Google TO İstatistikleri - 2021'in 3. Çeyreği için Değişiklikler Raporu

Üçüncü çeyreğin TO değişiklikleri analizine geçmeden hemen önce, ücretsiz TO aracımıza yeni bir filtreleme seçeneğinin eklendiğini duyurmaktan mutluluk duyuyorum. SERP Özellikleri görünümündeki ABD tıklama oranı değerleri, mevcut diğer on sonucun yanı sıra artık yeni eklenen 'Tarifler' sonuç türüne göre filtrelenebilir.

SERP'lerin anatomisi, arama davranışında değişikliklere yol açan sürekli bir gelişme altında olduğundan, bu dış etkenlere yönelik trafikteki değişiklikleri tam olarak belirleyebilmek için TO gelişimini düzenli olarak değerlendirmek esastır.

Bununla birlikte, yılın üçüncü çeyreğinde bir öncekine göre kullanıcı davranışlarının TO değerlerini nasıl şekillendirdiğine bakalım.

Tüm aramalar

Küresel düzeyde, değişiklikler yalnızca masaüstü sorgularını etkiledi; birinci sırada yer alan web siteleri TO'da 2,22 puanlık bir düşüş kaydederken, ikinci sırada sıralananlar için düşüş 1,11'e eşit oldu.

Markalı vs markasız

Masaüstü sorgularında ilk iki konum için TO'daki düşüş eğilimi, hem markalı hem de markasız sorgulara yansıdı.

Daha doğrusu, belirli marka veya işletme adlarını içeren aramalar için, ilk sırada yer alan web siteleri TO'da 2,46 puan düşüş yaşarken, ikinci sırada olanlar ortalama olarak 1,70 puan kaybetti .

Markasız sorgulara gelince, birinci sıradaki web siteleri için TO'daki düşüş 2,18 pp'ye eşitken, ikinci sıradakiler için olumsuz eğilim 1,03 pp'lik bir düşüş kaydetti.

Anahtar kelime uzunluğu

Burada, mobil cihazlardan yapılan aramalarda gerçek bir değişiklik olmazken, masaüstünde ilk sırada yer alan web sitelerinin TO değerleri, sorguların uzunluğundan bağımsız olarak düştü .

Daha doğrusu, 1 kelimelik aramalar için kayıp 2,39 pp , 2 kelimelik sorgular için 2,27 pp kayıtlı kayıp , 3 kelimelik sorgular için kayıtlı düşüş 2,30 pp ve dört veya daha fazla anahtar kelime içeren aramalar için düşüş 1,89 puan oldu .

Arama amacı

Ticari sorgular için ilk iki sırada yer alan web siteleri (fiyat, ödeme, satın alma vb. gibi sözcükleri içerenler), masaüstünde TO'da toplam 2,70 puanlık bir kayıp kaydetti (birinci sırada olanlar için 1,85 puan ve ikinci sırada olanlar için 0,85 puan). Mobilde kayıp , yalnızca ilk sırada yer alan web sitelerini etkiledi ve bu, tıklama oranında neredeyse tam bir yüzde puanı düşüşüne tanık oldu.

Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda konum sorgulamasında ilk iki sırada yer alan web siteleri için de önemli değişiklikler kaydedildi. Bu nedenle, yakın, yakın, nereden, yol tarifi, rota, haritalar vb. sözcükleri içeren sorgular için, masaüstünde birinci sırada yer alan web siteleri TO'da 1,24 puanlık bir düşüş yaşarken, ikinci sırada bulunanlar 1,76 puanlık bir düşüş kaydetti.

Toplam düşüş mobilde daha da keskindi; ilk sırada yer alan web siteleri TO'da 3 puanlık bir düşüşe tanık olurken, ikinci sırada yer alan web siteleri 1,31 puanlık bir düşüş kaydetti.

endüstriler

Önceki üç aylık çalışmalarda olduğu gibi, TO'daki değişiklikleri arama talebindeki değişikliklerle ilişkilendireceğimiz sektörler bölümüne geçelim. Bu şekilde, her sektördeki potansiyel trafik iniş çıkışlarının nedenlerine işaret etmeye çalışıyoruz.

Belirli bir sektör için arama talebindeki artışla bağlantılı olarak bir web sitesinin konumları için tıklama oranındaki artış, büyük olasılıkla trafikte bir artışa neden olacaktır. Aynı durum, hem TO değerleri hem de arama talebi düştüğünde ve bunun sonucunda trafikte düşüş olduğunda da geçerlidir.

Bu bölüm, arama talebinin gelişimine bağlı olarak iki ayrı bölüme ayrılacaktır.

A. Arama talebinde artış yaşayan endüstriler

Teknoloji ve Bilgi İşlem endüstrisi, bir önceki çeyrekte başlayan TO düşüşünü, yalnızca masaüstü cihazlarda ilk sırada yer alan web siteleri için sürdürdü. Bu kez, masaüstünde ilk sırada yer alan web siteleri tıklama oranında 1,74 pp düşüş yaşadı. Aynı zamanda, arama talebinin düşüşü durdu ve +%5,37'lik hafif bir artış kaydettiği için iyileşiyor gibiydi.

Arama talebi %68,01 gibi olağanüstü bir büyüme kaydetmesine rağmen, Kariyer endüstrisinde TO değerleri oldukça sabit kaldı. Burada kaydedilen tek önemli değişiklik, 2. Çeyrekten 3. Çeyrek'e kadar TO'da ortalama 1.10 puan kaybeden masaüstünde ilk sırada yer alan web sitelerini etkiledi.

Tek bir konum için tıklama oranlarındaki en önemli düşüşlerden biri olarak kabul edilebilecek olan bu durumda, Aile ve Ebeveynlik kategorisinde masaüstünde birinci sırada yer alan web siteleri 4,65 puanlık bir kayıp kaydederken, ikinci sırada yer alan web siteleri oldukça düşük bir düşüş oranı kaydetti ( 1.26 puan ). TO'daki düşüş, ilk sıradaki web sitelerinin ortalama 3,61 puan kaybettiği , ikinci sıradakilerin ise 1,45 puanlık bir kayıp kaydettiği mobil cihazlarda da tutarlıydı.

Daha olumlu bir kayda göre, bu sektör için arama talebi +%21,40 arttı.

Dünyanın birçok ülkesinde COVID-19 seyahat kısıtlamalarının bir kısmının kaldırılmasıyla ve insanların tercih ettiği tatil sezonunda, Seyahat pazarı bu çeyrekte arama talebindeki en yüksek büyümeyi kaydetti: %145,46'dan az olmamak üzere. Bu sektördeki tıklama oranı değerlerine gelince, sadece masaüstü sorguları etkilendi, birinci sıradaki web siteleri 1,81 puan kaybederken , ikinci konumdakiler 1,45 puanlık bir kayıp kaydetti.

İnsanların Otomotiv endüstrisine olan ilgisi %68,21 ile keskin bir şekilde artarken, TO değerleri en azından masaüstünde ilk iki sıra için tam tersi yönde ilerledi. İlk sırada yer alan web siteleri 1,78 puanlık bir düşüş kaydederken, ikinci sırada yer alan web siteleri tıklama oranında 1,07 puanlık bir düşüşe tanık oldu.

Arama talebindeki hafif artışa rağmen (%+1,39), Kişisel Finans sektöründe ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstü cihazlarda 2,30 puanlık bir TO düşüşü ve mobil cihazlardan yapılan sorgularda 1,27 puanlık bir kayıp kaydetti.

Şimdi, hem masaüstü hem de mobil aramalarda ilk sıralarda yer alan web siteleri için düşüşlerin kaydedildiği Hobiler ve İlgi Alanları sektörüne bir göz atalım. Daha doğrusu, masaüstünde kayıp 2,17 pp iken, mobilde 1,58 pp'ye eşitti. Öte yandan, arama talebi bu sektör için +%37,51 oranında önemli ölçüde arttı.

Alışveriş sektöründe, ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da 1,92 pp düşüş kaydetti. Aynı zamanda, toplam gösterim sayısı +%39,41 oranında önemli ölçüde arttı.

2020'nin 4. çeyreğinden bu yana önemli bir değişiklik olmaksızın, Sağlık ve Fitness sektöründe birinci sırada yer alan web siteleri, hem masaüstü ( 1,53 sn ) hem de mobil sorgularda ( 1,92 sn ) TO'da düşüşler kaydetti. Bununla birlikte, bu sektöre yönelik arama talebi, önceki çeyreğe kıyasla büyüme kaydetti (daha kesin olarak +%19,50).

Masaüstü ve mobil TO değerleri, bu sefer Sanat ve Eğlence pazarında, birinci ve ikinci sırada yer alan web siteleri için zıt yönlere gitti:

• masaüstünde , birinci sırada yer alan web siteleri için TO'daki düşüş 1,72 puan olurken, ikinci sırada yer alan web siteleri için düşüş 1,05 puan oldu
• mobilde , web siteleri 1,40 puan tıklama oranında ilk kaydedilen büyümeyi kaydederken, ikinci konumdakiler için artış 1,83 puan ile daha da yüksekti

Aynı zamanda, bu sektör için gösterim sayısı %64,84 oranında hızlı bir şekilde arttı.

Ev ve Bahçe pazarının tıklama oranındaki son dalgalanmaları kaydetmesinden bu yana bir yıl geçti ve bu da etkileyiciydi. Ne yazık ki, hem masaüstü ( 4.07 pp ) hem de mobil cihazlarda ( 1.56 pp ) ilk sırada yer alan web siteleri için düşüşler kaydedildi. Ancak, sektörün arama talebi %+16,76 oranında artış gösterdi.

Benzer bir durum, ilk sırada yer alan web sitelerinin masaüstünde 3,58 puanlık bir düşüş ve mobilde ise 1,58 puanlık daha yumuşak bir düşüş kaydettiği İşletme kategorisi için de meydana geldi. Aynı zamanda, genel endüstrinin gösterimleri %+48,56 arttı.

Evcil hayvan pazarı, yılın üçüncü çeyreğinde etkilenen cihaz ve pozisyonlara göre TO'da asimetrik bir evrim geçirdi. Şaşırtıcı bir şekilde, masaüstünde birinci sırada yer alan web siteleri TO'da ortalama 2,48 pp kaybederken, ikinci sırada olan ancak bu sefer mobilde olanlar, tıklama oranında 1,30 pp'lik bir artış yaşadı. Eşzamanlı olarak, sektörün genel arama talebi, +%23,81'lik tutarlı bir artış kaydetti.

Toplum , tıklama oranı değişimlerinin kaydedildiği ve arama talebinin arttığı bu çeyreğin sektörler grubuna giren son kişidir. Gösterim sayısı küçük bir ölçekte artarken (+1.03 puan), ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su hem masaüstünde ( 1.57 pp ) hem de mobil cihazlarda ( 2.12 pp ) düştü.

Yukarıda bahsedilen sektörler için TO gelişiminin görsel bir özetini burada bulabilirsiniz:

B. Arama talebinin düştüğü endüstriler

Spor endüstrisindeki ilk üç sıra , masaüstünde toplam TO'da 6,27 puanlık bir düşüş yaşadı (birinci sıradakiler için 3,47 puan, ikinci sıradakiler için 1,69 puan ve üçüncü sırada olanlar için 1,11 puan). Arama talebindeki %-5,54'lük bir düşüşle birleştiğinde, bu üç konumda yer alan web sitelerinin organik trafikte bir miktar kayıp fark etmiş olmaları kuvvetle muhtemeldir.

Dikkatimizi TO'da tek bir konum için en yüksek düşüşe çevirmenin zamanı geldi: Hukuk, Devlet ve Politika pazarı. Birinci sırada yer alan web siteleri, masaüstü cihazlarda TO'da 9,20 puanlık bir düşüş yaşadı . Öte yandan, mobilde aynı pozisyon için kaydedilen düşüş 2,77 puan oldu. Aynı zamanda, bu sektör için gösterimler %-9,01'lik bir düşüş kaydetti.

Arama talebi aracımız tarafından kaydedilen gösterimlerdeki en yüksek düşüş (-%22,19) Haber pazarı içindi. Burada, ilk iki sırada yer alan web sitelerinin TO değerleri, masaüstü cihazlarda TO'da toplam 4,70 puanlık bir düşüş ve mobil cihazlarda ise 2 puanlık bir düşüş yaşadı.

Sakin bir çeyreğin ardından (son değişiklikler ilk çeyreğe kadar uzanıyor), Yiyecek ve İçecek sektörü TO'da küçük bir değişiklik yaşadı ve bu değişiklik yalnızca masaüstünde ilk sırada yer alan ve tahmini tıklamalarının yaklaşık 1,10 pp'sini kaybeden web siteleri için oldu. Aynı zamanda, sektörün arama talebi %-11,24 oranında düştü.

Arama talebindeki -%17,02'lik bir düşüşle, Stil ve Moda endüstrisi yalnızca masaüstü sorgularında TO'da düşüş kaydetti: birinci sıradaki web siteleri 1,68 puan kaybetti ve ikinci sırada olanlar için kayıp 1,22 puana eşit oldu.

Kazanılan TO yüzde puanlarının düşük sayısından şaşırtıcı görünse de, bu çeyreğin kazananı Bilim endüstrisinden geliyor. Burada, masaüstünde birinci ve ikinci sırada yer alan her iki web sitesi sırasıyla 2,43 puan ve 2,47 puan ile kafa kafaya gitti. Öte yandan, mobilde , değişiklikler sadece 1. sırada yer alan ve 2.14 puan kaybeden web sitelerini etkiledi. Sektörün genel izlenimleri -%3.79 oranında biraz azaldı.

Son olarak, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda TO'da düşüş kaydeden Eğitim pazarına bir göz atalım. Masaüstünde , ilk sırada yer alan web siteleri 2,88 pp düşüşe tanık olurken, mobilde kayıp neredeyse yarıya inerek 1,42 pp'ye eşit oldu. Burada, sektörün genel arama talebi -%1.46 oranında hafif bir düşüş gösterdi.

Yukarıda bahsedilen yedi endüstrinin tamamındaki değişikliklerin grafiksel bir temsili:

İşte bu kadar… üçüncü çeyrek

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, bu çeyrekte TO artışlarının ve düşüşlerinin çoğu masaüstünde gerçekleşti, bu nedenle bir sonraki değişiklik raporu analizimiz, Google'ın mobil cihazlarda sürekli kaydırmasına biraz ışık tutabileceğinden daha da ilginç hale geliyor.

Varsayım, arama yapanları ilk birkaç sonucun ötesine bakmaya ve daha fazla kaydırmaya teşvik ederek, ilk sayfanın altında sıralanan web sitelerinin bazı ek tıklamalar alabileceğidir.

Bu yakında öğrenilecek, bu nedenle gelecek çalışmamızın sonuçlarını öğrenen ilk kişi olmak için abone olduğunuzdan emin olun.

O zamana kadar, güvende ve sağlıklı kalın!