صورة العلامة التجارية: ما هي وكيفية تحسينها؟

اليوم ، نحن قادرون على التعرف على صورة العلامة التجارية للعديد من الشركات من خلال شعارها ، حتى قبل قراءة الشعار أو أي نص عن هذه الشركات.

لقد اعتدنا على تلقي رسائل العلامة التجارية ، لدرجة أننا استوعبنا هذه العلامات التجارية بالكامل.

هل تساءلت يومًا كيف يحدث ذلك؟ أسمي هذه العلامة التجارية "السحرية".

في الأساس ، الصورة التي تنقلها الشركة عن علامتها التجارية هي نتيجة مزيج من التواصل مع العناصر المرئية.

هذا لأن البشر مرئيون للغاية ، وبالتالي ، فإننا نميل إلى تذكر صور أفضل من النص. وهذا شيء تعرف العديد من الشركات كيفية استغلاله.

لذلك ، من المهم العمل بشكل صحيح مع جميع جوانب صورة علامتك التجارية ، وتذكر أن هذا يجب أن يكون من بين أولويات استراتيجية عملك.

أيضًا ، الآن بعد أن لعب الإنترنت دورًا مهمًا في حياتنا ، يجب أن يُنظر إليه على أنه قناة ذات صلة عند التخطيط لهوية العلامة التجارية وبالتالي صورة العلامة التجارية لشركة جديدة.

إذا قمت بدمج القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة ، يمكنك إنشاء صورة متماسكة وقوية للغاية. ومع ذلك ، قبل بدء عملك ، حتى لو لم يكن نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت حتى الآن ، فأنت بحاجة إلى فهم مفاهيم معينة تمامًا.

لذلك سأشرح في هذا المقال:

• ما هي صورة العلامة التجارية للشركة وكيفية تحديد المفهوم
• فوائد صورة العلامة التجارية الجيدة
• نصائح لتحسين صورة العلامة التجارية عبر الإنترنت

إذا كنت تقوم بإنشاء صورة علامة تجارية جديدة ، أو إذا كنت ترغب في تحسين صورة علامتك التجارية ، فيمكن أن تساعدك هذه المشاركة في فهم كيفية تحسين هذا الجانب من حملتك والاستفادة منه.

ما هي صورة العلامة التجارية للشركة؟

أول شيء يجب أن يكون واضحًا هو ما معنى صورة العلامة التجارية حقًا. على عكس ما قد يعتقده الكثير من الناس ، لا يتعلق الأمر بالجوانب المرئية فحسب ، بل يشمل المزيد.

تشير صورة العلامة التجارية إلى كيفية فهم الشركة. هذا يعني ، كل ما تمثله هذه الشركة ، قيمها وأهدافها.

يشير تصميم صورة العلامة التجارية إلى الشعار ، ولكنه يتعلق أيضًا بالمفاهيم والتصميم الجرافيكي لجوانبها المختلفة ، فضلاً عن المكون النفسي المسؤول عن تكوين رابطة عاطفية مع العميل من خلال القيم الثقافية المشتركة.

الاختلافات بين صورة العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية والعلامة التجارية الشخصية

بمجرد أن نعرف معنى صورة العلامة التجارية ، من المهم تحديد مفاهيم أخرى ، حتى تفهم كل مصطلح وتعرف ما نتحدث عنه.

من الشائع جدًا وجود التباس بين صورة العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية والعلامة التجارية الشخصية ، حيث ترتبط المصطلحات الثلاثة ، على الرغم من أن كل منها يشير إلى جانب مختلف.

► "صورة العلامة التجارية هي مفهوم غير ملموس ، لأنها تتغير وفقًا لتصور المستخدمين حول علامة تجارية أو شركة. هذا التصور مرتبط بمزيج من المواقف والهوية البصرية ".

► "هوية العلامة التجارية ، مع ذلك ، هي مفهوم ملموس ، حيث أنها تتكون من الرموز (اللغة المرئية) والعلامات (الهوية اللفظية). وهذا يعني الشعار والطباعة والألوان (من بين جوانب أخرى) ".

► "العلامة التجارية الشخصية هي اندماج ما يدركه الآخرون والقيم المهنية الخاصة بك. هذا المفهوم يصنع الفارق ويساعد كل محترف ليكون قادرًا على المنافسة في السوق ".

في حين أن صورة العلامة التجارية عبارة عن تصور للجمع بين هوية العلامة التجارية وموقف العمل ، فإن العلامة التجارية الشخصية هي المفهوم المماثل الذي غالبًا ما يسبب الارتباك:

"تشير صورة العلامة التجارية إلى شركة وما تمثله"

إن فهم الاختلافات بين صورة العلامة التجارية والعلامة التجارية الشخصية هو الخطوة الأولى عند العمل على تحسين صورة علامتك التجارية.

جوانب صورة العلامة التجارية على الإنترنت وفوائدها

العمل على تحسين صورة العلامة التجارية هو أكثر بكثير من مجرد إنشاء شعار جميل.

إنه تصميم وتعريف العناصر التي تمثل العلامة التجارية وقيمها ، بحيث يمكن للشركة أن تتخذ خطوة إيجابية أخرى لتحسين تواصلها.

فوائد وجود تصميم جيد لصورة علامتك التجارية على الإنترنت

اليوم ، لم يعد الأمر يتعلق فقط بالشعار والألوان. يتطلب وجودنا على وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل عبر الإنترنت أن نوسع صورة علامتنا التجارية لتشمل قنوات جديدة ، وبالتالي تتكيف مع القطاع الرقمي.

ضع في اعتبارك أن صورة العلامة التجارية الجيدة عبر الإنترنت يمكن أن تجلب العديد من الفوائد للشركة ، مثل:

• التفريق عن المنافسة
• تمثيل قيم الشركة بصريًا وترجمتها إلى قنوات مختلفة (شبكات اجتماعية ، موقع ويب ، بريد إلكتروني ، إلخ.)
• إنشاء استراتيجية معيارية بين القنوات المختلفة ، وخلق تصور إيجابي عن الشركة
• تسهيل التعرف على العلامة التجارية في أي موقف
• إحداث تأثير إيجابي ، حتى يتمكن المستخدمون من التماهي مع قيم العلامة التجارية

لتحقيق هذه الأهداف ، من الضروري العمل مع جميع الجوانب التي تشكل جزءًا من صورة العلامة التجارية للشركة. على طريقته ، يمكنك الحصول على صورة علامة تجارية صلبة ومتماسكة.

جوانب صورة العلامة التجارية

الجوانب التي تشكل جزءًا من صورة العلامة التجارية عديدة وتتكيف كل شركة مع هذه الجوانب وفقًا لاحتياجاتها من خلال تطبيق نقاط أكثر أو أقل.

يتكون من الجزء غير الملموس ، مثل القيم والرسالة وما إلى ذلك ... والجزء الملموس وهو هوية العلامة التجارية.

ومع ذلك ، مهما كانت احتياجات علامتك التجارية ، فإن وجود صورة متسقة للعلامة التجارية سيظهر قيم شركتك لعملائك ومستخدميك.

► الاسم والشعار

يعد اسم العلامة التجارية من أول الأشياء التي تحتاج إلى إنشائها عند إنشاء علامتك التجارية.

قد تبدو مهمة بسيطة ، لكنها في الحقيقة ليست كذلك. الاسم الجيد ، المختلف ويسهل تذكره ، هو نتيجة العمل الجاد.

عليك أن تضع في اعتبارك أنه إذا كنت تخطط لتسجيل علامة تجارية جديدة ، فستكون أيضًا اسم المجال الخاص بك ، لذلك من الضروري التفكير في كيفية استخدام هذا الاسم مع " .com " أو ". net ".

بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى شعار مصمم بشكل صحيح ، يسهل تذكره ، وسهل التكييف والاستخدام في الأنظمة والمواقف المختلفة.

يجب أن يكون للشعار المختار أشكال وأحجام مختلفة لاستخدامه مع قنوات مختلفة على الإنترنت مثل الملفات الشخصية على الشبكات الاجتماعية.

► S لوجان

لا تحتوي كل العلامات التجارية على شعار أو عبارة قصيرة تلخص المنتج أو الخدمة المحددة أو فوائدها.

عند العمل على تحسين صورة العلامة التجارية ، فهذه إحدى النقاط التي تحتاج إلى التفكير فيها ؛ هل تريد شعار؟ هل ستدرجه في الشعار؟ هل تريد أن يكون لديك نسختان من الشعار أحدهما به شعار والآخر بدونه؟

يرجى ملاحظة أنه يمكن أيضًا استخدام شعارك لمجال الويب الخاص بك. من خلال اللعب بهذه النقاط ، يمكنك تسجيل مجال فريد لا يُنسى.

►T ypography والألوان

عامل محدد آخر في إنشاء صورة جيدة ومتسقة للعلامة التجارية هو نمط الخط.

يجب تحديد أنماط الخطوط المستخدمة في المحتوى الخاص بك بشكل مناسب وفقًا للصورة المراد نقلها وعمومًا ، يجب أن تكون من نفس عائلة الخطوط.

عند اختيار خط ، لاحظ أنه يجب أن يكون مقروءًا على شاشات مختلفة ، وأن يكون جيدًا لقراءة النصوص الطويلة.

يجب أن تكون الألوان المختارة لكل من الشعار وللاستخدام في القنوات الأخرى مناسبة لتمثيل قيم العلامة التجارية ، ولكن أيضًا للاستخدام على الإنترنت. لا تنس أن بعض التركيبات لا تعمل جيدًا على الورق لأنها تعمل على الشاشة.

► كتيب أو دليل عن هوية الشركة

هذا هو المستند الذي يجب تحديد قواعد هوية العلامة التجارية فيه (عبر الإنترنت وغير متصل).

من كيفية تضمين شعار العلامة التجارية والجوانب المرئية (في جميع الوسائط) إلى المواد التي يجب استخدامها لإنشاء أي شيء تحتاجه الشركة (منصات ، ملصقات ، إلخ).

يصف دليل هوية العلامة التجارية كيفية العمل مع الرموز الرسومية المختلفة التي تمثل هوية شركتك ، لضمان الاتساق وصورة العلامة التجارية القياسية.

كيف تحسن تصميم صورة علامتك التجارية على الإنترنت؟

يعد تضمين قناة على الإنترنت في خطة الاتصال الخاصة بك مطلبًا أساسيًا للوصول إلى جمهورك والاستماع إلى عملائك وتكييف منتجاتك أو خدماتك وفقًا لاحتياجاتهم. ومع ذلك ، لا يمكنك إنجاز هذه المهمة بدون استراتيجية محددة.

عند إنشاء ملفات تعريف على الشبكات الاجتماعية أو موقع ويب جديد ، أو إرسال رسالة إخبارية ، يجب أن تكون جميع العناصر متزامنة مع صورة العلامة التجارية ، وهذا هو سبب أهمية وجود قواعد محددة.

للقيام بذلك ، يجب عليك استخدام نفس نمط الألوان والنص والنغمة وما إلى ذلك.

باختصار ، يجب أن تتمسك جميع الرسائل بنفس القيم والمهمة ، بما يتوافق مع روح العلامة التجارية.

نصائح لتحسين صورة العلامة التجارية

دائمًا ما تكون صورة العلامة التجارية فريدة من نوعها ، فهي تمثل الشركة وقيمها.

ليس فقط القيم الكامنة وراء العلامة التجارية هي التي تحدث الفرق ، ولكن الفروق الدقيقة المستخدمة من قبل المصمم ، وكذلك الفريق بأكمله الذي يعمل من أجل هذه العلامة التجارية.

على الرغم من صعوبة التعميم ، إلا أن هناك بعض النصائح المفيدة لجميع العلامات التجارية (المنشأة حديثًا أو للشركات التي تفكر في تصميم جديد بصورة أفضل للعلامة التجارية):

• ركز على فلسفة العلامة التجارية: لا تتوقف حتى تتمكن من إنشاء صورة تمثل الجزء غير المادي من عملك
• لا تنس المستخدمين: حدد جمهورك المستهدف بوضوح ، سيساعدك هذا على تحديد ما تريد شركتك إظهاره للعالم من خلال صورة علامتك التجارية
• كن دائمًا متسقًا: استخدم صورة علامة تجارية واحدة في جميع أنشطتك التسويقية
• استفد من نقاط القوة في الشركة: يمكن أن تكون أفضل فضيلتها أفضل حليف لك
• ابحث عن مفهوم خالد: لا تنشئ صورة العلامة التجارية المستوحاة من الأشياء التي ستعمل لفترة قصيرة. على الرغم من إمكانية تغيير العلامة التجارية ، فمن الأفضل أن تكون الصورة هي نفسها بمرور الوقت
• استخدم صوتًا ونبرة متسقة ، مع إعطاء الأهمية المطلوبة للرسائل التي تم إنشاؤها لإنشاء صورة قوية ومتينة للعلامة التجارية

بمجرد تحديد الإرشادات الأساسية ، تأكد من تذكر النصائح التالية لصورة علامتك التجارية عبر الإنترنت:

• قد تعمل الألوان السهلة القراءة بشكل أفضل على الإنترنت
• نفس الشيء يعمل مع الخطوط ، لا تحاول استخدام خط قوي جدًا ، ربما خط دائري ودائمًا بنص قابل للقراءة
• اختبار مع إصدارات مختلفة من الشعار ؛ أبيض وأسود ، مع أو بدون شعار ، إلخ.

إذا كان لشركتك وجود على الإنترنت ، ففكر دائمًا في استراتيجيتك عبر الإنترنت ولا تنشئ الأشياء أولاً ، وحاول تكييفها لاحقًا

التطبيقات عبر الإنترنت: الاستخدامات المناسبة وغير المناسبة

عنصر مهم جدًا ويجب إضافته إلى دليل هوية العلامة التجارية أيضًا. في ذلك ، سوف تحدد الاستخدام المناسب وغير المناسب لكل عنصر من العناصر المدرجة.

من أجل خلق صورة قوية ومتسقة ومتماسكة مع شخصية الشركة ، تحتاج إلى تحديد ما هو مسموح به وما هو غير مقبول عند استخدام عناصر مختلفة من صورة العلامة التجارية.

لإنشاء قواعد للتطبيقات عبر الإنترنت ، يجب أن تأخذ في الاعتبار القنوات المختلفة التي سيتم استخدامها ، مثل:

• الملفات الشخصية على الشبكات الاجتماعية.
• الموقع وأيقونة المفضلة الخاصة به.
• الصفحات المقصودة
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• توقيع البريد الإلكتروني للشركة
• الرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والمحتويات الأخرى

حتى إذا كنت لا تنوي استخدام جميع القنوات مسبقًا ، فمن الجيد إنشاء إرشادات لصورة العلامة التجارية مسبقًا.

لذلك ، إذا احتجت في المستقبل إلى إنشاء إستراتيجية جديدة لشركتك ، فيمكنك استخدام الدليل حول كيفية التعامل مع جوانب صورة العلامة التجارية.

ضع القواعد التي لا توافق عليها الشركة ، لأن هذا سيمنع تلف صورة علامتك التجارية ، إذا لم تفعل ذلك ، فقد ينتهي بك الأمر بعدة شعارات ونصوص متناقضة تستخدم لغة مختلفة ورسائل مختلطة.

استنتاج

أخيرًا ، نصيحة أخيرة ؛

"يعد دليل هوية العلامة التجارية عنصرًا لا غنى عنه في تكوين صورة جيدة للعلامة التجارية لشركتك. كلما تم تحديد المزيد من النقاط ، كان من الأسهل تنفيذ الصورة في أي إجراء تسويقي مستقبلي ".

ومع ذلك ، إذا لم تشرح هذه القيم لفريقك من الموظفين أو المتعاونين ، فلن يساعدك أي من هذا كثيرًا. بغض النظر عن مدى وضوح رأيك في أن كل شيء يدور في ذهنك ، إذا لم يعرفوا الإرشادات التي يجب اتباعها ، فيمكنهم استخدام صورة العلامة التجارية بطريقة خاطئة (وإن كان ذلك بحسن نية).

صورة العلامة التجارية لشركتك هي ما يميز هذه العلامة التجارية عن المنافسة في أول اتصال مع العملاء.

كما أن الاستثمار فيها هو أفضل طريقة لجذب العملاء المستهدفين. لذلك لا تنس إعطاء الأهمية التي تستحقها صورة العلامة التجارية.

وأنت؟ ما هي نصيحتك للحصول على صورة جيدة للعلامة التجارية؟