Mükemmel İçerik Yazma Rehberiniz (Artı 40 İşlem Yapılabilir İpucu)

İçerik pazarlaması her zamankinden daha heyecanlı. HubSpot'un 2021 Pazarlama Durumu Raporuna göre şirketlerin yüzde seksen ikisi bunu aktif olarak kullanıyor. Ancak bu popülerlik nedeniyle “içerik” kelimesi genellikle bağlamsız atılıyor. Pazarlama konusunda yeniyseniz, kendinizi şu soruyu sorarken bulabilirsiniz: İçerik nedir ve bunu nasıl yazarım? Ne de olsa, pazarlamak için ilk etapta içeriğiniz olmalı ve birileri bunu yazmalı. Bu blog yazısı, pazarlama içeriği türleri, sahip olunması gereken önemli beceriler ve daha iyi içerik yazma için 40 ipucu da dahil olmak üzere içerik yazma dünyasına dalmak için bilmeniz gereken her şeyi kapsayacaktır.

İlk olarak, Makale Yazma Şablonunuzu Talep Edin

Harika içeriğin nasıl yazılacağını öğrenmeye başlamadan önce, yazdığınız her parça için kelimelerinizi düzenli tutmanıza yardımcı olacak bu makale yazma şablonuna sahip olduğunuzdan emin olun:

İçerik Yazma ve Metin Yazarlığı: Fark Nedir?

"İçerik yazma" ve "metin yazarlığı" terimlerinin birbirinin yerine veya aynı bağlamda kullanıldığını görebilirsiniz. İçerik yazarlığı ve metin yazarlığı nedir ve bunları farklı kılan nedir? Özünde, içerik pazarlaması ve metin yazarlığının iki ayrı amacı vardır:

• İçerik pazarlaması , okuyucuyu eğitmeyi ve bilgilendirmeyi amaçlar. Müşterilerin bir şey satın almadan önce bir markayı veya ürünü tanımasına yardımcı olur.
• Metin Yazarlığı , bir ürün veya hizmet satmayı amaçlar. Müşterileri, onları satış hunisinde daha da aşağıya çeken bir eylemde bulunmaya teşvik eder.

Bu ayrım biraz indirgeyicidir - bu yazıda öğreneceğiniz gibi, içerik pazarlaması ve metin yazarlığı örtüşebilir. Ancak bu çerçeve, bir pazarlama hedefine ulaşmak için içeriğe mi yoksa kopyaya mı ihtiyacınız olduğuna karar vermenize yardımcı olabilir.

İçeriği Kim Yazıyor?

Ann Handley'nin ünlü kitabında dediği gibi, " Herkes Yazar ". Bir pazarlama ekibinde içeriğe dokunan herkes, aşağıdakiler de dahil olmak üzere içerik yazma becerilerini geliştirmekten yararlanabilir:

• içerik pazarlamacıları
• Sosyal medya yöneticileri
• Pazarlama asistanları
• Ürün pazarlamacıları

Bu blog gönderisini okuyorsanız, muhtemelen içerik de yazıyorsunuzdur.

Yazabileceğiniz İçerik Pazarlama Örnekleri

İçerik tonlarca biçimde gelir ve ortam sürekli değişir. Vahşi doğada bulacağınız en tipik içerik türlerinden bazıları burada.

Web Sitesi Sayfaları

İşte içerik yazma ve metin yazarlığının örtüşebileceği bir durum. Bazı içerik yazarları, Hakkında sayfası gibi daha az satış odaklı web sayfalarıyla ilgilenir. Etsy'nin Hakkında sayfasının müşterilere çalışmaları ve misyonu hakkında nasıl bilgi verdiğine bakın:

Nasıl Yapılır Gönderileri

Adından da anlaşılacağı gibi, nasıl yapılır blog yazıları okuyuculara bir şeyin nasıl yapılacağını öğretir. Bu gönderiler, müşterileri markanın ürünü veya hedef kitlesi ile ilgili bir konuda bilgilendirerek bir içerik pazarlama stratejisine katkıda bulunur. İçerik yönetimi iş akışlarıyla ilgili bunun gibi kılavuzlar, CoSchedule Blog'un ekmek ve tereyağıdır:

Özellik Makaleleri

Özel makaleler gibi gazetecilik içeriği, mevcut içerik pazarlamasında popüler bir trend. Tıpkı gazetecilikte olduğu gibi, içerik pazarlamasında da öne çıkan makaleler, bir konuyu öne çıkarmak için orijinal araştırmaları ve röportajları kullanır. Zapier , niş içindeki dört yaratıcıyla röportaj yaparak teknolojideki kodsuz hareketi vurguladı:

Ürün Sayfaları

Bu, bir içerik yazarının veya metin yazarının üstesinden gelebileceği başka bir projedir. Ürün sayfaları e-ticaret listeleriyle sınırlı değildir; ayrıca bir ürünün yeteneklerini veya özelliklerini de vurgulayabilirler. Örneğin, Databox, ürünlerinin birden çok platformdan gelen verileri entegre etme becerisine odaklanan bir sayfaya sahiptir :

Ürün Karşılaştırmaları

Pazarınızda sıcak rakipleriniz varsa, ürününüzü onlarınkiyle karşılaştıran bir sayfa veya blog yazısı yazmayı düşünebilirsiniz. Bu strateji, aramada rakiplerinizin müşterilerini hedeflemenize ve markanız için bir dava oluşturmanıza yardımcı olabilir. HubSpot, CRM platformunun Salesforce ile kapsamlı ve dürüst bir karşılaştırmasını sunar:

SSS Sayfaları

Sık sorulan sorular (SSS) sayfası, ürününüzle ilgili sık sorulan soruları yanıtlamanıza olanak tanır. Sizinle olan deneyimlerini daha uygun hale getirerek müşterilerinizde güven oluşturur. Jeni'nin SSS sayfasının franchising, hediye kartları ve nakliye gibi önemli konular hakkında nasıl sorular sorduğuna bakın:

Basın yayınları

Bir basın bülteni , şirketinizden en önemli bilgileri ilk sıraya koyan bir duyuruyu paylaşır. Formatı bir kez tutturduğunuzda, bu belge basından haber istemenize yardımcı olacaktır. PR Newswire'da , Research and Markets'taki bunun gibi birçok basın bülteni örneği bulacaksınız:

Durum çalışmaları

Bir vaka çalışması , bir müşteriyle çalışan bir şirketin başarısını vurgular. Kuruluşun müşteriyle problemini çözmek için nasıl çalıştığının hikayesini anlatır. Sosyal değişim iletişim ajansı Fenton, vaka çalışmalarını üç bölümde paylaşıyor: zorluk, yaklaşım ve başarı. Bu Science Moms vaka çalışmasında bu formatı çalışırken görebilirsiniz:

Beyaz kağıtlar

Teknik inceleme, hedef kitleniz için bir noktayı tartışmak veya bir sorunu çözmek için kapsamlı bir araştırma kullanır. Bu belge, bir öncü mıknatıs olarak iyi çalışır ve topikal otorite oluşturmanıza yardımcı olur. Venngage, size daha iyi bir fikir verecek çok sayıda teknik inceleme şablonuna sahiptir, bunlara pazarlama teknik incelemesi şablonu dahildir:

Sosyal Medya Gönderileri

İçerik yazarları bazen kendilerini daha uzun içerik parçalarını dağıtmak için sosyal medya gönderileri yazarken bulabilirler. Ve elbette, sosyal medya pazarlamacıları bu mikro içeriği her zaman yazıyor. Çoğu sektörde, bir sosyal medya içerik takvimi oluşturabilir ve bu içeriği optimize edilmiş bir programda yayınlanacak şekilde planlayabilirsiniz. CoSchedule, Twitter gibi platformlarda blog gönderileri ve podcast bölümleri hakkındaki haberleri yaymak için bu yaklaşımı kullanır:

E-posta Bültenleri

E-posta bültenleri , müşterilerinizin aklında kalmanıza yardımcı olur. Marka güncellemelerini paylaşmak, promosyonlar sunmak, içerik toplamak ve orijinal bilgiler sağlamak gibi her türlü hedefi vardır. Bugünün akıllıca adlandırılan Yarın haber bülteni , şirketten ve web'den sosyal değişim güncellemelerini paylaşıyor:

Video Komut Dosyaları

İçerik denince akla hemen video gelmeyebilir ama senaryosu olan her videonun bir yazara ihtiyacı vardır. Ve birçok şirket pazarlama stratejilerinde video kullanıyor . TechCrunch , hızlı ve tutarlı video komut dosyaları yazmak için bir şablon kullanmanızı önerir. Sugar Me Smooth'un video komut dosyaları, eğlenceli bir konuyu sabit bir konuya sokmak için görsel kelime oyunları kullanır:

Bir İçerik Yazarının Hangi Becerilere İhtiyacı Vardır?

Bir içerik yazarının sadece nasıl yazılacağını bilmesi gerekir, değil mi? Bu yazı, içeriği parlatan daha spesifik beceriler içeriyor. Yalnızca bir sayfadaki kelimeler değil, yüksek kaliteli içerik oluşturmak istiyorsanız bu yetenekleri cilalamanız gerekir. Korkmak değil. Bu becerilerin ne olduğunu açıklayacağız ve onları oluşturmaya başlamanızı sağlayacak kaynakları paylaşacağız.

Karmaşık Konuyu Açıklama

İçerik bilgilendirmeyi ve eğitmeyi amaçladığından, içerik yazarı olarak işiniz, elinizdeki konuyu net bir şekilde açıklamaktır. Bazen bu bilgiler, özellikle işletmeler arası (B2B) ve teknik endüstrilerde karmaşıklaşabilir. CoSchedule'den Ben Sailer'in de belirttiği gibi, çoğu izleyici tek bir şeyi önemsiyor - elde edecekleri faydalar. Konunuzu müşteri için faydalara dönüştürmenin yollarını ararsanız, başarı için en iyi şansı elde edersiniz. Crazy Egg'den bu kılavuzda süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.

Konu Uzmanları ile Mülakat Yapılması

Karmaşık konularda en iyi orijinal bilgi kaynaklarından biri bir konu uzmanıdır (KOBİ). Bu insanlar bir kavramı içten dışa anlar ve ona benzersiz içgörüler sağlayabilir. Hepsinden iyisi, birçoğu onları içeriğinizde öne çıkarmanızı ister. Bir KOBİ bulmak ve bir sonraki projeniz için onlarla röportaj yapmak için bu adım adım süreci izleyin.

Derin Topikal Araştırma Yapma

İyi içerik, konunuzun yüzey düzeyinde bir görünümünden fazlasını sağlayan yüksek kaliteli kaynakları kullanır. İçeriğiniz için ikincil internet kaynaklarını kullanmaya karar verirseniz, bunların değer sağladığından emin olun. Kuzey Michigan Üniversitesi, içerik yazma araştırmalarına uygulanabilecek kaynakları değerlendirme konusunda kapsamlı bir kılavuza sahiptir. Ayrıca sektörünüzden ve müşterilerinizden kendi bilgilerinizi de toplayabilirsiniz. CoSchedule, genel pazarlama araştırması ve içerik pazarlama araştırması hakkında blog yazılarına sahiptir. Listelenen yöntemlerin çoğu, yalnızca hedef kitlenizi dinlemeyi içerir.

Kitle Araştırması Yürütme

İçeriğiniz, hedef kitlenize göre uyarlanmış konular ve dil içermelidir. Sonuçta, onlar için yazdığınız insanlar. İçeriğinizi kimin okuyacağını bilene kadar tek bir kelime yazmayın. Anketleri ve analizleri kullanarak hedef kitleniz hakkında bilgi arayın. Hedef kitlenizi bulma kılavuzumuz, kime pazarlama yaptığınızı belirlemek için 13 taktik açıklıyor.

SEO'yu Anlamak

İyi bir içerik yazarı, en azından tehlikeli olabilecek kadar arama motoru optimizasyonunu (SEO) bilmelidir. Başka bir deyişle, SEO'nun içeriklerini nasıl yükseltebileceğini ve içeriğin SEO'yu nasıl etkilediğini anlamaları gerekir. SEO görünürlüğü hakkında bir makalemiz ve içeriğinizi canlandırmanıza yardımcı olacak bloglar için bir SEO kontrol listemiz var. Teknik bir derin dalış mı arıyorsunuz? Ahrefs seni korudu.

Sıkı Teslim Tarihlerini Karşılamak

İçerik hızlı bir şekilde hareket eder, bu da içerik yazarlarının genellikle takip etmesi gereken sıkı teslim tarihlerine sahip olduğu anlamına gelir. Rolünüze bağlı olarak, bu son tarihleri ​​de belirleyebilirsiniz. Pazarlama hiyerarşisinde nerede olursanız olun, ayak uydurmak için iyi zaman yönetimi uygulamaları uygulamanız gerekir. İnternetin pazarlamaya özel zaman yönetimi kılavuzları olduğunu biliyor muydunuz? Campaign Monitor'ün kılavuzu genel olarak dijital pazarlamacılara yardımcı olurken, Curatti'nin özel olarak içerik pazarlaması için bir kılavuzu vardır.

Çoklu Formatlar İçin İyi Yazma

Daha önce ele aldığımız içerik biçimlerinin her birinin kendi en iyi uygulamaları vardır. İyi içerik yazarları, farklı içerik türlerinin nasıl parlatılacağını anlar. Her içerik türü için standartlar, kendi başına bir blog gönderisi alabilir. Bu nedenle, markanız için işe yarayan birkaç içerik biçimiyle başlayın ve en iyi uygulamalarını araştırın. Pek çok insan bloglarla başlar - bu makale , bloglardan biri için iyi bir format oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Verileri Yorumlamak ve Bir Hikaye Anlatmak İçin Kullanmak

Orijinal araştırma yaptığınız her zaman, pazarlama hedeflerinizle ilgili kalıpları bulmanız gerekir. En önemlisi, konunuz hakkında ilgi çekici bir hikaye anlatmak için bu kalıpları kullanmalısınız. Think With Google, veri hikayesi anlatımını fikir küratörlüğü gibi düşünebileceğinizi açıklıyor. Makaleleri , süreç için gereken zihniyet ve becerileri vurgulamaktadır.

İçerik Performansını Ölçmek için Web Analitiğini Anlama

“Yayınla” düğmesine bastıktan sonra işiniz bitmiyor. İçerik yazarlarının, gelecekteki kararlarına rehberlik etmek için geçmiş içeriklerinin performansını analiz etmeleri gerekir. Çalışan öğeleri kullanmaya devam edin ve düz düşenlerden kaçının. "Performans", pazarlama hedeflerinize bağlı olan öznel bir terimdir. Semrush ve İçerik Pazarlama Enstitüsü , size hangi metriklerin izleneceğini ve nasıl izleneceğini nasıl seçeceğinizi öğretecektir.

Bir Sonraki Projeniz İçin 40 İçerik Yazma İpuçları

Artık içerik yazmanın temellerini bildiğinize göre, onu güçlendirmek için 40 ipucu:

1. İyi Anahtar Kelime Araştırmasıyla Başlayın

Aramada iyi performans göstermesini istiyorsanız, içeriğin her parçasını sağlam anahtar kelime araştırması üzerine oluşturmalısınız. Anahtar kelime araştırması iki adımdan oluşur:

1. İnsanların konunuzla ilgili olarak hangi terimleri aradığını bulmak için Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı veya Moz'un Anahtar Kelime Gezgini gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak.
2. İçeriğinize dahil etmek için yüksek performanslı ve düşük rekabetli anahtar kelimelerin bir karışımını seçmek. Hamle yapmaya gerek yok - birincil bir anahtar kelime ve birkaç ikincil anahtar kelime seçin.

Anahtar kelime araştırması ve stratejisi hakkında daha fazla bilgi için bu CoSchedule gönderilerine göz atın:

2. İkincil Anahtar Kelimeleri Nasıl Kullanacağınızı Anlayın

Arama motorları, konuları daha iyi anlamak için ilgili terimleri kullanır. Boom. İkincil anahtar kelimeleri anlıyorsunuz ve 2. İpucu'nu tamamladınız. Google, arama terimlerini diğer kelimelere bağlamaya çalıştığından, içerik yazınıza ikincil anahtar kelimeleri dahil etmek istersiniz.

3. Ayrıntılı Bir Anahat veya Özet Yazmak İçin Zaman Harcayın

Güçlü bir taslak size zaman kazandıracak ve tüyleri kesmenize yardımcı olacaktır. Bir blog yazısı veya web makalesi yazarken, aşağıdakileri içeren bir taslakla başlayın:

• Birincil ve ikincil anahtar kelimeleriniz.
• Konunuzun kısa bir açıklaması ve içeriğinizin çözeceği problem. CoSchedule'de bu bölüme WIIFM adını veriyoruz; bu, Benim İçin Ne Var? Kendinizi okuyucunuzun yerine koyun ve kendinize “Bunu neden okuyayım?” Diye sorun.
• Gönderinizin hedef kitlesinin kısa bir açıklaması.
• Olası içerik yükseltmeleri için fikirler (daha sonraları hakkında).
• H2'ler ve H3'ler dahil olmak üzere içeriğinizin yapısının adım adım dökümü.

İçeriği yazan sizseniz , nasıl anahat yazılacağına ilişkin yazımızdan daha fazlasını öğrenin. Başka birinin yazması için bir taslak mı oluşturuyorsunuz? Bu bir içerik özeti .

4. Veya Sesle Yazarak Sizin İçin Yazmasına İzin Verin

Konuşmak bir fikir edinmenize yardımcı oluyor mu? Google Dokümanlar'ın sesle yazma özelliğiyle bir taslak yazmayı deneyin. İşte nasıl çalıştığı. Google Dokümanlar'ı açın ve Araçlar'ı tıklayın: Ardından, Sesle Yazma'yı tıklayın. Bu simgenin göründüğünü göreceksiniz: O adama tıklayın ve yazmak için bilgisayarınızın mikrofonuna konuşabileceksiniz. Bu düşüncelerin akmasına izin verin, sonra onları tutarlı bir anahatta temizleyin.

5. Rakiplerinizin Kafasına Girin

Rekabetçi araştırma, rakiplerinizin halihazırda hangi içeriğe sahip olduğunu anlamanıza yardımcı olacak, böylece bir adım daha ileri gidebilirsiniz. Hangi konulardan bahsettiklerini öğrenmek için BuzzSumo gibi bir araç kullanın. Ardından, ana rakiplerinizin içeriğini inceleyin ve kendinize şu soruları sorun:

• Ne tür endüstri dili kullanıyorlar?
• Seslerini ve tonlarını nasıl tanımlarsınız? Ciddiler mi? Eğlenceli? Yetkili?
• İlk etapta ne tür içerikler oluşturuyorlar? Blog gönderileri? Teminat yazdırılsın mı? E-posta bültenleri?

Nerede olduklarını ve ne yaptıklarını öğrenin. Ardından, tartışmaya katkıda bulunan ve hedef kitlenize hitap eden içerik oluşturun.

6. Son Tarihleri ​​Belirleyin

Bu ipucu kulağa zahmetsiz gibi gelebilir, ancak son tarihler belirlemek başlı başına bir sanattır. Sizin için doğru olan son teslim tarihi belirleme yöntemi, birlikte çalıştığınız kişilere ve kişisel çalışma tarzınıza bağlı olacaktır. Bir içerik ekibinde son tarihlerin nasıl belirleneceğini öğrenmek için Ekibinizin Gerçekte Karşılaşabileceği Gerçekçi Son Tarihler Nasıl Belirlenir yazımızı okuyun.

7. Önce Yaz, Sonra Düzenle

En sevdiğiniz yazarınki de dahil olmak üzere her ilk taslak berbattır. Önce kelimeleri çıkar, sonra geri dön ve onları cilala. Çalışmanızı kendi başınıza düzenliyorsanız, Grammarly ve Hemingway size bolca fikir verecektir.

8. Başlıklarınıza Biraz Duygu Verin

Başlıklarınızın bir etki yaratmasını mı istiyorsunuz? Okuyucularınızı anında hissedin. Duygusal başlıklar - tıklama tuzağı değil - hedef kitlenizin dikkatini çekmenize yardımcı olabilir. Bu duygusal güçlü kelimelerden bazılarını manşetlerinize serpiştirerek onlara daha fazla canlılık kazandırmayı deneyin: Ayrıca CoSchedule'ün Başlık Analiz Stüdyosu'nun başlığınızın duygusal etkisini değerlendirmesine izin verebilirsiniz.

9. Her İçerik Parçası İçin En Az 25 Başlık Yazın

Başlık yazmak kolay değildir ve kısmen bir sayı oyunudur. En az 25 yazmanızı öneririz - bazen bir kaleciye inmeden önce birkaç düzine yanarsınız. Olabildiğince çok sayıda başlık fikrini gözden geçirmek için Headline Analyzer Studio'yu kullanın: Seçeneklerinizi 70 veya daha yüksek puan alan herhangi bir şeye daraltın ve oradan finalisti seçin.

10. Okuyucularınızı Bağlayan Girişler Yazın

Bir ziyaretçi sayfanıza geldiğinde, onları hızlı bir şekilde bağlamanız gerekir. İçerik biçiminiz bir giriş kullanıyorsa, girişin önemli olduğundan emin olun.

11. Tonu ve Sesi Anlayın

Yazınız temsil ettiğiniz kuruluşa benzemelidir. Bu nedenle, bir hukuk firmasını pazarlıyorsanız, muhtemelen Buzzfeed için yazıyormuş gibi konuşmamalısınız. Markanızın tonunu ve sesini belirleyerek yazılarınızın tutarlı olmasını sağlayabilirsiniz. CoSchedule'ün resmi pazarlama stratejisi kılavuzunu takip ederek tonunuzu ve sesinizi derinlemesine inceleyin.

12. Kapsamlı Olun

Uzun biçimli içerik yazarken, her zaman okuyucunuzun sorularını mümkün olduğunca eksiksiz yanıtlamayı hedefleyin. Bu, ortaya çıkabilecek soruları açıklamak veya bu soruları yanıtlayan kaynaklara bağlantı vermek anlamına gelir. Okuyucunuzun konunuz hakkında bilmesi gereken tüm bilgileri ekleyin ve başarılı olmanız daha olasıdır. Hepsi bu kadar.

13. Pasif Sesten Kaçının

Pasif sesin anları vardır, ancak genellikle yazınızı aşağı sürükler. Mümkün olduğunda aktif sese bağlı kalın.

14. Daha İyi Başlık Etiketleri ve Meta Açıklamaları Yazın

Başlık etiketi veya meta açıklamayı hiç duymamış olsanız bile, muhtemelen onları görmüşsünüzdür. Başlık etiketleri, arama sonucu sayfalarında görünen mavi bağlantılardır. Meta açıklamaları, bu bağlantıların altında görünen metin parçacıklarıdır. Bu kopyayı, içeriğinizin arama motoru kullanıcılarına yükselttiği adım olarak düşünün. Aşağıdaki uygulamaları izleyerek saymasını sağlamanız gerekir:

• Başlık etiketinize birincil anahtar kelimenizi ekleyin. Bu, dikkat etmeniz gereken en önemli sayfa içi SEO unsurlarından biridir.
• Meta açıklamalarınızı ilgi çekici hale getirin. İnsanlar neden yazınızı okumalı? Tıklamaları cezbedebilecek herhangi bir freebies içeriyor mu?
• Önerilen karakter sayıları içinde kalın. Fazla olan her şey kesilecektir.

15. İçeriği Değiştirmeyi Düşünerek Blog Yazıları Yazın

Bir blog yazısı yazarken, onun kopyasını diğer içerik türleri için kullanmanın yollarını düşünün. İşte bazı fikirler:

• Posta listenize tanıtmak için bir e-postadaki blog yayınınızdaki girişi kullanın.
• Sosyal medya mesajları için istatistikler ve alıntılar ödünç alın.
• Gönderinizle ilgili bir YouTube videonuz varsa, blog kopyanızın bir kısmını YouTube açıklamanız için uyarlayın.

Konuyla ilgili derinlemesine giden bu gönderiden daha fazla yeniden kullanım fikri alın.

16. “Ben”den Çok “Sen” Yazın

İçeriğinizi yazarken, kendinizden çok okuyucunuza nasıl odaklanabileceğinize dikkat edin. Bunu yapmanın kolay bir yolu, “ben” veya “biz” dediğinizden daha sık “siz” ve “sizin” demeye odaklanmaktır. Örneğin, lastikleri tanımlamak için bu ifadeyi kullanmak yerine: Yeni 27” lastiklerimiz, onları piyasada en iyi yapan dayanıklı kauçuktan yapılmıştır. Bu izleyici odaklı cümleyi deneyebilirsiniz: Bisikletiniz dayanıklı yeni 27” lastiklerimizle donatıldığında, daha yumuşak bir sürüş yaşayacaksınız. İnce değişimi görüyor musunuz? İlk örnek satıcı ve ürüne odaklanırken, ikincisi okuyucuya ve elde edecekleri faydalara odaklanır.

17. Bildiklerinizi Yazın

İyi bilmek için gerekli araştırmayı yapana kadar bir konu hakkında yazmayın. Kendi konu uzmanınız olun veya içgörüleri için biriyle röportaj yapın.

18. Paragraflarınızı Kısa Tutun

Üç paragraf, maks.

19. Cümlelerinizi de Kısa Tutun

Mümkünse 25 kelimenin altında.

20. Tekrardan Kaçının

Bir kere söylediysen bir daha söylemene gerek yok.

21. Avantajınıza Yönelik Bağlantıları Kullanın

İçeriğinizde sık sık belirli bir konuyu ele alıyor musunuz? Bu konuyla ilgili bir parça içerik oluşturun, ardından kendinizi tekrar etmek yerine gelecekte ona bağlantı verin. Bu numara size zaman kazandıracak ve arama performansınızı artıracaktır. Arama motorları, bağlantılarını anlamak için sayfalar arasındaki bağlantıları kullanır. Bu nedenle, gönderileriniz arasında bağlantı kurmak, arama motorlarına benzersiz, yüksek kaliteli ve bağlantılı içeriğe sahip olduğunuzu göstermenize yardımcı olur. Örneğin, burada CoSchedule'de içeriğimizde sıklıkla editoryal takvimlerden bahsederiz. Konuyu daha geniş bir gönderide her bahsettiğimizde bir pazarlama takviminin ne olduğu konusunda derinlemesine gitmek yerine, mevcut bir gönderiye bağlantı veren kısa bir açıklama ekleyeceğiz.

22. Jargondan Kaçının

Jargon - işletmeye özgü dil - onu kullandığınızda kendinizi akıllı hissetmenizi sağlayabilir, ancak okuyucularınızı yabancılaştırabilir. Ortalama okuyucunuzun anlayacağını bildiğiniz bir dil kullanın. Jargonu nasıl yeniden ifade edeceğinizi bulmakta zorlanıyorsanız, fikirler için Unsuck It'e takın. Sadece biraz şımarmaya hazır olun.

23. Anahtar Kelime Doldurmaktan Kaçının

Anahtar kelimeler, arama motorlarında sıralamanıza yardımcı olabilir, ancak içeriğinizi bunlarla doldurmak, okumayı zorlaştıracaktır. Ayrıca, Google, içeriğinizi düşük kalite için dizine ekleyebilir. Anahtar kelime spam'inden kaçınmak sizin için zorsa, içeriğinizi anahtar kelimeleri düşünmeden yazmayı deneyin. Ardından, anahtar kelimelerinizi doğal olarak sığacakları yerlere birkaç kez ekleyin.

24. Önce Kullanıcıları, İkinci Olarak Arama Motorlarını Düşünün

Önce insanlar için yazın, sonra arama motorları için. Bu, anahtar kelimelerinizin içeriğinize dahil edildiğinden emin olmanız, ancak bunları doğal olmayan bir şekilde zorla yerleştirmemeniz anlamına gelir. Ayrıca, hedef kitlenizle alakalı olmayan anahtar kelimeleri hedeflemekten kaçınmak anlamına da gelir. Bir terimin yüksek arama hacmine sahip olması, hedef kitleniz için uygun olduğu anlamına gelmez.

25. Eylem ve Güç Sözlerini Kullanın

Muhtemelen içerik yazıyorsunuz çünkü okuyucularınızın harekete geçmesini istiyorsunuz. Dolayısıyla, dilinizin bunu yapmaları için onlara ilham vermesi gerekecek. Güçlü kelimeler okuyucunun dikkatini çeker ve onları bir şeyler yapmaya teşvik eder. İçeriğinizde bu örneklerden bazılarını kullanmayı deneyin:

26. Kaynaklarınızı Kredilendirin

Bir dış kaynaktan bir alıntı veya bilgi ödünç alırsanız, ona geri bağlantı verin. Yapılacak doğru şey olmasının yanı sıra, aşağıdaki gibi faydalar da sağlar:

• İçeriğiniz için artan gösterim. İçeriğinizi yayınladığınızda, kaynaklarınıza kaynaklarını kullandığınızı bildirin ve onlara teşekkür edin. Muhtemelen kendi kanallarından paylaşacaklar.
• Talepleriniz için destek. Tıpkı İngilizce dersinde öğrendiğiniz gibi, alıntı yapılan kaynaklar argümanlarınızı güçlendirir.
• Daha faydalı içerik. Kaynaklara bağlantı verdiğinizde, okuyucularınızın daha fazla kaynağa erişmesini sağlayarak içeriğinizi daha eyleme geçirilebilir hale getirirsiniz.

27. Arama ve Sosyal Medyadaki Başarınızı Ölçün

İçeriğinizin gerçek sonuçlar vermesini istiyorsunuz. Sosyal medya paylaşımı ve optimizasyonu, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olabilir. Sosyal kanallar aracılığıyla içerik performansınızı artırmak için bu iki tekniği deneyin:

• Sosyal başarınızı ölçün. Hangi içeriklerin beğeni, paylaşım ve yorum aldığına ve hangilerinin almadığına dikkat edin. Ardından, sosyal ve içerik stratejilerinizi buna göre ayarlayın.
• Sosyal medya metin yazarlığı becerilerinizi geliştirin. İçeriğiniz sosyal medyada düşük performans gösteriyorsa, sosyal medya yazma becerilerinizi geliştirmeyi deneyin. İyi yazılmış bir yazı her şeyi değiştirebilir.

28. İçeriğinizi Kolay Okumak İçin Yoast Kullanın

WordPress yığınınıza Yoast eklemeyi düşünün. SEO potansiyelini değerlendirmenin yanı sıra içeriğinizin okunabilirliğini değerlendirir. Ses tonunuz ve konunuz izin veriyorsa, Fleisch Reading Ease testinden en az 60 puan almayı hedefleyin.

29. Nasıl Yapılır İçeriğinizi Eyleme Geçirebilir Hale Getirin

İnsanlar bir sorunu olduğunda veya bir şey öğrenmek istediğinde Google'a giderler. İşiniz, bu aramalar gerçekleştiğinde ihtiyaç duydukları bilgilerle orada olmak. Ancak okuyucuların bu bilgilerden gerçek anlamda yararlanabilmeleri için, onu nasıl eyleme geçireceklerini anlamaları gerekir. Okuyucularınızın bir şeyler yapabileceği eyleme geçirilebilir içerik sağlamanız gerekir. Bu taktikler, daha fazla eyleme geçirilebilir içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır:

• Konunuz için her görevle ilgili tüm adımları listeleyin. Adım adım açıklama, okuyucuların yapmaları gereken görevlerin üzerinden geçmesine yardımcı olacaktır.
• Daha fazla ayrıntı, daha iyi. Çoğu durumda, insanlar yetersiz olmaktansa çok fazla bilgiye sahip olmayı tercih eder.
• Çok fazla ekran görüntüsü kullanın. Göstermek anlatmaktan daha kolaydır. Bir görevi alın ve süreci gösteren ekran görüntüleri ile adım adım parçalara ayırın.
• Hızlı bir video ekleyin. Bir adımın nasıl tamamlanacağını açıklamak çok fazla kelime alacaksa, kısa bir video açıklaması eklemek daha kolay olabilir.

30. İçerik Yükseltmeleri ile Değer Katın

İçerik yükseltmeleri, gönderinize değer katan ek indirilebilir kaynaklardır. Yazarken, okuyucularınızın ne tür içerik yükseltmelerini beğeneceğini düşünün. Bunlar şunları içerebilir:

• Ücretsiz Word veya Excel şablonları (bir CoSchedule favorisi!)
• bilgi grafikleri
• E-kitaplar, teknik incelemeler veya araştırma raporları

31. Etkili Bir Beyin Fırtınası Süreciyle Yazarın Engelini Yen

Her içerik insanı yazara engel olur, ancak yerleşik bir beyin fırtınası süreci bu fikirlerin akmasını sağlamanıza yardımcı olabilir. İşte Coschedule'de kullandığımız üç adımlı süreç:

• Aklınıza gelebilecek kadar çok fikir yazmak için on dakika harcayın.
• Her fikri üç puanlık bir ölçekte puanlamak için on dakika harcayın. Üç harika, iki ortalama ve bir aptal.
• Finalistleriniz olarak üçünüzden en iyi fikirleri seçmek için on dakika harcayın.

Bu süreç, sadece yarım saatte bir aylık fikir üretmemize yardımcı oluyor. İşte nasıl çalıştığına dair daha ayrıntılı bir döküm .

32. Yazma Fikirlerini Evernote'ta Depolayın

Bir sürü fikriniz olduğunda, onları takip etmek için bir yere ihtiyacınız olacak. Tüm en iyi fikirlerinizi doğrudan editoryal takviminize yerleştirmenizi öneririz. Aklınıza geldikçe hızlı notlar almak için Evernote kullanmanızı öneririz. Yazabileceğiniz içerikle ilgili notları ve fikirleri saklamak için mükemmel bir araçtır. Hepsinden iyisi, doğrudan CoSchedule ile bütünleşir, böylece notlarınıza doğrudan takviminizden kolayca erişebilirsiniz.

33. Belirli Bir Açı ile Yazın

Yazınız her yere gidiyormuş gibi geliyorsa, açınızı daraltmanız gerekebilir. En basit ifadeyle açı, yazdığınız perspektif ve yapmaya çalıştığınız belirli noktadır. Bu gazetecilerin iyi bildiği bir şey. Bu numarayı, açınızın şu üç kriteri karşıladığından emin olarak gazetecilik dünyasından ödünç alabilirsiniz:

• Benzersiz perspektif. Konunuz hakkında kimsenin söyleyemeyeceği şekilde ne söyleyebilirsiniz?
• Odak. Ne yazıp ne yazmayacağınızı bilin. Ana noktanızla doğrudan ilgili değilse, kesin.
• alaka. Konunuzun ve açının birleşimi, hedef kitlenizin okumak isteyeceği bir şey oluşturuyor mu?

34. İçeriğinizi Sosyal Medyada Etkili Bir Şekilde Nasıl Paylaşacağınızı Bilin

Paylaştığınız platformlar için en iyi uygulamaları takip ederek içeriğinizi sosyal medyada etkili bir şekilde gösterin. Bir sosyal medya platformu hakkında bilinmesi gereken en önemli iki uygulama şunlardır:

• Göndermek için ortalama en iyi zaman: Farklı platformlarda yayınlamak için en iyi zamanlarla ilgili kılavuzumuza göz atın. Bu zamanları bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın, ardından gönderi planınızı hedef kitlenizin davranışına göre hassaslaştırın.
• İdeal gönderi uzunluğu: Her sosyal medya platformunun takip etmesi gereken ideal bir gönderi uzunluğu vardır. Buffer, konuyla ilgili kapsamlı bir kılavuza sahiptir.

35. Abartıdan Kaçının

Yetkili içerik, şişirilmiş iddialara değil, gerçeklere ve uzmanlığa dayanır. Söylediğiniz herhangi bir şeyin kulağa gerçekte olduğundan daha iyi geldiğini düşünüyorsanız, bunu kanıta dayalı bir gerçekle değiştirin. Hiperbolik ve kanıta dayalı bir ifadeyi karşılaştıralım:

• Hiperbolik: "Bisiklet lastiklerimiz piyasada mevcut olan en iyi lastiklerdir."
• Doğru: "Bisiklet lastiklerimiz, en iyi rakiplerimizden %30 daha uzun diş ömrü sunar."

Bu örnekteki şirketin ikinci iddiayı destekleyecek verilere sahip olduğunu varsayarsak, istatistiklere ve gerçeklere güvenmenin neden kendinizden bahsetmekten daha iyi olduğunu görebilirsiniz. Birinin okuyucuları kapatması muhtemel, diğeri ise lastiklerinin gerçekten en iyi seçenek olduğuna dair kanıt sunuyor.

36. Mümkün Olduğunda İstatistikleri ve Verileri Dahil Edin

İstatistiklerden bahsetmişken, insanlar etkileyici istatistikleri ve gerçek verileri görmeyi severler. Bu nedenle, mümkün olduğunda bunları yazınıza ekleyin. Sabit sayılar aşağıdaki gibi avantajlar sunar:

• Hedef kitlenize daha spesifik faydalar iletmek. "Bu ürün üretkenliği %45 artıracak", kulağa basitçe "Bu ürün üretkenliğinizi çok artıracak" demekten daha iyi geliyor.
• İddialarınızın kanıtını göstermek. Veri ve araştırma, içerik yetkisi verir.
• Kitlenizin dikkatini çekmek. Yukarıda belirtilen nedenlerin her biri için istatistikler, bir okuyucunun arama sonuçlarına göz atarken veya sosyal medya beslemelerine göz atarken ilgisini çekmesine yardımcı olabilir.

İstatistiklerinizi ve verilerinizi aşağıdaki gibi kaynaklardan alın:

• Kendi anketleriniz. Müşterilerinizden veya ekip üyelerinizden geri bildirim istemek için tonlarca ücretsiz anket aracı var. Pazarlama anketi yürütmeyle ilgili daha fazla ayrıntı için HubSpot'tan bu kılavuzu öneririz . Hızlı bir Twitter havuzu da işe yarayabilir.
• Sanayi araştırma raporları. Bunları genellikle profesyonel kuruluşlardan, yayınlardan veya Forrester Research gibi araştırma şirketlerinden bulabilirsiniz. Bazıları ücretli olabilirken, diğerleri genellikle e-posta adresiniz karşılığında ücretsizdir.
• Diğer şirketlerden çevrimiçi çalışmalar. Markalar genellikle kendi araştırma bulguları hakkında yazılar yazarlar. Kendi içeriğinizi desteklemek için onlardan yararlanın - sadece onlara kredi verdiğinizden emin olun.
• Kendi ürün testleri. Yeni bir taktik veya proje deniyorsanız, ilerlemenizi kaydedin ve performansınızı takip edin. Örneğin, çim biçme makinesi pazarlıyorsanız, biçme makinesi bıçaklarını keskinleştirmek için yeni bir yol tasarlamayı deneyebilirsiniz. Ardından, yeni işleminizle bir dönümlük çimi kör bıçaklarla keskin bıçaklarla biçmenin ne kadar sürdüğünü takip edebilirsiniz. Daha sonra, "Daha Keskin Biçme Bıçakları ile Çimlerinizi Nasıl %67 Daha Hızlı Biçebilirsiniz?" gibi bir başlık verebilirsiniz.

37. Temel HTML'yi Öğrenin

W3Schools gibi bir siteden alınan bazı temel HTML bilgileri, aşağıdaki gibi görevleri gerçekleştirmenize yardımcı olacaktır:

• WordPress'teki biçimlendirme sorunlarını manuel olarak düzeltme. Bir şey doğru görünmüyor mu? HTML moduna girin ve kendiniz düzeltin.
• Web geliştiricileri ile daha iyi iletişim kurmak. Sorunları nasıl tanımlayacağınızın temellerini bilmek, ikinizin de daha hızlı bir çözüme ulaşmasına yardımcı olabilir.
• İçeriği SEO için daha etkili bir şekilde biçimlendirme. Bu, temel olarak SEO ve görsel tutarlılık için önemli olan doğru başlık etiketlerinin (H2 ve H3 etiketleri gibi) kullanılmasını gerektirir.

38. Yok et. Herşey. Klişeler.

Klişeler bazı okuyucuları rahatsız edebilir ve içeriğinizi daha az belirgin hale getirebilir. Mümkün olduğunda onlardan kaçının. Yaygın klişeler şunları içerir:

• Günün sonunda …
• Her şey söylendiğinde ve yapıldığında…
• İz arkasında …
• Oyun alanını dengelemek …
• Kurs için par…
• Bugünde ve bu çağda mı …
• Dilimlenmiş ekmekten sonraki en güzel şey...

Yazınızdaki klişelerden endişe ediyorsanız, Cliche Finder'ı kullanın. İçeriğinizi kopyalayıp yapıştırmanıza ve tek bir tıklamayla klişeleri ortaya çıkarmanıza izin veren ücretsiz bir araçtır:

39. İntihalden Kaçının

Asla başka bir siteden içerik kopyalamayın. Besides obvious moral issues, plagiarism also has technical drawbacks like:

• De-indexing: When a search engine detects two identical pages, it'll take the plagiarizing page off the search results in a process called de-indexing.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?