Marka imajı: Nedir ve nasıl geliştirilir?

Bugün, birçok şirketin marka imajını, bu şirketlerle ilgili sloganı veya herhangi bir metni okumadan önce bile logolarından tanıyabiliyoruz.

Marka mesajları almaya o kadar alıştık ki, bu markaları tamamen içselleştirdik.

Nasıl olduğunu hiç merak ettiniz mi? Ben buna “sihirli” markalama diyorum.

Temel olarak, firmanın markasının ilettiği imaj, iletişimin görsel unsurlarla birleşmesinin sonucudur.

Bunun nedeni, insanların çok görsel olması ve bu nedenle metinden daha iyi görüntüleri hatırlama eğiliminde olmamızdır. Ve bu, birçok şirketin nasıl istismar edileceğini bildiği bir şey.

Bu nedenle marka imajınızın tüm yönleriyle doğru çalışması önemlidir, bunun iş stratejinizin öncelikleri arasında olması gerektiğini unutmayın.

Ayrıca internetin hayatımızda önemli bir yer edindiği günümüzde, yeni bir şirketin marka kimliğini ve dolayısıyla marka imajını planlarken ilgili bir kanal olarak görülmelidir.

Çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları entegre ederseniz, çok tutarlı ve güçlü bir imaj oluşturabilirsiniz. Ancak, işinizi kurmadan önce, henüz çevrimiçi bir işletme olmasa bile, belirli kavramları tam olarak anlamanız gerekir.

Bu yüzden bu makalede açıklayacağım:

• Şirketin marka imajı nedir ve konsept nasıl tanımlanır?
• İyi bir marka imajının faydaları
• Çevrimiçi marka imajını iyileştirmeye yönelik ipuçları

Yeni bir marka imajı oluşturuyorsanız veya marka imajınızı optimize etmek istiyorsanız, bu gönderi, kampanyanızın bu yönünü nasıl iyileştireceğinizi ve bundan nasıl yararlanacağınızı anlamanıza yardımcı olabilir.

Bir şirketin marka imajı nedir?

Açık olması gereken ilk şey, marka imajının gerçekten ne anlama geldiğidir. Pek çok kişinin düşündüğünün aksine, sadece görsel yönlerle ilgili değil, çok daha fazlasını içerir.

Marka imajı, şirketin nasıl algılandığını ifade eder. Bu, bu şirketin temsil ettiği her şey, değerleri ve hedefleri anlamına gelir.

Marka imajının tasarımı logoya atıfta bulunur, ancak aynı zamanda kavramlarla, farklı yönlerinin grafik tasarımıyla ve ortak kültürel değerler aracılığıyla müşteriyle duygusal bir bağ oluşturmaktan sorumlu psikolojik bileşenle ilgilidir.

Marka imajı, marka kimliği ve Kişisel marka arasındaki farklar

Marka imajının anlamını öğrendikten sonra, her bir terimi anlamanız ve neden bahsettiğimizi anlamanız için diğer kavramları tanımlamak önemlidir.

Her biri farklı bir yönü ifade etse de, üç terim birbiriyle ilişkili olduğu için marka imajı, marka kimliği ve kişisel marka arasında bir karışıklık olması oldukça yaygındır.

►“Marka İmajı soyut bir kavramdır çünkü kullanıcıların bir marka veya şirket hakkında sahip olduğu algıya göre değişir. Bu algı, tutum ve görsel kimliğin bir kombinasyonu ile ilişkilidir.”

► “Marka Kimliği, semboller (görsel dil) ve işaretler (sözlü kimlik) tarafından oluşturulduğu için somut bir kavramdır. Bu, logo, tipografi ve renkler (diğer yönlerin yanı sıra) anlamına gelir.”

► “Kişisel marka, başkalarının algıladıkları ile kendi profesyonel değerlerinizin birleşimidir. Bu konsept fark yaratıyor ve her profesyonelin piyasada rekabet etmesine yardımcı oluyor.”

Marka imajı, marka kimliğinin bir iş tutumu ile birleşiminin bir algısı iken, kişisel marka genellikle kafa karışıklığına neden olan benzer bir kavramdır:

“Marka imajı, bir şirkete ve onun ne anlama geldiğine atıfta bulunur”

Marka imajınızı geliştirmek için çalışırken, marka imajı ile kişisel marka arasındaki farkları anlamak ilk adımdır.

Çevrimiçi marka imajının özellikleri ve faydaları

Marka imajını geliştirmek için çalışmak, güzel bir logo oluşturmaktan çok daha fazlasıdır.

Markayı ve değerlerini temsil eden unsurların tasarımı ve tanımıdır, böylece şirket iletişimini geliştirmek için olumlu bir adım daha atabilir.

İnternette marka imajınız için iyi bir tasarıma sahip olmanın faydaları

Bugün artık sadece logo ve renklerden ibaret değil. Sosyal medya ve online iletişimdeki varlık, marka imajımızı yeni kanallara yaymamızı ve böylece dijital sektöre adapte olmamızı gerektiriyor.

İyi bir çevrimiçi marka imajının bir şirkete aşağıdakiler gibi birçok fayda sağlayabileceğini unutmayın:

• Rekabette farklılaşmak
• Şirketin değerlerini görsel olarak temsil eder ve bunları farklı kanallara (sosyal ağlar, web sitesi, e-posta vb.)
• Şirket hakkında olumlu bir algı yaratarak çeşitli kanallar arasında standart bir strateji oluşturun
• Her durumda marka tanınırlığını kolaylaştırın
• Kullanıcıların marka değerleriyle özdeşleşebilmeleri için olumlu bir etki yaratın

Bu hedeflere ulaşmak için bir şirketin marka imajının parçası olan tüm unsurlarla çalışmak gerekir. Bu sayede sağlam ve tutarlı bir marka imajına sahip olabilirsiniz.

Marka İmajının Yönleri

Marka imajının parçası olan yönler çoktur ve her şirket bu yönleri az ya da çok puan uygulayarak ihtiyaçlarına göre uyarlar.

Maddi olmayan kısımdan, değerler, misyon vb. ve markanın kimliği olan somut kısımdan oluşur.

Ancak markanızın ihtiyaçları ne olursa olsun, tutarlı bir marka imajına sahip olmak, müşterileriniz ve kullanıcılarınız için şirketinizin değerlerini gösterecektir.

► İsim ve logo

Marka adı, markanızı yaratırken yaratmanız gereken ilk şeylerden biridir.

Basit bir görev gibi görünebilir, ama aslında değil. İyi bir isim, farklı ve hatırlaması kolay, sıkı çalışmanın sonucudur.

Yeni bir marka kaydetmeyi planlıyorsanız, bunun aynı zamanda alan adınız olacağını unutmamalısınız, bu nedenle bu adın “ .com ” veya “ ile nasıl kullanılacağını düşünmek önemlidir. ağ ".

Ayrıca, uygun şekilde tasarlanmış, hatırlaması kolay, uyarlanması ve farklı sistem ve durumlarda kullanılması kolay bir logoya ihtiyacınız olacak.

Sosyal ağlardaki profiller gibi farklı çevrimiçi kanallarda kullanılmak üzere seçilen logonun farklı varyasyonları ve boyutları olmalıdır.

► Günlüğü

Tüm markaların belirli bir ürün veya hizmeti veya faydalarını özetleyen bir sloganı veya kısa bir ifadesi yoktur.

Marka imajını geliştirmek için çalışırken üzerinde düşünmeniz gereken noktalardan biri de bu; Slogan ister misin? Logoya ekler misin? Logonun biri sloganlı, diğeri slogansız olmak üzere iki versiyonuna sahip olmak ister misiniz?

Sloganınızın web alanınız için de kullanılabileceğini lütfen unutmayın. Bu puanlarla oynayarak akılda kalıcı ve benzersiz bir alan adı kaydedebilirsiniz.

►T tipografi ve renkler

İyi ve tutarlı bir marka imajı yaratmada bir diğer belirleyici faktör ise yazı tipi stilidir.

İçeriğinizde kullanılan font stilleri, aktarılacak görsele göre uygun seçilmeli ve genellikle aynı font ailesinden olmalıdır.

Font seçerken farklı ekranlarda okunaklı olmasına ve uzun yazıları okumaya uygun olmasına dikkat edin.

Hem logo için hem de diğer mecralarda kullanılmak üzere seçilen renkler, markanın değerlerini temsil edecek şekilde olduğu kadar internette kullanım için de uygun olmalıdır. Bazı kombinasyonların ekranda çalıştıkları kadar kağıt üzerinde de çalışmadığını unutmayın.

► Kurumsal Kimlik ile ilgili el kitabı veya el kitabı

Marka kimliğine ilişkin kuralların tanımlanması gereken (Çevrimiçi ve Çevrimdışı) belgedir.

Bir markanın logosunun nasıl dahil edileceğinden ve görsel yönlerinden (tüm medyada) şirketin ihtiyaç duyacağı her şeyi (stand, poster vb.) oluşturmak için kullanılması gereken malzemelere kadar.

Marka kimliği kılavuzu, tutarlılık ve standart bir marka imajı sağlamak için şirketinizin kimliğini temsil eden farklı grafik sembollerle nasıl çalışılacağını açıklar.

İnternette marka imajınızın tasarımı nasıl geliştirilir?

Hedef kitlenize ulaşmak, müşterilerinizi dinlemek ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi onların ihtiyaçlarına göre uyarlamak için iletişim planınıza çevrimiçi bir kanalı dahil etmek önemli bir gerekliliktir. Ancak, tanımlanmış bir strateji olmadan bu görevi gerçekleştiremezsiniz.

Sosyal ağlarda veya yeni bir web sitesinde profil oluştururken veya bir haber bülteni gönderirken, tüm öğelerin marka imajıyla uyumlu olması gerekir, bu nedenle tanımlanmış kuralların olması çok önemlidir.

Bunu yapmak için aynı renk, metin, ton vb.

Kısacası tüm mesajlar, markanın ruhuna uygun olarak aynı değerleri ve misyonu desteklemelidir.

Marka İmajını Optimize Etmeye Yönelik İpuçları

Marka imajı, şirketi ve değerlerini temsil ettiği için her zaman benzersizdir.

Farkı yaratan sadece markanın arkasındaki değerler değil, tasarımcının ve bu marka için çalışan tüm ekibin kullandığı nüanslardır.

Genelleme yapmak zor olsa da, tüm markalar için (yeni oluşturulan veya daha iyi bir marka imajına sahip yeni bir tasarım düşünen şirketler için) faydalı olabilecek bazı ipuçları var:

• Marka felsefesine odaklanın: işinizin maddi olmayan kısmını temsil eden bir imaj yaratana kadar durmayın.
• Kullanıcıları unutmayın: Hedef kitlenizi net bir şekilde tanımlayın, bu, şirketinizin marka imajınızla dünyaya ne göstermek istediğini tanımlamanıza yardımcı olacaktır.
• Daima tutarlı olun: Tüm pazarlama faaliyetlerinizde tek bir marka imajı kullanın
• Şirketin güçlü yönlerinden yararlanın: en büyük erdemi en iyi müttefikiniz olabilir
• Zamansız bir konsept bulun: Kısa süreliğine işe yarayacak şeylerden esinlenerek marka imajı yaratmayın. Marka değişebilse de, imajın zamanla aynı olması en iyisidir.
• Güçlü ve sağlam bir marka imajı oluşturmak için oluşturulan mesajlara gereken önemi veren tutarlı bir ses ve ton kullanın

Temel yönergeleri belirledikten sonra, çevrimiçi marka imajınız için aşağıdaki ipuçlarını hatırladığınızdan emin olun:

• Okunması kolay renkler İnternette daha iyi çalışabilir
• Aynısı yazı tipleriyle de çalışır, çok güçlü bir yazı tipi, belki yuvarlak bir yazı tipi ve her zaman okunabilir bir metin kullanmaya çalışmayın.
• Logonun farklı versiyonlarıyla test edin; siyah beyaz, sloganlı ve slogansız, vb.

Şirketinizin internette bir varlığı varsa, her zaman çevrimiçi stratejinizi düşünün ve önce bir şeyler yaratmayın, daha sonra uyarlamaya çalışın.

Çevrimiçi uygulamalar: uygun ve uygunsuz kullanımlar

Çok önemli bir öğe ve marka kimliği kılavuzuna da eklenmesi gerekiyor. İçinde, listelenen öğelerin her birinin uygun ve uygunsuz kullanımını tanımlayacaksınız.

Şirketin kişiliği ile güçlü, tutarlı ve tutarlı bir imaj yaratmak adına, marka imajının farklı öğelerinin kullanımında nelere izin verildiğini ve nelerin kabul edilmediğini tanımlamanız gerekir.

Çevrimiçi başvurular için kurallar oluşturmak için kullanılacak farklı kanalları dikkate almalısınız, örneğin:

• Sosyal ağlardaki profiller.
• Web sitesi ve favicon'u.
• Açılış sayfaları
• Eposta pazarlama
• Kurumsal e-posta imzası
• Bilgi grafikleri, e-kitaplar ve diğer içerikler

Önsel olarak tüm kanalları kullanmayı düşünmeseniz bile, marka imajı için önceden yönergeler oluşturmak iyidir.

Bu nedenle, gelecekte şirketiniz için yeni bir strateji oluşturmanız gerekirse, marka imajının yönleriyle nasıl çalışılacağına ilişkin kılavuzu kullanabilirsiniz.

Şirketin onaylamadığı kurallar koyun çünkü bu marka imajınızın zarar görmesini engeller, bunu yapmazsanız birden fazla logo, farklı bir dil kullanan çelişkili metinler ve karışık mesajlarla karşı karşıya kalabilirsiniz.

Çözüm

Son olarak, son bir ipucu;

“Marka kimliği kılavuzu, şirketiniz için iyi bir marka imajı yaratmada vazgeçilmez bir unsurdur. Ne kadar çok nokta belirtilirse, gelecekteki herhangi bir pazarlama eyleminde imajı uygulamak o kadar kolay olacaktır.”

Ancak, bu değerleri çalışan ekibinize veya işbirlikçilerinize açıklamazsanız, bunların hiçbiri pek yardımcı olmaz. Her şeyin zihninizde olduğunu ne kadar net düşünürseniz düşünün, hangi yönergelerin izlenmesi gerektiğini bilmiyorlarsa marka imajını yanlış şekilde (iyi niyetle de olsa) kullanabilirler.

Şirketinizin marka imajı, müşterilerle ilk temasta bu markayı rekabetten farklılaştıracak şeydir.

Ayrıca, buna yatırım yapmak, hedef müşterilerinizi çekmenin en iyi yoludur. Bu yüzden marka imajına hak ettiği önemi vermeyi unutmayın.

Peki sen? İyi bir marka imajının uygulanması için tavsiyeniz ne olur?