브랜드 이미지: 무엇이며 어떻게 개선할 것인가?

오늘날 우리는 이러한 회사에 대한 슬로건이나 텍스트를 읽기 전에도 로고를 통해 많은 회사의 브랜드 이미지를 인식할 수 있습니다.

우리는 브랜드 메시지를 받는 데 너무 익숙해서 이러한 브랜드를 완전히 내재화했습니다.

어떻게 일어나는지 궁금해 한 적이 있습니까? 저는 이것을 "마법" 브랜딩이라고 부릅니다.

기본적으로 브랜드의 회사가 전달하는 이미지는 시각적 요소와 커뮤니케이션이 결합된 결과입니다.

인간은 시각적으로 매우 시각적이기 때문에 텍스트보다 이미지를 더 잘 기억하는 경향이 있기 때문입니다. 그리고 이것은 많은 회사들이 악용하는 방법을 알고 있는 것입니다.

따라서 브랜드 이미지의 모든 측면을 올바르게 사용하는 것이 중요하며 이것이 비즈니스 전략의 우선 순위 중 하나여야 함을 기억하십시오.

또한 인터넷은 우리 삶에서 중요한 역할을 담당하고 있으므로 브랜드 아이덴티티를 계획할 때 관련 채널로 보아야 하며, 따라서 새로운 회사의 브랜드 이미지도 고려해야 합니다.

온라인과 오프라인 채널을 통합하면 매우 일관되고 강력한 이미지를 만들 수 있습니다. 하지만 아직 온라인 비즈니스가 아니더라도 비즈니스를 시작하기 전에 특정 개념을 완전히 이해해야 합니다.

그래서 이 글에서는 다음과 같이 설명하겠습니다.

• 회사의 브랜드 이미지는 무엇이며 개념을 정의하는 방법
• 좋은 브랜드 이미지의 장점
• 온라인 브랜드 이미지 향상을 위한 팁

새로운 브랜드 이미지를 만들거나 브랜드 이미지를 최적화하려는 경우 이 게시물은 캠페인의 이러한 측면을 개선하고 활용하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기업의 브랜드 이미지는 무엇인가?

가장 먼저 명확해야 할 것은 브랜드 이미지의 진정한 의미가 무엇인지입니다. 많은 사람들이 생각하는 것과는 달리 시각적인 측면뿐만 아니라 훨씬 더 많은 것을 포함합니다.

브랜드 이미지는 회사가 어떻게 인식되는지를 나타냅니다. 이것은 이 회사가 의미하는 모든 것, 그 가치와 목표를 의미합니다.

브랜드 이미지의 디자인은 로고를 의미 하지만 공유된 문화적 가치를 통해 고객과 정서적 유대감을 형성하는 심리적 요소뿐만 아니라 개념, 다양한 측면의 그래픽 디자인에 관한 것입니다.

브랜드 이미지, 브랜드 아이덴티티 및 개인 브랜드의 차이점

브랜드 이미지의 의미가 무엇인지 알고 나면 다른 개념을 정의하는 것이 중요하므로 각 용어를 이해하고 우리가 말하는 내용을 알 수 있습니다.

브랜드 이미지, 브랜드 아이덴티티 및 퍼스널 브랜드 사이에는 세 가지 용어가 관련되어 있지만 각각 다른 측면을 나타내므로 혼동이 있는 경우가 많습니다.

►“브랜드 이미지는 사용자가 브랜드나 회사에 대해 가지고 있는 인식에 따라 변하기 때문에 무형의 개념입니다. 이러한 인식은 태도와 시각적 정체성의 결합과 관련이 있습니다.”

► “그러나 브랜드 아이덴티티는 상징(시각적 언어)과 기호(언어적 아이덴티티)로 구성되기 때문에 유형적 개념입니다. 이것은 로고, 타이포그래피 및 색상(다른 측면 중에서)을 의미합니다.”

► “개인 브랜드는 다른 사람들이 인식하는 것과 자신의 전문적 가치가 결합된 것입니다. 이 개념은 차이를 만들고 각 전문가가 시장에서 경쟁력을 갖도록 돕습니다.”

브랜드 이미지가 브랜드 아이덴티티와 비즈니스 태도의 결합에 대한 인식인 반면, 개인 브랜드는 종종 혼동을 일으키는 유사한 개념입니다.

"브랜드 이미지는 회사와 그것이 나타내는 의미를 나타냅니다."

브랜드 이미지와 개인 브랜드의 차이점을 이해하는 것은 브랜드 이미지를 개선하기 위한 첫 번째 단계입니다.

온라인 브랜드 이미지의 측면과 이점

브랜드 이미지를 개선하기 위해 노력하는 것은 아름다운 로고를 만드는 것 이상입니다.

브랜드와 그 가치를 나타내는 요소의 디자인과 정의이므로 회사는 커뮤니케이션을 향상시키기 위해 또 다른 긍정적인 조치를 취할 수 있습니다.

인터넷에서 브랜드 이미지를 위한 좋은 디자인의 이점

오늘날에는 더 이상 로고와 색상에 관한 것이 아닙니다. 소셜 미디어와 온라인 커뮤니케이션에 존재하기 위해서는 브랜드 이미지를 새로운 채널로 확장하여 디지털 부문에 적응해야 합니다.

좋은 온라인 브랜드 이미지는 다음과 같은 많은 이점을 회사에 가져올 수 있음을 명심하십시오.

• 경쟁사와의 차별화
• 회사의 가치를 시각적으로 표현하고 이를 다양한 채널(소셜 네트워크, 웹사이트, 이메일 등)로 변환합니다.
• 다양한 채널 간의 표준 전략을 수립하여 회사에 대한 긍정적인 인식 형성
• 어떤 상황에서도 브랜드 인지도 촉진
• 사용자가 브랜드 가치로 식별할 수 있도록 긍정적인 영향을 생성합니다.

이러한 목표를 달성하려면 회사의 브랜드 이미지의 일부인 모든 측면과 협력해야 합니다. 그의 방식으로 견고하고 일관된 브랜드 이미지를 가질 수 있습니다.

브랜드 이미지의 측면

브랜드 이미지의 일부인 측면은 많고 각 회사는 더 많거나 적은 포인트를 적용하여 필요에 따라 이러한 측면을 적용합니다.

가치, 사명 등 무형적인 부분과 브랜드의 아이덴티티인 유형적인 부분으로 구성됩니다.

그러나 브랜드의 요구 사항이 무엇이든 일관된 브랜드 이미지를 갖는 것은 고객과 사용자에게 회사의 가치를 보여줄 것입니다.

► 이름 및 로고

브랜드 이름은 브랜드를 만들 때 가장 먼저 만들어야 하는 것 중 하나입니다.

간단한 작업처럼 보일 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 다르고 기억하기 쉬운 좋은 이름은 노력의 결과입니다.

새 브랜드를 등록할 계획이라면 도메인 이름이기도 하므로 이 이름이 " .com " 또는 " .com "과 함께 사용되는 방식에 대해 생각하는 것이 중요합니다. 그물 ".

또한 적절하게 디자인된 로고, 기억하기 쉽고 적응하기 쉽고 다양한 시스템 및 상황에서 사용할 수 있어야 합니다.

선택한 로고는 소셜 네트워크의 프로필과 같은 다양한 온라인 채널에서 사용할 수 있도록 다양한 변형과 ​​크기가 있어야 합니다.

► 에스로건

모든 브랜드에 슬로건이나 특정 제품이나 서비스 또는 그 혜택을 요약하는 짧은 문구가 있는 것은 아닙니다.

브랜드 이미지를 개선하기 위해 작업할 때 고려해야 할 사항 중 하나입니다. 슬로건을 원하십니까? 로고에 포함시키시겠습니까? 슬로건이 있는 로고와 없는 로고의 두 가지 버전을 원하십니까?

귀하의 슬로건은 웹 도메인에도 사용할 수 있습니다. 이 포인트를 활용하여 기억에 남고 독특한 도메인을 등록할 수 있습니다.

►T 타이포그래피와 색상

훌륭하고 일관된 브랜드 이미지를 만드는 또 다른 결정 요소는 글꼴 스타일입니다.

콘텐츠에 사용되는 글꼴 스타일은 전송할 이미지에 따라 적절하게 선택해야 하며 일반적으로 동일한 글꼴 패밀리여야 합니다.

글꼴을 선택할 때 다른 화면에서 읽을 수 있어야 하고 긴 텍스트를 읽는 데 적합해야 합니다.

로고와 다른 채널에서 사용하기 위해 선택한 색상은 브랜드의 가치를 나타내기 위해 적절할 뿐만 아니라 인터넷에서도 사용하기에 적합해야 합니다. 일부 조합은 화면에서 작동하는 것처럼 종이에서 잘 작동하지 않는다는 것을 잊지 마십시오.

► Corporate Identity 핸드북 또는 매뉴얼

브랜드 아이덴티티에 대한 규칙을 정의해야 하는 문서(온라인 및 오프라인)입니다.

브랜드 로고를 포함하는 방법과 시각적인 측면(모든 미디어에서)부터 회사에서 필요로 하는 모든 것을 만드는 데 사용해야 하는 재료(스탠드, 포스터 등)까지.

브랜드 아이덴티티 매뉴얼은 일관성과 표준 브랜드 이미지를 보장하기 위해 회사의 아이덴티티를 나타내는 다양한 그래픽 기호 로 작업하는 방법을 설명합니다.

인터넷에서 브랜드 이미지의 디자인을 개선하는 방법은 무엇입니까?

커뮤니케이션 계획에 온라인 채널을 포함하는 것은 청중에게 다가가고, 고객의 말을 경청하며, 고객의 요구에 맞게 제품이나 서비스를 조정하는 데 필수적인 요구 사항입니다. 그러나 정의된 전략 없이는 이 작업을 수행할 수 없습니다.

소셜 네트워크나 새 웹사이트에서 프로필을 만들거나 뉴스레터를 보낼 때 모든 항목이 브랜드 이미지와 동기화되어야 하므로 규칙을 정의하는 것이 중요합니다.

이렇게 하려면 색상, 텍스트, 톤 등의 동일한 패턴을 사용해야 합니다.

요컨대, 모든 메시지는 브랜드 정신과 일치하는 동일한 가치와 사명을 유지해야 합니다.

브랜드 이미지 최적화를 위한 팁

브랜드 이미지는 회사와 가치를 나타내기 때문에 항상 독특합니다.

브랜드 뒤에 숨은 가치만이 차이를 만드는 것이 아니라 디자이너와 이 브랜드를 위해 일하는 전체 팀이 사용하는 뉘앙스입니다.

일반화하기는 어렵지만, 모든 브랜드(신생 또는 더 나은 브랜드 이미지로 새로운 디자인을 고려하는 회사)에 유용한 몇 가지 팁이 있습니다.

• 브랜드 철학에 집중: 비즈니스의 무형 부분을 나타내는 이미지를 만들 수 있을 때까지 멈추지 마세요 .
• 사용자를 잊지 마세요: 타겟 고객을 명확하게 정의하면 회사가 브랜드 이미지를 통해 세상에 보여주고자 하는 것을 정의하는 데 도움이 됩니다.
• 항상 일관성 유지: 모든 마케팅 활동에 단일 브랜드 이미지 사용
• 회사의 장점을 활용하십시오. 회사 의 가장 큰 장점은 최고의 동맹이 될 수 있습니다.
• 시대를 초월한 개념 찾기: 단기간에 효과가 있을 것에서 영감을 받은 브랜드 이미지를 만들지 마십시오. 브랜드는 변경될 수 있지만 시간이 지나도 이미지는 동일할 수 있는 것이 가장 좋습니다.
• 일관된 목소리와 어조 를 사용하여 강력하고 견고한 브랜드 이미지를 생성하기 위해 생성된 메시지에 필요한 중요성을 부여합니다.

기본 지침이 설정되면 온라인 브랜드 이미지에 대한 다음 팁을 기억하십시오.

• 읽기 쉬운 색상은 인터넷에서 더 잘 작동할 수 있습니다.
• 글꼴에서도 동일하게 작동합니다. 매우 강한 글꼴, 아마도 둥근 글꼴을 사용하고 항상 읽을 수 있는 텍스트를 사용하지 마십시오.
• 다양한 버전의 로고로 테스트하십시오. 흑백, 슬로건 유무 등

회사가 인터넷에 존재하는 경우 항상 온라인 전략을 생각하고 무언가를 먼저 만들지 말고 나중에 적용하십시오.

온라인 신청: 적절하고 부적절한 사용

매우 중요한 항목이며, 브랜드 아이덴티티 매뉴얼에도 추가되어야 합니다. 여기에서 나열된 각 항목의 적절하고 부적절한 사용을 정의합니다.

회사의 개성과 함께 강력하고 일관되며 일관된 이미지를 생성하려면 브랜드 이미지의 다른 항목을 사용할 때 허용되는 항목과 허용되지 않는 항목을 정의해야 합니다.

온라인 응용 프로그램에 대한 규칙을 만들려면 다음과 같이 사용할 다양한 채널을 고려해야 합니다.

• 소셜 네트워크의 프로필.
• 웹사이트와 파비콘.
• 방문 페이지
• 이메일 마케팅
• 회사 이메일 서명
• 인포그래픽, 전자책 및 기타 콘텐츠

선험적으로 모든 채널을 사용할 생각은 아니더라도 미리 브랜드 이미지에 대한 가이드라인을 만들어두는 것이 좋습니다.

따라서 향후 회사를 위한 새로운 전략을 수립해야 하는 경우 브랜드 이미지 측면에서 작업하는 방법에 대한 매뉴얼을 사용할 수 있습니다.

회사가 승인하지 않는 규칙을 설정하면 브랜드 이미지가 손상되는 것을 방지할 수 있습니다. 그렇게 하지 않으면 여러 로고, 다른 언어를 사용하는 모순된 텍스트 및 혼합 메시지로 끝날 수 있습니다.

결론

마지막으로 마지막 팁입니다.

“브랜드 아이덴티티 매뉴얼은 회사의 좋은 브랜드 이미지를 만들기 위한 필수 불가결한 요소입니다. 더 많은 포인트를 지정할수록 향후 마케팅 활동에서 이미지를 더 쉽게 구현할 수 있습니다.”

그러나 이러한 가치를 직원이나 공동 작업자 팀에 설명하지 않으면 이 중 어느 것도 큰 도움이 되지 않습니다. 모든 것이 마음에 있다고 아무리 명확하게 생각하더라도 어떤 지침을 따라야 하는지 모르는 경우 브랜드 이미지를 잘못된 방식으로 사용할 수 있습니다(선의로).

귀사의 브랜드 이미지는 고객과의 첫 번째 접촉에서 이 브랜드를 경쟁업체와 차별화하는 것입니다.

또한, 그것에 투자하는 것이 목표 고객을 유치하는 가장 좋은 방법입니다. 따라서 브랜드 이미지가 가치 있는 중요성을 부여하는 것을 잊지 마십시오.

당신 은요? 좋은 브랜드 이미지를 구현하기 위해 조언을 한다면?