Instagram Promosyon Reklamı Nasıl Düzenlenir, Duraklatılır veya İptal Edilir

Instagram, her türlü sosyal tanıtım, izleyici katılımı ve görsel hikaye anlatımı için olağanüstü bir platformdur. Site, aylık bir milyar aktif kullanıcıyı aştı ve sınırlarını sürekli olarak pazarlamacılara açıyor.

Instagram'ın duvarlarla çevrili bir şehir olduğu, yalnızca mobil kullanıcıların erişebileceği gizli bir manzara olduğu bir zaman vardı. Yıllar geçtikçe, hesapları yönetmek için gerçek bir telefon duvarı kullanan mobil öykünücülerden üçüncü taraf hizmetlerine kadar her şey düzinelerce farklı geçici çözüm ortaya çıktı. Instagram, kısmen siteyi masaüstü kullanıcıları için erişilebilir hale getirerek ve kısmen de yayın API'lerini belirli pazarlama ortaklarına açarak buna karşı mücadele etti.

Tabii ki, bir milyar kullanıcıya sahip herhangi bir sosyal ağın bir şekilde para kazanması gerekiyor, yoksa tek başına barındırma maliyetleri onu dakikalar içinde parçalara ayırır. Instagram, çoğu sosyal ağda olduğu gibi bunu reklam yoluyla gerçekleştirir. Kullanıcılar ve işletmeler, daha fazla izleyici, farkındalık oluşturmak ve hatta doğrudan siteden ürün satmak için gönderileri reklam olarak tanıtabilir.

Şimdi, Instagram'da reklam vermeyi düşünüyorsanız bilmeniz gereken bir şey var: Instagram, Facebook'a aittir. Normalde, bu pek bir şey ifade etmez; siteler bağımsız olacaktır. Instagram ile bu doğru değil. Reklam dahil olmak üzere arka uç özelliklerinin çoğu, Instagram yerine Facebook üzerinden gerçekleştirilir.

Bu belirli bir anlam ifade ediyor. Hesaplar genellikle ikisi arasında paylaşıldığında Facebook iki farklı reklam platformunu yönetme ihtiyacı hissetmiyor. Instagram reklamlarının tüm oluşturulması ve yönetimi, Facebook reklam yöneticisi aracılığıyla gerçekleştirilir.

Bu makalenin amaçları doğrultusunda, zaten bir Facebook işletme sayfanız ve bir Instagram hesabınız olduğunu, ancak her iki platformda da reklamcılık konusunda az ya da çok yeni olduğunuzu varsayacağım. Zaten bildiğiniz bir şeyin üzerinden geçiyorsam, atlamaktan çekinmeyin.

Kurulum

Instagram reklamlarını yönetmek için yapmanız gereken ilk şey, kendinizi ilk etapta reklam vermeye hazırlamaktır .

Facebook ve Instagram reklamcılığının merkezi olan business.facebook.com'a giderek başlayın. Henüz bir Facebook reklam hesabınız yoksa, burada bir tane oluşturmanız gerekir. Hesap oluşturmak için tıklayın. İşletmenizin adını ekleyin ve Facebook'ta birincil işletme sayfanızı seçin. İletişim bilgilerinizi ekleyin ve hesabınızı yapılandırmak için Facebook'un ihtiyaç duyduğu çeşitli alanları doldurun.

Kuruluşunuzda reklamlara yardımcı olacak veya analizleri yönetecek çalışanlarınız varsa, bunları uygun sayfa rollerine sahip iş üyeleri olarak eklemek faydalı olabilir. Bu sayfada çeşitli roller ve yetenekleri hakkında bilgi edinebilirsiniz. Belirli bir kişiye belirli bir rol atamak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz.

Bu, Facebook'ta reklam oluşturmanıza ve yayınlamanıza olanak tanır, peki ya Instagram? Kendi Instagram gönderilerinizi tanıtmak için Instagram hesabınızı bağlamanız gerekir. İlk olarak, aynı business.facebook.com URL'sinde bulacağınız işletme yöneticinize gidin. Arayüzün sol tarafında İşletme Ayarları'nı görmelisiniz. Bunu ve altındaki Instagram Hesaplarını bulun. Yeni Instagram Hesabı Almak İçin Tıklayın.

Herhangi bir uygulama yetkilendirmesinde tipik olan Instagram hesabınıza giriş yapmanız istenecektir. Ardından, bu Instagram hesabına hangi reklam hesabının veya hangi birden fazla reklam hesabının bağlanması gerektiğini seçmeniz istenecektir. Takip ediyorsanız, az önce oluşturduğunuz ana reklam hesabınızı seçin.

Instagram Reklamları Oluşturma

Reklam hesabınızı oluşturduğunuz zaman ile reklamlarınızı oluşturduğunuz zaman arasında Instagram reklamlarına çok fazla emek harcanabilir. Örneğin, çok sayıda rakip araştırması yapabilir, reklam fikirleri için beyin fırtınası yapabilir, kopya oluşturabilir ve hedefleme seçeneklerini keşfedebilirsiniz. Bu blogda ve diğerlerinde olduğu gibi daha fazla okuma yapmak için bol miktarda kaynak bulunduğundan, bunların çoğunu gözden geçireceğim.

Öncelikle yapmanız gereken, reklamlarınız için hangi amacı istediğinizi belirlemektir. Instagram tabanlı reklamların seçilebilecek belirli bir hedefleri vardır. Seçebilirsiniz:

• Marka bilinirliği, reklamlarınızı onlarla ilgilenebilecek mümkün olduğunca çok kişinin önüne çıkarmak için.
• Dönüşümler için endişe duymadan mümkün olduğunca fazla gösterim elde etmek için ulaşın.
• Trafik, açılış sayfanıza mümkün olduğunca fazla verim sağlamak için.
• Kullanıcıların uygulamanızı mobil cihazlarına yüklemelerini sağlamak için uygulama yüklemeleri.
• Etkileşim, trafiği veya erişimi görmezden gelmek ve bunun yerine beğenilere ve yorumlara odaklanmak.
• Video görüntüleme, Instagram'a eklediğiniz videoları daha fazla kişinin izlemesini sağlamak için.
• Dönüşümler, bu eylem ister bir e-kitap indiriyor, bir ürün satın alıyor, isterse bir posta listesi katılımını dolduruyor olsun, insanların harekete geçmesini sağlamak için.

Web sitenize gelen dönüşümler veya trafik gibi bir şeyi izlemek istiyorsanız, verilerin kaydedilmesi için sitenize Facebook izleme pikselini yüklemeniz gerektiğini unutmayın. Yine de trafik reklamları yayınlayabilirsiniz, ancak en azından Facebook'un sizi faturalandırması gerektiğinde doğrulayabilmesi için dönüşümlerin izlenmesi gerekir.

Ayrıca tipik Facebook/Instagram reklam yapısının da farkında olmalısınız. Platform üç katmanlı bir sistem kullanır. Alt seviyede bireysel reklamlarınız var. Reklamlar, reklamın en küçük ayrık birimidir; bir reklamın bir hedefleme grubu, bir kopya grubu, bir teklif stratejisi ve bir bütçesi vardır.

Reklamlar, kendi sınırlamalarına sahip olabilecek reklam setleri halinde gruplandırılabilir. Genellikle reklam setleri, bölünmüş testlerde kullanılan reklam varyasyonları için kapsayıcı olarak kullanılır. Bölünmüş test çok önemlidir, ancak aynı zamanda optimizasyonda kullanılan yarı gelişmiş bir tekniktir. Facebook bazı bölme testlerini otomatik olarak yapabilir ve AdEspresso gibi bazı platformlar daha gelişmiş bölme testleri yapabilir. Dilerseniz kendi başınıza da yönetebilirsiniz.

Birden çok reklam seti tek bir kampanyada gruplanabilir. Örneğin, devam eden bir Bahar İndirimi Etkinliğiniz varsa, tümü kapsamlı Bahar İndirimi reklamında olmak üzere Instagram reklamlarına ayrılmış bir reklam setine, Facebook haber akışı reklamlarına ayrılmış bir reklam setine ve kenar çubuğu reklamlarına ayrılmış bir reklam setine sahip olabilirsiniz. kampanya. Bu, tüm kampanyanız için planlama ve bütçe kısıtlamalarını aynı anda ayarlamayı çok kolaylaştırır.

Reklamlar, kampanyalardaki kümeler içinde yer almalıdır, ancak istemiyorsanız, bir kampanya içinde birden fazla reklam oluşturmaya zorlanmazsınız.

Reklam yöneticisinde, rehberli oluşturma veya hızlı oluşturma ile bir reklam oluşturabilirsiniz. Kılavuzlu oluşturma, esasen, sürecin her bir yönünün ne olduğu, ne anlama geldiği ve Facebook'a göre tipik olarak en iyi uygulamanın ne olduğu konusunda size rehberlik eden bir yazılım sihirbazıdır. İşinize, nişinize ve kendi verilerinize bağlı olarak tavsiyelerini takip etmek isteyebilir veya istemeyebilirsiniz. Yeni başlıyorsanız, Facebook'un Instagram reklamları yayınlamak için neye ihtiyacı olduğunu anlayana kadar rehberli oluşturmayı kullanmak sorun değil.

Bu arada, hızlı oluşturma, daha az rehberlikle kurulum yapmanıza olanak tanır, böylece kullanmanız gerekmeyen öğeler için bile tüm bireysel adımlardan geçmeniz ve öğrenmeniz gerekmez.

Sırada kitle hedeflemeniz var. Kendi yazısına değecek devasa bir konu olduğu için burada hedeflemeyle ilgili ayrıntılara girmeyeceğim. Bunun yerine, sizi konuyla ilgili başka bir harika makaleye yönlendireceğim. Sonunda, özel hedef kitle oluşturmak için yeterli veriye sahip olacaksınız; bu, reklam hedeflemeniz için büyük bir destek olacaktır, ancak ilk başladığınızda, elinizde fazla bir şey yok.

Sırada, reklam yerleşiminizi seçeceksiniz. Yerleşim, hem Facebook'ta hem de Instagram'da reklamın görünmesini istediğiniz yer anlamına gelir. Otomatik yerleşim, reklamınızı her iki platforma da yerleştirir, ancak isterseniz bunu yalnızca Instagram ile sınırlandırmayı seçebilirsiniz. Bu, her sitedeki hedef kitleniz somut olarak farklıysa ve ikisini birleştirmek yerine ayrı ayrı geliştirmek ve beslemek istiyorsanız faydalı olabilir.

Sırada bütçenizi ve reklam zaman planlamanızı belirlemek var ve bu çok zor değil. Bütçeniz, ister günlük ister ömür boyu üst sınır için olsun, promosyon reklamınız için harcamak istediğiniz para miktarıdır. Teklif stratejileri, paranızı daha iyi harcamak için yapabileceğiniz gelişmiş ince ayarlardır, ancak varsayılanlar bir başlangıç ​​noktası olarak çok da kötü değildir.

Bu noktada, gerçek reklamlarınızı yaptığınız zamana ulaştınız. Kullandığınız metin ve görseller markanıza uygun olmalı, ilgi çekici olmalı ve kullanıcıları tıklamaya teşvik etmelidir. Fikir edinmek için keşfedebileceğiniz çok sayıda iyi Instagram reklamı galerisi var.

• WordStream'in şimdiye kadar gördükleri en iyi 12 Instagram reklamı.
• AdEspresso'nun en iyi 55 ilham verici Instagram reklam örneği.
• Karola Karlson'dan ders çıkarabileceğiniz 84 harika Instagram reklamı örneği.

Bunlar, çevrimiçi bulabileceğiniz benzer listelere sahip sayısız makaleden sadece birkaçı. Mevcut örneklere bakmak için araştırma yaparken bulabileceğiniz olası ilhamın sonu yok.

Reklamınızı oluştururken, Instagram'ın önerdiği boyutlara uyan yüksek kaliteli bir resim kullandığınızdan emin olun. Resminizi sıkıştırmaları, genişletmeleri, kırpmaları veya başka bir şekilde ayarlamaları gerekiyorsa, bu, reklamınız için doğru görünmeyecek ve daha fazla yersiz hissedilecektir. Reklamınız ne kadar öne çıkarsa, amacınız ne olursa olsun dönüşüm sağlama olasılığı o kadar azalır.

Instagram Reklamlarını Düzenleme, Duraklatma ve İptal Etme

Bazen, bir reklam yayınlamaya başladığınızda, bazı ayrıntıları değiştirmek veya reklamı bir şekilde ayarlamak istediğinize karar verebilirsiniz.

Bir reklamı düzenlemek kolaydır. Facebook Reklam Yöneticisi'nde düzenlemek istediğiniz reklamı içeren kampanyayı bulun. Burada kampanya düzeyinde düzenlemeler yapabilir veya reklam setini ayrıntılı olarak inceleyebilir ve burada set düzeyinde düzenlemeler yapabilirsiniz. Bu reklamın ayarlarını özel olarak düzenlemek için ilgili reklama gidin.

Ayarlamak istediğiniz reklama girdikten sonra kenar çubuğunda kurşun kalem simgesini arayın. Bu, aynı reklam olduğundan, mevcut reklamın tüm bilgilerinin zaten doldurulmuş olduğu reklam oluşturma penceresini açacaktır.

Reklamınızın kopyasında düzenlemeler yaparsanız, inceleme için yeniden göndermeniz gerekeceğini unutmayın. Facebook, kurallara uyduklarından emin olmak için resimdeki ve kopyalamadaki herhangi bir değişikliği gözden geçirmek zorunda kalıyor. Bu, insanların bir reklamı gizlice sızdırmasını ve ardından kuralları ihlal edecek şekilde düzenlemesini önlemeye yardımcı olur.

YENİ! Facebook, Power Editor'ın tüm özelliklerini içeren birleşik bir arayüz oluşturmak için Power Editor'ı temel Reklam Yöneticisi ile birleştiriyor. Yavaş yavaş kullanıma sundukları özelliklerden biri de İnceleme özelliğidir. Editör panelinde göz simgesi olan bir "inceleme" düğmesi bulunur. Bunu tıklarsanız, olası hatalar veya sorunlar için reklamınızı tarar. Bu yazının yazıldığı tarih itibariyle, bu özellik herkes tarafından kullanılamayabilir, bu nedenle düğmeyi görmüyorsanız endişelenmeyin. Eninde sonunda alacaksın.

Üst karakter veya kontrol tuşlarını basılı tutup hepsini aynı anda seçerek birden çok kampanyayı, reklam setini veya reklamı toplu olarak düzenleyebilirsiniz. Bu, reklamları toplu olarak oluşturma, çoğaltma, etkinleştirme veya devre dışı bırakma gibi işlemleri yapmanıza olanak tanır.

Düzenlemeler yapmak istiyor ancak değişiklikleri daha sonra yayınlamayı tercih ediyorsanız, hemen yayınlamak yerine, değişiklikleri yaptıktan sonra reklamı "kapatmayı" seçebilirsiniz. Bu, onaydan sonra değişikliklerinizi kaydedecektir.

Reklamları etkinleştirmek ve devre dışı bırakmak çok kolaydır. Tüm düzeylerde, kampanyada, reklam setinde ve reklam düzeylerinde, yanlarında bir kaydırma düğmesi bulunur. Sağa kaydırıldığında ve mavi olduğunda reklam aktiftir. Sola kaydırıldığında ve gri olduğunda devre dışı bırakılır. Reklamı hemen devre dışı bırakmak veya etkinleştirmek için bu düğmeyi tıklamanız yeterlidir.

Bir reklam etkinleştirilirse ancak reklam seti devre dışı bırakılırsa, reklamın yayınlanmayacağını belirtmekte fayda var. Aynı şey setler ve kampanyalar için de geçerlidir. En üst düzey ayar, reklamın çalışmasını yönetir.

Bir reklamı tamamen silmek için silmek istediğiniz reklamı bulun ve seçmek için onay kutusunu tıklayın. Ardından üst çubuktaki çöp kutusu simgesine tıklayın, silinecektir. Silme işlemini onaylamak veya iptal etmek için bir fırsatınız olacak, ardından reklamınız kaybolacaktır.