
• De ce să donezi? Titlul și copia transmit utilizatorului că Elizabeth Warren se bazează pe ele pentru a alimenta mișcarea de bază. Tot ceea ce trebuie să facă perspectiva pentru a deveni o parte a mișcării este să intrăm. Titlul „Elizabeth contează pe tine” invocă un răspuns emoțional la utilizatorii pasionați de mișcare.
• Cum pot dona vizitatorii? Forma în mai mulți pași este simplă. Utilizatorii aleg mai întâi / introduc suma pe care doresc să o doneze, ceea ce îi duce la o pagină în care își introduc datele personale și, în cele din urmă, la o pagină care le solicită detaliile de plată.

Exemplul 2: anunț de donație Facebook către „Chip in Now”

Un alt anunț pe Facebook încearcă să colecteze donații:

Mesageria anunțului este clară, destinată publicului care este interesat să doneze pentru campania oficială 2020 a candidatului. Au opțiunea de a dona doar 2 USD.

Anunțul direcționează vizitatorii către această pagină post-clic:

Pagina post-clic folosește un alt titlu și un fundal verde în locul unei imagini, dar urmează același format ca și pagina de donație anterioară. Marcarea acestei pagini post-clic se potrivește cu anunțul care a precedat-o.

Anunț de căutare pe Google pentru „Elizabeth Warren”

O căutare pe Google pentru „Elizabeth Warren” arată acest anunț de căutare:

Copia publicitară evidențiază mesajele cheie ale lui Warren; ea „luptă pentru a reconstrui clasa de mijloc”. De asemenea, clarifică faptul că, făcând clic pe anunț, va ajuta prospectul să se alăture campaniei lui Warren și să afle mai multe despre motivele pentru care candidează la funcția de președinte.

Anunțul plătit duce potențialii la trei pagini separate după clic:

• Titlul anunțului în Rețeaua de căutare direcționează utilizatorii către o pagină de prezentare înainte de a-i duce la pagina principală a site-ului web.
• Extensia de sitelink „Donați” duce utilizatorii la o pagină de contribuții.
• Extensia „Voluntari” îi duce și pe o pagină dedicată voluntarilor.

Căutați titlul anunțului

Dând clic pe titlul anunțului afișat în Rețeaua de căutare, îi atrage pe utilizatori pe această pagină de primăvară:

• Care este oferta? Pagina îi încurajează pe vizitatori să participe la campanie și să-l susțină pe Warren în alegeri.
• Pentru cine este oferta? Oferta este pentru vizitatorii care sunt interesați să afle despre campania lui Elizabeth Warren. Au opțiunea de a selecta / introduce o sumă de donație sau de a face clic pur și simplu pe linkul „continuați cu ElizabethWarren.com” din colțul din dreapta sus și accesați site-ul principal.
• De ce ar trebui să doneze vizitatorii? Imaginea de fundal o arată pe Warren vorbind și pe susținătorii ei o înveselesc, ceea ce îi ajută pe vizitatori să vadă că campania ei este populară. Mai mult, copia subliniază faptul că se află pe locul al doilea conform ultimului sondaj CBS și că, donând, poate câștiga alegerile.
• Cum pot dona vizitatorii? Formularul este simplu și în mai mulți pași, similar cu formularele din alte pagini de donații.

Dând clic pe extensia de sitelink „Donați”

Extensia „donați” de sitelink direcționează vizitatorii către această pagină post-clic:

• Care este oferta? Pagina solicită vizitatorilor să doneze orice sumă dorită, fie selectând o sumă prestabilită, fie introducând o anumită sumă pe care doresc să o contribuie.
• Pentru cine este oferta? Utilizatorii care cred în campania de bază a lui Warren și sunt dispuși să contribuie la cauza ei.
• De ce ar trebui să doneze vizitatorii? Exemplarul explică faptul că Warren luptă pentru mari schimbări structurale și că depinde de donațiile de la bază pentru a ajunge aici - fiecare donație de campanie contează.
• Cum pot dona vizitatorii? Completarea formularului scurt în mai mulți pași.

Dând clic pe extensia de sitelink „Voluntari”

Extensia „voluntar” trimite vizitatorului această pagină post-clic:

• Care este oferta? Pagina oferă vizitatorilor șansa de a se alătura mișcării de bază și a se oferi voluntar pentru campania lui Warren.
• Pentru cine este oferta? Utilizatorii care cred în platforma Warren și sunt dispuși să-și contribuie timpul și participarea pentru a sprijini mișcarea de bază. Copia explică faptul că fiecare voluntar va fi contactat de echipa lui Warren, care îi va anunța cum pot ajuta. Informațiile pe care vizitatorii le introduc în formular vor ajuta la definirea rolului pe care ar dori să-l joace.
• De ce ar trebui vizitatorii să se ofere voluntari? Copia explică faptul că pe măsură ce alegerile progresează, Warren va trebui să organizeze voluntari în orașe și state din toată țara. Oamenii care cred în platforma ei de bază se pot înscrie ca voluntari și vor fi informați cu privire la acțiunile exacte pe care trebuie să le întreprindă.
• Cum pot vizitatorii să se ofere voluntari? Formularul colectează informațiile necesare echipei Warren de care are nevoie voluntarii și este ușor de completat.

Creați pagini de destinație post-clic dedicate pentru a câștiga mai multe conversii

Există o plată principală din paginile campaniei Elizabeth Warren - fiecare anunț și pagină de destinație post-clic trebuie să spună aceeași poveste. Toate reclamele campaniei sale îi duc pe vizitatori pe pagini de destinație unice după clic, care îi conving să acționeze pe pagină.

Solicitați azi o demonstrație Instapage Enterprise pentru a vedea cum puteți crea pagini de destinație dedicate după clic la scară pentru fiecare dintre segmentele de public segmentate.